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      夜間文旅經(jīng)濟需注重成色

      發(fā)布時間:2019/8/30 10:51:42 來源:經(jīng)濟日報

       夜間文旅經(jīng)濟是夜間經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟的結(jié)合,是將文化與旅游作為重要元素植入夜間經(jīng)濟。夜間文旅項目要突出地方特色,防止千篇一律與千城一面。為此,需要挖掘本土傳統(tǒng)文化的精華,同時將當?shù)氐默F(xiàn)代藝術創(chuàng)作更多地融入夜間旅游場景中。

       國務院辦公廳日前發(fā)布《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》,將大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟作為夜間經(jīng)濟的重點內(nèi)容予以強調(diào),提出到2022年建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。可以預見,夜間文旅消費市場將進入發(fā)展快車道。

       夜間文旅經(jīng)濟是夜間經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟的結(jié)合,是將文化與旅游作為重要元素植入夜間經(jīng)濟。因此,相對于文旅經(jīng)濟,夜間文旅經(jīng)濟能延長游客在旅游地的滯留時間,自然有助于拉動一個地方的文旅消費,并有效提升夜間經(jīng)濟的層次與水平。來自中國旅游研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,目前九成左右游客有夜間旅游經(jīng)歷,夜間的旅游收入占到全部收入的三分之一至一半。

       但是,夜間旅游不只是簡單地坐坐觀賞游輪,或逛逛當?shù)夭惋嬕故校慰臀幕M已經(jīng)成為夜間旅游的重要取向。特別是由于白天的時間主要用于景點的游覽上,游客文化消費則主要集中在夜間。目前來看,許多地方夜間文化旅游還停留在引導游客欣賞一場歌舞演出,或者看一次反映當?shù)貧v史文化的紀錄片與電影上,夜間文旅消費市場亟需繼續(xù)增大產(chǎn)品供給,從觀光游船、主題燈會、戲曲相聲、音樂歌劇、博物館、非遺技藝展示等多方面發(fā)掘,找到夜間文化旅游正確的表達載體與方式,打造全新的“城市新文化綜合體”模式。

       夜間文旅項目要增強游人的參與度,形成產(chǎn)品與游客互動的格局。為此,夜間文旅項目必須在技術操作層面力求通俗化、大眾化與簡約化,以增強游客參與的便捷度。比如,一公里長的荷蘭梵高小路(夜光自行車道),靈感來源于梵高名畫“星空”,完美地將文化、藝術和高科技以及民眾騎行自然地融合在一起,深受游客喜愛;又如,不久前北京琺瑯廠“夢幻景泰藍惠民夜”項目,除了內(nèi)畫外,還有剪紙、紅螺食品、百花蜂蜜等十余家老字號產(chǎn)品制作,引來了北京民眾與外地游人踴躍參與。

       夜間文旅項目要突出地方特色,防止千篇一律與千城一面。為此,需要挖掘本土傳統(tǒng)文化精華,同時將當?shù)氐默F(xiàn)代藝術創(chuàng)作更多地融入夜間旅游場景中。像南京的“夫子廟—秦淮風光帶”、廣州的燉品與夜茶、杭州《印象西湖》以及西安《長恨歌》等,都是極具當?shù)匚幕厣囊归g文旅項目。

       夜間文旅消費既需要相關政策支持,也離不開寬松的商業(yè)環(huán)境。一方面,夜間文旅從業(yè)者的經(jīng)營要比白天辛苦,對此可以考慮對相關文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場等文化娛樂場所給予相應稅收減免;另一方面,在延長博物館、圖書館、體育館、音樂廳等夜間開放時間的基礎上,要在夜間文旅項目周邊提供餐飲區(qū)、休息區(qū)以及停車場等配套設施,保持夜間交通與游人安全。另外,要加強對夜間文旅消費活動的全程監(jiān)管,探索用好社會信用系統(tǒng)和“黑、白名單”管理制度。

      (作者:張銳)

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