夜間文旅經(jīng)濟是夜間經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟的結(jié)合，是將文化與旅游作為重要元素植入夜間經(jīng)濟。夜間文旅項目要突出地方特色，防止千篇一律與千城一面。為此，需要挖掘本土傳統(tǒng)文化的精華，同時將當?shù)氐默F(xiàn)代藝術創(chuàng)作更多地融入夜間旅游場景中。

 國務院辦公廳日前發(fā)布《關于進一步激發(fā)文化和旅游消費潛力的意見》，將大力發(fā)展夜間文旅經(jīng)濟作為夜間經(jīng)濟的重點內(nèi)容予以強調(diào)，提出到2022年建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。可以預見，夜間文旅消費市場將進入發(fā)展快車道。

 夜間文旅經(jīng)濟是夜間經(jīng)濟與文旅經(jīng)濟的結(jié)合，是將文化與旅游作為重要元素植入夜間經(jīng)濟。因此，相對于文旅經(jīng)濟，夜間文旅經(jīng)濟能延長游客在旅游地的滯留時間，自然有助于拉動一個地方的文旅消費，并有效提升夜間經(jīng)濟的層次與水平。來自中國旅游研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前九成左右游客有夜間旅游經(jīng)歷，夜間的旅游收入占到全部收入的三分之一至一半。

 但是，夜間旅游不只是簡單地坐坐觀賞游輪，或逛逛當?shù)夭惋嬕故校慰臀幕M已經(jīng)成為夜間旅游的重要取向。特別是由于白天的時間主要用于景點的游覽上，游客文化消費則主要集中在夜間。目前來看，許多地方夜間文化旅游還停留在引導游客欣賞一場歌舞演出，或者看一次反映當?shù)貧v史文化的紀錄片與電影上，夜間文旅消費市場亟需繼續(xù)增大產(chǎn)品供給，從觀光游船、主題燈會、戲曲相聲、音樂歌劇、博物館、非遺技藝展示等多方面發(fā)掘，找到夜間文化旅游正確的表達載體與方式，打造全新的“城市新文化綜合體”模式。

 夜間文旅項目要增強游人的參與度，形成產(chǎn)品與游客互動的格局。為此，夜間文旅項目必須在技術操作層面力求通俗化、大眾化與簡約化，以增強游客參與的便捷度。比如，一公里長的荷蘭梵高小路（夜光自行車道），靈感來源于梵高名畫“星空”，完美地將文化、藝術和高科技以及民眾騎行自然地融合在一起，深受游客喜愛；又如，不久前北京琺瑯廠“夢幻景泰藍惠民夜”項目，除了內(nèi)畫外，還有剪紙、紅螺食品、百花蜂蜜等十余家老字號產(chǎn)品制作，引來了北京民眾與外地游人踴躍參與。

 夜間文旅項目要突出地方特色，防止千篇一律與千城一面。為此，需要挖掘本土傳統(tǒng)文化精華，同時將當?shù)氐默F(xiàn)代藝術創(chuàng)作更多地融入夜間旅游場景中。像南京的“夫子廟—秦淮風光帶”、廣州的燉品與夜茶、杭州《印象西湖》以及西安《長恨歌》等，都是極具當?shù)匚幕厣囊归g文旅項目。

 夜間文旅消費既需要相關政策支持，也離不開寬松的商業(yè)環(huán)境。一方面，夜間文旅從業(yè)者的經(jīng)營要比白天辛苦，對此可以考慮對相關文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場等文化娛樂場所給予相應稅收減免；另一方面，在延長博物館、圖書館、體育館、音樂廳等夜間開放時間的基礎上，要在夜間文旅項目周邊提供餐飲區(qū)、休息區(qū)以及停車場等配套設施，保持夜間交通與游人安全。另外，要加強對夜間文旅消費活動的全程監(jiān)管，探索用好社會信用系統(tǒng)和“黑、白名單”管理制度。

（作者：張銳）