齊長(zhǎng)城文化、黃河文化、聊齋文化、商埠文化、陶琉文化、蹴鞠文化……擁有眾多“文化地標(biāo)”的淄博,盡管“沒(méi)有大山大水”,卻憑借燦爛而豐富的文化資源,為城市旅游發(fā)展構(gòu)建更廣闊的創(chuàng)意空間。
“淄博的文旅融合早在幾年前就開(kāi)始了。”淄博市文化和旅游局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)周茂松介紹說(shuō),淄博市文化旅游局的掛牌時(shí)間是在2018年10月29日,但淄博文旅融合的真正起點(diǎn)是在2015年10月23日,淄博市出臺(tái)了促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干政策,推動(dòng)“齊國(guó)故都”文化名城建設(shè),拉開(kāi)了文旅融合的大幕。這座老工業(yè)城市,同時(shí)面臨著轉(zhuǎn)型發(fā)展的重任,要想實(shí)現(xiàn)“彎道超車(chē)”,發(fā)展文旅是其率先聚焦的一個(gè)突破口。
有了政策驅(qū)動(dòng),資本市場(chǎng)開(kāi)始活躍起來(lái),投資文旅項(xiàng)目、特別是建設(shè)大而強(qiáng)的文旅項(xiàng)目,成為淄博市推動(dòng)文旅融合找到的最佳結(jié)合點(diǎn)。為加快“齊國(guó)故都”文化旅游目的地建設(shè),淄博市編制了《齊文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)發(fā)展規(guī)劃》,突出抓好齊古城、齊國(guó)故城考古遺址公園、稷下學(xué)宮項(xiàng)目、陳莊西周古城遺址博物館、管仲紀(jì)念館和姜太公祠擴(kuò)建、齊長(zhǎng)城生態(tài)文化旅游帶、華僑城文化旅游綜合體、魯商示范園、陶琉古鎮(zhèn)、馬踏湖旅游度假區(qū)、高青天鵝湖慢濕地等一批重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè),架構(gòu)形成組團(tuán)式連片發(fā)展的目的地旅游產(chǎn)品。而老工業(yè)城市的工業(yè)遺存,搖身一變,成為淄博工業(yè)旅游的發(fā)展根基,一批陶琉、玻璃、美食、白酒、絲綢主題小鎮(zhèn)的策劃和規(guī)劃正在實(shí)施落地。
依托這些項(xiàng)目,康養(yǎng)勝地、游樂(lè)研學(xué)、浪漫田園、樂(lè)享美食、泱泱齊風(fēng)禮享淄博的特色文旅產(chǎn)品正在重組成為體現(xiàn)城市文化旅游亮點(diǎn)的“新菜單”。
最近幾天,一系列淄博文旅宣傳品在網(wǎng)絡(luò)上傳播開(kāi)來(lái),代表動(dòng)能轉(zhuǎn)換日新月異的“這就是淄博”系列海報(bào),一首歌唱家鄉(xiāng)的歌曲《樂(lè)游淄博》,都在為即將開(kāi)幕的齊文化旅游節(jié)造勢(shì)。在周茂松看來(lái),當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中流行的“城市IP”,是對(duì)一座城市人文精神的具象化表達(dá),可以創(chuàng)造出超級(jí)吸引力,借助旅游渠道廣為傳播。為此,淄博市文化和旅游局打出宣傳組合拳:一邊著手打造一部《這就是淄博》的旅游宣傳片,9月5日已經(jīng)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)發(fā)布,傳播效果令人意想不到的火爆。創(chuàng)意一款以齊文化代表文物為原型的代言IP,出版一本城市繪本和一份文旅“六好”產(chǎn)品手冊(cè),作為公共宣傳品在機(jī)場(chǎng)和車(chē)站等公共區(qū)域進(jìn)行投放。
提供優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品,是旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本要求。文旅產(chǎn)品怎么樣,需要游客的體驗(yàn)和評(píng)判。為吸引廣大市民走出家門(mén)、樂(lè)游淄博,9月1日-30日期間,淄博還將全面啟動(dòng)“暢游齊國(guó)故都公益惠民月”活動(dòng),全市所有A級(jí)旅游景區(qū)(點(diǎn))實(shí)行門(mén)票減免,星級(jí)酒店、工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)等提供餐飲、住宿降價(jià)讓利優(yōu)惠。凡本市市民持身份證或戶口本皆可享受優(yōu)惠。節(jié)會(huì)期間,舉辦的第二屆五音戲藝術(shù)節(jié),將開(kāi)展15-20場(chǎng)惠民演出。
集中優(yōu)勢(shì)資源,打造具有世界影響力的國(guó)際化文化旅游產(chǎn)品體系,正成為淄博文旅融合發(fā)生質(zhì)變的全新動(dòng)力。
◆專(zhuān)家觀點(diǎn)
以文化為底色重構(gòu)旅游發(fā)展新格局
在當(dāng)前全省以新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換為主導(dǎo)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展總體戰(zhàn)略指導(dǎo)下,謀劃旅游產(chǎn)業(yè)新一輪的發(fā)展,就要根據(jù)全省地脈、文脈與經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展現(xiàn)狀,結(jié)合當(dāng)前國(guó)家和省級(jí)層面關(guān)于全域旅游與高質(zhì)量發(fā)展、新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換與精品旅游發(fā)展等政策指向和戰(zhàn)略部署,探討以文化為底色的全省文化旅游新格局。
以文化為底色對(duì)全省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局進(jìn)行重構(gòu),首先要在空間上以文化板塊為基礎(chǔ),以特色文化為主題,以解決“低端化、封閉化、碎片化”為切入點(diǎn),以打造“六好”旅游產(chǎn)品體系、實(shí)現(xiàn)串珠成鏈連片成面,實(shí)現(xiàn)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展為宗旨,來(lái)進(jìn)行區(qū)域文化資源、文化旅游產(chǎn)品的重新整合,對(duì)區(qū)域文化旅游品牌進(jìn)行重新定位,對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)體系進(jìn)行重新組織,以文化驅(qū)動(dòng)力、空間整合力推動(dòng)全省文化旅游產(chǎn)業(yè)的快速和高質(zhì)量發(fā)展。
根據(jù)對(duì)全省地脈、文脈的梳理,以區(qū)域“標(biāo)志性”“統(tǒng)領(lǐng)性”文化為主導(dǎo),全省的地域文化特征從空間上可以形成“三軸六區(qū)”的空間框架——即文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展“底色”。“三軸”即黃河文化軸、齊長(zhǎng)城文化軸、古運(yùn)河文化軸;“六區(qū)”即中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承與創(chuàng)新發(fā)展區(qū)(濟(jì)南,泰安,濟(jì)寧曲阜、鄒城)、沂蒙山紅色文化標(biāo)志區(qū)(臨沂,棗莊,濰坊臨朐,淄博沂源)、半島風(fēng)情與海洋文化區(qū)(青島,煙臺(tái),威海,日照)、黃河入海與自然生態(tài)文化區(qū)(東營(yíng),濱州,德州)、北方民俗與齊文化區(qū)(淄博,濰坊)、傳統(tǒng)文化與水滸主題文化區(qū)(菏澤,濟(jì)寧,聊城,泰安東平)。
其次,以“走在前列”的氣魄和“山東特色、國(guó)內(nèi)一流、世界標(biāo)準(zhǔn)”的境界,集中優(yōu)勢(shì)資源,打造具有世界影響力的國(guó)際化文化旅游產(chǎn)品體系,讓山東進(jìn)一步走向世界、深度融入國(guó)際旅游市場(chǎng)。
山東是中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要發(fā)源地和集聚區(qū),也是改革開(kāi)放之后重要的沿海開(kāi)放區(qū)域,我們要充分利用、發(fā)揮好這些優(yōu)勢(shì)資源和歷史機(jī)遇的疊加效應(yīng),開(kāi)發(fā)一批在國(guó)際文化和旅游市場(chǎng)上有極大影響力的旅游產(chǎn)品體系,打造一批對(duì)海外文化交流和入境旅游有極大集聚力的國(guó)家文化公園(園區(qū))、旅游度假區(qū)和文化旅游綜合體,建設(shè)一批對(duì)海外游客具有極大吸引力的國(guó)際知名旅游目的地城市,形成從產(chǎn)品、到園區(qū)、到城市目的地的旅游吸引、消費(fèi)和承載要素的完整旅游目的地供給體系。
最后,要以精品帶動(dòng)、全域發(fā)展為基本策略,以精品旅游重大工程和全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建為契機(jī),開(kāi)創(chuàng)全省旅游產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的新局面。
（山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)、教授 王德剛）