長(zhǎng)沙晚報(bào)掌上長(zhǎng)沙11月11日訊（全媒體記者 胡兆紅）提到長(zhǎng)沙，你會(huì)想到什么？也許你會(huì)想到“歷史古城”，想到“山水洲城”，想到“創(chuàng)意之城”，想到“娛樂(lè)之都”。作為連續(xù)11年獲評(píng)中國(guó)最具幸福感城市的長(zhǎng)沙，近年來(lái)，以其火熱的文旅消費(fèi)，成為了備受矚目的網(wǎng)紅之城。
自2016年獲批為首批國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市以來(lái)，長(zhǎng)沙深挖文旅消費(fèi)潛力，將文旅消費(fèi)打造成全市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)大引擎，長(zhǎng)沙消費(fèi)試點(diǎn)獲評(píng)國(guó)家一檔獎(jiǎng)勵(lì)、進(jìn)入全國(guó)第一方陣。2018年，全市城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)支出36775元，增長(zhǎng)8.9%，其中，教育文化娛樂(lè)人均消費(fèi)7413元，增長(zhǎng)11.1%。全市共接待游客14973.46萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入1808.05億元。
為提升文化和旅游消費(fèi)質(zhì)量水平，增強(qiáng)居民消費(fèi)意愿，以高質(zhì)量文化和旅游供給增強(qiáng)人民群眾的獲得感、幸福感。長(zhǎng)沙將深入貫徹《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于完善促進(jìn)消費(fèi)體制機(jī)制進(jìn)一步激發(fā)居民消費(fèi)潛力的若干意見(jiàn)》，爭(zhēng)創(chuàng)國(guó)家文化和旅游消費(fèi)示范城市，向建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市目標(biāo)邁進(jìn)。
梅溪湖國(guó)際新城片區(qū)的國(guó)際文化藝術(shù)中心，是湖南省規(guī)模最大、功能最全的文化藝術(shù)中心。
豐富產(chǎn)品供給挖掘業(yè)態(tài)潛力
橘子洲焰火吸引超過(guò)30萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)觀看，一天10萬(wàn)人次登岳麓山……今年“五一”假期期間，長(zhǎng)沙旅游接待規(guī)模、刷屏頻次再創(chuàng)歷史新高，一躍成為新晉“網(wǎng)紅城市”。這種快速增長(zhǎng)的勢(shì)頭持續(xù)保持，美團(tuán)門票大數(shù)據(jù)顯示，今年中秋小長(zhǎng)假，長(zhǎng)沙進(jìn)入全國(guó)新晉文化旅游熱門城市排行榜前四，長(zhǎng)沙文旅線上消費(fèi)同比增長(zhǎng)70%，長(zhǎng)沙夜間消費(fèi)訂單量增長(zhǎng)超過(guò)30%，增速超過(guò)北上廣深。
民眾日益增長(zhǎng)的文旅消費(fèi)需求，對(duì)豐富文旅產(chǎn)品供給提出了新課題。如何進(jìn)一步激發(fā)長(zhǎng)沙文化和旅游消費(fèi)潛力？近年來(lái)，隨著文旅供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的不斷推進(jìn)，長(zhǎng)沙文旅市場(chǎng)不斷涌現(xiàn)出注重游客體驗(yàn)的新產(chǎn)品。
作為首批國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)城市，長(zhǎng)沙結(jié)合本地特點(diǎn)和實(shí)際，發(fā)力供給側(cè)、激活消費(fèi)端，通過(guò)盤活存量，保障基本文化消費(fèi)權(quán)益；擴(kuò)大增量，滿足多元文化消費(fèi)需求；提高質(zhì)量，彰顯高雅文化消費(fèi)品位，探索形成了“供給引導(dǎo)消費(fèi)，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的長(zhǎng)沙模式。
大量游客來(lái)到太平街感受長(zhǎng)沙的歷史文化底蘊(yùn)。
有面子，更有里子，廣大市民和游客從中感受到了更多的獲得感。 包含長(zhǎng)沙圖書館、長(zhǎng)沙博物館、長(zhǎng)沙音樂(lè)廳、長(zhǎng)沙規(guī)劃展示館的長(zhǎng)沙濱江文化園，是湖南十大文化地標(biāo)中唯一的現(xiàn)代公共文化生活場(chǎng)館，自2015年12月開(kāi)園至2019年7月31日，入園游客達(dá)1416萬(wàn)人次，其中，長(zhǎng)沙音樂(lè)廳為市民提供了1000多場(chǎng)視聽(tīng)盛宴，且每場(chǎng)音樂(lè)會(huì)均設(shè)置有20~100元的學(xué)生票座位，2018年平均票價(jià)101元。
今年上半年，全市公共文化場(chǎng)館接待人次突破千萬(wàn)。在繼續(xù)推進(jìn)文化惠民活動(dòng)的同時(shí)，長(zhǎng)沙今年還在9個(gè)區(qū)縣市打造11個(gè)文化惠民演出基地，包括長(zhǎng)沙實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)、湘江劇場(chǎng)、太平街老戲園、都正街劇場(chǎng)、雷鋒影劇院、長(zhǎng)沙非遺展示館、雨花區(qū)非遺展示館、長(zhǎng)沙縣星沙實(shí)驗(yàn)劇場(chǎng)、歐陽(yáng)予倩大劇院、寧鄉(xiāng)市大劇院等，助推城區(qū)有效融入15分鐘生活圈，豐富群眾文化生活。旅游景區(qū)的惠民活動(dòng)不遑多讓， 望城區(qū)開(kāi)展“旅游惠民 快樂(lè)在望”旅游惠民季活動(dòng)，推出“旅游惠民免費(fèi)日”“旅游公眾開(kāi)放日”“旅游優(yōu)惠打折日”等，銅官窯景區(qū)推出夜間優(yōu)惠門票；寧鄉(xiāng)炭河古城、關(guān)山古鎮(zhèn)等景區(qū)聯(lián)合推出10月生日免費(fèi)游活動(dòng)。
為進(jìn)一步激發(fā)文旅消費(fèi)需求，長(zhǎng)沙將持續(xù)推進(jìn)“一圈兩場(chǎng)三道”的建設(shè)，加強(qiáng)文化消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)，鼓勵(lì)把文化消費(fèi)嵌入各類消費(fèi)場(chǎng)所，依托社區(qū)生活綜合服務(wù)中心、城鄉(xiāng)便民消費(fèi)服務(wù)中心等打造群眾身邊的文化消費(fèi)網(wǎng)點(diǎn)。城區(qū)按15分鐘距離建設(shè)社區(qū)綜合服務(wù)中心，鄉(xiāng)鎮(zhèn)按30分鐘距離建設(shè)城鄉(xiāng)便民消費(fèi)服務(wù)中心。
預(yù)計(jì)到今年年底，公共文化場(chǎng)館接待人次將達(dá)到2000萬(wàn)，同比增長(zhǎng)15%以上；文化產(chǎn)業(yè)總收入超過(guò)3000億元；接待國(guó)內(nèi)外游客將達(dá)到1.66億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入將達(dá)到2000億元，同比增長(zhǎng)均達(dá)12%以上。
勢(shì)頭強(qiáng)勁的夜間經(jīng)濟(jì)和假日經(jīng)濟(jì)
零點(diǎn)已過(guò)，長(zhǎng)沙解放西路酒吧一條街人聲鼎沸，很多年輕人的夜生活才剛開(kāi)始。近年來(lái)，長(zhǎng)沙以“解放西”為核心的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迎來(lái)黃金期，通過(guò)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，呈現(xiàn)出嗨吧、清吧、音樂(lè)吧、餐吧、網(wǎng)咖、咖啡吧、書吧等百花齊放的局面。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，長(zhǎng)沙核心商圈內(nèi)酒吧KTV總數(shù)量超200家，不僅有以魅力四射為代表的歌舞娛樂(lè)示范場(chǎng)所，也有SUPRE MONKEY本土新興品牌娛樂(lè)場(chǎng)所，還有壹零伍單一麥芽威士忌俱樂(lè)部等有著外來(lái)文化內(nèi)涵的娛樂(lè)場(chǎng)所，豐富星城人的夜間文娛生活之余，提升了夜間消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)。
夜間經(jīng)濟(jì)是城市競(jìng)爭(zhēng)的新賽道、城市活力的新標(biāo)志，也是打造城市品牌、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)的新引擎。長(zhǎng)沙著力擦亮長(zhǎng)沙夜間經(jīng)濟(jì)名片，打造夜間經(jīng)濟(jì)“升級(jí)版”。
9月7日，湖南省首個(gè)“夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心”——天心區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)中心正式啟動(dòng)運(yùn)行。該中心整合了公安、城管、市場(chǎng)監(jiān)管、街道等相關(guān)單位，組成駐點(diǎn)工作小組，處理居民、游客、商戶的各種夜間訴求，免費(fèi)為游客提供飲用水、手機(jī)充電、應(yīng)急藥品等，每天晚上8時(shí)到次日凌晨2時(shí)保駕護(hù)航長(zhǎng)沙“夜經(jīng)濟(jì)”。
豐富多彩的夜間文旅活動(dòng)，點(diǎn)燃了長(zhǎng)沙假日經(jīng)濟(jì)。國(guó)慶節(jié)前，長(zhǎng)沙市舉行“點(diǎn)亮中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)版圖”首發(fā)儀式，推介在長(zhǎng)沙過(guò)夜的新鮮打開(kāi)方式。望城新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)推出“大唐中秋夜”、窯銅官水秀、百架無(wú)人機(jī)表演、場(chǎng)館延時(shí)開(kāi)放；天心區(qū)除了夜購(gòu)、夜宵、夜讀、夜游，夜間演出演藝持續(xù)火爆，“文旅融合”的長(zhǎng)沙再一次成為湖南省夜間旅游的“流量”入口。
從持續(xù)營(yíng)銷“到長(zhǎng)沙看焰火”品牌，全年聚焦“沁園春·長(zhǎng)沙”城市文化名片，以“春之約”“夏之戀”“秋之頌”“冬之韻”為4次焰火晚會(huì)主題，為市民游客呈上浪漫的視覺(jué)盛宴，到網(wǎng)紅餐飲品牌“文和友”升級(jí)為“超級(jí)文和友”，國(guó)慶假期每天最高排號(hào)達(dá)20000桌。 從雨花非遺館夜市里，匠人們用一針一線、一刀一剪、一分一秒，搭建起一個(gè)與古老智慧親密接觸的生活場(chǎng)景，眾多文旅消費(fèi)品牌的口碑發(fā)酵，掀起一波波夜經(jīng)濟(jì)熱潮。
下一步，長(zhǎng)沙將制訂全市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃，構(gòu)建“一江兩岸、多商圈、多組團(tuán)”的發(fā)展格局，計(jì)劃用3年至5年時(shí)間，培育打造10個(gè)市級(jí)夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、30個(gè)區(qū)（縣、市）級(jí)文旅消費(fèi)集聚區(qū)、200個(gè)文旅消費(fèi)門店。
促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費(fèi)集聚
9月10日至15日，第五屆湖湘動(dòng)漫節(jié)在華誼兄弟(長(zhǎng)沙)電影小鎮(zhèn)舉行。大型動(dòng)漫文化展會(huì)與旅游景區(qū)的首次結(jié)合，碰撞出新火花。華誼兄弟(長(zhǎng)沙)電影文化城副總經(jīng)理徐熠拿出統(tǒng)計(jì)數(shù)字：6天內(nèi)，華誼兄弟(長(zhǎng)沙)電影小鎮(zhèn)入園人數(shù)較此前增長(zhǎng)了近兩成，文旅融合效應(yīng)可見(jiàn)一斑。
作為中國(guó)最具文化創(chuàng)意的媒體藝術(shù)代表城市之一，長(zhǎng)沙大力促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展和文化旅游消費(fèi)集聚，天心文化（廣告）產(chǎn)業(yè)園、馬欄山視頻文創(chuàng)園、長(zhǎng)沙濱江文化園、大王山歡樂(lè)城、后湖國(guó)際科創(chuàng)文化產(chǎn)業(yè)園、瀏陽(yáng)河文化產(chǎn)業(yè)園等核心文旅產(chǎn)業(yè)園區(qū)展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展勢(shì)頭。
“我們公司網(wǎng)絡(luò)直播日訪問(wèn)量超5000人次，主播月收入最高可達(dá)百萬(wàn)元，而其中夜間訪問(wèn)量為白天的5倍！”馬欄山眾創(chuàng)園樂(lè)魚傳媒相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的勃興，網(wǎng)絡(luò)直播相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈已初步形成，“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”已成為文旅消費(fèi)增長(zhǎng)新動(dòng)力。日前，開(kāi)福區(qū)出臺(tái)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確提出以打造“24 小時(shí)城市”為目標(biāo)，將傳統(tǒng)商圈和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)結(jié)合，激活“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”，培育“主播文化”，發(fā)展嘉年華、節(jié)會(huì)、直播、演藝項(xiàng)目，以線上帶動(dòng)線下。
11月8日晚，位于坡子街的湘江劇院里掌聲雷動(dòng)，湘聲喜劇社“2019新作品展演專場(chǎng)晚會(huì)”在這里舉行，七個(gè)原創(chuàng)作品，充滿著濃烈的長(zhǎng)沙味，現(xiàn)場(chǎng)叫好不斷。 如今，長(zhǎng)沙共有六個(gè)喜劇小劇場(chǎng)，專業(yè)相聲、小品演員近七十名。湘聲喜劇社、紅星曲藝傳承社、逗把街全明星喜樂(lè)會(huì)、笑工場(chǎng)已經(jīng)成為長(zhǎng)沙百姓文化娛樂(lè)消費(fèi)的常去之地。 低廉的票價(jià)，高水準(zhǔn)的演出讓觀眾獲得感爆棚，以致這些劇場(chǎng)每場(chǎng)演出幾乎都是滿場(chǎng)……
近年來(lái)，長(zhǎng)沙加強(qiáng)政府引導(dǎo)，鼓勵(lì)社會(huì)資本投資建設(shè)集合文創(chuàng)商店、特色書店、小劇場(chǎng)、文化娛樂(lè)場(chǎng)所等多種業(yè)態(tài)的消費(fèi)集聚地，培育文化館、非遺館、美術(shù)館、美食館等文旅企業(yè)，實(shí)現(xiàn)“一店一品”“一鋪一景”。推進(jìn)歷史文化街區(qū)提質(zhì)改造，支持鼓勵(lì)利用老舊廠房開(kāi)設(shè)文化和旅游消費(fèi)場(chǎng)所，打造集文化、旅游、購(gòu)物、休閑、娛樂(lè)、餐飲等多功能于一體的綜合性文旅消費(fèi)聚集區(qū)。計(jì)劃到2022年，全市歷史文化街區(qū)將達(dá)10個(gè)，高品質(zhì)步行街達(dá)10條，文體商旅綜合體達(dá)20個(gè)，文旅消費(fèi)集聚地20個(gè)。
推動(dòng)文旅消費(fèi)持續(xù)帶動(dòng)省會(huì)長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)
今年9月，湖南評(píng)出“湖南十大特色文旅小鎮(zhèn)”，其中瀏陽(yáng)市文家市鎮(zhèn)、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn)、長(zhǎng)沙縣果園鎮(zhèn)入選，三個(gè)小鎮(zhèn)分別主打紅色文旅、古窯文旅、田漢藝術(shù)，地域風(fēng)情濃郁，國(guó)慶期間，三個(gè)小鎮(zhèn)迎來(lái)客流高峰。“有主題、有內(nèi)涵、有顏值、有業(yè)態(tài)，才能有人氣、有影響。”國(guó)歌詞作者的巨大影響力，讓田漢國(guó)際藝術(shù)小鎮(zhèn)成為紅色海洋，看著如潮人流，果園鎮(zhèn)黨委書記覃芳對(duì)未來(lái)發(fā)展信心滿滿。
近年來(lái)，長(zhǎng)沙實(shí)施鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)精品工程，培育了一批美麗休閑鄉(xiāng)村，推出一批休閑農(nóng)業(yè)示范縣和鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村。從瀏陽(yáng)市文家市鎮(zhèn)、望城區(qū)銅官小鎮(zhèn)、長(zhǎng)沙縣果園鎮(zhèn)等特色文旅小鎮(zhèn)，到靖港鎮(zhèn)、中和鎮(zhèn)、炭子沖村、開(kāi)慧鎮(zhèn)等經(jīng)典文化村鎮(zhèn)，到新康戲鄉(xiāng)、靖港古鎮(zhèn)、道林古鎮(zhèn)、炭河古城、關(guān)山古鎮(zhèn)、書堂小鎮(zhèn)、丁字石街等特色文化古鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)建設(shè)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游，推動(dòng)了鄉(xiāng)村振興。
紅色資源和歷史文化資源，是長(zhǎng)沙旅游的優(yōu)勢(shì)資源。今年國(guó)慶期間，岳麓山共接待游客53.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)251.27%；橘子洲共接待游客38.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)19.69%；劉少奇紀(jì)念館接待游客20.79萬(wàn)人次；胡耀邦故里接待游客10.5萬(wàn)人次。 10月4日，岳麓書院超景區(qū)最大承載量，采取限流措施。七天里岳麓書院共接待游客8.62萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)67.38%。
如潮人流，對(duì)景區(qū)的公共服務(wù)設(shè)施提出了挑戰(zhàn)。為此，長(zhǎng)沙支持各地加大對(duì)旅游景區(qū)的公共服務(wù)設(shè)施資金投入，保障景區(qū)游覽安全，推動(dòng)景區(qū)設(shè)施設(shè)備更新?lián)Q代、產(chǎn)品創(chuàng)新和項(xiàng)目升級(jí)。合理調(diào)整景區(qū)布局，優(yōu)化游覽線路和方式，擴(kuò)展游覽空間。優(yōu)化旅游交通服務(wù)，科學(xué)規(guī)劃線路、站點(diǎn)設(shè)置，提供智能化出行信息服務(wù)。推動(dòng)國(guó)有景區(qū)門票降價(jià)，鼓勵(lì)公共資源型景區(qū)免費(fèi)開(kāi)放，實(shí)施景區(qū)門票減免、景區(qū)淡季免費(fèi)開(kāi)放、演出門票打折等措施，舉辦文化和旅游消費(fèi)季、消費(fèi)月，舉辦數(shù)字文旅消費(fèi)體驗(yàn)等活動(dòng)。
長(zhǎng)沙文旅消費(fèi)正展現(xiàn)出蓬勃前景。展望未來(lái)，到2022年，長(zhǎng)沙居民人均可支配收入達(dá)62000元，居民人均文化娛樂(lè)支出占消費(fèi)支出比例超過(guò)12%，接待國(guó)內(nèi)外游客達(dá)2.4億人次，旅游總收入達(dá)2845億元，同比增長(zhǎng)保持12%以上，文化產(chǎn)業(yè)增加值增速達(dá)8%，占GDP的比重為8%以上，旅游增加值增速為8%，占GDP比重達(dá)6%以上，對(duì)省會(huì)長(zhǎng)沙經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用持續(xù)增強(qiáng)。