大漠孤煙，黃河落日，雄渾賀蘭，煙雨六盤。近年來，寧夏日益成為人們青睞的旅游勝地。“寧夏在發(fā)展旅游時，圍繞生態(tài)保護這一重點，發(fā)揮集聚效應(yīng)，拓展空間，在高質(zhì)量發(fā)展理念框架下謀劃產(chǎn)業(yè)。”寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳黨組書記劉軍這樣解釋寧夏的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃。
多元維度聚效應(yīng)
“寧夏享有‘中國景觀的微縮盆景’之美譽。”劉軍說，這里既有雄渾的大漠風(fēng)光，又有悠久的歷史文化和濃郁的民族風(fēng)情；這里匯集了大山、大河、大草原、大沙漠、大湖泊，猶如一幅美輪美奐的畫卷，讓人流連忘返。
盡管寧夏地處西部經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)，可旅游資源的富集與發(fā)達省份相比毫不遜色。比如沙湖旅游景區(qū)，這里不僅有煙波浩渺的湖水，金黃如畫的沙漠，還有婀娜多姿的蘆葦。春季踏青觀鳥，夏季沙水沖浪，秋季漁歌唱晚，冬季冰雪運動……可以說，從南到北，從東到西，處處是景。“然而現(xiàn)代旅游的發(fā)展空間不僅限于名山秀水，它內(nèi)涵外延已擴展成為大產(chǎn)業(yè)、大民生和大展示。”劉軍說，大產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)滲透經(jīng)濟的方方面面，有專家測算，地方經(jīng)濟GDP每增長1元，旅游收入將增長4.3元；大民生，旅游是帶動能力最強的產(chǎn)業(yè)，其輻射面廣，受益人多；大展示，來寧夏旅游，游客在領(lǐng)略景點景區(qū)風(fēng)光的同時，這些景點景區(qū)也成為展示寧夏的平臺。
文化旅游融合發(fā)展催生更多的新業(yè)態(tài)，寧夏發(fā)展旅游立足多元維度集聚效應(yīng)。
做好“圓心”維度，整合資源是前提。擁有8個國家自然保護區(qū)、11個國家濕地公園、4個國家森林公園、2個國家風(fēng)景名勝區(qū)、35個國家級文物保護單位……這些文化資源堪稱寧夏旅游業(yè)發(fā)展最豐富、最深厚、最具魅力的元素。為了深入挖掘?qū)幭奶厣幕拖∪甭糜钨Y源，近幾年寧夏針對不斷升溫的大眾文化旅游需求，推出沙漠親子游、民俗文化游、美食養(yǎng)生游、避暑研學(xué)游、考古探秘游等特色化、主題化和精準化的旅游產(chǎn)品。
做大“半徑”維度，協(xié)同發(fā)展是關(guān)鍵。實現(xiàn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合和價值提升，使之產(chǎn)生1+1＞2的效應(yīng)。寧夏著力推進“互聯(lián)網(wǎng)+旅游”等“五個+”項目，一方面針對廣大游客個性化、多樣化的文化消費發(fā)展趨勢，推動劇場、演藝、動漫、非遺、藝術(shù)品、會展等產(chǎn)業(yè)融入文化體驗旅游；另一方面推出長城徒步游、夜觀星海、葡萄酒品鑒、沙漠穿越、低空飛行等特色文化和旅游產(chǎn)品。同時力推鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)、特色街區(qū)等新業(yè)態(tài)的發(fā)展。
做足“周長”維度，統(tǒng)籌建設(shè)是保證。隨著大眾旅游時代的到來，文化和旅游在公共服務(wù)方面的融合勢在必行。近幾年寧夏在公共文化服務(wù)設(shè)施規(guī)劃、建設(shè)的過程中充分考慮旅游的需要，加大統(tǒng)籌，不斷加強文化和旅游公共服務(wù)更優(yōu)的服務(wù)內(nèi)容。比如賦予博物館、美術(shù)館、藝術(shù)館、圖書館等為代表的公共文化服務(wù)場所更多的旅游接待功能，多層次地滿足旅游體驗文化的需要，不斷提升寧夏文化和旅游的品質(zhì)。
生態(tài)是最大的資源
旖旎多姿的自然風(fēng)光，廣袤蒼勁的壯美景色，悠久的歷史文化，獨特的精神文化氣質(zhì)。寧夏人曾為擁有優(yōu)質(zhì)的旅游資源而驕傲。
然而，前幾年由于寧夏旅游業(yè)管理粗放、業(yè)態(tài)無序、亂象叢生，有的景區(qū)被關(guān)了，有的景點被撤了。為了綠水青山，必須暫時放棄所謂的金山銀山；有了綠水青山，才會有永遠的金山銀山。
“從不適應(yīng)到適應(yīng)，從被動消化到主動應(yīng)戰(zhàn)。幾年下來，我們領(lǐng)悟到什么是旅游產(chǎn)業(yè)的新機遇，生態(tài)是最大的資源。”寧夏文化和旅游廳副廳長張仁漢說。
寧夏大生態(tài)理念下的現(xiàn)代旅游業(yè)是什么樣子？張仁漢舉了3個例子。
第一個例子，從綠水青山到金山銀山。塞上江南的寧夏，2016年環(huán)保督察令人震驚，即空氣優(yōu)良天數(shù)在全國位列倒數(shù)，黃河Ⅱ類水進Ⅲ類水出，賀蘭山千瘡百孔、滿目瘡痍。為重現(xiàn)藍天、碧水和青山，寧夏打響生態(tài)保衛(wèi)戰(zhàn)。立機制、治污染、抓修復(fù)、強保護。治煤、治車、治企、治塵、秸稈禁燒……一記記重拳出擊，鐵腕治污。如今，黃河銀川段水質(zhì)實現(xiàn)Ⅱ類進Ⅱ類出；賀蘭山滿目蔥郁。有了綠水青山，不愁金山銀山。近兩年，寧夏接待游客人次和收入均呈兩位數(shù)增長。
第二個例子，守住沙坡頭的“金”字招牌。前些年，寧夏沙坡頭這個國家5A級景區(qū)旅游不斷升溫，游客絡(luò)繹不絕。國家實施環(huán)保整治，由于沙坡頭北區(qū)（沙漠旅游區(qū)）位于騰格里沙漠自然保護區(qū)內(nèi)，2017年11月11日被宣布停業(yè)整改。
中衛(wèi)市委、市政府將環(huán)保整治化為機遇，高標準重新規(guī)劃建設(shè)。首先是環(huán)保治理倒逼沙坡頭旅游格局變大了。根據(jù)游客不斷增長的新需求，2017年底重新規(guī)劃，跳出騰格里沙漠自然保護區(qū)2公里，先后建設(shè)了沙漠觀覽區(qū)、游樂項目區(qū)、星級酒店服務(wù)區(qū)三大現(xiàn)代沙漠旅游區(qū)塊，打造智能化、模塊化、網(wǎng)絡(luò)化的全新模式；其次是沙坡頭旅游線路更規(guī)范了。將原來從東門進（黃河區(qū)）再從東門出的“走回頭路”的旅游路線，改為目前從東門進、游客游完黃河區(qū)經(jīng)涵洞到北沙漠區(qū)、經(jīng)星空之門到旅游新鎮(zhèn)這條“閉環(huán)”式旅游線路；第三是整治了沙坡頭周邊的旅游環(huán)境。過去景區(qū)周邊個體攤販支起棚子就能做生意，小餐飲、小（旅游）商品、小旅館等雜亂無章。通過整治，游客吃、住、行全部實施統(tǒng)一標準、統(tǒng)一管理。
第三個例子，一個屬于星星的故鄉(xiāng)。張仁漢說，在今天看來，綠色發(fā)展、遙望星空更多展示的是人與自然、人與社會以及人與人的和諧，哪里才是星星的故鄉(xiāng)？哪里才能仰望最美的星空？許多游客、網(wǎng)友給出的答案是寧夏。
寧夏無論從經(jīng)緯度、海拔條件、空氣質(zhì)量與氣候環(huán)境，都為觀星提供了絕佳的條件。寧夏是全時段觀星最佳區(qū)位，一年365天不分春夏秋冬，在六盤山上、賀蘭山下、長城內(nèi)外、黃河兩岸，都能仰望星空，所以人們形象地將寧夏稱為“星星的故鄉(xiāng)”。如今，寧夏的“星空游”已成為時尚的新興旅游業(yè)態(tài)。
文化和旅游融合發(fā)展
寧夏旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間有多大？“如果說寧夏旅游前景無限，我們必須在高質(zhì)量發(fā)展的全新框架下謀劃發(fā)展。”劉軍說。
精準定位，全域旅游藍圖目標清晰。寧夏回族自治區(qū)黨委書記石泰峰用三句詩詞向世界推介寧夏：如果不到銀川、吳忠、石嘴山，體驗不到“賀蘭山下果園成，塞北江南舊有名”的風(fēng)情；不到沙坡頭，就體會不到唐代大詩人王維描繪的“大漠孤煙直，長河落日圓”的雄渾；如果不上六盤山，就體會不到毛澤東同志所書“天高云淡，望斷南飛雁。不到長城非好漢”的豪邁。
精心謀劃，以消費鏈打造景觀鏈、服務(wù)鏈。針對旅游目標群體打造差異化旅游產(chǎn)品，寧夏在鞏固已有市場的基礎(chǔ)上，將集中培育京津冀、長三角、珠三角、福建、湖南等與寧夏旅游資源差異性較大的客源市場，推出沙漠親子游、民俗文化游、美食養(yǎng)生游、避暑研學(xué)游、考古探秘游等特定旅游群體的主題化、精準化旅游產(chǎn)品，尤其要把銀川都市圈作為一個大景區(qū)來謀劃，從賀蘭山下到黃河岸邊，把線路串起來、景區(qū)融起來。
精品制作，打造心靈的港灣。寧夏謀劃打造“四季皆宜旅游”的一個康養(yǎng)福地，一個給心靈放假的地方。寧夏海拔不高不低，沒有酷暑沒有嚴寒，土壤幾乎是零污染，塞上江南瓜果飄香且有機綠色，尤其寧夏是我國重要的中藥材產(chǎn)地，特色理療等很有功效，是難覓的康養(yǎng)福地。
寧夏回族自治區(qū)旅游和文化廳廳長宋建剛說，積極做好渠道融合、內(nèi)容融合、形式融合、效益融合，創(chuàng)新創(chuàng)意，多方發(fā)力，為寧夏文化和旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展“給力”和“賦能”，形成推動文化和旅游融合發(fā)展的強大合力。