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      加強(qiáng)文明旅游引導(dǎo) 創(chuàng)新方式可事半功倍

      發(fā)布時(shí)間:2019/11/29 15:11:34 來源:中國旅游報(bào)

      近日,中共中央、國務(wù)院印發(fā)《新時(shí)代公民道德建設(shè)實(shí)施綱要》(以下簡(jiǎn)稱《綱要》)引起社會(huì)廣泛關(guān)注。作為“推動(dòng)道德實(shí)踐養(yǎng)成”的重要組成部分,“文明旅游”在《綱要》中被多次提及。

      大眾旅游時(shí)代,旅游已成為滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的重要手段,成為人民群眾提升獲得感和幸福感的重要路徑,因此旅游相關(guān)話題自然也受到了社會(huì)的廣泛關(guān)注。這其中,“不文明旅游行為”方面的報(bào)道更是格外吸引人們的眼球。從“神廟刻字”到“清真寺跳舞”,中國游客似乎成了“不文明”的代名詞。而事實(shí)非完全如此。

      文化和旅游部委托第三方機(jī)構(gòu)完成的《2018中國出境游游客文明形象年度調(diào)查報(bào)告》顯示,國外民眾對(duì)中國游客文明素質(zhì)的打分(10分制)由2016年的5.2分,上升到2018年的6.02分。從今年輿情監(jiān)測(cè)情況來看,特別是國慶期間并沒有出現(xiàn)有關(guān)不文明旅游報(bào)道明顯增加的現(xiàn)象。業(yè)界普遍認(rèn)為,得益于政府的有效引導(dǎo)、行業(yè)的大力宣傳和社會(huì)各界的廣泛監(jiān)督,不文明旅游的行為確實(shí)已經(jīng)比以往顯著減少了。

      當(dāng)然,這并不是說不文明旅游現(xiàn)象可以不再關(guān)注。事實(shí)上,只有持之以恒地宣傳引導(dǎo)、對(duì)癥下藥,不文明現(xiàn)象才會(huì)越來越少乃至消失。筆者認(rèn)為,造成不文明旅游行為的原因大致可以劃分成“不知道”“不習(xí)慣”“不作為”等三個(gè)方面。

      其中,“不知道”是指旅游者在旅游活動(dòng)中,不知道、不清楚當(dāng)?shù)厣鐣?huì)風(fēng)俗禁忌、法律法規(guī)而做出的非故意的不文明行為。比如,穿短褲進(jìn)入清真寺、境外駕車讓行規(guī)則不一樣而導(dǎo)致的搶行等。針對(duì)這種情況,文化和旅游部和地方文旅主管部門、中央及各地文明辦、各大景區(qū)、旅行社OTA等機(jī)構(gòu)和企業(yè),都在通過多種方式積極宣傳,以期幫助游客更好地了解目的地風(fēng)俗習(xí)慣和法律法規(guī),減少因?yàn)閷?duì)目的地不了解而產(chǎn)生的不文明行為。

      “不習(xí)慣”是指旅游者在旅游活動(dòng)中,由于文化習(xí)慣不同而產(chǎn)生的非故意不文明行為。比如,很多西方國家有支付小費(fèi)的習(xí)慣而在國內(nèi)并沒有這種“小費(fèi)文化”;再比如中國人吃飯時(shí)喜歡熱鬧,但在一些國家餐廳作為社交場(chǎng)所往往要求客人安靜內(nèi)斂等。隨著我國游客出境旅游經(jīng)歷日益豐富,以及從業(yè)者尤其是一線的導(dǎo)游工作者及時(shí)提醒,游客一定能不斷提高文明意識(shí),并主動(dòng)改正以往的不文明行為。

      “不作為”是指旅游者明明知道不可為而故意為之的錯(cuò)誤行為,游客往往出于貪圖方便、博人眼球、尋求刺激等動(dòng)機(jī),做出的不文明甚至違法行為。比如認(rèn)為闖紅燈、不排隊(duì)是“小事情”,也有為拍照博眼球而故意破壞丹霞地貌的、在明知道禁煙的情況下仍在故宮拍攝“吸煙視頻”,還有購買象牙制品等等。在某種意義上旅游是“壓縮版”的生活日常,如果平時(shí)地鐵通勤不排隊(duì),就很難在景區(qū)參觀時(shí)有排隊(duì)意識(shí)。這類不文明旅游現(xiàn)象的改善,要基于社會(huì)整體文明素養(yǎng)的提升,而不是單純強(qiáng)調(diào)“旅游中的文明”。當(dāng)然,針對(duì)違法違紀(jì)的行為,相關(guān)單位應(yīng)承擔(dān)起監(jiān)管和懲罰的責(zé)任;社會(huì)輿論也要發(fā)揮監(jiān)管的力量,讓不文明和違法的行為付出代價(jià)。

      從2014年習(xí)近平主席訪問馬爾代夫時(shí)叮囑“礦泉水瓶子不要亂扔,不要去破壞人家的珊瑚礁”,到2015年國家旅游局發(fā)起“為中國加分”文明旅游公益宣傳活動(dòng)、2016年出臺(tái)《關(guān)于旅游不文明行為記錄管理暫行辦法》,再到近兩年各地紛紛開展的文明旅游倡導(dǎo)活動(dòng),國家不斷從多渠道、多角度宣傳文明旅游,是促成不文明旅游現(xiàn)象不斷減少的重要原因。

      社會(huì)普遍認(rèn)為,倡導(dǎo)文明旅游某種程度上就是為了保證每個(gè)人能有更美好的旅游體驗(yàn),如果宣傳方式方法不當(dāng),讓大家有了不好的感受,就會(huì)適得其反。沒有人喜歡“說教式”的文明宣傳,類似于20世紀(jì)80年代《虎口遐想》這樣的相聲表演,短小精煉、寓教于樂,也許是文明旅游宣傳的好選擇。今年十一假期,抖音發(fā)起“文明旅游為中國加分”線上挑戰(zhàn)賽,由于貼近主流消費(fèi)人群的特點(diǎn)而廣受關(guān)注,總播放量達(dá)6.4億次,很多人通過抖音,看到了社會(huì)文明進(jìn)步、人人和諧友愛的美好瞬間。

      除媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的宣傳工作,監(jiān)管部門或旅游企業(yè)由于有更多與游客接觸的機(jī)會(huì),因此也有更多引導(dǎo)人們文明旅游的方式。比如,將“請(qǐng)大家不要亂丟垃圾”的口號(hào),改為每個(gè)人發(fā)一個(gè)環(huán)保垃圾袋;把“少騎大象”的號(hào)召,改為推薦游客參與“大象護(hù)理員”體驗(yàn)活動(dòng);把“請(qǐng)勿亂寫亂刻”的標(biāo)語牌,改為一個(gè)可供游客留言的留言板等等。這些以“疏”代“堵”的文明旅游宣傳舉措,起到了事半功倍的效果。

      隨著出境旅游市場(chǎng)規(guī)模的持續(xù)增長(zhǎng),中國游客已經(jīng)成為展示國家形象和國民素質(zhì)的重要窗口,游客行為集中反映了我國國民的文明素養(yǎng),體現(xiàn)了大國風(fēng)范與文化自信。

      借助抖音等新媒體發(fā)起文明旅游相關(guān)話題,讓更多的年輕人參與,不是用居高臨下的道德說教,不是用簡(jiǎn)單粗暴的懲罰措施,而是用文明的方式倡導(dǎo)文明旅游,用公眾喜聞樂見的方式推動(dòng)道德實(shí)踐養(yǎng)成,可以更好地為中國“加分”。

      (作者單位:北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院教授)

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