20日晚，一年一度的“好客山東賀年會”作為“冬游齊魯·好客山東惠民季”的重要活動啟幕，從景區(qū)、飯店、旅行社、文化演出等多方面推出文旅惠民新舉措。
文旅融合，搭臺唱戲。
今年10月，第三屆文化惠民消費(fèi)季落幕，緊接著的11月，我省首次推出“冬游齊魯·好客山東惠民季”，激活冬季文旅消費(fèi)潛力。挖掘文化資源、提升旅游產(chǎn)品內(nèi)涵，緊密銜接的兩場惠民消費(fèi)季正是當(dāng)下文旅融合的寫照。梳理文旅融合這一年的采訪，會發(fā)現(xiàn)，一幅多樣化的齊魯文旅畫卷已然展開。
本報參與的沿黃特色文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)亮相第八屆山東文博會 記者 周里 攝
形在融，意在合
去年，文化和旅游部掛牌成立，讓越來越多的人對詩與遠(yuǎn)方的牽手產(chǎn)生期待。在文旅融合發(fā)展的元年里，不論是業(yè)內(nèi)還是我們都參與或見證著文化和旅游由相交到相融的過程，這個過程由一個個活動組成，畫出了文化和旅游的同心圓。
這個月初，作為近年來山東助力海北文旅產(chǎn)業(yè)升級工作的進(jìn)一步推進(jìn)，海北山東雙向文化交流活動在濟(jì)南啟動。這只是當(dāng)下文旅融合的一個縮影，跨區(qū)域的風(fēng)土人情交流互動已然成為了當(dāng)下文旅發(fā)展的新機(jī)遇。
要說起來，海北與山東的淵源遠(yuǎn)不止于此。在今年9月舉辦的第八屆山東文博會上，本報參與的沿黃特色文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)集中展示了沿黃省區(qū)的風(fēng)土人情，其中就有位于黃河上游的青海省。文博會至今舉辦了八屆，沿黃特色文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)卻是首次，這也是在文旅融合發(fā)展元年里本報參與的大河奔流“沿黃文化產(chǎn)業(yè)帶”系列活動的一部分。
從上游高原行至入海口山東，黃河奔流途中走過了九省（區(qū)），各地的自然風(fēng)光與人文畫卷造就了黃河多元的風(fēng)貌與兼收并蓄的氣概。大河奔流，文旅交融。集人文風(fēng)光之特色，繪文旅融合之篇章，“沿黃文化產(chǎn)業(yè)帶”系列活動應(yīng)運(yùn)而生。從前期籌劃到圓滿落幕，近半年的時間里沿黃省區(qū)實(shí)現(xiàn)了文化與旅游層面的深度交融。
交流是雙向的，融合是互通的。第八屆山東文博會期間，沿黃特色文化產(chǎn)業(yè)展區(qū)的設(shè)立集中展示了黃河奔流途經(jīng)各省區(qū)的文旅特色，為文旅資源的推廣打開了窗口。
文旅融合，形式在融，深意在合。對于沿黃文旅資源的整合而言，融合的另一要義在于平臺的搭建。就此，九省（區(qū)）文旅企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共話沿黃文旅發(fā)展新機(jī)遇。從山東到沿黃，文旅融合在一步步推進(jìn)，交融下的同心圓也在不斷擴(kuò)大。
以文促旅，以旅彰文
如果說自然風(fēng)光是一個地方的靜態(tài)資源，那么人文風(fēng)情則是一個地方的活態(tài)財(cái)富。對于八百里沂蒙而言更是如此。壯美的自然景觀與深厚的文化底蘊(yùn)如何轉(zhuǎn)化為當(dāng)?shù)氐馁Y源優(yōu)勢，答案也是融合。剛剛過去的11月，本報承辦的2019“天蒙杯”美文大賽頒獎典禮暨晴雪天蒙作家行活動在沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)舉辦，這是文旅融合在沂蒙的當(dāng)下書寫。
用筆尖描繪大美天蒙，用文思構(gòu)筑文旅融合。“天蒙杯”系列活動對文旅融合的展望由點(diǎn)及面，由作品到文學(xué)創(chuàng)作。旅以興文，文以旅傳。文旅融合的另一重要方面在于旅游資源如何以文學(xué)作品的形式傳播、傳承并創(chuàng)新發(fā)展。值山東作家魯商集團(tuán)創(chuàng)作基地揭牌一周年之際，特別成立“天蒙作家驛站”，同時作家們暢談“文旅融合下的作家創(chuàng)作”，更大力度地以創(chuàng)作引領(lǐng)文旅融合創(chuàng)新發(fā)展。
文旅融合不僅體現(xiàn)在一個個景區(qū)里，我省也在探索新思路、新方式。今年，山東文旅融合進(jìn)入新時代，以文旅融合發(fā)展為主線的活動也在創(chuàng)新推出。在三屆山東文化惠民消費(fèi)季成功舉辦的基礎(chǔ)上，11月，我省首次推出并啟動“冬游齊魯·好客山東惠民季”，兩場惠民季不斷檔持續(xù)開展，切實(shí)反映了文旅融合的發(fā)展態(tài)勢，文旅融合已經(jīng)成為常態(tài)化。
深度融合，創(chuàng)新發(fā)展
當(dāng)下，文旅融合方興未艾，隨著融合不斷推進(jìn)，也催生出了一系列新舉措、新業(yè)態(tài)。如今，旅游與文化的融合也有了新載體，文創(chuàng)。今年，濟(jì)南首屆旅游文創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽啟動，一大批文創(chuàng)新銳設(shè)計(jì)師掀起了泉城文創(chuàng)風(fēng)潮。
幾個月過去了，《泉水礦物質(zhì)美妝作品》 等部分獲獎作品已經(jīng)在探索落地。文旅融合進(jìn)行落地，以實(shí)物基于此，中國新銳文創(chuàng)設(shè)計(jì)師聯(lián)盟落地濟(jì)南，用文創(chuàng)來講述泉城故事，為文旅融合提供了一種新的模式、新的方向。
文旅融合是一個概念，在具體推進(jìn)過程中也可以是新的理念。比如全域旅游示范區(qū)就是今年我省推出的新舉措。9月，山東濰坊市青州市、青島市嶗山區(qū)和濟(jì)寧市曲阜市三地入選首批國家全域旅游示范區(qū)名單。12月16日，山東省文化和旅游廳公開了首批“山東省全域旅游示范區(qū)”名單，將為創(chuàng)建更多國家級全域旅游示范區(qū)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，也將加快推動全域旅游示范省的創(chuàng)建。
從概念到行動，從融合到創(chuàng)新，從傳統(tǒng)資源到嶄新業(yè)態(tài)，走在文旅融合發(fā)展元年，不斷的嘗試和探索摸出了融合的路子、理清了方向，再回首，文旅融合就真切地融入在每一場活動中，體現(xiàn)在每一道你我生活的軌跡里。
(記者/許倩)