以創(chuàng)新創(chuàng)意為筆墨，湖南文旅融合正在譜寫新的篇章。12月27日，第三屆“錦繡瀟湘”湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見(jiàn)望城頒獎(jiǎng)典禮暨湖南文旅產(chǎn)品資源對(duì)接大會(huì)將在長(zhǎng)沙舉行。
本次大賽由湖南省文化和旅游廳、長(zhǎng)沙市人民政府主辦，長(zhǎng)沙市文化旅游廣電局、長(zhǎng)沙市望城區(qū)人民政府承辦，以“文旅融合 極致體驗(yàn) 遇見(jiàn)望城”為主題，面向社會(huì)征集文旅新產(chǎn)品、新形象、新業(yè)態(tài)創(chuàng)意作品，自今年6月以來(lái)，吸引了1394位參賽者、253家參賽企業(yè)的投稿3078件。
整合供應(yīng)商資源，梳理景區(qū)資源，串聯(lián)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)上下游主體，精準(zhǔn)對(duì)接企業(yè)和市場(chǎng)需求，大賽以望城為“試驗(yàn)田”，為我省文旅融合提供了可供參考的案例。
“參加比賽，得到了專業(yè)的指導(dǎo)和政府的支持，我和團(tuán)隊(duì)離夢(mèng)想更近了。”“立青計(jì)劃”創(chuàng)始人之一陳佩說(shuō)。
“立青計(jì)劃”團(tuán)隊(duì)致力于通過(guò)新穎的創(chuàng)業(yè)模式，讓年輕人參與到鄉(xiāng)村振興事業(yè)中，使鄉(xiāng)村更美好。目前，該團(tuán)隊(duì)以靖港特色文化及旅游資源為基礎(chǔ)，規(guī)劃的30多個(gè)項(xiàng)目有效優(yōu)化了靖港的新業(yè)態(tài)布局。
“為確保大賽產(chǎn)品緊扣主題，與望城的文旅市場(chǎng)深度結(jié)合，精準(zhǔn)聚焦望城文旅元素，我們總結(jié)出紅、古、綠3個(gè)望城特色，設(shè)置了新形象、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)三大征集方向。”本次大賽相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，大賽組委會(huì)整理了40家在望城的企業(yè)提出的139個(gè)設(shè)計(jì)需求，以此為導(dǎo)向，一對(duì)一服務(wù)14家重點(diǎn)企業(yè)，有針對(duì)性地設(shè)計(jì)產(chǎn)品、洽談合作方案。組委會(huì)和企業(yè)一起，帶著企業(yè)的需求和問(wèn)題深入湖南21所高校進(jìn)行宣講，向省內(nèi)外398家企業(yè)發(fā)出邀請(qǐng)。
大賽組委會(huì)還多次邀請(qǐng)全國(guó)文創(chuàng)文旅專家深入新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)、靖港古鎮(zhèn)等16個(gè)望城文旅項(xiàng)目實(shí)地調(diào)研，舉辦“第三屆錦繡瀟湘湖南文化旅游創(chuàng)新創(chuàng)意大賽之遇見(jiàn)望城沙龍”，并邀請(qǐng)全國(guó)文旅文創(chuàng)專家為望城文旅產(chǎn)業(yè)把脈。
省、市、區(qū)三級(jí)文旅部門高度重視大賽成果轉(zhuǎn)化工作，為確保大賽新業(yè)態(tài)項(xiàng)目落地，進(jìn)一步優(yōu)化了銅官窯、靖港、喬口等湘江古鎮(zhèn)的業(yè)態(tài)布局，并在新華聯(lián)銅官窯古鎮(zhèn)等核心景區(qū)共建“這湘有禮”遇見(jiàn)望城文創(chuàng)體驗(yàn)中心，實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)買文創(chuàng)產(chǎn)品、線下體驗(yàn)望城文化的綜合平臺(tái)，為參賽作品提供了市場(chǎng)銷售渠道。
此外，組委會(huì)邀請(qǐng)了16家全國(guó)一流企業(yè)，參加湖南文化旅游產(chǎn)品資源對(duì)接大會(huì)。通過(guò)構(gòu)建湖南旅游商品產(chǎn)銷數(shù)據(jù)庫(kù)、景區(qū)資源庫(kù)等，將湖南文化旅游產(chǎn)品資源對(duì)接大會(huì)搭建為我省旅游產(chǎn)品開發(fā)、銷售及信息共享的平臺(tái)。
年輕人是文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)主力。大賽通過(guò)年輕消費(fèi)群體青睞的新媒體、自媒體平臺(tái)，以其喜愛(ài)的短視頻形式進(jìn)行宣傳。大賽組委會(huì)以望城特色文物——銅官窯青釉褐彩瓷獅為原型，創(chuàng)作了獨(dú)具望城特色的文化IP形象“關(guān)關(guān)”，制作形象玩偶參與賽事宣傳、望城文旅資源宣傳。可愛(ài)的“關(guān)關(guān)”受到網(wǎng)友喜愛(ài)，其相關(guān)的新媒體產(chǎn)品點(diǎn)擊量突破300萬(wàn)人次，抖音平臺(tái)的“遇見(jiàn)望城”話題討論數(shù)超22.4萬(wàn)人次。
“雷小鋒”文創(chuàng)IP運(yùn)營(yíng)落地，“袁家村”與銅官窯古鎮(zhèn)牽手，“湘韻記”文創(chuàng)中心建成運(yùn)營(yíng)，省內(nèi)一流的水景婚紗攝影基地建成……以創(chuàng)新創(chuàng)意為媒介，多措并舉，望城的文旅元素漸漸變成一個(gè)個(gè)人們可感知、可體驗(yàn)、可消費(fèi)的產(chǎn)品。
（通訊員 楊仕凡 唐侃俊）