“灣區(qū)對話—國際文旅融合創(chuàng)新研討會”于2019年12月30日在深圳市南山人才公園舉辦。作為推動我國文旅融合創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展、推動優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在青少年群體中的傳承發(fā)展、推動中外文化交流互鑒的高端研討會,大會吸引了來自國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、首屆文旅融合研習(xí)會的學(xué)員以及媒體代表共計100余人參加。
圍繞“跨界創(chuàng)新,融合發(fā)展,推動中華文化走向世界”這個主題,與會專家學(xué)者作了精彩論述。研討會同時設(shè)有主題演講、互鑒對話會、專題分享等環(huán)節(jié),共同探討文旅融合創(chuàng)新高質(zhì)量發(fā)展路徑,分享如何講好地方故事,引領(lǐng)中國文旅創(chuàng)新,建設(shè)具有國際競爭力的世界級名片。其間成立“全國首家數(shù)字青少年研究中心”。
動能轉(zhuǎn)換 呼喚IP
動能轉(zhuǎn)換是我們這個時代的特征。尤其是隨著文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)融合發(fā)展的持續(xù)深入,文旅成為消費(fèi)熱點(diǎn),成為世界潮流,成為國家重點(diǎn)。如何找準(zhǔn)文化和旅游工作的最大公約數(shù)、最佳連接點(diǎn),實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)同并進(jìn),為文化建設(shè)和旅游發(fā)展提供新引擎新動力,形成發(fā)展新優(yōu)勢,是與會者思考的問題。
“當(dāng)前,我們國家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展繁榮興盛,國家統(tǒng)計局的數(shù)字顯示,今年以來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展穩(wěn)中有進(jìn),保持著8%的增幅,向國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的目標(biāo)大步邁進(jìn)。我們該乘著這股勢頭,繼續(xù)努力推動我國優(yōu)秀文化在世界范圍內(nèi)的傳播發(fā)展。”人民日報《國家人文歷史》總編輯、人民日報《思想理論動態(tài)參閱》、《黨建參閱》總編輯王翔宇說。
深圳市南山區(qū)區(qū)長黃湘岳表示,文化軟實力是一個地區(qū)綜合競爭力的重要組成部分。文旅融合發(fā)展既是滿足人民群眾對美好生活的需求,也是深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)的要求。
故宮博物院原院長、故宮學(xué)院院長單霽翔提到,文化是一個國家、一個民族的靈魂,文化自信是一個國家、一個民族發(fā)展中最基本、最深層、最持久的力量。人們常常提到的故宮貓、熊本熊,其實都是文化自信的表現(xiàn)。這對當(dāng)前文旅融合是非常大的啟發(fā),文旅融合也要做到把中華的IP形象大規(guī)模走向世界。
“文化和旅游的融合需要IP的力量,IP是文旅創(chuàng)新發(fā)展的突破口。故宮、《流浪地球》等成功的案例給我們很好的啟發(fā),IP成為文化和旅游手牽手的紐帶,成為文旅融合的代言人,豐富有內(nèi)涵的產(chǎn)品需要IP作為切入點(diǎn),進(jìn)一步發(fā)掘出目的地與眾不同的價值。”王翔宇說。
他山之石 可以攻玉
實際上,在文旅融合創(chuàng)新方面,部分地區(qū)已經(jīng)有了一些有益探索。此次研討會的舉辦地南山便是其中之一。
據(jù)悉,南山是中國古代“海上絲綢之路”的重要驛站,明朝時期鄭和下西洋曾在南山赤灣拜別媽祖揚(yáng)帆遠(yuǎn)航。改革開放以來,南山大力發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè),錦繡中華、民俗文化村、世界之窗等主題公園風(fēng)靡全國,太子灣郵輪母港成為深圳的“海上門戶”。近年來,隨著科技的發(fā)展,騰訊、華強(qiáng)文化、A8新媒體等一批科創(chuàng)型文化企業(yè)在南山創(chuàng)立并發(fā)展壯大,現(xiàn)有文化產(chǎn)業(yè)法人單位7000多家,累計培育文化類上市企業(yè)36家,2019年9月,南山被授予第三批國家文化和科技融合示范基地,文化軟實力成為南山區(qū)綜合競爭力的重要組成部分。
國務(wù)院參事室原特約研究員曹二寶提到,港澳在新時代改革開放中地位特殊、優(yōu)勢獨(dú)特,作用是不可替代的。與內(nèi)地各城市包括深圳、廣州、北京不同,港澳在文化上最顯著的特點(diǎn)是中西合璧,并在此基礎(chǔ)上促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。例如,香港搭建了獨(dú)具特色的國際交流平臺——嘎納影視市場、著名的巴塞爾藝術(shù)博覽會;澳門把博彩業(yè)作為旅游娛樂文化的平臺,與香港、珠海、深圳來互補(bǔ)短長,共同打造成國際會展中心、文化交流中心和體育賽事中心等,兩者都是通過中西合璧的多元文化交融,為旅游的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。
實施文化旅游的供給側(cè)革命,是當(dāng)下的熱點(diǎn)。在我們的鄰國日本,他們的“熊本熊”已經(jīng)成為極富生命力的城市超級大IP,相關(guān)產(chǎn)品已達(dá)2萬多種,且與日俱增。近年來,日本熊本熊的強(qiáng)大IP成為了業(yè)界討論的話題。據(jù)悉,本熊本縣通過創(chuàng)造人格化的熊本熊IP形象,將其投放到旅游、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域,進(jìn)行一系列的事件營銷吸引流量,從而刺激消費(fèi),實現(xiàn)了一只“熊”盤活一個縣。
談及熊本熊IP時,日本熊本縣(省)熊本熊品牌原推進(jìn)課課長成尾雅貴介紹,位于日本南部的熊本縣一直以來就是一個農(nóng)業(yè)為主的城鎮(zhèn),與其他同類型的城鎮(zhèn)相比,沒有什么十分獨(dú)特的東西,很少有人知道熊本縣和愿意來這里旅游。為此,熊本縣政府委托設(shè)計師水野學(xué)設(shè)計了熊本熊,和眾多吉祥物一樣,它的使命就是為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入。這只行動略顯笨拙,但是內(nèi)心賤萌的吉祥物通過各種有趣獵奇的活動引起了大家關(guān)注,借助網(wǎng)絡(luò)的力量,沒多久就徹底紅遍日本,不僅傳播了日本動漫文化,也帶動了旅游的發(fā)展。
無獨(dú)有偶,鄰國韓國在文化輸出和旅游發(fā)展上也獨(dú)具匠心。韓國品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會會長趙泰奉介紹,由于韓國地方比較小,國家發(fā)展資源有限,20世紀(jì)90年代初,韓國出臺政策,決定靠文化輸出帶動經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。韓劇拉開了韓國文化向外輸出的序幕。
精準(zhǔn)傳播 講好故事
“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)成為過去式,中國IP要走向世界、文旅融合要富有成效,這些都離不開傳播的帶動。與會專家紛紛表示,青年是國家的未來,IP輸出方應(yīng)該捕捉和跟住年輕人的消費(fèi)熱點(diǎn)和關(guān)注點(diǎn)。
南方科技大學(xué)黨委副書記李鳳亮提到,文化消費(fèi)要做到供給和消費(fèi)的平衡。年輕人有很多文化方面的消費(fèi)需求,要研究和挖掘他們的需求。
電通集團(tuán)DentsuX董事總經(jīng)理黎慧慧認(rèn)為,傳統(tǒng)文化通過科技、數(shù)字的形式能夠更容易捕捉年輕人的消費(fèi)心理。在文化消費(fèi)輸出時,抓住年輕人的心才是關(guān)鍵,同時要讓他們有參與感,繼而把他們變成輸出者、文化者。“年輕人在文化消費(fèi)輸出上更關(guān)注的是文化產(chǎn)品的輸出。世界各地的IP都是通過產(chǎn)品輸出到中國,例如購買海外產(chǎn)品、體驗海外主題公園等。”
“無論從文化內(nèi)容的輸出方面還是IP的研發(fā)方面,都要根據(jù)千禧一代的喜愛趨勢來研發(fā)。年輕人的潮流研究主要是研究千禧一代的潮流趨勢,如果把他們的特征喜好分析了解透徹,就可以很好地掌握年輕人的需求。”趙泰奉說,千禧一代已經(jīng)占據(jù)了世界人口的1/4,無論是中國還是韓國,要做到的是把千禧一代、年輕一代的特征抓住,開發(fā)的產(chǎn)品才能引起他們的共鳴,才能收獲市場。
相比于國內(nèi)的其他城市,深圳也是個“年輕人”。作為一座年輕城市,又是如何打造IP、促進(jìn)文化消費(fèi)?黃湘岳提到,未來,深圳將積極搶抓粵港澳大灣區(qū)和先行示范區(qū)“雙區(qū)驅(qū)動”重大歷史機(jī)遇,以更大力度、更高標(biāo)準(zhǔn),奮力推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
全國首家數(shù)字青少年研究中心啟動儀式,左起中國共產(chǎn)主義青年團(tuán)深圳市南山區(qū)委書記金翠、人民日報廣東分社社長劉磊、故宮學(xué)院院長單霽翔、深圳市南山區(qū)區(qū)長黃湘岳、人民日報《國家人文歷史》總編輯王翔宇
值得一提的是,為研究數(shù)字環(huán)境中成長起來的青少年的興趣特征,利用青少年所喜愛的創(chuàng)新表現(xiàn)形式,推動以粵港澳為代表的青少年愛國主義教育創(chuàng)新發(fā)展,人民日報人民文旅智庫數(shù)字青少年研究中心與共青團(tuán)深圳市南山區(qū)委員會聯(lián)合共建了全國首家數(shù)字青少年研究中心。期待未來越來越多的文旅融合創(chuàng)新探索付諸實踐,助力中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展,講好中國故事。
灣區(qū)對話——國際文旅融合創(chuàng)新研討會參會領(lǐng)導(dǎo)嘉賓、國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)袖、首屆文旅融合研習(xí)會學(xué)員合影