自2018年4月8日，文旅和旅游部正式掛牌成立以來(lái)，“詩(shī)與遠(yuǎn)方”翻開(kāi)了新的一頁(yè)，2019年被稱(chēng)為“文旅融合元年”，更是中國(guó)文旅融合戰(zhàn)略實(shí)施的關(guān)鍵之年。我們分別對(duì)“2019年度十二大文旅政策大紀(jì)要”、“2019年度十二大文旅行業(yè)大事件”進(jìn)行年終盤(pán)點(diǎn)，旨在讓各位“文旅人”，系統(tǒng)回顧2019文化和旅游“融合”的政策背景與市場(chǎng)呈現(xiàn)。
2019年十二大文旅行業(yè)大事件
01
門(mén)票革命 “價(jià)格走花”
“珠海長(zhǎng)隆漲價(jià)，上海迪士尼新增票種，融創(chuàng)實(shí)行分票制”
2019年1月，珠海長(zhǎng)隆官方網(wǎng)站發(fā)布門(mén)票價(jià)格調(diào)整公示：長(zhǎng)隆海洋王國(guó)自2019年7月1日（含7月1日當(dāng)天），將對(duì)門(mén)票價(jià)格進(jìn)行調(diào)整，平日票在380元的基礎(chǔ)上，再上漲15元，特定票是從380元上調(diào)至450元。據(jù)悉，早在2015年底，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)門(mén)票價(jià)格已經(jīng)漲過(guò)一波，從350元漲至380元，這是第二次進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。
2019年12月6日，上海迪士尼公布門(mén)票調(diào)整政策，將原有三級(jí)票價(jià)變?yōu)樗募?jí)票價(jià)，新增499元“特別常規(guī)日”門(mén)票，高峰票也做了少量的調(diào)整，新的票價(jià)結(jié)構(gòu)和門(mén)票價(jià)格將于2020年6月6日實(shí)行。
2019年4月25日，2019華僑城文化旅游節(jié)正式啟動(dòng)，以“歡樂(lè)在一起,我們?cè)俪霭l(fā)!”主題，圍繞#帶著花橙去旅游#活動(dòng)，從區(qū)域性的“華僑城旅游狂歡節(jié)”向全國(guó)性的“華僑城文化旅游節(jié)”升級(jí)。發(fā)布了2019華僑城文化旅游節(jié)推出的“花橙優(yōu)選、花橙特惠、花橙專(zhuān)享”三類(lèi)產(chǎn)品。用一張“花橙卡”將攜旗下150余家文旅企業(yè),全國(guó)近百個(gè)景區(qū)、主題公園、演藝項(xiàng)目，跨越全國(guó)七大區(qū)域，50座城市進(jìn)行全域聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了8000萬(wàn)人次的客流收入。
2019年3月起融創(chuàng)文旅集團(tuán)大膽探嘗試“跳出樂(lè)園、發(fā)展樂(lè)園”的創(chuàng)新模式,對(duì)樂(lè)園進(jìn)行“開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)”和“分票制模式”, 真正意義上實(shí)現(xiàn)“開(kāi)放式經(jīng)營(yíng)”，進(jìn)行“取消大門(mén)票，0元逛樂(lè)園”的新模式探索，探索市場(chǎng)嘗試新的票價(jià)變革。2019市場(chǎng)多變，主題樂(lè)園們玩起了“花式票價(jià)”革命。
△長(zhǎng)隆海洋王國(guó)和上海迪士尼門(mén)票調(diào)整前后對(duì)比
“票價(jià)多元化，各有各的需求。從價(jià)格策略可以看到票面背后的市場(chǎng)策略，上海迪士尼與長(zhǎng)隆采用增量策略，引導(dǎo)錯(cuò)峰出游和淡旺季需求。華僑城的“花橙卡”全國(guó)景區(qū)一卡通，開(kāi)創(chuàng)了業(yè)界第一個(gè)大牌玩法，僑城市場(chǎng)直銷(xiāo)聯(lián)動(dòng)模式不是一般旅游集團(tuán)能玩得動(dòng)的。融創(chuàng)樂(lè)園是存活策略，放棄樂(lè)園定位走向城區(qū)配套公園。這意味著主題樂(lè)園的兩極分化，城市樂(lè)園與主題度假區(qū)的鴻溝越來(lái)越清晰。”
02
夜間經(jīng)濟(jì) “夜游走熱”
“夜游成為旅游爆款，夜游經(jīng)濟(jì)讓消費(fèi)提升”
2019年2月份，故宮“紫禁城上元之夜”元宵燈光秀拉開(kāi)了夜游的序幕，微博話題#故宮元宵燈光秀#閱讀達(dá)588.6萬(wàn)；9月中秋之夜故宮“光耀紫禁之巔”的視頻火爆全網(wǎng)，故宮云中秋再次備受關(guān)注#故宮中秋燈光秀#關(guān)注度空前上漲閱讀量達(dá)1.5億翻了近30倍，雖最終證實(shí)中秋燈光秀只是一個(gè)視頻創(chuàng)意特效，但卻一定程度上反應(yīng)了人們對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”的期待。
另外，2019年春節(jié)假期，在第二屆“西安年最中國(guó)”活動(dòng)期間，大唐不夜城街區(qū)共接待市民游客1689.42萬(wàn)人次，元宵節(jié)當(dāng)日總客流量突破84.7萬(wàn)人次，受到了全國(guó)的關(guān)注。2019年五一國(guó)慶期間，長(zhǎng)江夜游、上海浦江夜等屬地文化地標(biāo)景點(diǎn)客流也是屢創(chuàng)新高。2019年3月14日，中國(guó)旅游研究院主辦的“夜間旅游系列研究成果發(fā)布會(huì)”在文化和旅游部南區(qū)舉行。發(fā)布了《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》。公布了我國(guó)夜間旅游參與度高，接受調(diào)查的游客中有過(guò)夜游體驗(yàn)的占比92.4%，觀光游船、主題燈會(huì)、文化體驗(yàn)活動(dòng)成夜間旅游熱度風(fēng)向標(biāo)。
△2019故宮紫禁城上元之夜
△ 西安大唐不夜城現(xiàn)代唐人街
△武漢長(zhǎng)江國(guó)慶燈光秀現(xiàn)場(chǎng)
“2019年，夜游的確是文化+旅游的爆款。作為旅游的時(shí)間衍生業(yè)態(tài)，一直是存在而不精彩，2019年風(fēng)起云涌的夜游都是城市燈光工程及景區(qū)夜間開(kāi)放的產(chǎn)物。獨(dú)立打造夜游品牌的鳳毛麟角，即使是故宮燈會(huì)，仍是存在盈利及IP鏈條未成熟的硬傷。夜游無(wú)限美麗，同志仍需努力！”
03
直播帶貨 “視頻走量”
“萬(wàn)物皆可Vlog，直播帶貨成新潮”
2019年被稱(chēng)為Vlog文化在國(guó)內(nèi)全面爆發(fā)的一年。4月25日，抖音宣布全面開(kāi)放用戶(hù)1分鐘視頻權(quán)限，并推出“Vlog十億流量扶持計(jì)劃”，加速了Vlog的發(fā)展，歐陽(yáng)娜娜、王源、吳磊等明星通過(guò)Vlog的方式記錄自己的日常，也促使Vlog不斷持續(xù)升溫，“萬(wàn)物皆可Vlog”的提出，也推動(dòng)Vlog在旅游、美食等不同情境中的應(yīng)用，微博關(guān)于#vlog#的話題關(guān)注度驚人高達(dá)120億，也因此誕生一批旅游達(dá)人。
視頻圈里除了Vlog，直播更是不可小覷。百度指數(shù)顯示，2019上半年Vlog指數(shù)峰值43920是李佳琦的5倍，環(huán)比上升近3倍，但直播在后半年實(shí)現(xiàn)了反超，可以看出后半年李佳琦在百度指數(shù)出現(xiàn)了多個(gè)峰值，一句Oh My God 讓女孩子心甘情愿的打開(kāi)了口袋。今年也是李佳琦爆紅的一年，2019年雙十一，口紅一哥李佳琦創(chuàng)收超10億，淘寶直播一姐薇婭直播引導(dǎo)成交更是超27億，隨著李佳琦和薇婭的走紅，直播在今年的雙11已經(jīng)成為美妝、服飾、食品、家電、汽車(chē)等幾乎所有行業(yè)的標(biāo)配。
12月4日晚9點(diǎn)，電影《南方車(chē)站的聚會(huì)》主演胡歌、桂綸鎂來(lái)到“口紅一哥”李佳琦的淘寶直播間，通過(guò)燈塔×淘寶直播共同搭建的“沖擊播”線上路演，數(shù)據(jù)顯示，在線銷(xiāo)售的25.5萬(wàn)張電影票僅僅在6秒鐘的時(shí)間就被一搶而空。毫無(wú)疑問(wèn)，這是電影營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域一次成功的“破圈”嘗試。同樣是門(mén)票，文旅界是否適合這樣的破圈嘗試？值得嘗試。視頻類(lèi)旅游攻略恰恰適合角色，2019年第四季度，虧損8年的“窮游”通過(guò)短視頻內(nèi)容融合渠道實(shí)現(xiàn)盈利，利用碎片化的旅行興趣社交產(chǎn)品“Biu！”，一年時(shí)間讓窮游APP的日活翻了四倍，另外其雙十一期間和飛豬合作探索的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)新模式，通過(guò)“達(dá)人賣(mài)貨”實(shí)現(xiàn)內(nèi)容融合渠道的探索，證實(shí)了內(nèi)容融合渠道的重要性。
2019旅游類(lèi)綜藝大火，《青春環(huán)游記》《各位游客請(qǐng)注意》等旅游綜藝，帶火了不少旅游目的地。
△“Vlog”與“李佳琦”百度指數(shù)峰值及環(huán)比對(duì)比
△2019雙十一薇婭直播（4315.01萬(wàn)觀看）和李佳琦直播（3682.09萬(wàn)觀看）截圖
△夜晚旅行微綜藝《好玩夜蒲團(tuán)》宣傳海報(bào)
“OMG，Vlog+旅游是為文化+旅游最佳銷(xiāo)售渠道，紅人直播負(fù)責(zé)搞嗨，粉絲負(fù)責(zé)買(mǎi)票，景區(qū)負(fù)責(zé)組合不同的產(chǎn)品、節(jié)目或空間設(shè)定最低票價(jià)，簡(jiǎn)單粗暴直接有效。有膽者，先玩TA！”
04
場(chǎng)景娛樂(lè) “國(guó)潮走起”
“510成為每年#國(guó)潮來(lái)了#重要的發(fā)聲節(jié)點(diǎn)”
今年你有被天貓“國(guó)潮”刷屏了嗎？2019年5月10日，天貓聯(lián)合百大國(guó)貨品牌開(kāi)啟“國(guó)貨大賞”，引發(fā)巨大關(guān)注。“國(guó)潮來(lái)了”話題微博指數(shù)環(huán)比上升224.27%，墨水雞尾酒、火鍋牙膏、旺仔56民族罐等創(chuàng)意新品成為社交平臺(tái)上的熱門(mén)話題，微博“國(guó)潮來(lái)了”話題全網(wǎng)超30億關(guān)注度。
△微博#國(guó)潮來(lái)了#話題關(guān)注度
其實(shí)自2017年，國(guó)務(wù)院將每年5月10日設(shè)立為“中國(guó)品牌日”以來(lái)，天貓就提出了“國(guó)品計(jì)劃”，推出的初衷就是響應(yīng)國(guó)務(wù)院的號(hào)召，2018年更名為“國(guó)潮來(lái)了”進(jìn)入大眾視野，2019年在累積二年的國(guó)潮基礎(chǔ)上達(dá)到了爆發(fā)，被大眾所熟悉，至此510也成為每年“國(guó)潮來(lái)了”發(fā)聲的重要節(jié)點(diǎn)。
△2019天貓510國(guó)潮來(lái)了系列海報(bào)
△冷酸靈×小龍坎“火鍋牙膏”&大白兔×氣味圖書(shū)館
△銳澳×英雄“墨水雞尾酒”&KITAYAMA 北山制包 x 云南白藥
△“旺旺”x“天貓”合作推“旺仔56個(gè)民族罐”
“國(guó)潮的到來(lái)，其實(shí)是中國(guó)同質(zhì)性的傳統(tǒng)制造業(yè)品牌唯一IP化機(jī)會(huì)的到來(lái)。這些階段性的IP化，最需要的是什么？是快速與目標(biāo)人群接觸的消費(fèi)場(chǎng)景啊！！！這可是場(chǎng)景設(shè)計(jì)師最好的機(jī)會(huì)了，景區(qū)們準(zhǔn)備好嗎？”
05
文博復(fù)興“文創(chuàng)走輕”
“全球博物館集體上網(wǎng)，線上逛博物館的人數(shù)首次超過(guò)線下”
2019年8月，清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》，報(bào)告顯示：全球的博物館正出現(xiàn)“集體上網(wǎng)潮”，目前，已有24家博物館入駐天貓，僅故宮就在淘寶天貓開(kāi)了6家店，大英博物館入駐天貓剛滿1年，即吸引了超過(guò)70萬(wàn)粉絲。
線上逛博物館的人數(shù)首次超過(guò)線下：過(guò)去一年阿里平臺(tái)博物館自營(yíng)店鋪訪問(wèn)人次累計(jì)已超過(guò)16億人次，是2018年全國(guó)博物館接待人次總數(shù)的1.5倍。
博物館的網(wǎng)絡(luò)成交規(guī)模2年翻3倍：2019年整體規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍，2019年實(shí)際購(gòu)買(mǎi)過(guò)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者數(shù)量已近900萬(wàn)。
博物館跨界產(chǎn)品的銷(xiāo)量是自營(yíng)產(chǎn)品的3倍：家居日用、文化娛樂(lè)用品仍是博物館自營(yíng)文創(chuàng)用品核心行業(yè)，占比超過(guò)80%。
文創(chuàng)不但是產(chǎn)品化，而且是演藝化：2019年7月，“故宮里的海洋世界——《海錯(cuò)圖》多媒體綜合展”在深圳對(duì)公眾開(kāi)放。故宮博物院作為文創(chuàng)界的“資深網(wǎng)紅”，今年仍然火力大開(kāi)，深耕文創(chuàng)演藝產(chǎn)品并將其作為文創(chuàng)產(chǎn)品一種新的呈現(xiàn)形式在深圳、上海、南京等地進(jìn)行全國(guó)巡展，實(shí)行“走出去”，走出故宮，走出博物館，讓文創(chuàng)融合演藝，使游客全方位立體化的感受博物館文創(chuàng)的媒體；
文創(chuàng)不但看現(xiàn)在化，還通過(guò)VR科技看未來(lái)：與此同時(shí)，2019在秦始皇帝陵博物院建館40周年之季，全球最大的兵馬俑VR體驗(yàn)中心也在今年7月份正式落成，中華民族的象征“世界第八大奇跡”首次在VR科技下重現(xiàn)大秦帝國(guó)的盛世雄風(fēng)，以此打造的首部“世界遺址“的VR寫(xiě)實(shí)影片《秦?兵馬俑》，開(kāi)創(chuàng)了文博業(yè)IP體驗(yàn)的創(chuàng)新方式！未來(lái)也將會(huì)在全球進(jìn)行巡展，這種新型的文創(chuàng)展覽形式在未來(lái)也許將成為趨勢(shì)。
△天貓發(fā)布的關(guān)于2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的報(bào)告
△入駐天貓的文博品牌一覽
△故宮博物院《海錯(cuò)圖》多媒體綜合展
△兵馬俑VR影片語(yǔ)言界面及VR體驗(yàn)中心圖
“世界與中國(guó)的文博市場(chǎng)同步煥發(fā)新活力，這說(shuō)明人們太需要心靈安慰了。在一件博物文創(chuàng)里尋找到的歷史氣味，如同嬰兒尋到了母親的乳頭，內(nèi)心安寧平靜的情緒會(huì)遷移，這才是文創(chuàng)走紅的心理機(jī)制，不同的文創(chuàng)的時(shí)代形式感只是一種時(shí)代的加持而已。”
06
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型 “OTA走實(shí)”
“傳統(tǒng)OTA戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，驢媽媽等紛紛跨界入文旅”
攜程自1999年成立，經(jīng)過(guò)20年發(fā)展，已逐步由一個(gè)攜程品牌，發(fā)展為多品牌矩陣集團(tuán)，發(fā)展成為國(guó)內(nèi)OTA的老大哥。2019年10月，攜程20周年慶典暨全球合作伙伴峰會(huì)召開(kāi)。會(huì)上公布攜程未來(lái)“G2”戰(zhàn)略，G2即2個(gè)G：Great Quality（高品質(zhì)）和Globalization（全球化）。
攜程同時(shí)也面臨著來(lái)自“美團(tuán)”的競(jìng)爭(zhēng)，據(jù)美團(tuán)和攜程披露的2019年第三季度財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來(lái)看，美團(tuán)在“到店、酒店及旅游”的總收入為61.8億元，同比增速40%，攜程總收入為105億元，第三季度的同比增速僅12%，雖總收入不及攜程，但增速上已經(jīng)遙遙領(lǐng)先，對(duì)傳統(tǒng)OTA產(chǎn)生了一定的威脅。11月27日，騰訊證券公布美團(tuán)點(diǎn)評(píng)漲近3%創(chuàng)上市以來(lái)新高，市值達(dá)6048億港元，成為市值僅次于阿里、騰訊的第三大中國(guó)科技公司。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)進(jìn)軍旅游行業(yè)以來(lái)已與“傳統(tǒng)OTA”和“飛豬”形成了三足鼎立的局面，這也倒逼著攜程戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)型和升級(jí)。
今年7月驢媽媽率先進(jìn)行跨界融合，以騰訊游戲經(jīng)典的電競(jìng)產(chǎn)品《穿越火線》為創(chuàng)新主體，以穿越火線重要的電競(jìng)賽事節(jié)點(diǎn)“2019火線盛典”為契機(jī)，在電競(jìng)之都上海，共同推出了國(guó)內(nèi)首個(gè)電競(jìng)城市文旅項(xiàng)目。并基于“電競(jìng)+城市文化旅游”的新模式展開(kāi)深度合作。
△“驢媽媽”融合電競(jìng)文化布局“穿越火線”文旅項(xiàng)目
“在大數(shù)據(jù)代表的現(xiàn)實(shí)世界，沒(méi)有前臺(tái)后臺(tái)之分，只有獲利能力之分！作為攜程、美團(tuán)、驢媽媽等線上渠道都是景區(qū)銷(xiāo)售的大尾巴狼，吃數(shù)據(jù)不吐數(shù)據(jù)皮，他們對(duì)景區(qū)流量的反向劫掠，一定會(huì)以捆綁IP的姿勢(shì)進(jìn)入。如何雙贏，就看各位的實(shí)力了！”
07
都市旅游 “城市走紅”
“唐文化”紅了西安，“洪崖洞”火了重慶
今年7月，西安大唐不夜城景區(qū)為了增加游客的互動(dòng)體驗(yàn)，根據(jù)西安的城市吉祥物“唐寶”和“唐妞”設(shè)計(jì)了兩款不倒翁的街頭行為藝術(shù)表演，皮卡晨便成了“唐妞”，被大家稱(chēng)之為“不倒翁小姐姐”，因一條與觀眾牽手互動(dòng)的視頻一夜爆紅。她是一位90后女孩，名叫馮佳晨，一襲唐朝侍女服，一把團(tuán)扇，掩半面唐妝，隨不倒翁來(lái)回?fù)u擺，翩翩起舞，當(dāng)她伸手與觀眾深情互動(dòng)牽手的剎那間，仿佛夢(mèng)回大唐。抖音#大唐不夜城#與#不倒翁小姐姐#話題播放量超21億次，短短幾個(gè)月，馮佳晨的個(gè)人粉絲也已超257萬(wàn)，讓大唐不夜城瞬間火遍了全國(guó)，吸引了全網(wǎng)近30億的關(guān)注度。這是繼2019年6月《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》播出，在“火晶柿子”、“長(zhǎng)安108坊”等唐文化大火，帶動(dòng)西安旅游業(yè)的大幅度上漲之后，又一次因“唐文化”表演吸引到全國(guó)人民的關(guān)注，今年1月份，《商務(wù)部關(guān)于開(kāi)展步行街改造提升試點(diǎn)工作的通知》，國(guó)家公布了第一批試點(diǎn)名單，全國(guó)11條步行街入選，大唐不夜城步行街上榜。“燈光、夜游、演藝”的加入，也讓西安從2018的網(wǎng)紅旅游城市，在2019升級(jí)成為了“夜游”網(wǎng)紅城市。
△不倒翁小姐姐抖音視頻，圖源“抖音視頻話題截圖”
△西安大唐不夜城夜景，圖源“大唐不夜城官博”
說(shuō)到網(wǎng)紅城市，不得不提的還有重慶，重慶洪崖洞如今已是重慶的“第一”打卡圣地了，風(fēng)頭甚至超過(guò)了重慶曾經(jīng)最著名的旅游景點(diǎn)：解放碑、朝天門(mén)碼頭、長(zhǎng)江索道等地方。2019年10月，重慶移動(dòng)發(fā)布大數(shù)據(jù)顯示：洪崖洞2019國(guó)慶7日累計(jì)游客量高達(dá)87.75萬(wàn)人次，是南濱路、朝天門(mén)客流的近2倍，成為重慶城市類(lèi)旅游景點(diǎn)TOP1，而且在國(guó)慶期間，居然政府要求市民讓路給游客。洪崖洞其實(shí)2006年就已經(jīng)開(kāi)業(yè)了，其實(shí)就是一個(gè)小食街建筑，真正開(kāi)始火，是從去年投巨資重新安裝了燈光系統(tǒng)之后，主要經(jīng)營(yíng)重慶特產(chǎn)和重慶特色小吃，白天游客不多，晚上燈光亮起的時(shí)候才是洪崖洞最驚艷的，去年到今年客流也是頻頻刷新記錄，客流和名氣的雙贏也進(jìn)一步讓市場(chǎng)看到了網(wǎng)紅城市的魅力。
△重慶洪崖洞夜景圖片，圖源“重慶本地寶-犇犇”
”西安是2019年公認(rèn)的網(wǎng)紅城市，一部劇一個(gè)人帶火一座城，十二時(shí)辰每個(gè)時(shí)辰都火的那種，而重慶是逆時(shí)代小食建筑串紅的那種。關(guān)于網(wǎng)紅城市紅多久的預(yù)測(cè)，我們是這樣看的，文化紅的久，文旅盈利實(shí)，現(xiàn)象紅的短，文旅盈利虛！這個(gè)政府也無(wú)能為力，關(guān)鍵是看城市的文化底韻了！”
08
主題樂(lè)園 “收益走贏”
“主題公園業(yè)績(jī)出現(xiàn)起色53%盈利，
年度效益預(yù)計(jì)可達(dá)3237.6億”
2019年11月，有數(shù)據(jù)顯示，截至今年8月，中國(guó)內(nèi)地共有主題公園339座，其中25%虧損、22%持平、53%盈利（經(jīng)營(yíng)性）。10月《2019-2022全球及中國(guó)主題公園運(yùn)行大數(shù)據(jù)及行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)報(bào)告》指出，2019年中國(guó)主題公園的直接效益規(guī)模(含門(mén)票、餐飲、住宿等)預(yù)計(jì)將達(dá)到3237.6億元。一改2000年的統(tǒng)計(jì)狀況：“中國(guó)的主題公園70%都是虧損，只有10%能盈利”，反應(yīng)出中國(guó)主題公園的業(yè)績(jī)出現(xiàn)明顯起色，各主題公園經(jīng)營(yíng)方開(kāi)始逐漸成熟，摸索到了適合自己的經(jīng)營(yíng)方式。
△中國(guó)主題公園直接效益與規(guī)模預(yù)測(cè)，圖源“艾媒數(shù)據(jù)中心”
如果研究院的數(shù)據(jù)有待觀望的話，那上市公司年報(bào)應(yīng)該是確定的。10月22日，宋城演藝發(fā)布2019 年第三季度報(bào)告。宋城演藝前三季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18.23億元，同比增長(zhǎng)17.56%；凈利潤(rùn)10.07億元，同比增長(zhǎng)17.98%，在演藝行業(yè)80%公司虧損的狀況下，宋城演藝卻牢牢占領(lǐng)中國(guó)旅游演藝的王者寶座，公司營(yíng)業(yè)收入近五年復(fù)合增長(zhǎng)率21.49%，歸母凈利潤(rùn)近五年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)率25.8%。因旅游演藝的加持，宋城以454億市值成為主題公園的年度大贏家。
09
粵港澳灣 “長(zhǎng)隆走強(qiáng)”
2019年8月28日，是長(zhǎng)隆創(chuàng)立30周年的日子，2019年對(duì)于長(zhǎng)隆來(lái)說(shuō)是三十大慶之年，對(duì)于長(zhǎng)隆來(lái)說(shuō)也是飛速發(fā)展的關(guān)鍵之年，今年2月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確了香港、澳門(mén)、廣州、深圳四大中心城市作為區(qū)域發(fā)展的核心引擎，打造世界級(jí)城市群；4月，國(guó)務(wù)院正式批復(fù)《橫琴?lài)?guó)際休閑旅游島建設(shè)方案》，助力打造粵港澳世界級(jí)旅游大灣區(qū)，推動(dòng)橫琴實(shí)現(xiàn)與港澳無(wú)縫換乘對(duì)接；10月23日“港珠澳大橋正式開(kāi)通”，更是開(kāi)啟了粵港澳大灣區(qū)的嶄新未來(lái)，近日澳門(mén)特區(qū)旅游局長(zhǎng)文綺華表示澳門(mén)年均游客接待量從1999年的700萬(wàn)躍升至近4000萬(wàn)，澳門(mén)旅游人數(shù)增長(zhǎng)超五倍，預(yù)計(jì)在今年年底澳門(mén)回歸20周年之際，澳門(mén)將接待游客8000萬(wàn)人。
而也正是這一切政策和機(jī)遇的到來(lái)，為處于珠三角的長(zhǎng)隆帶來(lái)了持續(xù)加速發(fā)展的契機(jī)。據(jù)長(zhǎng)隆集團(tuán)創(chuàng)始人、總策劃及總導(dǎo)演蘇志剛透露，僅2019年7月1日至8月26日，僅57天時(shí)間，長(zhǎng)隆集團(tuán)旗下廣州、珠海兩大園區(qū)消費(fèi)總?cè)舜芜_(dá)976.2萬(wàn)，同比去年866.8萬(wàn)增長(zhǎng)了12.6%，并持續(xù)多年實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在長(zhǎng)隆30周年之際，投資15億巨資打造的全新原創(chuàng)馬戲“龍秀”，于7月26日在珠海長(zhǎng)隆劇院正式首演，在客流和口碑上實(shí)現(xiàn)了雙贏，也為30歲生日獻(xiàn)上了一份大禮，拉開(kāi)大灣區(qū)國(guó)際演藝新序幕。
△長(zhǎng)隆30周年慶典現(xiàn)場(chǎng)
“堅(jiān)守粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展定位，堅(jiān)持持久創(chuàng)新，堅(jiān)持領(lǐng)先創(chuàng)新，堅(jiān)持大投資建設(shè)，長(zhǎng)隆因平凡而不凡。”
10
國(guó)漫崛起 “電影走高”
“《哪吒》率領(lǐng)國(guó)漫IP崛起，加速中國(guó)主題樂(lè)園強(qiáng)IP化”
2019年12月13日，據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，截至下午18時(shí)15分，2019年中國(guó)電影市場(chǎng)總票房達(dá)到607億，超過(guò)2018年的總票房成績(jī)，創(chuàng)造中國(guó)電影市場(chǎng)年度總票房新紀(jì)錄。在2019年度票房排行榜當(dāng)中，《哪吒之魔童降世》以49.74億的好成績(jī)榮登榜首，成為全球影史單一市場(chǎng)票房最高的動(dòng)畫(huà)電影，率領(lǐng)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)IP崛起；榜單排名第二的電影是《流浪地球》，票房成績(jī)?yōu)?6.55億，開(kāi)啟中國(guó)科幻電影元年，成為中國(guó)電影工業(yè)化進(jìn)程中的標(biāo)志性作品，戰(zhàn)勝了《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》42.41億票房，在國(guó)內(nèi)單一票房回合上，小勝了迪士尼的漫威！
△2019年度票房破紀(jì)錄海報(bào)及TOP榜前2名海報(bào)
“票房上戰(zhàn)勝了迪士尼，樂(lè)園上還會(huì)有多遠(yuǎn)？有很遠(yuǎn)！電影是一種短期的文化現(xiàn)象，是IP戰(zhàn)略的浪花，而迪士尼的IP戰(zhàn)略是航母，跨越迪士尼卻不代表戰(zhàn)勝迪士尼。中國(guó)電影IP的成長(zhǎng)更是充滿了政策的不可控性，中國(guó)IP的成長(zhǎng)方式一定也不可以沿用迪士尼的大規(guī)模、產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)絼?chuàng)投IP，否則前景難測(cè)”
11
布局云南 “僑城走大”
“華僑城第二總部基地落子呈貢，助力全域旅游布局”
2019年11月，華僑城第二總部項(xiàng)目產(chǎn)品發(fā)布會(huì)召開(kāi)，正式宣布華僑城第二總部基地落子呈貢。華僑城第二總部項(xiàng)目是華僑城集團(tuán)“云南大會(huì)戰(zhàn)”的產(chǎn)物，今年7月，在會(huì)戰(zhàn)一周年座談會(huì)上，新簽約項(xiàng)目37個(gè)，簽約金額490億，與2018年累計(jì)簽約項(xiàng)目總計(jì)60余個(gè)，總額超2000億，已覆蓋云南省16個(gè)州（市）中的12個(gè)，實(shí)現(xiàn)了全域旅游75%的覆蓋率！12月，“昆明世博園改造提升項(xiàng)目”作為華僑城“云南大會(huì)戰(zhàn)”的重點(diǎn)項(xiàng)目，開(kāi)工儀式也正式完成。
除布局云南外，華僑城集團(tuán)主題樂(lè)園系今年也是取得了不少的成績(jī)，3月，重慶歡樂(lè)谷簽約奧飛娛樂(lè)，攜手動(dòng)漫大IP豐富產(chǎn)品創(chuàng)新，籌建首個(gè)超級(jí)飛俠主題區(qū)；6月北京歡樂(lè)谷五期·香格里拉正式開(kāi)放，深耕內(nèi)容創(chuàng)新，年游客量突破500萬(wàn)；10月，武漢歡樂(lè)谷萬(wàn)圣節(jié)原創(chuàng)八大鬼王，深耕節(jié)慶IP創(chuàng)新……作為中國(guó)主題公園的首個(gè)締造者，華僑城的影響力仍在不斷攀升。
△華僑城第二總部設(shè)計(jì)圖
“華僑城越來(lái)越不像華僑城了，這是2019年最大的改變。從錦繡中華、世界之窗及歡樂(lè)谷系等傳統(tǒng)主題樂(lè)園，擴(kuò)張到文化古鎮(zhèn)、城市會(huì)客廳等全域旅游，在慶祝錦繡中華30年之際，華僑城的主題樂(lè)園品牌也從“歡樂(lè)谷+瑪雅水公園”走向單飛瑪雅水公園（南昌）、農(nóng)業(yè)休閑“成都?xì)g樂(lè)田園”、北京歡樂(lè)谷獨(dú)創(chuàng)＂甜品王國(guó)IP區(qū)＂及＂香格里拉主題區(qū)＂、重慶歡樂(lè)谷收納了世界IP“超級(jí)飛俠”第一個(gè)主題景區(qū)，湖北打造了華僑城第一個(gè)度假區(qū)品牌“奇幻度假區(qū)"，云南大理華僑城有了第一個(gè)與舞蹈藝術(shù)家合作的劇院＂楊麗萍大劇院＂……
12
文演風(fēng)口 “演藝走泛”
“以演帶夜游，已成為城市及景區(qū)
市場(chǎng)增量的首選方式”
2019年1月，北京市文化和旅游局發(fā)布數(shù)據(jù)，北京市演出市場(chǎng)觀眾達(dá)1120.2萬(wàn)人次，總票房17.76億元。其中，旅游駐場(chǎng)演出貢獻(xiàn)最大，同比增加24.1萬(wàn)人次（占比超過(guò)50%）；7月，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布了《2018中國(guó)演出市場(chǎng)年度報(bào)告》，報(bào)告顯示，在中國(guó)演出市場(chǎng)規(guī)模超500億，演出市場(chǎng)細(xì)分中，旅游演藝增速最快達(dá)9.93%，增長(zhǎng)率接近兩位數(shù)。11月，由文化和旅游部、中國(guó)旅游研究院聯(lián)合發(fā)布《2019中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》，顯示比起夜市美食街的誘惑，夜間節(jié)慶和文化場(chǎng)館的演藝活動(dòng)更為消費(fèi)者所向往。以旅游演藝為核心的宋城公園，也是以85%的毛利來(lái)自演藝，一舉成為國(guó)內(nèi)旅游演藝第一股而被周知，這兩年在全國(guó)市場(chǎng)到處擴(kuò)張更是生逢市場(chǎng)最好的風(fēng)口。
而單一演出節(jié)目武漢《知音號(hào)》、廣州長(zhǎng)隆大馬戲、珠海長(zhǎng)隆原創(chuàng)馬戲《龍秀》、杭州新天地太陽(yáng)馬戲《X綺幻之境》等越來(lái)越多的城市演藝成為地標(biāo)，被市場(chǎng)所認(rèn)可，以“演帶夜游”成為旅游消費(fèi)的增量。
除此之外，長(zhǎng)隆連續(xù)六屆的國(guó)際馬戲節(jié)的舉辦，更是持續(xù)的建立了中國(guó)在世界馬戲界的影響力。在今年11月長(zhǎng)隆第六屆馬戲節(jié)上，長(zhǎng)隆與蒙特卡洛國(guó)際馬戲節(jié)正式結(jié)為戰(zhàn)略合作伙伴，這是“長(zhǎng)隆馬戲”演藝IP正式走向產(chǎn)業(yè)化的第一步，這意味著中國(guó)馬戲在西方馬戲的傳統(tǒng)領(lǐng)域上，進(jìn)行了一次新的全球話語(yǔ)權(quán)整合。
除城市演藝外，景區(qū)演藝也開(kāi)始因地制宜，進(jìn)行了非常多視效演藝的嘗試。珠海長(zhǎng)隆作為非屬地城市消費(fèi)的旅游目的地，今年萬(wàn)圣節(jié)除了在傳統(tǒng)鬼屋上調(diào)整升級(jí)體驗(yàn)深度外，最大的亮點(diǎn)是突破了千篇一律的鬼屋、鬼域、鬼巡游等常規(guī)形式！以萬(wàn)圣為核心進(jìn)行內(nèi)容演藝的定制性深化，獨(dú)創(chuàng)的IP沉浸式戲劇影院——“影怨里”及專(zhuān)門(mén)定制的萬(wàn)圣IP電影《6號(hào)兇座》，將影片放到戲劇現(xiàn)場(chǎng)，AR視效打造裸眼5D效果，創(chuàng)造一種身陷戲中、欲罷不能的多維恐怖體驗(yàn)。據(jù)《2019年珠海長(zhǎng)隆萬(wàn)圣戰(zhàn)報(bào)》顯示，萬(wàn)圣期間入園總?cè)藬?shù)突破30萬(wàn)，開(kāi)園當(dāng)晚人數(shù)同比去年增長(zhǎng)288%、單日最高入園人數(shù)近4萬(wàn)，在打造珠海長(zhǎng)隆萬(wàn)圣王國(guó)世界觀的基礎(chǔ)上，成就了長(zhǎng)隆的標(biāo)志性IP。
△武漢《知音號(hào)》-沉浸式演藝
△珠海長(zhǎng)隆《龍秀》-國(guó)際級(jí)原創(chuàng)馬戲演藝
△杭州新天地《X綺幻之境》-太陽(yáng)馬戲駐場(chǎng)演藝
△珠海長(zhǎng)隆萬(wàn)圣影怨里海報(bào)及《6號(hào)兇座》-視效演藝劇照
“無(wú)娛樂(lè)，不盈利！以演帶游，以演帶夜游，以演帶節(jié)慶，可能是文化市場(chǎng)最好的呈現(xiàn)，更是帶來(lái)市場(chǎng)增量最直接的產(chǎn)品，文化演藝越來(lái)越成為景區(qū)、城區(qū)的核心產(chǎn)品設(shè)計(jì)，視效演藝的也越來(lái)越受市場(chǎng)青睞。一臺(tái)好戲更是游客對(duì)于一個(gè)景區(qū)的核心期待。如此，市場(chǎng)倒逼概念規(guī)劃設(shè)計(jì)重新建立工作流程的時(shí)代也已經(jīng)到來(lái)！2019年可能是“文化策劃”領(lǐng)先“概念規(guī)劃”的一個(gè)分水嶺。一切從文化IP規(guī)劃，娛樂(lè)場(chǎng)景規(guī)劃，創(chuàng)造不同，其次才是傳統(tǒng)概念規(guī)劃進(jìn)入，安放相同。”
小結(jié)
2019年，文化旅游融合開(kāi)局年！一邊是國(guó)家政策大力推出方方面面的，指導(dǎo)各種業(yè)態(tài)發(fā)展的文化+旅游的“融”政策，一邊是各企業(yè)不斷努力的文化+旅游行業(yè)各有各風(fēng)采的“融”嘗試。從產(chǎn)業(yè)大事記來(lái)看，夜游走熱、文創(chuàng)走輕、城市走紅、電影走高、演藝走泛……等這些個(gè)方面都反應(yīng)文化需求高于旅游需求，在文化層面上，市場(chǎng)需求來(lái)的更快更猛！
△2019年中國(guó)文旅行業(yè)年度盤(pán)點(diǎn)
據(jù)公開(kāi)文件整理，2019年近38個(gè)文旅項(xiàng)目陸續(xù)開(kāi)業(yè),與去年相比同比增長(zhǎng)52%。
△2019年開(kāi)業(yè)文旅項(xiàng)目一覽
2019年十二大文旅政策大紀(jì)要
01
文旅融合“開(kāi)局年”
2019年1月3日至4日，《2019年全國(guó)文化和旅游廳局長(zhǎng)會(huì)議》在北京召開(kāi)，“詩(shī)和遠(yuǎn)方”再次翻開(kāi)了嶄新的一頁(yè)，從10個(gè)方面具體部署了2019年重點(diǎn)任務(wù)。提出文旅融合發(fā)展的總思路是堅(jiān)持“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”的原則，并明確“六個(gè)著力”擴(kuò)展融合路徑，從實(shí)踐層面推進(jìn)文化和旅游真融合、深融合、廣融合。
△圖片來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)官方媒體
開(kāi)局之年，可以明確看到國(guó)家對(duì)于文旅融合的重視和決心，隨后湖南、山東、江蘇、浙江等地也相繼出臺(tái)了如《關(guān)于加快推進(jìn)文旅融合IP工程建設(shè)的實(shí)施意見(jiàn)》等文旅融合相關(guān)的政策規(guī)范，12月11日，北京市文化改革和發(fā)展領(lǐng)導(dǎo)小組出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)北京市文化和旅游融合發(fā)展的意見(jiàn)》，這是全國(guó)首次在省級(jí)層面出臺(tái)推進(jìn)文旅融合的規(guī)范性文件，圍繞文旅融合提出七個(gè)方面26條舉措，去落實(shí)文旅融合“四個(gè)中心”的戰(zhàn)略定位，為文旅融合提供了規(guī)范性指導(dǎo)。
02
夜游經(jīng)濟(jì)“走紅年”
2019年2月17日，被譽(yù)為世界五大宮之首的中華民族的歷史代表“故宮”首次晚間對(duì)游客開(kāi)放，在元宵節(jié)舉辦了“紫禁城上元之夜”文化活動(dòng)，門(mén)票秒罄，火爆程度空前。故宮“夜游”的舉辦，點(diǎn)亮了中國(guó)城市“夜經(jīng)濟(jì)”的集體想象。緊接著全國(guó)各地都加大了對(duì)“夜經(jīng)濟(jì)”的重視：隨后天津、上海、南京、西安等地相繼出臺(tái)夜游政策，鼓勵(lì)夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。2019年8月23日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》，其中第（七）條明確提出發(fā)展假日和夜間經(jīng)濟(jì)。支持并鼓勵(lì)景區(qū)開(kāi)業(yè)夜間游覽服務(wù)，到2022年，實(shí)現(xiàn)建設(shè)200個(gè)以上國(guó)家級(jí)夜間文化消費(fèi)集聚區(qū)。
△圖片來(lái)源：《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見(jiàn)》
03
全域旅游 “驗(yàn)收年”
2019年3月5日，李克強(qiáng)總理代表國(guó)務(wù)院在十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議上作《政府工作報(bào)告》，報(bào)告在“2019年政府工作任務(wù)”第四部分“促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，持續(xù)釋放內(nèi)需潛力”中提出“發(fā)展全域旅游，壯大旅游產(chǎn)業(yè)”。為充分發(fā)揮國(guó)家全域旅游示范區(qū)在促進(jìn)全域旅游發(fā)展中的示范引領(lǐng)作用，文化和旅游部還制定了《國(guó)家全域旅游示范區(qū)驗(yàn)收、認(rèn)定和管理實(shí)施辦法（試行）》，2019年9月20日，文化和旅游部正式認(rèn)定并公布了首批71個(gè)國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單，其中13個(gè)省區(qū)市的驗(yàn)收認(rèn)定通過(guò)率為100%，為更多示范區(qū)創(chuàng)建單位創(chuàng)新發(fā)展提供了諸多有價(jià)值的參考和借鑒。
△數(shù)據(jù)來(lái)源：首批國(guó)家全域旅游示范區(qū)名單
04
景區(qū)質(zhì)量 “提升年”
2019年3月8日，兩會(huì)上文化和旅游部雒樹(shù)剛部長(zhǎng)發(fā)言強(qiáng)調(diào)：把質(zhì)量作為文化和旅游的生命線。年初，自文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于實(shí)施旅游服務(wù)質(zhì)量提升計(jì)劃的指導(dǎo)意見(jiàn)》以來(lái)，文化和旅游部分別部署開(kāi)展了文旅市場(chǎng)的整治行動(dòng)，A級(jí)旅游景區(qū)整改提質(zhì)行動(dòng)，可謂是文旅市場(chǎng)的一次“大考驗(yàn)”。11月6日，全國(guó)復(fù)核A級(jí)旅游景區(qū)5000多家，1186家景區(qū)受到處理，其中405家受到取消等級(jí)處理。以及在11月27日，文化和旅游部發(fā)布關(guān)于全國(guó)旅游市場(chǎng)黑名單的公告，和取消旅行社經(jīng)營(yíng)出境旅游業(yè)務(wù)、注銷(xiāo)旅行社業(yè)務(wù)的公告，均體現(xiàn)了對(duì)文旅市場(chǎng)的管理和規(guī)范。
△圖片來(lái)源：文化和旅游部網(wǎng)站
05
文旅演藝“規(guī)范年”
2019年3月14日，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，這也是國(guó)家首個(gè)促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的正式文件。從四個(gè)方面對(duì)旅游演藝加以引導(dǎo)和規(guī)范，明確提出，到2025年，旅游演藝市場(chǎng)繁榮有序，發(fā)展布局更為優(yōu)化，旅游演藝產(chǎn)業(yè)鏈更加完善，管理服務(wù)體系基本健全，推動(dòng)旅游演藝在文旅融合發(fā)展中的重要作用，以及對(duì)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的綜合帶動(dòng)作用。2019年12月5日，文化和旅游部發(fā)布了關(guān)于《文化和旅游部關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)管理的通知（征求意見(jiàn)稿）》公開(kāi)征求意見(jiàn)的公告。探索建立全國(guó)統(tǒng)一演出票務(wù)監(jiān)管服務(wù)平臺(tái)，要重點(diǎn)對(duì)電音類(lèi)、說(shuō)唱類(lèi)節(jié)目審核把關(guān)，著重加強(qiáng)脫口秀、相聲以及先鋒話劇、實(shí)驗(yàn)話劇等語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目?jī)?nèi)容審核和現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)管，進(jìn)一步加強(qiáng)演出市場(chǎng)的規(guī)范化。
△數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)文化和旅游部官網(wǎng)
06
非遺文化“扶持年”
2019年6月8日，“文化和自然遺產(chǎn)日”由文化和旅游部、廣東省人民政府聯(lián)合主辦的主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)于6月7日至10日在廣州舉行。隨后7月、8月，文化和旅游部印發(fā)了《曲藝傳承發(fā)展計(jì)劃》的通知，8月28日，又發(fā)布《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認(rèn)定與管理辦法》公開(kāi)征求意見(jiàn)等系列公告。這一系列政策規(guī)定的頒布，充分體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)“非遺文化”的保護(hù)和“非遺傳承”的重視，也進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)了“非遺”在文旅發(fā)展中的重要性，以及對(duì)非遺、傳統(tǒng)工藝助力文化扶貧的支持。10月，第七屆中國(guó)成都國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)節(jié)文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司副司長(zhǎng)胡雁現(xiàn)場(chǎng)介紹，我國(guó)設(shè)立專(zhuān)門(mén)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)專(zhuān)項(xiàng)資金，自《非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》頒布以來(lái)累計(jì)投入已超過(guò)70億元。12月9日，發(fā)布《文化和旅游部令第3號(hào)》詳細(xì)公布了全新《國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性傳承人認(rèn)定與管理辦法》，并于2020年3月1日起施行。
△圖片來(lái)源：新華網(wǎng)公開(kāi)媒體報(bào)道
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鄉(xiāng)村旅游“加碼年”
2019年6月11日，文化和旅游部辦公廳、國(guó)家發(fā)展改革委辦公廳印發(fā)《關(guān)于開(kāi)展全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄建設(shè)工作的通知》，指出全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村有6項(xiàng)遴選標(biāo)準(zhǔn)，推進(jìn)農(nóng)業(yè)與文化、旅游、教育、康養(yǎng)等產(chǎn)業(yè)融合。6月28日，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見(jiàn)》，指出鄉(xiāng)村振興要以融合一二三產(chǎn)業(yè)發(fā)展為途徑，優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)；7月12日，文化和旅游部發(fā)布《關(guān)于公示第一批擬入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村名錄鄉(xiāng)村名單的公告》，對(duì)第一批擬入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游320個(gè)重點(diǎn)村名錄鄉(xiāng)村名單進(jìn)行公示。12月20日-21日，中央農(nóng)村工作會(huì)議在京召開(kāi)，進(jìn)一步針對(duì)“鄉(xiāng)村振興”圍繞全面建成小康社會(huì)和打贏脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)，研究部署2020年“三農(nóng)”工作。國(guó)家圍繞“鄉(xiāng)村振興”一系列的政策和規(guī)范的出臺(tái)，也反映出國(guó)家對(duì)“鄉(xiāng)村旅游”支持和重視的不斷“加碼”。
△《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的指導(dǎo)意見(jiàn)》內(nèi)容截圖
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紅色旅游“補(bǔ)助年”
2019年7月22日，國(guó)家發(fā)展改革委、住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部、文化和旅游部等7部門(mén)聯(lián)合修訂印發(fā)了《文化旅游提升工程實(shí)施方案中央預(yù)算內(nèi)投資管理辦法》，規(guī)定紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目由地方發(fā)展改革委申報(bào)，由國(guó)家發(fā)展改革委組織專(zhuān)家進(jìn)行評(píng)審確定，年度投資計(jì)劃下達(dá)到具體項(xiàng)目，并明確提紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)項(xiàng)目不受最高補(bǔ)助限額的限制。
△圖片來(lái)源：《文化旅游提升工程實(shí)施方案中央預(yù)算內(nèi)投資管理辦法》報(bào)道截圖
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體育文旅“推動(dòng)年”
2019年9月11日，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，提出了10個(gè)方面政策舉措，實(shí)施“體育+”行動(dòng)，促進(jìn)“體育+旅游”融合發(fā)展，鼓勵(lì)建設(shè)體育服務(wù)綜合體、運(yùn)動(dòng)休閑特色小鎮(zhèn)。進(jìn)一步推動(dòng)“文體旅”的融合和發(fā)展。
10月，文化和旅游部對(duì)十三屆全國(guó)人大二次會(huì)議第3399號(hào)建議的答復(fù)稱(chēng)，將積極推動(dòng)冰雪旅游相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的制度修訂工作，推動(dòng)包括《冰雪旅游資源普查與評(píng)價(jià)》在內(nèi)的冰雪旅游領(lǐng)域國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的研究探索和制度修訂工作，填補(bǔ)冰雪旅游資源國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的空白。在2019年ITB China國(guó)際旅游交易會(huì)上的調(diào)研《ITB China旅游趨勢(shì)報(bào)告》預(yù)測(cè)，中國(guó)體育旅游市場(chǎng)未來(lái)3年將增長(zhǎng)25%-30%，體育旅游的市場(chǎng)規(guī)模將在2020年達(dá)到1.5萬(wàn)億人民幣。
△圖片來(lái)源：《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》
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文旅康養(yǎng)“破局年”
2019年，國(guó)家發(fā)改委聯(lián)合多個(gè)部門(mén)印發(fā)關(guān)于《2019文旅康養(yǎng)提升工程實(shí)施方案》，強(qiáng)調(diào)指出2019年將會(huì)有1.5萬(wàn)億支持文旅康養(yǎng)，最高補(bǔ)貼100%。今年3月，文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹(shù)剛也明確表示，要大力發(fā)展全域旅游和鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、休閑旅游、康養(yǎng)旅游等業(yè)態(tài)。2019年以來(lái)，重慶、云南、四川、湖南、安徽、浙江等地陸續(xù)簽約布局康養(yǎng)類(lèi)旅游小鎮(zhèn)項(xiàng)目，包括綠地集團(tuán)、藍(lán)城集團(tuán)、中信集團(tuán)等企業(yè)。“文旅+康養(yǎng)”正成為文旅破局之路的重要布局形態(tài)。
△圖片來(lái)源：搜狐新聞公開(kāi)媒體圖片
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工業(yè)旅游“熱身年”
2019年11月15日國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)、工業(yè)和信息化部等15部門(mén)近日聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，其中指出，要發(fā)展服務(wù)衍生制造，發(fā)展工業(yè)文化旅游。提出，到2025年，形成一批創(chuàng)新活躍、效益顯著、質(zhì)量卓越、帶動(dòng)效應(yīng)突出的深度融合發(fā)展企業(yè)、平臺(tái)和示范區(qū)，企業(yè)生產(chǎn)性服務(wù)投入逐步提高，產(chǎn)業(yè)生態(tài)不斷完善，兩業(yè)融合將成為推動(dòng)制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。
△圖片來(lái)源：《關(guān)于推動(dòng)先進(jìn)制造業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)深度融合發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》截圖
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傳統(tǒng)旅游智能發(fā)展“立項(xiàng)年”
△文化和旅游部黨組書(shū)記、部長(zhǎng)雒樹(shù)剛在會(huì)上發(fā)表講話
2019年12月15日，由中國(guó)旅游研究院、中國(guó)旅游協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的“2019中國(guó)旅游集團(tuán)發(fā)展論壇”在京舉辦。文化和旅游部黨組書(shū)記、部長(zhǎng)雒樹(shù)剛在2019中國(guó)旅游集團(tuán)論壇上表示，要積極推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能、區(qū)塊鏈等高新技術(shù)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，推動(dòng)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、表現(xiàn)手段等方面創(chuàng)新，促進(jìn)傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。