人民網(wǎng)北京3月18日電 （田虎）3月18日，中國(guó)旅游研究院聯(lián)合上海、重慶、浙江、黑龍江、河南、安徽等6個(gè)省及直轄市文化和旅游部門(mén)主辦了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)振興與目的地高質(zhì)量發(fā)展座談會(huì)。會(huì)上，中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌表示，對(duì)于未來(lái)文旅行業(yè)的市場(chǎng)振興和目的地建設(shè)，各地應(yīng)積極引導(dǎo)旅游企業(yè)營(yíng)造主客共享的生活場(chǎng)景，推進(jìn)目的地高質(zhì)量發(fā)展。

      戴斌指出，現(xiàn)在各地在嚴(yán)格防控疫情的基礎(chǔ)上，積極謀劃市場(chǎng)振興和目的地高質(zhì)量發(fā)展。中低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)開(kāi)始加大景區(qū)、酒店、民宿、餐飲和居民休閑消費(fèi)場(chǎng)所的開(kāi)放力度。戴斌強(qiáng)調(diào)，對(duì)于那些疫情已經(jīng)初步得到控制的低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)，可以在對(duì)市場(chǎng)存量和消費(fèi)潛力有效評(píng)估的基礎(chǔ)上，從本地居民的休閑游和周邊游做起，穩(wěn)步啟動(dòng)本地游市場(chǎng)，這里所說(shuō)的本地可以是縣域、市域，也可以是省域，比如已經(jīng)啟動(dòng)的“新疆人游新疆”。隨著形勢(shì)的發(fā)展，還可穩(wěn)步推進(jìn)同樣是低風(fēng)險(xiǎn)的相鄰縣區(qū)、市州、省市的旅游市場(chǎng)。

      對(duì)于未來(lái)的市場(chǎng)振興和目的地建設(shè)，戴斌指出，市場(chǎng)振興有很多種做法，有的地方選擇與大的平臺(tái)企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，希望借力導(dǎo)入流量；有的地方協(xié)調(diào)所在地的二三線景區(qū)免票，酒店優(yōu)惠；有的地方與新型社交平臺(tái)合作，走網(wǎng)紅路線，借年輕人群體的種草、打卡而聚集人氣。“應(yīng)當(dāng)說(shuō)都是很好的嘗試和努力，旅游目的地營(yíng)銷(xiāo)推廣有聲勢(shì)比沒(méi)聲勢(shì)好。但什么是本，什么是末，我們需要有清醒的認(rèn)識(shí)。”

      同時(shí)，戴斌表示，旅游景區(qū)恢復(fù)開(kāi)園營(yíng)業(yè)走出第一步，一些地方發(fā)放消費(fèi)券，甚至承諾一定期限的免門(mén)票政策，這對(duì)于營(yíng)造旅游業(yè)復(fù)工和市場(chǎng)振興的良好氛圍也是有益的。如果只限于免門(mén)票、發(fā)消費(fèi)券、做平臺(tái)推廣和事件營(yíng)銷(xiāo)，而忽略了內(nèi)容創(chuàng)造和品質(zhì)提升，那不過(guò)是簡(jiǎn)單地回到以前的“人山人海吃紅利、圈山圈水收門(mén)票”的老樣子。“游客為什么要到訪西安、桂林、紹興、蚌埠，是沖著那些免票的景區(qū)去的嗎？杭州西湖、重慶洪涯洞、上海淮海路、合肥四牌樓、哈爾濱中央大街這樣的景區(qū)和歷史文化街區(qū)不用吆喝，也那么多市民休閑和游客到訪。希望各級(jí)文化和旅游部門(mén)、科研院所和高等院校的專(zhuān)家學(xué)者在研究疫后國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)振興的同時(shí)，也要重點(diǎn)研究旅游目的地高質(zhì)量發(fā)展的戰(zhàn)略課題，積極引導(dǎo)旅游企業(yè)營(yíng)造主客共享的生活場(chǎng)景，以及高品質(zhì)的文化體驗(yàn)內(nèi)容。"