以機(jī)構(gòu)改革為契機(jī)，山東省各級文化和旅游機(jī)構(gòu)主動擔(dān)當(dāng)新使命，將“盤活資源”“互聯(lián)互通”等作為工作著力點，在描繪藍(lán)圖的同時，不斷推動文旅融合從理念走向?qū)嵺`，文旅新品牌、新形象備受關(guān)注。為進(jìn)一步推進(jìn)全省文旅深度融合、文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，近日，山東省文化和旅游廳召開全省文化旅游發(fā)展座談會，研究山東《全省文化旅游發(fā)展規(guī)劃》編制工作。
打造文旅精品
圍繞打造“六好”文化旅游產(chǎn)品、推出文化旅游精品線路，山東省各地抓優(yōu)抓特，注重挖掘潛在資源，做出諸多探索。
例如，濟(jì)南市圍繞泉水元素，深度開發(fā)步游泉城、船游泉城等精品旅游線路，推出了泉水大碗茶、泉水宴等“泉邊生活”旅游產(chǎn)品。與此同時，濟(jì)南市還積極推進(jìn)文化和旅游演藝融合發(fā)展，推出了“曲山藝海”非遺展演、“泉城夜宴”燈光秀等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。淄博市則通過深挖資源、載體培育，著力尋求文旅融合的新契合點，圍繞齊文化傳承創(chuàng)新示范區(qū)建設(shè)，打響了“齊國故都、聊齋故里、陶琉名城、足球起源地”等文旅品牌。此外，“仙境海岸·鮮美煙臺”、沂蒙紅色旅游等獨具山東特色的文旅品牌也享譽(yù)全國。
山東省精品旅游促進(jìn)會專家咨詢委員會主任杜文彬認(rèn)為，山東各地在發(fā)揮資源特色的同時，應(yīng)注重“串珠成片”，圍繞傳承紅色基因、經(jīng)略海洋等重大戰(zhàn)略形成代表山東的骨干產(chǎn)品，解決當(dāng)前山東文旅產(chǎn)品“散珠化”現(xiàn)象。
山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、山東大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛建議，山東應(yīng)抓好文旅融合機(jī)遇，啟動文化和旅游雙向賦能計劃。“比如，過去藝術(shù)院團(tuán)演出、景區(qū)和目的地城市旅游演藝僅局限在各自領(lǐng)域，如今可以在多方面進(jìn)行合作；再如，文博單位可以和旅游景區(qū)進(jìn)行雙向互動與合作，在文創(chuàng)產(chǎn)品、研學(xué)旅行課程開發(fā)方面互相借鑒和幫助，讓文化為旅游鑄魂、旅游為文化添翼。”王德剛說。
聚焦產(chǎn)業(yè)融合
以文旅融合為引領(lǐng)的產(chǎn)業(yè)融合，催生了許多新業(yè)態(tài)，也帶來更多發(fā)展機(jī)遇。
以煙臺市為例，圍繞主城區(qū)建設(shè)，當(dāng)?shù)貥?gòu)建了以“大項目為引領(lǐng)，特色業(yè)態(tài)發(fā)展為突破，近郊鄉(xiāng)村為支撐”的文旅發(fā)展格局。目前，分別投資150億元、460億元的芝罘仙境項目、海上世界項目相繼落地?zé)熍_。作為當(dāng)?shù)嘏嘀驳膬纱笮屡d業(yè)態(tài)，夜間休閑業(yè)已帶動以芝罘灣為中心的游覽、演藝項目蓬勃興起，會展業(yè)則培育了國際海岸生活節(jié)、國際葡萄酒博覽會等會展品牌。
借助全要素提升和全方位整合，山東諸多地市大力推動旅游與民俗、非遺、工業(yè)等領(lǐng)域融合發(fā)展。濟(jì)寧市積極打造了一批精品景區(qū)、線路，依靠這些優(yōu)質(zhì)項目，不僅突出強(qiáng)化了“一山一水一圣人”的品牌形象，還集聚德州、聊城等城市的運河文化資源優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)布局，破解了文旅融合發(fā)展中低端化、同質(zhì)化問題。“濟(jì)寧目前正重點完善孔府菜、運河菜系列產(chǎn)品，提升‘跟著孔子去游學(xué)’研學(xué)游線路，增強(qiáng)尼山圣境《金聲玉振》、兗州興隆文化園《菩提東行》等演藝品牌的知名度，持續(xù)為文旅融合發(fā)展注入新動能。”濟(jì)寧市文化和旅游局局長張弢說。
“構(gòu)建現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系需要加大政策集成、強(qiáng)化要素集約、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)集群和空間集群。”山東旅游職業(yè)學(xué)院黨委書記陳國忠坦言，發(fā)展壯大文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)，既要通過整合政策資源協(xié)同推進(jìn)、促進(jìn)已有資源轉(zhuǎn)化為優(yōu)秀產(chǎn)品，還須推進(jìn)“吃、住、行、游、購、娛”和“文、商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”要素疊加，推動城旅融合、農(nóng)旅融合、工旅融合等進(jìn)一步發(fā)展。
助力鄉(xiāng)村振興
在山東，發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，已成為帶動農(nóng)村脫貧致富、助力鄉(xiāng)村振興的一項重要舉措。
以鄉(xiāng)土文化、精品民俗等為依托，淄博市博山區(qū)中郝峪村通過“公司運作+單體承包+村民入股”的發(fā)展模式，對農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)加以創(chuàng)新，為當(dāng)?shù)卮迕衩撠氈赂惶峁┲ΑＴ谧筒┦校@樣的例子還有許多。據(jù)淄博市文化和旅游局局長周茂松介紹，為與鄉(xiāng)村旅游優(yōu)勢互補(bǔ)，淄博還利用工業(yè)、非遺等元素重點打造了一批特色小鎮(zhèn)，并對淄川區(qū)昆侖陶瓷文化風(fēng)情小鎮(zhèn)、桓臺縣馬踏湖文旅特色文化小鎮(zhèn)等6個小鎮(zhèn)分別予以資金扶持。
在王德剛看來，為打造鄉(xiāng)村振興的“齊魯樣板”，在探索新型集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式、完善鄉(xiāng)村民宿標(biāo)準(zhǔn)體系的同時，還要推動實施美麗鄉(xiāng)村景區(qū)化工程——將美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的成果轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點，再以其經(jīng)營收益反哺美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，從而實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
在臨沂，以臨沭縣朱村等為代表的“紅色鄉(xiāng)村游”廣受關(guān)注。臨沂市文化和旅游局局長曹首娟表示，下一步，該市將整理公布一批省級紅色堡壘村，挖掘其歷史故事、英雄人物、特色文化，讓鄉(xiāng)村游更具文化內(nèi)涵。
“山東省要上下通力合作，圍繞編制規(guī)劃盡快啟動資源梳理、資料搜集，加快文旅精品征集，策劃推出一批精品旅游線路，進(jìn)一步推動山東文旅融合，以及文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。”山東省文化和旅游廳廳長王磊說。