往年，五一假期，原本是景區(qū)可以躺贏的“時(shí)段”。但今年，在特殊的環(huán)境下，如何吸引游客青睞，緩解景區(qū)運(yùn)營壓力，又做好疫情防控，考驗(yàn)著景區(qū)的硬實(shí)力。
從票價(jià)讓利開始，不乏景區(qū)打出一次購票終身免費(fèi)入園的招牌，也有貴州、云南等省實(shí)行A級(jí)旅游景區(qū)半價(jià)或全免政策。此外，不少景區(qū)也在線上“種草”、修煉內(nèi)功上下功夫，利用云直播、景區(qū)升級(jí)等方式，等待春暖花開。而在江蘇、山東、河南、廈門等省市，夜游再次成為了不少地方重振旅游市場(chǎng)的重要引擎。
大理
票價(jià)讓利
拉近與游客距離
生活重啟，為了滿足消費(fèi)者對(duì)安逸耍法的需求，景區(qū)正不斷創(chuàng)新提供選擇。如何能吸引游客青睞，使其在眾多景區(qū)中選擇自己，景區(qū)票價(jià)成為一個(gè)重要的衡量因素。
日前，成都蔚然花海景區(qū)向游客響亮喊話從4月17日起，消費(fèi)者只需要購買一張蔚然花海門票，花60元的價(jià)格，就可以終身享受不限次數(shù)的入園免門票。
選擇用這樣的方式拉近與游客之間距離的景區(qū)，并非只有這一家。4月18日，貴州省政府辦公廳印發(fā)《多彩貴州促消費(fèi)百日專項(xiàng)行動(dòng)方案》稱，從即日起至7月底省內(nèi)開放的A級(jí)旅游景區(qū)(不含溫泉旅游景區(qū)和景區(qū)內(nèi)特許經(jīng)營項(xiàng)目)實(shí)行門票全免，通過預(yù)約分時(shí)段進(jìn)入景區(qū)。
根據(jù)2月12日發(fā)布的《云南省人民政府關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情穩(wěn)定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行22條措施的意見》，云南省內(nèi)實(shí)行政府指導(dǎo)價(jià)的4A級(jí)以上景區(qū)，2020年門票價(jià)格一律優(yōu)惠50%。4A級(jí)景區(qū)代表著國家級(jí)標(biāo)準(zhǔn)風(fēng)景區(qū)，5A級(jí)景區(qū)則代表著世界級(jí)精品的旅游風(fēng)景區(qū)。趁著這個(gè)加長(zhǎng)版的“五一”假期，去云南的5A、4A級(jí)景區(qū)半價(jià)游玩，也是超值之選。
貴州
線上“種草”
升級(jí)打造修煉內(nèi)功
這個(gè)五一假期，有愛旅游的人選擇近郊游或省內(nèi)游，也有一部分人選擇在家觀望。利用“宅經(jīng)濟(jì)”的后續(xù)影響，不少景區(qū)選擇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上制造話題，重點(diǎn)傳輸品牌和產(chǎn)品的安全感和獨(dú)特感，來創(chuàng)造品牌認(rèn)知度和好感度。比如看故宮直播，逛“云游敦煌”，也是疫情期間人們打開文化之旅的正確方式之一。
同樣地，全國不少旅游景區(qū)在疫情期間也在“外觀政策，內(nèi)練其功”。據(jù)悉，東莞南社明清古村自1月26日閉園以來，便啟動(dòng)了全新的升級(jí)計(jì)劃。景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“借這空當(dāng)，我們啟動(dòng)了景區(qū)展館升級(jí)、標(biāo)識(shí)系統(tǒng)升級(jí)，并打造了兩條全新的特色巷道，希望在開園后能夠?yàn)橛慰蛶頍ㄈ灰恍碌拿婷病！?/span>
有的景區(qū)選擇以升級(jí)帶動(dòng)營銷，有的景區(qū)則選擇以需求販賣“渴望”。“我們目前主要采取公眾號(hào)推文+線上預(yù)售的方式，保持資金流動(dòng)，維護(hù)品牌形象。”東莞觀音山森林公園一位工作人員表示表示，差不多兩個(gè)月的宅家隔離日子，讓不少人產(chǎn)生出游需求。目前，尚未開園的東莞觀音山森林公園通過一篇篇的線上推文，勾起粉絲對(duì)“綠色”“森林”“生態(tài)”的渴望，期待著復(fù)園后能夠盡快恢復(fù)元?dú)狻?/span>
東莞南社明清古村
多地打出夜游牌
加速旅游市場(chǎng)回溫 分散日間接待壓力
疫情前各地興起的一波夜間旅游熱至今仍讓國內(nèi)旅游圈記憶猶新。如今，在當(dāng)前這一特殊時(shí)期，夜游再次成為了不少地方重振旅游市場(chǎng)的重要引擎。
本次南京舉辦的洛陽牡丹（芍藥）節(jié)首次開啟了夜間旅游模式，“夜游牡丹”專場(chǎng)活動(dòng)從晚18時(shí)30分一直持續(xù)到21時(shí)。無獨(dú)有偶，近期河南也相繼推出了多款夜間旅游產(chǎn)品，比如鄭州園博園就宣布，自4月9日起至5月5日，其開園時(shí)間延長(zhǎng)至21時(shí)。屆時(shí)，春節(jié)期間游客錯(cuò)過的2020年新春彩燈將被重新點(diǎn)亮。
值得注意的是，洛陽龍門石窟官方微博還發(fā)布消息稱，4月5日起該景區(qū)啟動(dòng)“夜游龍門”項(xiàng)目試運(yùn)營，不僅石窟本身將被燈光點(diǎn)亮，游客還可參與3種夜間游覽定制線路游玩。當(dāng)時(shí)該微博一經(jīng)發(fā)出，立即引發(fā)網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成為了近期地方旅游項(xiàng)目中的“網(wǎng)紅”。
同時(shí)，近期山東省辦公廳印的《關(guān)于應(yīng)對(duì)新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》也提出，當(dāng)?shù)貙⑼苿?dòng)景區(qū)夜間開放，優(yōu)化夜間文化演出市場(chǎng)，培育一批夜間演藝精品，推出一批業(yè)態(tài)多元、吸引力強(qiáng)的夜間旅游優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目和產(chǎn)品。并且，依托中心城區(qū)設(shè)施和重點(diǎn)景區(qū)，培育夜間觀光游憩、文化體驗(yàn)、特色餐飲、時(shí)尚購物等夜間旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)，打造30個(gè)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。
廈門夜景
同樣將旅游業(yè)恢復(fù)重任賦予夜間旅游的還有廈門市。4月初，廈門市文旅局正式啟動(dòng)了廈門夜間休閑消費(fèi)季活動(dòng)，籌備推出廈門夜游打卡名單。“當(dāng)前疫情的影響逐漸消散，廈門旅游行業(yè)正快速復(fù)蘇。而‘夜游經(jīng)濟(jì)’作為旅游消費(fèi)市場(chǎng)的重要組成部分，將成為刺激夜間經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)形成旅游市場(chǎng)發(fā)展的新機(jī)遇、新亮點(diǎn)。”廈門市文旅局副局長(zhǎng)陳桂林表示。
“可以看出，在當(dāng)前旅游業(yè)復(fù)蘇這一關(guān)鍵時(shí)期，夜間旅游之于地方旅游市場(chǎng)來說，也被賦予了新的意義。”資深旅游專家王興斌表示。