各直播平臺(tái)云旅游的截圖畫面。由記者截圖生成
新華社北京5月2日電（記者張漫子）“五一”小長(zhǎng)假的第一天，沒(méi)能成功預(yù)約到故宮門票的北京“驢友”王樂(lè)樂(lè)在家打開(kāi)馬蜂窩App的“云游全球直播間”，圍觀了熊貓寶寶在線賣萌，還去哥本哈根一睹小美人魚(yú)的芳容。
目前，中國(guó)多個(gè)旅游景區(qū)普遍采取預(yù)約、限流等舉措保障游客安全，“云旅游”持續(xù)走熱。通過(guò)線上直播平臺(tái)，“云游客”們從北極圈游到赤道、從廣袤的大草原游到蔚藍(lán)的海岸線，足不出戶就能坐享“環(huán)球旅行”。
短視頻、直播等形式的興起，為“云旅游”做好了技術(shù)準(zhǔn)備和市場(chǎng)培育。內(nèi)容的供給端也越來(lái)越豐富多元。而5G時(shí)代的到來(lái)，進(jìn)一步助推“云旅游”。
“往年都是在旅行途中度過(guò)假期，往往只能走馬觀花游覽一到兩個(gè)城市。今年在家中環(huán)游世界，觀賞不同國(guó)家的美景，感受多元文化的魅力，是不一樣的體驗(yàn)。特別是許多旅游達(dá)人分享的經(jīng)驗(yàn)，給我下半年的深度游計(jì)劃帶來(lái)了啟發(fā)。”王樂(lè)樂(lè)說(shuō)。
世界旅游城市聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)特聘專家王笑宇認(rèn)為，“云旅游”一方面能突破天氣、場(chǎng)地等傳統(tǒng)旅游活動(dòng)的限制，為游客帶來(lái)全新的體驗(yàn)和視野；另一方面能夠?yàn)槁糜喂?yīng)商拓寬營(yíng)銷渠道和服務(wù)半徑，在與游客的線上互動(dòng)中，更加了解用戶日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)、差異化需求。
一些“云游客”表示，相較于線下旅游，“云旅游”的吸引力在于能通過(guò)深度講解，深度了解體驗(yàn)一樹(shù)、一木、一石、一畫、一碑背后的文化魅力。
“資深旅游博主長(zhǎng)期保持對(duì)某一目的地、某一景區(qū)的關(guān)注，往往有豐富的知識(shí)和故事儲(chǔ)備，相較以前自由行的走馬觀花，這樣的云上深度游增強(qiáng)了我們的獲得感，能夠了解平時(shí)線下旅游接觸不到的內(nèi)容。”天津“云游客”楊勇說(shuō)。
作為用戶“在線種草”的場(chǎng)景升級(jí)，“云旅游”借助科技手段，讓遠(yuǎn)在天邊、藏在深閨的美景、文物等為更多人所共享，進(jìn)一步推動(dòng)了在線旅游平臺(tái)的視頻化、融合化發(fā)展趨勢(shì)。
在杭州，浙江移動(dòng)聯(lián)合良渚博物館聯(lián)合打造了“博物館云春游”直播，良渚博物院內(nèi)精美的藏品一一展現(xiàn)在觀眾的屏幕前。像這樣的“云旅”博物館成為“云旅游”的熱門板塊，尤其受到親子家庭的歡迎。
“全球博物館內(nèi)有數(shù)不盡、講不完的有故事的藏品，都是直播的絕佳內(nèi)容，值得我們深入挖掘。”在快手平臺(tái)直播了“云游”丹麥安徒生博物館的博主“丹麥萌叔”說(shuō)。
中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)鄒統(tǒng)釬說(shuō)，“云旅游”最初往往只是一個(gè)信息平臺(tái)，后來(lái)逐步發(fā)展成為內(nèi)容營(yíng)銷平臺(tái)、管理平臺(tái)，以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的交易平臺(tái)、消費(fèi)平臺(tái)。
“云旅游”還通過(guò)“直播帶貨”的模式提升了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)效應(yīng)。一些優(yōu)質(zhì)的直播內(nèi)容在集聚流量的同時(shí)激發(fā)了人們對(duì)旅游產(chǎn)品的消費(fèi)欲望。
攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人梁建章在貴州西江千戶苗寨的直播，不僅吸引61萬(wàn)觀眾愛(ài)上景區(qū)的“好山好水好空氣”，更帶動(dòng)周邊酒店的預(yù)售額達(dá)上千萬(wàn)元。在漢景帝陽(yáng)陵博物院、西漢南越王博物館等諸多博物館的直播，也直接拉動(dòng)了近千種特色文創(chuàng)產(chǎn)品的銷量。
假期第一天還沒(méi)結(jié)束，王樂(lè)樂(lè)已經(jīng)“云游”了鶴峰屏山大峽谷，“云打卡”了新疆的江布拉克風(fēng)箏節(jié)，“云投喂”了黔靈山公園的獼猴和四川的大熊貓。她期待“未來(lái)AR、VR等更多先進(jìn)技術(shù)能夠早日應(yīng)用到‘云旅游’的場(chǎng)景當(dāng)中，增強(qiáng)沉浸感，早日隔屏‘觸摸’到嵐山的楓葉和科莫湖的水面”。