鄉(xiāng)村以其清新的空氣、有機的食品、寬敞的空間、傳統(tǒng)的人文、較近的距離等優(yōu)勢成為人們近程旅游的重要選擇。剛剛過去的五一假期，鄉(xiāng)村游、周邊游等近程旅游成為出游熱點，精彩紛呈的文化和旅游活動為游客帶來豐富的假期體驗。
鄉(xiāng)村旅游升溫印證了新冠肺炎疫情下人們對原有生活習慣、行為方式和消費理念的改變。干凈、衛(wèi)生、安全、文明、和諧正成為國人健康旅游的新準則，預約、分餐、適度、環(huán)保、綠色成為文明旅游的新風尚。
近年來隨著新農村建設，特別是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的政策環(huán)境越來越好、服務設施越來越全、產品類型越來 越豐富，鄉(xiāng)村成為重要的旅游目的地。鄉(xiāng)村旅游已從早期以“農家樂”為代表的單一業(yè)態(tài)，發(fā)展成以采摘游、休閑游、養(yǎng)生游、親子游、研學游和鄉(xiāng)村民宿等為主的多元化產品組合，不少鄉(xiāng)村在旅游安全理念和相關設施配置方面有了大幅改觀和提升。這些都為鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展夯實了基礎。
隨著國內疫情防控向好態(tài)勢進一步鞏固，文旅行業(yè)加快復工復產，鄉(xiāng)村旅游迎來良好的發(fā)展機遇，也將在經濟社會發(fā)展中發(fā)揮重要作用。
鄉(xiāng)村旅游將持續(xù)推動農村地區(qū)脫貧致富。“十三五”期間，我國通過發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，帶動約1200萬貧困人口脫貧，證明了旅游扶貧具有天然獨特的優(yōu)勢。
旅游扶貧必須精準。旅游扶貧要從扶貧目標對象、模式以及利益機制等方面做好文章，既要充分利用自然條件與環(huán)境，更要遵從旅游發(fā)展規(guī)律。精準扶貧關鍵在于提高“造血能力”，要利用鄉(xiāng)村旅游培育優(yōu)勢產業(yè)、增強發(fā)展能力，制定有針對性的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展措施，促進鄉(xiāng)村旅游有效轉型，實現(xiàn)旅游扶貧到旅游富民的轉化。
旅游富民需要重視當?shù)厝瞬排囵B(yǎng)。受疫情影響，一些青年農民工會返鄉(xiāng)就業(yè)，他們帶來人力資源、新觀念、新技術。要通過適當?shù)囊龑Ш团嘤枺瑤椭麄兘鉀Q實際問題，鼓勵返鄉(xiāng)青年利用云計算、移動互聯(lián)網、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術手段，開發(fā)新型旅游產品，進行產品促銷營銷。
鄉(xiāng)村旅游發(fā)展需要抓住機遇提升質量。五一假期，火爆的鄉(xiāng)村旅游反映了其市場需求旺盛、發(fā)展?jié)摿薮螅邆淞己玫陌l(fā)展機遇。我國鄉(xiāng)村旅游整體上還處于轉型升級的關鍵期，不少鄉(xiāng)村旅游發(fā)展仍然面臨諸多問題，如停車場、公共廁所等基礎設施建設滯后，民宿、農家樂等產品和服務質量參差不齊，地方旅游經營管理人才短缺。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，需要找準短板、有的放矢、精準發(fā)力，以實現(xiàn)提質升級。
鄉(xiāng)村旅游提質升級必須在內涵上下功夫。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅是市場消費升級的需要，也是鄉(xiāng)村重構和鄉(xiāng)村振興的重要途徑。鄉(xiāng)村旅游不僅要重視硬件建設和設施改善，也要重視文化建設和環(huán)境改善，要把鄉(xiāng)村從單一生產功能轉變?yōu)樯a、生活、生態(tài)、生命等和諧統(tǒng)一的美好家園。要不斷加強自身內涵建設，弘揚傳統(tǒng)的農耕文化，讓鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有傳承和活化的人文基礎。
鄉(xiāng)村旅游提質升級必須在質量上下功夫。首先要形成高質量的產品，著力推動傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產品升級，把農民生產生活、鄉(xiāng)村風情風貌、農業(yè)產業(yè)特色等打造成高質量產品，特別是疫情之后要加快開發(fā)安全衛(wèi)生、文明健康的旅游產品。其次是提供高質量的服務，制定完善服務規(guī)范和標準，加強經營者、管理者、當?shù)鼐用竦燃寄芘嘤枺岣哙l(xiāng)村旅游服務管理水平，提升鄉(xiāng)村旅游服務品質。再次是打造高質量的品牌，重視品牌建設，注重形成品牌、發(fā)展品牌和運營品牌，既要打造鄉(xiāng)村旅游個體品牌，支持資源稟賦好、基礎設施完善、公共服務體系健全的鄉(xiāng)村旅游點創(chuàng)建A級旅游景區(qū)，也要關注鄉(xiāng)村旅游集群品牌，鼓勵有條件的地區(qū)集群發(fā)展，積極打造有影響力的鄉(xiāng)村旅游目的地。
總之，各地各級政府、文旅部門以及旅游企業(yè)要抓住鄉(xiāng)村旅游轉型升級的機遇期，多方合力，創(chuàng)新發(fā)展，化危為機，在新一輪鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中贏得先機，實現(xiàn)共贏。