巴山蜀水，風光旖旎。川渝兩地都有著豐富的旅游資源，又互為重要客源地。成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設為兩地文化旅游交流合作提供了新機遇。成渝兩地文化旅游品牌如何升級？旅游聯(lián)動有哪些高招妙招？又將如何惠及市民游客？2020年全國兩會期間，住渝全國政協(xié)委員、重慶市文化旅游委主任劉旗接受了華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者專訪。
4月22日，渝中區(qū)洪崖洞，洪崖洞和寬窄巷子簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議。華龍網(wǎng)-新重慶客戶端記者 張質 攝
力度升級 從“串門”游破題
今年年初發(fā)生的新冠肺炎疫情，給旅游業(yè)帶來了不同程度的影響。為積極應對疫情帶來的影響，重慶旅游行業(yè)想出各種辦法，比如云游景區(qū)、線上觀展等，但對實際消費的提振并不明顯。“旅游業(yè)和其他行業(yè)不同，需要人們到實地體驗，從而產(chǎn)生消費，盤活產(chǎn)業(yè)。”劉旗說。
隨著疫情防控形勢逐漸好轉，各地旅游景區(qū)基本恢復開放。劉旗介紹，重慶要求各景區(qū)日接待量不能超過最大核定值的30%，從實際監(jiān)測情況來看，很多時候這個30%也沒滿。“目前形勢下，還處于重慶人游重慶的階段，除節(jié)假日外，省外游客來渝還是比較少的。”劉旗說，與其他省市不同的是，川渝山水相依、交通相連，兩地休閑旅游長期以來就熱衷“互串家門”，這為兩地破解現(xiàn)狀難題提供了契機。
為化解疫情影響并探索形成長效機制，惠及更多市民游客，5月16日，重慶與四川同步開啟“巴蜀文化旅游走廊自由行”活動，攜手開展“川渝百萬市民免費互游景區(qū)”活動，兩地旅游景區(qū)分別面向重慶、四川籍游客推出免費門票優(yōu)惠政策。
值得一提的是，今年4月，重慶四川兩地官方媒體華龍網(wǎng)、川報觀察就以線上搶票的形式對活動進行預熱，成渝各地景區(qū)組CP，向市民免費發(fā)放了上千張川渝兩地景區(qū)門票。活動參與度爆棚，屢屢刷新熱搜，驗證了兩地市民的“串門”熱情。
路徑升級 “頂流”CP合體營銷
自今年1月首次提出推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設以來，重慶與四川的旅游合作就邁入了提速升級的快車道。4月22日，洪崖洞、寬窄巷子戰(zhàn)略合作簽約。自此，重慶洪崖洞、成都寬窄巷子兩大城市“頂流”景區(qū)在品牌聯(lián)播、市場營銷、產(chǎn)品互推和游客導流等領域開啟深度合作。
“寬洪大量”CP官宣消息一出，立馬登上熱搜，兩地網(wǎng)友紛紛來“領糖喝喜酒”。劉旗認為，重慶成都文旅CP以合作的方式應對市場挑戰(zhàn)，通過資源整合、優(yōu)勢互補等形式，強強聯(lián)手，將共同為兩地文旅產(chǎn)業(yè)開辟新路徑。
劉旗說，按照政府對于兩江四岸的規(guī)劃，今年將以5A級景區(qū)的標準打造長嘉匯大景區(qū)，未來此處“正看江，背看城”的城市景色將得到進一步升級。“依托長嘉匯大景區(qū)，我們還將舉行夜景文化節(jié)、文創(chuàng)產(chǎn)品設計大賽等。”劉旗說，“這其中，很多活動就將由重慶和四川共同舉辦，有些是重慶主辦，四川來參與，有些則是四川主辦，重慶來參與，從而推動兩地優(yōu)惠政策和文旅產(chǎn)品等共建共享。”
為推動文旅行業(yè)重振復蘇，吸引更多人到區(qū)縣景點去，重慶還將于今年6月推出“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”大型文旅推介活動，并持續(xù)至11月。重點圍繞重慶最美的自然風光、最贊的文創(chuàng)特產(chǎn)、最佳的銷售服務、最好的旅游享受，發(fā)展文化旅游產(chǎn)品創(chuàng)意、生產(chǎn)、宣傳、銷售全產(chǎn)業(yè)鏈條，打造獨具特色的文旅融合推介模式2.0版本。
平臺升級 培育巴蜀文化旅游品牌
劉旗介紹，為加快推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設，建立健全川渝兩地聯(lián)動機制，協(xié)同打造巴蜀文化旅游走廊，四川省文化和旅游廳和重慶市文化和旅游發(fā)展委員會簽訂《推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設戰(zhàn)略合作協(xié)議》。根據(jù)協(xié)議，雙方將建立推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設文化和旅游工作機制，聯(lián)合成立推動成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設文化和旅游專項工作組，共同爭取國家層面相關支持，統(tǒng)籌規(guī)劃重大平臺、重大改革、重大政策、重大項目。同時，積極拓展文化旅游交流合作范圍，重點引導和鼓勵兩地在資源開發(fā)、線路打造、產(chǎn)品設計等方面深度合作。
兩地還將在線路打造、產(chǎn)品開放、資源保護等方面共同培育巴蜀文化旅游品牌，著力打造巴蜀文化旅游精品線路。同時，實施巴文化遺址和蜀文化遺址考古調查與發(fā)掘，建立非遺保護協(xié)調機制，共同推動川劇、川菜、蜀錦、蜀繡、石刻兩省市同根同源非物質文化遺產(chǎn)項目研究梳理和保護傳承。產(chǎn)業(yè)方面，依托重慶、成都“文旅雙核心”和知名景區(qū)景點，大力開發(fā)文旅＋大熊貓、文旅＋影視等新文旅業(yè)態(tài)，培育“巴蜀文脈”等特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)集群。
雙方還將共同實施節(jié)會活動培塑工程，搭建巴蜀文化旅游推廣聯(lián)盟，共同實施區(qū)域文化品牌培育工程，共同策劃聯(lián)合舉辦展覽，共建文化旅游公共服務平臺，以兩地智慧旅游展示系統(tǒng)為載體，推動實現(xiàn) “一碼通”。