隨著國內新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好，江西文旅產(chǎn)業(yè)正有序“復游”“復旺”。5月22日，全國人大代表、江西省人大常委會副主任朱虹在接受媒體采訪時提出，“面對尚未結束的疫情，旅游行業(yè)要做好持久抗戰(zhàn)、長期恢復準備。”朱虹認為，文旅產(chǎn)業(yè)“持久抗戰(zhàn)”“長期恢復準備”的關鍵之一，在于用足“政策紅利”。
◎文／圖 江南都市報全媒體記者李巧
電子消費券由“政府買單”，企業(yè)參與度高、消費券刺激面廣，有效對沖了疫情影響，短期內帶動了文旅市場迅速回升。
朱虹：堅定發(fā)展信心 用足政策紅利
鳳凰溝景區(qū)引來了如織人流。
常態(tài)化疫情防控下，旅游業(yè)復蘇將呈現(xiàn)怎樣的局面，在此背景下如何謀發(fā)展？對于旅游行業(yè)而言，如何做好可能要面對的長期恢復準備？全國人大代表、江西省人大常委會副主任朱虹認為，這場疫情對剛剛融合發(fā)展的文旅行業(yè)而言，“是一次前所未有的考驗與挑戰(zhàn)”。
朱虹介紹，今年2月，江西1275家文旅企業(yè)接受調查采訪，其中199家企業(yè)可能會倒閉，921家經(jīng)營暫時停業(yè)，141家總體保持穩(wěn)定，14家沒有受到明顯影響。為應對疫情影響，國家先后推出了暫退旅游服務質量保證金、調整旅游發(fā)展基金用于貸款貼息等幫扶政策，江西省制訂了應對疫情穩(wěn)定經(jīng)濟增長20條、打好“組合拳”提振旅游消費等扶持措施，有力地幫助文旅企業(yè)渡過難關、加速復蘇。
旅游業(yè)是“一業(yè)興、百業(yè)興”的朝陽產(chǎn)業(yè)，也是興贛富民的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，是江西打通綠水青山和金山銀山的雙向轉化重要通道，也是江西經(jīng)濟高質量發(fā)展的一大特色，前景一片光明。從上半年行業(yè)復蘇情況看，當前人們出行的腳步和節(jié)奏有所放緩，但“持續(xù)增長的大眾旅游需求沒有改變，旅游業(yè)長期向好發(fā)展的基礎沒有變，旅游消費升級的趨勢也沒有變，江西旅游持續(xù)向好，將越來越好”。
“為減輕疫情對旅游行業(yè)的影響，國家、省里出臺了一系列扶持政策措施，比如旅游企業(yè)退保，減免稅費、降息貸款等，這些政策措施具有很強的針對性和時效性。旅游行業(yè)要主動加強學習了解，積極對接相關部門，結合自身實際，用足用好這些政策紅利。”朱虹認為，面對尚未結束的疫情，“旅游行業(yè)要做好持久抗戰(zhàn)、長期恢復準備。”其中除“堅定發(fā)展信心”“深化旅游供給側結構改革”“主動搶抓機遇”之外，還要用足“政策紅利”。
政府買單 千萬元“現(xiàn)金券”給出紅利
為加快振興疫后文化旅游消費，南昌市文化廣電新聞出版旅游局（下簡稱南昌市文廣新旅局）自4月27日至5月31日，面向南昌市民及來昌游客，在公眾號“天下英雄城”發(fā)放總額為1000萬元的文旅電子消費券。文旅電子消費券可在南昌46家A級景區(qū)，以及各大指定書店、演藝場所等定點文旅場所“無門檻”抵扣現(xiàn)金。
記者了解到，截至5月24日，電子消費券活動已持續(xù)28天，累計發(fā)放750萬元消費券，共計258785人參與搶券活動。成功搶到消費券的人數(shù)為133248人，占比51.4%。
“從電子消費券的申領和使用情況來看，商家很積極、市民很踴躍。”南昌市文廣新旅局產(chǎn)業(yè)發(fā)展處處長劉芬芳稱，文旅電子消費券指定消費場所的主要是南昌景區(qū)景點、書店、演藝等受疫情影響較重的線下實體商家。活動期間，市民“搶券”熱情有增無減，線上、線下消費人流明顯擴增。
5月10日，南昌縣政府出臺《關于打好“組合拳” 提振商文旅消費的通知》，自當日起向社會發(fā)放1000萬元電子商文旅消費券，可用于全縣住宿餐飲、商超及指定書店、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游點及旅游飯店等消費。截至5月21日，南昌縣商文旅消費券累計發(fā)放158265張，已使用79910張，承兌率50.49%。商戶承兌優(yōu)惠交易金額410萬元，其中優(yōu)惠金額312萬元。
“文旅電子消費券促消費活動，有效對沖了疫情影響，短期內帶動了消費市場迅速回升。”南昌縣文廣新旅局旅游科科長陳龍表示，電子消費券由“政府買單”，企業(yè)參與度高、消費券刺激面廣，有效對沖了疫情影響，短期內帶動了文旅市場迅速回升。
游客上門 消費券引流效果十分明顯
在政府發(fā)放電子消費券的有力刺激下，因疫情閉園近兩個月之久的4A級景區(qū)鳳凰溝景區(qū)，在重新開園之后迎來了一波又一波的游客。
“因為疫情影響，景區(qū)錯過了‘梅花節(jié)’‘櫻花節(jié)’。”江西鳳凰溝生態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司副總經(jīng)理譚禮紅介紹，今年1月14日至3月11日，鳳凰溝景區(qū)因疫情全面封閉。原本，春季是景區(qū)旅游旺季——按原計劃，景區(qū)花大力氣籌備的“梅花節(jié)”“櫻花節(jié)”是景區(qū)主要收入節(jié)點，將為景區(qū)帶來如織游客。可因為疫情需要，景區(qū)封園后導致相關經(jīng)濟損失逾700萬余元。
今年4月，接獲市、縣兩級文旅部門將發(fā)放電子消費券促進消費的通知后，鳳凰溝景區(qū)積極報名，被納入了南昌市及南昌縣兩級政府發(fā)放的電子消費券“指定商戶”。其中僅南昌市文廣新旅局發(fā)放的文旅消費券一項，自4月27日至5月25日，就有6813張消費券用于鳳凰溝景區(qū)消費。
“電子消費券不僅可購買門票，也可在園內消費，對景區(qū)引流效果十分明顯。”譚禮紅稱，鳳凰溝景區(qū)在外靠電子消費券“促消費”，內靠由觀光型景區(qū)向休閑娛樂景區(qū)轉型“練內功”的雙重作用下，迎來了一波又一波景區(qū)游客。電子消費券直接拉動景區(qū)消費200萬余元，由政府補貼帶來的旅游消費的放大效果十分可觀。
書店復蘇 一天內迎來500多名客人
有3474張電子消費券在幾何書店使用。
5月25日，坐落于南昌紅谷灘新區(qū)綠地繽紛城的個體書店“幾何書店”，工作人員在店內穿梭不停，忙著給進店顧客找尋新書。在幾何書店收銀臺的醒目位置張貼著一份手寫的溫馨提醒：“文旅券可用”。
“我們書店的經(jīng)營狀況受疫情影響比較嚴重。很開心，電子消費券讓書店能夠喘口氣，讓讀者能夠盡快回來。”幾何書店圖書主管鄒振凱稱，目前書店已經(jīng)使用了3474張南昌市發(fā)放的文旅電子消費券，成為全市個體書店消費券使用的“榜首”。這為店內消費的復蘇按下了“快進鍵”。
今年1月14日至4月3日，幾何書店因疫情暫停營業(yè)停擺兩個多月。“本來書店經(jīng)營是‘全年無休’的，這次長時間暫停營業(yè)，對書店經(jīng)營、對員工收入沖擊相當大。”鄒振凱說，書店恢復經(jīng)營后，想了很多辦法希望能夠把新老讀者吸引過來，但收效作用不大。可成為政府發(fā)放的電子消費券指定書店后，效果很快就出來了。
“電子消費券使用的最高峰是五一長假，其中一天迎來了500多名客流量，有300多張消費券在店內使用。”鄒振凱高興地告訴記者，雖然政府發(fā)放消費券所補貼的現(xiàn)金有限，但一方面給讀者帶來了實實在在的優(yōu)惠，另一方面也釋放了新老讀者購書的“剛需”。“書店消費回流了，人氣回升了，經(jīng)營狀況也越來越好了。”