千余部紀(jì)錄片和專題片展播、“網(wǎng)絡(luò)達(dá)人”和青年偶像發(fā)起熱點話題、直播平臺邀請用戶分享自己手藝和非遺故事……今年6月13日是“文化和自然遺產(chǎn)日”，文化和旅游部首次開展“云游非遺”線上推廣活動，古老非遺在互聯(lián)網(wǎng)上的多樣“玩法”，無疑將為非遺的保護傳承和發(fā)展拓寬路徑。
由文化和旅游部主辦，中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、優(yōu)酷、抖音、快手、嗶哩嗶哩、酷狗、微博等8個網(wǎng)絡(luò)平臺承辦的重頭戲“云游非遺·影像展”，進行1000余部非遺傳承紀(jì)錄影像、非遺題材紀(jì)錄片的公益性展播，同時推出“擁抱身邊的非遺”系列專題片，從傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)體育、非遺美食、非遺手工藝以及傳統(tǒng)表演藝術(shù)等五個方面梳理非遺資源，呈現(xiàn)當(dāng)下非遺傳承和保護成果。
發(fā)現(xiàn)非遺之美
文化和旅游部非遺司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“集中展播各類優(yōu)秀非遺影像資源，推動非物質(zhì)文化遺產(chǎn)更好融入當(dāng)代生活，讓人民群眾在話題參與、互動直播、故事征集以及‘線上大師課’等多樣的網(wǎng)絡(luò)體驗中，共同關(guān)注和參與非遺保護，共享非遺保護成果。”
國家圖書館中國記憶項目中心特別策劃推出《他們鑒證了文明——非遺影像公開課》系列課程，打造“專家的評論音軌，大眾的欣賞指南”。“今年我們創(chuàng)新性地采用‘紀(jì)錄片+公開課’的形態(tài)，從國家級非遺代表性傳承人記錄工作優(yōu)秀成果中精選20部非遺紀(jì)錄片，邀請非遺專家實時解讀，使觀眾在欣賞紀(jì)錄片的同時，更深一層地理解非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的要領(lǐng)和內(nèi)涵，更進一步領(lǐng)會非遺保護的精神和意義。”國家圖書館中國記憶項目中心相關(guān)人員表示。該系列課程將于6月13日在愛奇藝、騰訊、優(yōu)酷、嗶哩嗶哩等多家視頻平臺陸續(xù)上線發(fā)布，讓參展觀眾“在光影中看懂非遺”。
騰訊視頻著重打造“美食”標(biāo)簽，推出《早餐中國》《風(fēng)味原產(chǎn)地》等多部美食類優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，展現(xiàn)豐富多樣的“非遺美食”，讓觀眾從中感受飲食文化的發(fā)展與流傳；愛奇藝平臺結(jié)合影視劇中的刺繡、絨花、昆曲、京劇等非遺元素，推出非遺系列紀(jì)錄片；優(yōu)酷集中展示《國寶100》等幾十部非遺相關(guān)紀(jì)錄片，并開啟“非遺公開課第二季”公益直播，用數(shù)字化手段進行非遺保護、傳承和推廣，鼓勵更多網(wǎng)友擁抱傳統(tǒng)文化、發(fā)現(xiàn)非遺之美。
貼合年輕受眾
年輕人是非遺的未來。年輕的非遺傳承人中，有捕捉潮流元素的網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，有走向國際舞臺的國風(fēng)音樂人，也有引領(lǐng)粉絲一起關(guān)注傳統(tǒng)文化的青年偶像……中國演出行業(yè)協(xié)會相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次“云游非遺·影像展”立足年輕人聚集的網(wǎng)絡(luò)平臺，邀請具有創(chuàng)新性、探索精神與時尚敏銳度的青年代表，為傳統(tǒng)非遺找到更青春時尚的傳播方式。
微博聯(lián)合明星、人文藝術(shù)領(lǐng)域知名博主以及全國各地非遺相關(guān)機構(gòu)共同發(fā)起熱點話題，通過講述身邊非遺故事、發(fā)現(xiàn)非遺好物、科普非遺知識等活動，呼吁更多年輕人關(guān)注非遺保護。酷狗開展“聽見非遺·音樂留聲機”主題專區(qū)策劃，以非遺影音展覽的方式，集中展示一批傳統(tǒng)非遺音樂、融合非遺元素的國風(fēng)歌曲、非遺知識等，最大程度貼合年輕受眾。
從衣食住行到文化健康，“非遺”觸手可及，傳承不輟，歷久彌新。“多樣的線上參與和互動將是本次影像展的一大特色。換一種‘打開方式’，可以讓傳統(tǒng)文化與網(wǎng)友間的距離無限拉近。”文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
快手發(fā)起“我的非遺手藝”和“我向大師取點經(jīng)”等話題，聯(lián)動站內(nèi)優(yōu)質(zhì)用戶，讓更多手藝人以年輕化的傳播方式呈現(xiàn)非遺手工藝的制作過程；抖音打造“走近非遺”話題，以短視頻結(jié)合直播的形式，展示口技、古琴等非遺內(nèi)容，發(fā)動廣大用戶參與話題、秀出身邊非遺故事；嗶哩嗶哩發(fā)起“我的非遺故事”征集活動，邀請用戶分享自己對于非遺的理解，講述非遺如何與時代同進步，并融入日常生活……
文化和旅游部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“多樣化的線上互動，將推動非遺與互聯(lián)網(wǎng)的深度融合，也讓傳統(tǒng)文化在網(wǎng)友們的自發(fā)參與中汲取全新的生命力。”