6月13日是2020年的“文化和自然遺產日”，其中非遺活動的主題為“非遺傳承 健康生活”。對非遺的多維度弘揚、非遺資源線上線下展示以及舉辦非遺購物節(jié)等系列活動，不僅有利于加大非遺保護傳承力度，而且可以促進非遺可持續(xù)和創(chuàng)新性發(fā)展，助力非遺保護傳承發(fā)展進入新階段。
一是有助于加大非遺保護力度，進一步堅定文化自信。“文化和自然遺產日”自2006年開始舉辦，今年已是第15個年頭。通過主題節(jié)日形式，推動全國各地對非遺的聚焦關注，有助于在大眾間傳播非遺保護理念和思想，讓非遺保護和傳承深入百姓心中。今年的遺產日重點圍繞傳統(tǒng)醫(yī)藥、傳統(tǒng)體育和餐飲等非遺項目，更加關注非遺對健康生活的促進作用。傳統(tǒng)醫(yī)藥在疫情防控中的應用以及“治未病”和“整體治療”理念，在現(xiàn)代生活中發(fā)揮的作用日益顯著。而功夫、武術、太極拳等傳統(tǒng)體育項目，不僅是中華文明的結晶，也是中國文化形象全球傳播的重要載體。同時，傳統(tǒng)體育項目在幫助國民塑造健康體魄、激發(fā)大眾對中國傳統(tǒng)體育文化的尊崇和熱愛、形成強大的文化凝聚力、彰顯中國傳統(tǒng)文化的獨特魅力等方面都發(fā)揮著積極作用。烤鴨、佛跳墻等非遺美食，昆曲、古琴、書法等傳統(tǒng)藝術在滿足大眾有形物質食糧，增強生命健康和滿足精神文化需求等方面都發(fā)揮著重要作用。以“文化和自然遺產日”為核心的非遺展示和傳播，在全社會形成非遺保護和傳承的廣泛共識， 吸引大眾對非遺產生高關注度，豐富了人們對非遺的認知和體驗，對于進一步激發(fā)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活力、堅定并增強文化自信都發(fā)揮了重要作用。
二是有助于借助現(xiàn)代營銷手段，促進非遺可持續(xù)發(fā)展。今年的遺產日既有電商平臺聯(lián)合舉辦的“非遺購物節(jié)”，也有線上非遺觀展、觀演、直播、主題講座等活動，還有常規(guī)的線下非遺展示活動，多種營銷手段的綜合利用，在實現(xiàn)遺產日宣傳效果最大化的同時，也將助力非遺產品成為新消費熱點，從而提高非遺的可持續(xù)發(fā)展能力。如由阿里巴巴、京東、美團等網(wǎng)絡平臺聯(lián)合舉辦的“非遺購物節(jié)”，借助網(wǎng)絡平臺的巨大引流能力，將非遺產品送至更多消費者手中，幫助非遺機構和非遺傳承人實現(xiàn)非遺產品生產、消費的良性循環(huán)。互聯(lián)網(wǎng)銷售平臺的引入，能加速非遺產品市場價值的實現(xiàn)，不僅能夠幫助欠發(fā)達地區(qū)的非遺傳承人靠技藝和非遺產品脫貧致富，也能夠吸引更多人加入非遺保護和傳承，避免部分非遺項目因缺乏傳承人而陷入發(fā)展困境。由中國演出行業(yè)協(xié)會聯(lián)合騰訊視頻、愛奇藝、抖音、嗶哩嗶哩等網(wǎng)絡平臺共同承辦的“云游非遺·影像展”，以全網(wǎng)聯(lián)動形式，將非遺傳承的記錄影像、紀錄片等內容進行展播，充分發(fā)揮各平臺的大流量優(yōu)勢，通過廣泛傳播，讓非遺被更多國人尤其是年輕人了解和認識。遺產日期間的非遺營銷活動還包括央視新聞中心、人民網(wǎng)等媒體舉辦網(wǎng)絡直播帶貨活動，中國昆劇古琴研究會舉辦“良辰美景云端看·名家名曲線上聽”活動，國家圖書館推出的“非遺講座月”活動，以及各地組織的線上線下非遺展銷活動，這些活動同期舉辦，將在全國范圍內掀起一股非遺新熱潮，讓古老傳統(tǒng)文化借力新媒體、新傳播，煥發(fā)新活力。
三是有助于借力科技和創(chuàng)意，推動非遺創(chuàng)新性發(fā)展。今年的遺產日在廣泛利用電商、媒體、網(wǎng)絡等平臺加大宣傳力度的同時，也加入更多創(chuàng)意設計，從而吸引年輕人的關注，提高年輕人的參與度，不斷鞏固非遺的市場基礎。遺產日發(fā)起的“身邊的非遺”“我的非遺故事”“發(fā)現(xiàn)非遺好物”等話題活動，以及“隨手拍”非遺等活動，有助于提高大眾對遺產日的參與度，拉近大眾與非遺的距離。同時，將科技引入非遺保護和傳承，也有助于推動非遺的創(chuàng)新性發(fā)展。如音樂、舞蹈、戲曲等非遺借助現(xiàn)代舞臺燈光、全息影像等技術優(yōu)化藝術展示內容和形式，傳統(tǒng)技藝、民俗等非遺的數(shù)字化保護，以及AI、VR等技術在線上非遺展示中的運用等。科技的廣泛應用，為非遺的保護和傳承提供了新的手段。創(chuàng)意在非遺保護與傳承中的應用，則通過豐富非遺展示形式、增加非遺體驗內容、開發(fā)非遺主題文創(chuàng)產品、設計非遺的旅游內容、創(chuàng)新非遺的營銷形式等實現(xiàn)融合發(fā)展，不斷增強非遺的表現(xiàn)力、傳播力和吸引力，提高非遺與時共進的時代感和時尚感，實現(xiàn)非遺在新時期的創(chuàng)新性發(fā)展。
“文化和自然遺產日”非遺系列活動的舉辦，以節(jié)慶形式助力全國非遺的發(fā)展，對于弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，堅定文化自信，推動非遺的文化價值實現(xiàn)，促進非遺可持續(xù)和創(chuàng)新發(fā)展都將發(fā)揮重要作用。