隨著我國(guó)多地進(jìn)入新冠肺炎疫情防控常態(tài)化階段、天氣轉(zhuǎn)暖，各地“夜經(jīng)濟(jì)”復(fù)蘇。更多文旅主體及特色活動(dòng)加入，讓各地“夜經(jīng)濟(jì)”“熱”起來(lái)。
多地夜間文旅活動(dòng)復(fù)蘇
6月6日，上海啟動(dòng)了首屆“上海夜生活節(jié)”，圍繞“夜購(gòu)、夜食、夜游、夜娛、夜秀、夜讀”等主題推出180余項(xiàng)特色活動(dòng)，打造具有煙火氣、上海味、時(shí)尚潮、國(guó)際范的夜上海新形象，其中就有多家文旅場(chǎng)館及各區(qū)文旅活動(dòng)助力。
據(jù)上海市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，在“上海夜生活節(jié)”期間，滬上40余家博物館、美術(shù)館在特定日期延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，推出特展專場(chǎng)、講座活動(dòng)、文創(chuàng)產(chǎn)品夜間消費(fèi)折扣等各類文旅體驗(yàn)活動(dòng)，為市民游客帶來(lái)精彩“夜間文藝之旅”。滬上科普?qǐng)鲳^再次推出“博物館奇妙夜”線下活動(dòng)。除了面向公眾延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間，上海科技館、上海自然博物館（上海科技館分館）還分別邀請(qǐng)疫情期間逆行武漢、留滬奮戰(zhàn)的一線醫(yī)務(wù)工作者及其家庭成員共2000余人體驗(yàn)，致敬他們?yōu)榭箵粜鹿诜窝滓咔樽龀龅呢暙I(xiàn)。
無(wú)獨(dú)有偶，蘇州的“姑蘇千年，博物夏夜”品牌主題活動(dòng)也于6月6日發(fā)布，6月的每周五、周六，蘇州博物館、蘇州戲曲博物館、蘇州絲綢博物館等多家博物館延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院文化旅游會(huì)展研究中心主任何建民分析，博物館和美術(shù)館的延時(shí)舉措不僅僅是簡(jiǎn)單的展覽開(kāi)放，而是逐漸以場(chǎng)館和展陳為依托，開(kāi)發(fā)更多的夜間文化活動(dòng)。文博場(chǎng)所以多種途徑滿足公眾多元化的需求，開(kāi)始逐漸引領(lǐng)新型的文化休閑習(xí)慣。
“錦江樂(lè)園夜市”已邁入第六個(gè)年頭。錦江樂(lè)園總經(jīng)理助理朱偉民介紹，今年的夜市整體規(guī)模較往年有所縮減，但夜市從季節(jié)性開(kāi)放轉(zhuǎn)變?yōu)槿瓴淮蜢取！霸谝蛐鹿诜窝滓咔殛P(guān)閉期間，樂(lè)園做了不少提升內(nèi)功的工作，比如在開(kāi)市前對(duì)每個(gè)攤位的食物進(jìn)行三輪評(píng)定，從食材、單價(jià)、口味、裝盤(pán)多維度優(yōu)勝劣汰；與此同時(shí)，還著重在性價(jià)比上進(jìn)行改進(jìn)。”他說(shuō)。
銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2020年“五一”期間，國(guó)內(nèi)夜間總體消費(fèi)金額、筆數(shù)分別達(dá)全日消費(fèi)量的24.60%、26.41%，其中游客占比達(dá)近二成；游客夜間消費(fèi)總金額占到全天整體消費(fèi)的26.38%。從人群結(jié)構(gòu)來(lái)看，“80后”游客夜間消費(fèi)最為活躍，消費(fèi)金額及筆數(shù)均占到所有游客的近40%。
攜程集團(tuán)披露，從其門(mén)票平臺(tái)數(shù)據(jù)看，全國(guó)相關(guān)夜間演藝項(xiàng)目已逐步恢復(fù)，人氣排名前列的包括廣州長(zhǎng)隆馬戲表演、西安華清池《長(zhǎng)恨歌》、海南三亞《三亞千古情》、浙江杭州《宋城千古情》、河南鄭州《禪宗少林·音樂(lè)大典》實(shí)景演出等；從當(dāng)?shù)赝鏄?lè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)顯示，在全國(guó)的夜游項(xiàng)目中，西安城墻、重慶兩江游、開(kāi)封清明上河園、蘇州“尋夢(mèng)山塘”、濟(jì)南“泉城夜宴明湖秀”、鳳凰“夢(mèng)幻沱江篝火晚會(huì)”、成都錦里等人氣較高，帶動(dòng)當(dāng)?shù)匾归g旅游經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，消費(fèi)穩(wěn)步回升。
文化場(chǎng)景需求是藍(lán)海
多個(gè)平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，文旅消費(fèi)在“夜經(jīng)濟(jì)”發(fā)展中扮演著日益重要的作用，越來(lái)越多的文旅消費(fèi)發(fā)生在夜間。中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌說(shuō)，“夜經(jīng)濟(jì)”既滿足居民日益增長(zhǎng)的物質(zhì)文化消費(fèi)需求，也成為海內(nèi)外游客感知當(dāng)?shù)匚幕Ⅲw驗(yàn)當(dāng)?shù)厣罘绞降闹匾馈?/span>
中國(guó)旅游研究院和上海創(chuàng)圖公共文化和休閑聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室聯(lián)合發(fā)布報(bào)告分析，我國(guó)居民文化消費(fèi)日趨日常化，2019年下半年夜間消費(fèi)持續(xù)發(fā)力，發(fā)生在夜間的文化消費(fèi)在周末和工作日分別占比43%和23%。
銀聯(lián)商務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2019年，游客夜間消費(fèi)總金額、筆數(shù)分別占到全天整體的28.6%、25.2%，較2018年分別擴(kuò)大2.7和2.9個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)界認(rèn)為，“夜經(jīng)濟(jì)”已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新亮點(diǎn)。何建民分析，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)景色、活動(dòng)、餐飲、休閑等夜間消費(fèi)要素的訴求相對(duì)均衡，這也意味著，蓬勃發(fā)展的夜間消費(fèi)需求，將拉動(dòng)餐飲、零售、住宿、交通、文化、旅游等服務(wù)業(yè)發(fā)展；同時(shí)，服務(wù)業(yè)消費(fèi)將顯著帶動(dòng)就業(yè)。
中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《2019中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展報(bào)告》分析，大部分夜間游客的游玩時(shí)間為1至4小時(shí)，79.8%的夜間游客游玩時(shí)間超過(guò)2小時(shí)。夜游者傾向于在夜游地附近選擇住宿，而不是白天游玩的旅游吸引物附近，住宿地6公里范圍內(nèi)是夜游的黃金地帶。夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)品類中，餐飲消費(fèi)占比超七成；逛公園、逛夜市、逛街“三逛”領(lǐng)銜戶外夜間休閑活動(dòng)主流。但總體上來(lái)看，“夜經(jīng)濟(jì)”供需仍不匹配，文化場(chǎng)景需求是藍(lán)海。
發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”應(yīng)結(jié)合自身文化特點(diǎn)
業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)下做好疫情防控工作和吸引消費(fèi)復(fù)蘇，是夜間文旅活動(dòng)開(kāi)展的重中之重。
隨著我國(guó)多地進(jìn)入疫情防控常態(tài)化階段，文博、科普?qǐng)鏊鶅?nèi)的體驗(yàn)互動(dòng)活動(dòng)在做好安全防護(hù)措施的前提下逐步有序恢復(fù)。記者注意到，目前上海等地的各文旅場(chǎng)所仍然采取預(yù)約參觀制。上海市民、游客、觀眾在預(yù)約、預(yù)訂相關(guān)文旅場(chǎng)館門(mén)票后前往，需配合工作人員做好測(cè)量體溫、查驗(yàn)“隨申碼”綠碼、安檢后入館。
上海市城市管理行政執(zhí)法局局長(zhǎng)徐志虎介紹，上海市靜安區(qū)安義夜巷的限時(shí)步行街涵蓋豐富的藝術(shù)文化、輕餐飲等，最近吸引了很多人前去“打卡”。主辦方為防疫做了準(zhǔn)備，除了定點(diǎn)定時(shí)做好清潔消毒，還提供口罩給游客使用，設(shè)置了收集口罩專用垃圾箱，工作人員也會(huì)提醒市民游客佩戴口罩。
而從長(zhǎng)期來(lái)看，戴斌認(rèn)為，發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”，應(yīng)充分挖掘本地夜間休閑資源、場(chǎng)所和項(xiàng)目，結(jié)合自身文化特點(diǎn)，打造休閑娛樂(lè)項(xiàng)目。
記者了解到，目前，已有多地出臺(tái)“夜經(jīng)濟(jì)”促進(jìn)政策，以拓展文旅內(nèi)涵、塑造城市文化名片為主要的引導(dǎo)方向之一。
上海在去年4月出臺(tái)《關(guān)于上海推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，圍繞“國(guó)際范”“上海味”“時(shí)尚潮”三個(gè)特點(diǎn)打造“海派夜經(jīng)濟(jì)”，其中提出，豐富業(yè)態(tài)種類，增加文化旅游項(xiàng)目供給。上海市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，上海將繼續(xù)做好引導(dǎo)、協(xié)調(diào)工作，推動(dòng)更多文旅企業(yè)加入，為民眾提供差異化、多元化的夜生活選擇；以發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”為契機(jī)，上海將全面提升文旅公共服務(wù)效能。
近日發(fā)布的《天津市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)十大工程（2020—2022年）》也明確提出，逐漸擺脫“夜經(jīng)濟(jì)”就是餐飲小吃、大排檔的傳統(tǒng)思路，逐漸形成食、游、購(gòu)、娛、體、展、演等多元化夜間消費(fèi)市場(chǎng)，將夜間經(jīng)濟(jì)與旅游經(jīng)濟(jì)、后街經(jīng)濟(jì)、小店經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)相結(jié)合，引入體驗(yàn)式、娛樂(lè)式、互動(dòng)式、沉浸式等多元業(yè)態(tài)。
廣東近日出臺(tái)的《廣東省加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)政策措施》提出，發(fā)展文化和旅游“夜經(jīng)濟(jì)”。鼓勵(lì)主要商圈和特色商業(yè)街與文化、旅游、休閑等緊密結(jié)合，適當(dāng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，增設(shè)24小時(shí)便利店等夜間消費(fèi)場(chǎng)所。重點(diǎn)打造“文旅+演藝”模式，探索博物館夜間開(kāi)放，豐富夜間文化演出市場(chǎng)和其他消費(fèi)熱點(diǎn)。完善夜間交通、安全、環(huán)境等配套措施。
美團(tuán)研究院院長(zhǎng)來(lái)有為分析，除了要引導(dǎo)文化和旅游場(chǎng)所開(kāi)放夜間旅游線路或延長(zhǎng)觀光時(shí)間，在具備條件的旅游景點(diǎn)、博物館、科技館、展覽館、美術(shù)館開(kāi)發(fā)夜間旅游體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)夜間旅游發(fā)展；也要支持發(fā)展22時(shí)后夜間到家服務(wù)經(jīng)濟(jì)，在居民聚集的生活區(qū)域，發(fā)展餐飲外賣等“互聯(lián)網(wǎng)+生活服務(wù)”，在滿足市民夜間消費(fèi)需求的同時(shí)大幅降低擾民噪音和路面擁堵，擴(kuò)大傳統(tǒng)夜間經(jīng)濟(jì)的服務(wù)范圍，把方便快捷的夜間服務(wù)直接送到消費(fèi)者家中。(記者 陳愛(ài)平)