富有地域特色的農產(chǎn)品如何賣給消費活躍的旅游人群？旅行社能否通過營銷縣域農旅產(chǎn)品實現(xiàn)復工復產(chǎn)？近日，山東省48家旅行社現(xiàn)場接受莘縣文化和旅游局頒授的銘牌，成為莘縣文旅產(chǎn)品營銷渠道商。這也是山東省推行“旅行社＋農產(chǎn)品”營銷計劃的首批實施單位。

  受疫情影響，旅行社行業(yè)受到了嚴重沖擊。“我們正在結合旅行社行業(yè)特點和資源優(yōu)勢，積極開展自營自救，引導廣大從業(yè)人員開啟‘1＋N’的多元化經(jīng)營新模式。”山東省旅行社協(xié)會會長王延輝表示，山東省旅行社行業(yè)擁有萬家門店、十余萬從業(yè)大軍及長期穩(wěn)定的會員客戶等不可替代的渠道優(yōu)勢。山東旅游職業(yè)學院院長閆向軍認為，把旅行社納入地方土特產(chǎn)的營銷渠道，是山東省化解旅行社發(fā)展瓶頸的創(chuàng)新之舉，二者互相賦能，既帶動省內周邊游的旅游消費，也為農業(yè)大省的農產(chǎn)品營銷提供全新的渠道，可謂一舉兩得。

  記者了解到，省旅行社協(xié)會目前已與莘縣文旅集團達成在資源共享、項目合作、產(chǎn)業(yè)鏈條等方面的戰(zhàn)略合作關系，將大力拓展農業(yè)觀光旅游、農事活動體驗，推進訂單種植和產(chǎn)銷銜接，提升現(xiàn)代特色農業(yè)和文化旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)融合水平。

  “旅行社＋農產(chǎn)品”的營銷模式，得到文旅和農業(yè)部門的共同支持。6月22日，省文化和旅游廳與省農業(yè)農村廳共同下發(fā)《關于推動現(xiàn)代農業(yè)與文化旅游融合發(fā)展加快促進復工復產(chǎn)的通知》，要求通過搭建“旅行社＋農產(chǎn)品”“自駕游＋后備廂”等平臺，加快農業(yè)與文化旅游深度融合，以農助旅、以旅興農，推動復工復產(chǎn)。

  在實施“旅行社＋農產(chǎn)品”計劃方面，《通知》要求縣域向旅行社推薦當?shù)孛麅?yōu)特產(chǎn)代賣經(jīng)銷，并給予一定價格優(yōu)惠，旅行社利用門市及在線平臺進行銷售，增加企業(yè)及員工收入，培育新的增長點。

  縣域要整合設施農業(yè)資源，完善旅游接待條件，打造一批旅游接待基地。旅行社與設施業(yè)戶對接，通過組織“大棚游”“采摘游”“采購游”“垂釣游”“農莊游”等專項產(chǎn)品，推動設施農業(yè)旅游化發(fā)展，使雙方受益。

  《通知》提出，各級農業(yè)農村部門推進特色農業(yè)發(fā)展，打造一批辨識度高、滿意度好、獨具地方特色的農業(yè)特色商品，建設一批“自駕游＋后備廂”工程示范基地。依托休閑農業(yè)和鄉(xiāng)村旅游示范點，各級文化和旅游部門組織開發(fā)一批定向自駕游線路和產(chǎn)品，讓豐富的農業(yè)特色商品成為游客自駕車后備廂的必選。

  山東還將開展“美麗鄉(xiāng)村＋景區(qū)”行動，各級農業(yè)農村部門牽頭推進美麗鄉(xiāng)村建設，各級文化和旅游部門深入挖掘美麗鄉(xiāng)村示范村的鄉(xiāng)村文化旅游資源，打造一批旅游特色村鎮(zhèn)，推動條件成熟的村鎮(zhèn)升級為A級旅游景區(qū)，引導游客由城市游、景區(qū)游向鄉(xiāng)村游分流。（劉英 于新悅）