端午假期，國內(nèi)旅游市場有序復(fù)蘇。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，端午假期三天，全國累計(jì)接待國內(nèi)游客4880.9萬人次，累計(jì)實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入122.8 億元。
中國旅游研究院數(shù)據(jù)分析所所長何瓊峰表示，受北京新發(fā)地批發(fā)市場疫情影響，公眾出游趨于謹(jǐn)慎。與勞動(dòng)節(jié)假期相比，端午節(jié)假期國內(nèi)游客人次和旅游收入恢復(fù)進(jìn)度分別回落2.7個(gè)和5.5個(gè)百分點(diǎn)。但與清明節(jié)假期相比，恢復(fù)進(jìn)度則分別提高12.3和11.9個(gè)百分點(diǎn)，人均每次旅游消費(fèi)也有明顯增加。數(shù)據(jù)表明，旅游消費(fèi)的信心正在恢復(fù)，產(chǎn)業(yè)振興的動(dòng)能開始積聚，旅游經(jīng)濟(jì)觸底反彈和穩(wěn)中向好的趨勢(shì)仍在繼續(xù)。
據(jù)測算，端午假期國內(nèi)游客人次同比恢復(fù)超過50%，旅游收入同比恢復(fù)僅31.2%，相對(duì)較低。
“受安全、品質(zhì)和家庭出游動(dòng)機(jī)的影響，今年端午假期，更多國內(nèi)中長線游轉(zhuǎn)變?yōu)閲鴥?nèi)中短程游、近郊游和都市游，出游半徑的收縮，直接影響了消費(fèi)水平。”何瓊峰解釋。中國旅游研究院調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，端午節(jié)期間，53.8%的游客有意縮短游程并降低旅游花費(fèi)。
各OTA平臺(tái)發(fā)布的端午出行報(bào)告也顯示，周邊游、本地游成為端午出游的“主力”，2-3小時(shí)的出行圈受到消費(fèi)者青睞。“我們端午假期的訂單以周邊酒店、民宿，以及高端酒店套餐為主，訂單量較‘五一’假期有明顯增長，漲幅超過150%。”6人游旅行網(wǎng)CEO賈建強(qiáng)說。
不少旅游企業(yè)加快了周邊游項(xiàng)目的布局。北京盈悅游國際旅行社有限公司總經(jīng)理丁健表示，自己正加大力度開發(fā)京津冀周邊游項(xiàng)目，啟動(dòng)張北草原全景玻璃餐廳、天鵝湖民俗記憶文化館等工程，迎接旅游市場的回暖升溫。
“旅游企業(yè)要適應(yīng)省內(nèi)跨市旅游、周邊游、鄉(xiāng)村游和都市休閑游的市場需求，研發(fā)定制旅游、研學(xué)旅游、自駕旅游等新產(chǎn)品，推進(jìn)企業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。”何瓊峰同時(shí)強(qiáng)調(diào)，端午節(jié)期間300公里以上出游距離游客占比為12.7%，較勞動(dòng)節(jié)期間提高2.4個(gè)百分點(diǎn)，中遠(yuǎn)程旅游市場呈有序復(fù)蘇跡象，旅游企業(yè)要做好相關(guān)準(zhǔn)備。
值得關(guān)注的是，景區(qū)預(yù)約已成為新常態(tài)，預(yù)約制越來越受到游客認(rèn)同。
山東省運(yùn)行A級(jí)旅游景區(qū)門票預(yù)約平臺(tái)實(shí)現(xiàn)各大景區(qū)的資源整合和預(yù)約服務(wù)，貴州省推出“一碼游貴州”全域旅游智慧平臺(tái)方便游客預(yù)約，河北省431家A級(jí)旅游景區(qū)已全部實(shí)現(xiàn)通過省平臺(tái)線上預(yù)約。
早在2019年8月，國務(wù)院辦公廳就印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步激發(fā)文化和旅游消費(fèi)潛力的意見》，明確提出要“推廣景區(qū)門票預(yù)約制度，合理確定并嚴(yán)格執(zhí)行最高日接待游客人數(shù)規(guī)模。到2022年，5A級(jí)國有景區(qū)全面實(shí)行門票預(yù)約制度。”
“突如其來的疫情，加快了景區(qū)預(yù)約制度的進(jìn)程，有效提升實(shí)時(shí)監(jiān)測、科學(xué)引導(dǎo)、智慧服務(wù)。”何瓊峰表示，“經(jīng)過近幾個(gè)節(jié)假日的監(jiān)測，我們發(fā)現(xiàn)‘無預(yù)約，不旅游’已成為人們休閑旅游的新習(xí)慣，多數(shù)游客認(rèn)為預(yù)約體驗(yàn)很好。”
談及下半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況，何瓊峰持“相對(duì)樂觀”的態(tài)度。“雖然不排除北京等少數(shù)省市呈‘W型’波動(dòng)的可能性，但是全年旅游經(jīng)濟(jì)呈‘U型’恢復(fù)和振興發(fā)展態(tài)勢(shì)將是大概率事件。”何瓊峰說。
中國旅游研究院調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，三季度我國居民出游意愿為80.22%，同比恢復(fù)九成左右。隨著國內(nèi)跨省游的逐步放開，旅游消費(fèi)和出游意愿將進(jìn)一步明顯增長。加上暑期旅游和中秋、國慶等假日的支撐，更多潛在旅游市場需求將在下半年有序釋放。
何瓊峰透露，各地文旅部門針對(duì)恢復(fù)跨省旅游業(yè)務(wù)的業(yè)界訴求，已經(jīng)做好了政策儲(chǔ)備，條件成熟時(shí)將頒布實(shí)施。