推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展，既需要深入挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，也需要對(duì)旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)有深度理解和認(rèn)知，深化文化和旅游融合發(fā)展
旅游演藝是我國旅游業(yè)的重要組成部分，從駐場(chǎng)表演、主題公園演出、山水實(shí)景演出到沉浸式演出，旅游演藝在表演形式和藝術(shù)水平等方面不斷提升。從初期的“有沒有”，到當(dāng)前的“好不好”，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，不僅先后出現(xiàn)了印象系列、千古情系列等強(qiáng)勢(shì)演藝IP體系，還涌現(xiàn)出一大批地方特色濃郁、市場(chǎng)基礎(chǔ)穩(wěn)固的旅游演藝項(xiàng)目，其中不乏在藝術(shù)和市場(chǎng)上都有突出表現(xiàn)的精品。
旅游演藝涉及要素多、產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)要求高，易于吸引社會(huì)和產(chǎn)業(yè)的關(guān)注，是文旅融合的重要體現(xiàn)，需要政策指引和扶持。2018年發(fā)布的《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全域旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》要求，推動(dòng)劇場(chǎng)、演藝、游樂、動(dòng)漫等產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合開展文化體驗(yàn)旅游。2019年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)旅游演藝發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確提出將推進(jìn)旅游演藝的轉(zhuǎn)型升級(jí)作為首要任務(wù)。今年，國家發(fā)展改革委、中宣部、文化和旅游部等23個(gè)部門聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見》要求，推動(dòng)重點(diǎn)城市加快劇場(chǎng)群、文化娛樂場(chǎng)所群等建設(shè)。
必須認(rèn)識(shí)到，旅游演藝服務(wù)市場(chǎng)已突破了本地居民的局限，更加強(qiáng)調(diào)主客共享和影響拓展。正因?yàn)槿绱耍菟嚠a(chǎn)品的創(chuàng)作、生產(chǎn)、表演、技術(shù)支撐、銷售和服務(wù)管理都需要與特定市場(chǎng)相協(xié)調(diào)，也需要與住宿、酒店、旅行服務(wù)等更廣泛的旅游產(chǎn)業(yè)鏈相協(xié)調(diào)。由此，旅游演藝面臨的挑戰(zhàn)不僅僅來源于演藝本身、局限于旅游領(lǐng)域，更來源于復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)和市場(chǎng)環(huán)境。推動(dòng)旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展，既需要深入挖掘文化內(nèi)涵，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，也需要對(duì)旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)有深度理解和認(rèn)知，深化文化和旅游融合發(fā)展。
首先，要強(qiáng)化旅游演藝的可持續(xù)性。能夠生存下去的旅游演藝，才有高質(zhì)量發(fā)展的可能和未來進(jìn)一步提升的空間。這既需要堅(jiān)持正確的導(dǎo)向、杜絕三俗，又需要對(duì)市場(chǎng)有深入理解和把握，創(chuàng)造并提供游客喜聞樂見的產(chǎn)品和服務(wù)，還需要把握好成本和質(zhì)量。
需要注意的是，旅游演藝可持續(xù)發(fā)展的根基是依托文化的精挑細(xì)選和深度挖掘，目標(biāo)指向是講好中國故事、傳播好中國聲音，基本方向是弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化和社會(huì)主義先進(jìn)文化。這些文化有歷史傳承，有鮮明特色，也有時(shí)代需求和市場(chǎng)基礎(chǔ)，通過高水平的藝術(shù)形式和傳播方式，可以產(chǎn)生共鳴。
其次，要努力推動(dòng)旅游演藝精細(xì)化發(fā)展。在旅游演藝產(chǎn)品開發(fā)運(yùn)營的過程中，需要審視旅游演藝依托的文化資源，提煉出能夠滿足市場(chǎng)需求且特征鮮明、辨識(shí)度高的文化內(nèi)核，精細(xì)化設(shè)置旅游演藝的故事情節(jié)、演出內(nèi)容、演出場(chǎng)景、演出和旅游服務(wù)以及體驗(yàn)設(shè)計(jì)。在此過程中進(jìn)行反復(fù)評(píng)估并快速迭代，建立良性的反饋優(yōu)化機(jī)制。
再次，要堅(jiān)持將創(chuàng)新作為旅游演藝高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力源泉。在業(yè)態(tài)創(chuàng)新方面，相比大成本大制作老套路的旅游演藝，可以積極開發(fā)中小型、主題性、特色類文化旅游演藝產(chǎn)品，更多地引入“微旅游演藝”，創(chuàng)造旅游演藝矩陣和集群。與目的地、文旅企業(yè)、圖書館、博物館和文化館等公共文化設(shè)施聯(lián)合，探索更多的合作渠道，創(chuàng)造旅游演藝新空間。進(jìn)一步豐富文化演出產(chǎn)品和其他產(chǎn)業(yè)的組合模式，創(chuàng)造條件，整合演出、餐飲、娛樂、購物等業(yè)態(tài)。加強(qiáng)與夜間經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)融合，在投資吸引、市場(chǎng)開拓和產(chǎn)品創(chuàng)新上互相依托。旅游演藝得益于技術(shù)創(chuàng)新，也是技術(shù)創(chuàng)新的前沿陣地。由于技術(shù)創(chuàng)新賦能，開闊了旅游演藝的創(chuàng)意空間，拓展了旅游演藝的市場(chǎng)范圍，豐富了旅游演藝的表現(xiàn)形式，也大大降低了旅游演藝的成本。當(dāng)下，5G、人工智能、虛擬和加強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)快速發(fā)展，同樣為旅游演藝提供了創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。
新冠肺炎疫情給旅游演藝帶來嚴(yán)重沖擊，同時(shí)也倒推行業(yè)謀求新發(fā)展。新技術(shù)應(yīng)用加速，新的消費(fèi)習(xí)慣正在養(yǎng)成，新的消費(fèi)模式正在出現(xiàn)，并被人們所接受，“云演藝”“微演藝”已經(jīng)成為居民和游客的日常所見。可以預(yù)見，旅游演藝將在疫情后展現(xiàn)出更多的新氣象。（作者單位：中國旅游研究院）