跨省（區(qū)、市）團(tuán)隊(duì)旅游恢復(fù)已有一周，全國(guó)各地接連傳來(lái)好消息，游客出游熱情高漲，旅游熱度攀升，市場(chǎng)回暖，旅游整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈全面復(fù)蘇。旅游業(yè)在歡欣鼓舞的同時(shí)，也有著理性清醒的分析：如今，旅游市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)生改變，定制化、個(gè)性化、主題化等趨勢(shì)更加顯著。對(duì)旅游企業(yè)而言，復(fù)蘇后不能重走老路，創(chuàng)新調(diào)整已是必然的選擇。只有高品質(zhì)旅游產(chǎn)品才能長(zhǎng)久贏得市場(chǎng)。在文旅融合日益深入的當(dāng)下，許多旅游企業(yè)選擇深耕中國(guó)傳統(tǒng)文化。
文化“熱”起來(lái)
進(jìn)入暑期，許多大中小學(xué)生加入研學(xué)旅行隊(duì)伍。日前，浙江師范大學(xué)“傳·承”團(tuán)隊(duì)帶領(lǐng)30余名小學(xué)生和志愿者來(lái)到嘉興，參觀南湖革命紀(jì)念館，體驗(yàn)浙江省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“船拳”。團(tuán)隊(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，希望通過(guò)將體育非遺與研學(xué)游結(jié)合，促進(jìn)體育非遺項(xiàng)目的傳承和弘揚(yáng)；7月8日，20余名小學(xué)生走進(jìn)山東濰坊十笏園非遺空間，聽(tīng)木版年畫傳承人講述濰坊木版年畫的歷史和制作工藝，并親自體驗(yàn)?zāi)景婺戤嬁贪濉⑼赜〉闹谱鬟^(guò)程，感受中國(guó)傳統(tǒng)文化的魅力、傳承與創(chuàng)新；在湖南攸縣，彈古琴、學(xué)古詩(shī)詞和國(guó)學(xué)經(jīng)典等，被許多孩子列入暑期日程表。
傳統(tǒng)文化的確“熱”了起來(lái)
進(jìn)入7月，北京導(dǎo)游小蔡平均每周要去三次頤和園。“接待的主要是學(xué)生小團(tuán)隊(duì)，或是幾組親子游家庭。”小蔡介紹，對(duì)于講解過(guò)程，她感受到了明顯的變化。“過(guò)去，我基本上是按照標(biāo)準(zhǔn)的講解詞講解，現(xiàn)在學(xué)生們的提問(wèn)多了起來(lái)，尤其是關(guān)于傳統(tǒng)文化的部分問(wèn)得很細(xì)。”小蔡笑著說(shuō)：“我感到了壓力，同時(shí)也很開(kāi)心，覺(jué)得自己的工作更有意義了。”每天下班后，小蔡都會(huì)閱讀相關(guān)文化書籍，行前還會(huì)做大量的準(zhǔn)備工作。“我們公司提前策劃了一系列傳統(tǒng)文化游線路，既有北京本地游，也有國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游產(chǎn)品，已經(jīng)收到了不少游客的預(yù)訂。”
學(xué)生家長(zhǎng)賈先生表示，這個(gè)假期孩子的旅游計(jì)劃以文化類研學(xué)游為主。“傳統(tǒng)文化的熏陶應(yīng)當(dāng)從年少時(shí)開(kāi)始，寓學(xué)于游很有意義。”
與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)姻
在某短視頻平臺(tái)上，名為“長(zhǎng)安小調(diào)”的陜西導(dǎo)游在短視頻中，講解一則則有趣的文化故事，帶領(lǐng)人們“云游長(zhǎng)安”。熱愛(ài)中國(guó)傳統(tǒng)文化的她，用獨(dú)特視角解讀“長(zhǎng)安城里的故事”，如今在該平臺(tái)上擁有近60萬(wàn)粉絲。一位網(wǎng)友表示：“看了你的視頻，決定暑假帶孩子們?nèi)チ私馕靼驳臍v史。”
文化、歷史的魅力可見(jiàn)一斑，“云推介”對(duì)于旅游傳播的價(jià)值也不容小覷。
近年來(lái)，歷史文化名城西安不斷探索文旅深度融合新路徑，已成為用新媒體推介旅游、重塑城市形象的佼佼者。目前，為促進(jìn)旅游業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)，西安市正積極推進(jìn)夏秋旅游，設(shè)計(jì)推出歷史研學(xué)游、絲路尋蹤游、紅色記憶游、山水民俗游、網(wǎng)紅打卡游等產(chǎn)品線路。此外，西安市文化和旅游局還聯(lián)合百年易俗社推出“傳統(tǒng)文化+旅游+互聯(lián)網(wǎng)”系列短視頻，以秦腔等傳統(tǒng)文化為載體，打造西安名片，讓歷史文化活起來(lái)、火起來(lái)。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已成為文旅融合的助推器，給了中國(guó)傳統(tǒng)文化一個(gè)新的傳播平臺(tái)。互聯(lián)網(wǎng)“年輕化”“個(gè)性化”“即時(shí)化”等特質(zhì)，也可以幫助傳統(tǒng)文化走近更多年輕群體。
展示中國(guó)的窗口
對(duì)于外國(guó)游客而言，除了中國(guó)廣袤大地上的壯美風(fēng)光之外，中國(guó)的魅力還來(lái)自于傳統(tǒng)文化。
7月中旬，在北京圓明園，記者偶遇3名德國(guó)游客，他們供職于北京一家外企。在圓明園南門附近，正在制作糖畫的手藝人引起了他們的興趣。耐心地看完一幅糖畫“龍”的制作全過(guò)程后，盧卡豎起大拇指，連連贊嘆。盧卡告訴記者，每個(gè)周末，他和同事們都會(huì)游覽一個(gè)景點(diǎn)，對(duì)南鑼鼓巷、故宮、長(zhǎng)城、頤和園最為熟悉，尤其喜愛(ài)各種中國(guó)傳統(tǒng)手工藝。“希望今年冬天我的家人能如愿來(lái)到北京旅游！”盧卡說(shuō)。
盡管目前入境游還未恢復(fù)，以入境游為業(yè)務(wù)的旅游企業(yè)已在提前謀劃布局。讓外國(guó)游客發(fā)現(xiàn)中國(guó)文化的獨(dú)特魅力，成為這些企業(yè)的著力點(diǎn)和突破口。
杭州西湖在國(guó)內(nèi)享有盛譽(yù)，是外國(guó)游客最早知曉的中國(guó)旅游目的地之一，也是他們心目中美麗中國(guó)的代表之一。如何游西湖、游杭州，如今人們又多了一個(gè)文化角度的選擇。今年端午假期，西湖邊的兩條旅游線路備受歡迎，一是杭州歷史文化學(xué)者仲向平帶隊(duì)的北山探秘之旅，二是宋史學(xué)者王興臣帶隊(duì)的吳山攬勝之旅。他們帶領(lǐng)游客從不同維度了解杭州的歷史文化。
策劃推出這兩條線路的是浙江省中旅負(fù)責(zé)入境游的團(tuán)隊(duì)，該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人介紹：“我們目前在尋找我們身邊的人感興趣的文化亮點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)，去找到我們的歷史文化中真正能吸引境外游客的點(diǎn)。”