7月31日，沈陽犀牛市集在1905文化創(chuàng)意園再度開啟。這是今年的第三場犀牛市集。 中新社記者 于海洋 攝
文創(chuàng)市集煙火氣，最撫市井凡人心。
近日，2020北京文創(chuàng)市集首站在順義區(qū)祥云小鎮(zhèn)開市。現(xiàn)代時(shí)尚的文創(chuàng)盒子、科幻炫目的太空艦艙、生機(jī)勃勃的城市花房……在充滿異國風(fēng)情的街頭巷尾，設(shè)計(jì)感十足的文創(chuàng)產(chǎn)品讓人目不暇接。
隨著國內(nèi)疫情防控形勢持續(xù)向好，越來越多的人愿意走出家門，在周末或夜幕降臨時(shí)置身大大小小的市集、街區(qū)，感受浸潤在多元文化下都市的愜意閑適，體味文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)帶動下的美好生活。
提振文旅消費(fèi)
商務(wù)部辦公廳等七部門日前聯(lián)合印發(fā)的《關(guān)于開展小店經(jīng)濟(jì)推進(jìn)行動的通知》提出，鼓勵(lì)旅游景點(diǎn)、特色街區(qū)的小店以異域風(fēng)情、地方特色、歷史文化等新奇體驗(yàn)留住游客，增強(qiáng)美食街、酒吧街、茶葉街、文創(chuàng)街等街區(qū)“煙火氣”。
各地文旅部門紛紛出招，多角度、多層次為游客提供高質(zhì)量文化和旅游產(chǎn)品，組織各類文創(chuàng)市集、特色街區(qū)等，滿足大眾多元化文旅消費(fèi)需求，促進(jìn)行業(yè)回暖。
犀牛市集、歇馬夜市、K11渾河之夏盛京創(chuàng)意市集、萬科紅梅創(chuàng)意園……從“空無一人”到“滿城煙火”，沈陽大大小小的文創(chuàng)市集已開啟了常態(tài)化疫情防控下的消夏新模式。文創(chuàng)市集的興起，豐富了沈陽旅游市場的產(chǎn)品業(yè)態(tài)和市民、游客的出游體驗(yàn)，助推當(dāng)?shù)匾归g經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
“犀牛市集是1905文化創(chuàng)意園于2013年帶入沈陽的文化活動，主要聚集餐飲小吃、手工藝DIY、文創(chuàng)展示等。園區(qū)以‘為手作匠人搭建聚合平臺’為初心，從最初的40個(gè)攤位發(fā)展至今，呈現(xiàn)過內(nèi)容的攤位累計(jì)已超過1200個(gè)，吸引客流超百萬人次。”園區(qū)負(fù)責(zé)人王涵介紹。
“好久沒逛過這樣的市集了，很多非遺文創(chuàng)產(chǎn)品還是第一次看到，真是大開眼界”“這個(gè)東西還有嗎？我要再買一個(gè)”……長沙馬欄山好物文創(chuàng)市集啟動當(dāng)晚，不少文創(chuàng)產(chǎn)品被搶購一空。
為創(chuàng)新文化消費(fèi)場景，豐富區(qū)域夜間經(jīng)濟(jì)形態(tài)，馬欄山好物文創(chuàng)市集邀請近90家文創(chuàng)商家共同參與，推出包含娛樂IP衍生、非遺手工湘繡、跨界原創(chuàng)國潮、生活創(chuàng)意美學(xué)等各類200余種產(chǎn)品。同時(shí)，市集還開展網(wǎng)紅主播直播、音樂歌舞表演等活動，將產(chǎn)品與場景、線上與線下、展示與銷售充分融合，吸引眾多市民、游客及文創(chuàng)愛好者駐足、選購，助力湖南文旅消費(fèi)和文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展。
凸顯在地魅力
各地文創(chuàng)市集深度結(jié)合地域特色，充分發(fā)揮在地性文化的社會創(chuàng)造力，讓一個(gè)個(gè)深具文化、旅游創(chuàng)意的產(chǎn)品成功落地，走入大眾視野。眾多靈感與想法交匯、碰撞，衍生出美麗的創(chuàng)意之花，形成獨(dú)具魅力的城市記憶。
老字號“國潮”是上海靜安區(qū)文創(chuàng)市集的重頭戲。曾在20世紀(jì)70年代熱銷全國的蝴蝶牌縫紉機(jī)帶來新品WiFi智能縫紉繡花一體機(jī)，成立于1935年的中鉛公司推出融入“黑科技”的削筆器……原本留存在人們記憶中的老品牌再次驚艷亮相，煥發(fā)出生機(jī)與新顏。
雷允上品牌至今已有近400年的歷史。上海雷允上藥業(yè)西區(qū)有限公司市場部經(jīng)理鄭宏說：“我們充分結(jié)合傳統(tǒng)與時(shí)尚元素，主要出售香囊、精油等文創(chuàng)產(chǎn)品，在攤位旁邊放置卡通立牌供游客拍照打卡，同時(shí)組織了香囊的DIY手工制作等體驗(yàn)活動，讓游客充分感受老字號的魅力。”
位于成都市錦江區(qū)東大街的春熙路文創(chuàng)市集著重凸顯“文化氣息”。剪紙、插花、字畫……夜幕之下的市集熱鬧非凡。市集啟幕以來，每晚都吸引著大量市民、游客前往體驗(yàn)打卡。整齊有序的攤位上，擺放著琳瑯滿目的各色商品，市民、游客饒有興致地穿梭其中，滿載而歸。
“希望通過集生活、消費(fèi)和體驗(yàn)為一體的夜間新場景喚醒市民們的市集記憶，共同營造春熙路商業(yè)文化，讓大家走近文創(chuàng)，感受文創(chuàng)產(chǎn)品魅力，體驗(yàn)生活創(chuàng)意美學(xué)。”春熙路街道辦事處副主任陳紅斌說。
據(jù)了解，春熙路文創(chuàng)市集采取線上線下結(jié)合的方式開展。線上，大咖直播帶貨，傳播成都文創(chuàng)和非遺；線下，市民、游客沉浸式體驗(yàn)市集，現(xiàn)場進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品制作。市集設(shè)置了近60家川蜀文化“民俗小攤”，市民、游客可欣賞到川劇演唱、吐火變臉、旗袍走秀等別具巴蜀特色的表演。
提升服務(wù)質(zhì)量
文創(chuàng)市集的發(fā)展是民間文化創(chuàng)意聚集最接地氣、最具活力的呈現(xiàn)方式之一，也是旅游目的地頗具市井文化魅力的旅游吸引物。文旅部門需持續(xù)提升文創(chuàng)市集消費(fèi)吸引力和服務(wù)質(zhì)量，激發(fā)旅游者情感共鳴。
“扶植、鼓勵(lì)旅游和多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展，不僅是為受疫情影響的文旅企業(yè)搭建生存發(fā)展平臺，也是在培育以本地游市場為主體的夜間休閑和文旅消費(fèi)，進(jìn)而為旅游全面復(fù)蘇做好準(zhǔn)備，研發(fā)高質(zhì)量產(chǎn)品，提供高品質(zhì)服務(wù)。”煙臺市文化和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
當(dāng)前，以文旅為核心內(nèi)容的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)和營銷在沈陽頗為流行，而以犀牛市集為代表的文創(chuàng)市集則為其提供了良好的展示平臺，加快了遼寧省文旅產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇的腳步。沈陽市文化旅游和廣播電視局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將引導(dǎo)旅游企業(yè)積極參與市集創(chuàng)意，研發(fā)更多成系列、有特色、重品牌的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足市場需求，推動旅游業(yè)發(fā)展。
“文創(chuàng)市集除提供文創(chuàng)產(chǎn)品售賣，還需要不斷豐富活動形式，從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺等方面為旅游者提供沉浸式文化體驗(yàn)。如圍繞傳統(tǒng)技藝打造手工制作體驗(yàn)項(xiàng)目，通過前鋪后坊形式完善旅游者文化消費(fèi)鏈等。”南京旅游職業(yè)學(xué)院副教授呂勝男認(rèn)為，文創(chuàng)市集是形成夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)的有效載體，能夠帶動集聚區(qū)購物、餐飲、住宿、休閑等產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的整體提升，為文旅融合發(fā)展注入新動能。
北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟(jì)與政策研究中心主任曾博偉表示，文創(chuàng)市集的開設(shè)是非常有益的嘗試，為消費(fèi)者提供高質(zhì)量文創(chuàng)、旅游產(chǎn)品，有利于提升購物環(huán)節(jié)在旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的比重，助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。“下一步，建議在政策、金融方面繼續(xù)加強(qiáng)對文創(chuàng)市集的支持，引導(dǎo)文創(chuàng)與旅游融合轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N連鎖發(fā)展模式，繼續(xù)深挖當(dāng)?shù)匚幕Y源，拓展短距離休閑旅游消費(fèi)市場。”
（采訪組成員：周鳳文 吳越 高慧 陳俊成 白驊 丁寧 范婷婷 劉宇艷 唐伯儂 執(zhí)筆：唐伯儂）