自古至今，河流與城市的關(guān)系便密不可分，不僅能為城市提供生存必需的水資源，也是城市經(jīng)濟(jì)的重要載體。而在北京，也有一條被稱為“黃金水道”的河流，那便是北京段大運(yùn)河，至今已有近千年歷史，見證著北京的發(fā)展歷程。盡管現(xiàn)階段北京段大運(yùn)河已不再需要承擔(dān)河運(yùn)等責(zé)任，但以該條河流為基礎(chǔ)建設(shè)的北京大運(yùn)河文化帶，已找到新的定位與職責(zé)，并正通過融合文化、旅游、商業(yè)等更多元素與建設(shè)項(xiàng)目，一步一步向前推進(jìn)，逐漸形成一條多元業(yè)態(tài)鉤織的文旅消費(fèi)鏈。
戰(zhàn)略定位明確棋式發(fā)展布局漸顯
作為明清時(shí)期連接北京城西北部園林的紐帶，北京大運(yùn)河文化帶自首次在《北京市“十三五”時(shí)期加強(qiáng)全國文化中心建設(shè)規(guī)劃》中被列入主要任務(wù)后，便展開了自己的新使命。而經(jīng)過前幾年的籌劃、調(diào)研，如今北京大運(yùn)河文化帶的發(fā)展定位已越來越明晰。
就在一個(gè)月前，北京大運(yùn)河文化帶途經(jīng)的重要行政區(qū)之一通州區(qū)，正式發(fā)布了《通州區(qū)大運(yùn)河文化帶保護(hù)建設(shè)規(guī)劃》《通州區(qū)大運(yùn)河文化帶保護(hù)建設(shè)三年行動(dòng)計(jì)劃（2020年-2022年）》，并明確提出了“一河、三區(qū)、多點(diǎn)”的發(fā)展格局。
據(jù)以上文件顯示，“一河”便是以大運(yùn)河河道及兩側(cè)為大運(yùn)河文化帶規(guī)劃主體部分；“三區(qū)”則代表著運(yùn)河水城展示區(qū)、運(yùn)河文旅體驗(yàn)區(qū)和運(yùn)河生態(tài)觀光區(qū)；而“多點(diǎn)”首先包括宋莊藝術(shù)創(chuàng)意小鎮(zhèn)、臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)、張家灣設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)、環(huán)球影城主題公園等形成的時(shí)代文化創(chuàng)新點(diǎn)，還涵蓋通州古城、路縣故城、漷縣古城等組成的歷史遺產(chǎn)傳承點(diǎn)，此外還有西集生態(tài)休閑小鎮(zhèn)以及張莊村、儒林村等一批特色古村落實(shí)現(xiàn)的休閑文化體驗(yàn)點(diǎn)。
在通州區(qū)明確發(fā)展規(guī)劃的同時(shí)，作為北京大運(yùn)河文化帶的源頭，昌平區(qū)也完成了《北京昌平大運(yùn)河白浮泉遺址都龍王廟壁畫保護(hù)設(shè)計(jì)方案》的核準(zhǔn)工作，并計(jì)劃在今年加強(qiáng)大運(yùn)河白浮泉遺址文物保護(hù)等多項(xiàng)工作。
北京環(huán)球城市大道效果圖
而在各個(gè)行政區(qū)圍繞北京大運(yùn)河文化帶發(fā)布相關(guān)規(guī)劃并推進(jìn)各項(xiàng)工作的背后，離不開北京市已對(duì)大運(yùn)河文化帶建設(shè)工作全面定調(diào)，從而指引著各行政區(qū)有目標(biāo)地開展各自的工作。
去年12月，《北京市大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用實(shí)施規(guī)劃》和《北京市大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用五年行動(dòng)計(jì)劃（2018年-2022年）》正式發(fā)布，兩份文件明確了至2025年、2035年和2050年三個(gè)階段對(duì)大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用的中長(zhǎng)期目標(biāo)。
其中在2025年，北京大運(yùn)河文化帶將顯現(xiàn)出以線串珠、以珠帶面的發(fā)展格局，同時(shí)文化魅力更加凸顯，生態(tài)環(huán)境整體改善，品牌影響力顯著提高，旅游產(chǎn)品更加豐富，沿線特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設(shè)取得實(shí)效。而展望到2050年，北京大運(yùn)河文化帶則要實(shí)現(xiàn)魅力運(yùn)河、美麗運(yùn)河、多彩運(yùn)河、協(xié)同運(yùn)河全面建成。且根據(jù)兩份文件，推出大運(yùn)河旅游品牌、保護(hù)和整治重要點(diǎn)段歷史風(fēng)貌、塑造運(yùn)河生態(tài)景觀等方面，均是北京大運(yùn)河文化帶的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉表示，與過去相比，北京大運(yùn)河文化帶的發(fā)展更加自覺，整體發(fā)展越來越成形，文化帶上的旅游發(fā)展以及相關(guān)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間結(jié)合越來越緊密，融合的業(yè)態(tài)也越來越多元，使得北京大運(yùn)河文化帶正逐步形成一盤棋的整體發(fā)展布局。
功能建設(shè)不停交通等基礎(chǔ)服務(wù)加速完善
提起北京大運(yùn)河文化帶的建設(shè)，依水而生的特性代表著河道是關(guān)鍵一環(huán)，同時(shí)也是激發(fā)消費(fèi)潛力的重要元素。且此前北京市制定的規(guī)劃文件也提出，開發(fā)重點(diǎn)游船通航河道，確保通惠河部分河段、潮白河部分河段、北運(yùn)河通州段實(shí)現(xiàn)游船通航，以游船線路串聯(lián)展示大運(yùn)河文化生態(tài)價(jià)值。對(duì)此，各方均已行動(dòng)起來，通過各項(xiàng)基礎(chǔ)建設(shè)讓河道重新煥發(fā)生命力。
公開資料顯示，去年10月，京杭大運(yùn)河（通州城市段）便已正式開通旅游航運(yùn)，途經(jīng)通州奧體公園、運(yùn)河文化廣場(chǎng)、大運(yùn)河森林公園、運(yùn)河商務(wù)區(qū)。而據(jù)北京市發(fā)改委二級(jí)巡視員王穎捷透露，已率先通航的北運(yùn)河北關(guān)閘至甘棠閘段全長(zhǎng)11.4公里，其余29公里將于2021年6月前實(shí)現(xiàn)通航。
與此同時(shí)，其他行政區(qū)也在進(jìn)行著河道的治理。以朝陽區(qū)為例，該行政區(qū)便在今年啟動(dòng)了壩河濱水空間一期工程，建設(shè)內(nèi)容包括景觀綠化工程、水利工程、外電源工程等，計(jì)劃年底前完工，從而提升第四使館區(qū)周邊環(huán)境品質(zhì)，并為壩河后期治理工作提供經(jīng)驗(yàn)與示范作用。
此外，據(jù)北運(yùn)河管理處透露，“通州堰”工程之一的北運(yùn)河（通州段）綜合治理工程也已在今年2月正式復(fù)工，該工程主要包括防洪工程、通航工程、生態(tài)景觀綠化工程、信息自動(dòng)化工程共計(jì)四項(xiàng)工程，計(jì)劃在2022年完工。
而若要激發(fā)消費(fèi)，構(gòu)建便捷的交通路線也不可或缺，尤其是如何從北京市中心前往通州區(qū)，此前一度是部分消費(fèi)者的擔(dān)憂。對(duì)此，北京商報(bào)記者了解到，在地鐵方面，目前地鐵7號(hào)線東延、八通線南延均已開通，環(huán)球度假區(qū)站則因環(huán)球度假區(qū)未完工尚未同步開通。而在公路方面，廣渠路東延項(xiàng)目預(yù)計(jì)今年底通車，這也是繼京哈高速、京通快速路之后，連接北京中心城區(qū)和城市副中心的第三條重要的快速通道。
不只是行政區(qū)有動(dòng)作，北京大運(yùn)河文化帶上的地標(biāo)式文旅項(xiàng)目也在推進(jìn)自身的基礎(chǔ)建設(shè)。其中，作為臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)核心力量的國家大劇院臺(tái)湖舞美藝術(shù)中心，便在今年完成劇場(chǎng)維保、功能區(qū)完善等多項(xiàng)工作。
北京環(huán)球度假區(qū)施工現(xiàn)場(chǎng)鳥瞰圖
國家大劇院臺(tái)湖舞美藝術(shù)中心綜合管理部部長(zhǎng)馬鑾才向北京商報(bào)記者表示，今年以來雖然受到整體環(huán)境的影響，打亂了原先計(jì)劃的節(jié)奏，但在劇場(chǎng)維保方面，包括燈光、音響以及其他機(jī)械設(shè)施，均發(fā)動(dòng)國家大劇院自有隊(duì)伍力量完成了各項(xiàng)工作，保證能夠在需要的時(shí)候第一時(shí)間做好準(zhǔn)備。而在功能區(qū)完善方面，公寓樓已在今年3月實(shí)現(xiàn)4-7層共64間房間能正常使用，可容納112人同時(shí)入住，“當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作的員工連續(xù)幾天都住在辦公室里，為的便是能更順利地完成相關(guān)工作”。
而關(guān)于另一個(gè)核心項(xiàng)目北京環(huán)球度假區(qū)，北京國際度假區(qū)有限公司方面則曾在本月初透露，主題公園一期主體結(jié)構(gòu)已經(jīng)完成，并正式進(jìn)入運(yùn)營準(zhǔn)備與施工建設(shè)并行的階段。按照此前的規(guī)劃，北京環(huán)球度假區(qū)將于2021年5月正式開園，并串聯(lián)酒店、餐飲、商業(yè)、文化等多個(gè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)。
強(qiáng)化體驗(yàn)促消費(fèi)多感官聯(lián)動(dòng)提升沉浸感
仔細(xì)觀察北京大運(yùn)河文化帶上的核心項(xiàng)目可以發(fā)現(xiàn)，無論是北京環(huán)球度假區(qū)，還是臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)，抑或是游船通航，均具有較強(qiáng)的體驗(yàn)性，而這也是持續(xù)吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。
消費(fèi)者宋女士向北京商報(bào)記者表示，“我最感興趣的是北京環(huán)球度假區(qū)，開業(yè)后會(huì)有很多娛樂項(xiàng)目可以進(jìn)行體驗(yàn)，而以往若要體驗(yàn)主題公園，則需要去其他城市甚至是國外才能體驗(yàn)”。根據(jù)客流預(yù)測(cè)，北京環(huán)球度假區(qū)開園后，與之相連的地鐵站瞬時(shí)客流能達(dá)到每小時(shí)4萬人次，是普通地鐵站客流量的3倍。另有公開數(shù)據(jù)顯示，北京環(huán)球度假區(qū)將成為亞洲規(guī)模最大的環(huán)球主題公園，開園后每年接待游客量預(yù)計(jì)將超過3000萬人次。
距離北京環(huán)球度假區(qū)4公里左右的臺(tái)湖演藝小鎮(zhèn)，目前也已通過推出特色演出等方式吸引觀眾的注意。馬鑾才表示，國家大劇院臺(tái)湖舞美藝術(shù)中心自2018年開始運(yùn)營以來，至今已推出80余場(chǎng)演出，共有4萬多名觀眾前來觀看，同時(shí)包括中國國家話劇院、孟京輝戲劇工作室在內(nèi)的演出院團(tuán)，也均曾在此完成劇目的排練合成。而在未來，國家大劇院臺(tái)湖舞美藝術(shù)中心則將繼續(xù)打造臺(tái)湖星期音樂會(huì)、精品劇目展演、暑假兒童演出季、臺(tái)湖演藝藝術(shù)周等品牌性活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各方資源提升演出藝術(shù)的普及。
在業(yè)內(nèi)人士看來，人們都是依靠感官來感受周圍的環(huán)境，因此相較于其他形式的消費(fèi)，能讓人們親身參與進(jìn)來的產(chǎn)品將更具有感染力，通過調(diào)動(dòng)人們的聽覺、視覺、觸覺，甚至是嗅覺、味覺，實(shí)際感受便會(huì)越深刻，以此能夠聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)選擇也將更加豐富。
如今，北京大運(yùn)河文化帶正在持續(xù)推進(jìn)并提升，以帶給人們更為豐富的體驗(yàn)性。運(yùn)河文化研究所所長(zhǎng)陳喜波認(rèn)為，目前北京大運(yùn)河文化帶推進(jìn)的速度、寬度和廣度都比以前更大，不僅是旅游，還將購物、體驗(yàn)等方面融入文化帶建設(shè)的籌備工作之中。
與此同時(shí)，北京大運(yùn)河文化帶的建設(shè)也在提升服務(wù)性，并邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)參與設(shè)計(jì)。據(jù)北京市園林綠化局透露，通州大運(yùn)河森林公園已與頤和園簽訂幫扶協(xié)議，雙方結(jié)對(duì)后，通州大運(yùn)河森林公園將針對(duì)游客接待、園林養(yǎng)護(hù)、保潔保安等不同方面向頤和園“取經(jīng)”，以提升游園服務(wù)。此外，北京城市副中心大運(yùn)河沿線景觀風(fēng)貌設(shè)計(jì)方案征集活動(dòng)則已確定同濟(jì)大學(xué)建筑設(shè)計(jì)研究院、法國岱禾和天津大學(xué)城市規(guī)劃設(shè)計(jì)院3家設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參與大運(yùn)河沿線景觀風(fēng)貌設(shè)計(jì)。
精準(zhǔn)宣傳補(bǔ)課借短視頻走入百姓家
盡管北京大運(yùn)河文化帶的各項(xiàng)建設(shè)工作均在推進(jìn)中，但北京商報(bào)記者隨機(jī)采訪多位消費(fèi)者后發(fā)現(xiàn)，不少人對(duì)北京大運(yùn)河文化帶的了解程度并不深，甚至有少數(shù)人表示，從未聽過相關(guān)信息，而這一情況的出現(xiàn)，證明北京大運(yùn)河文化帶還欠缺一個(gè)重要因素，那便是真正走進(jìn)百姓的日常生活中。
“北京大運(yùn)河文化帶的建設(shè)正在加速推進(jìn)中，但部分普通人對(duì)此并不熟知，假若能夠讓北京大運(yùn)河文化帶與人們的生活進(jìn)一步產(chǎn)生聯(lián)系，并拓展人們的精神生活，將能進(jìn)一步帶動(dòng)北京大運(yùn)河文化帶的發(fā)展。”陳喜波如是說。
近年來，為了讓人們對(duì)北京大運(yùn)河文化帶更加為人熟知，多方也舉辦了多種形式的活動(dòng)，比如今年“文化和自然遺產(chǎn)日”期間，北京市舉辦的系列活動(dòng)中便涵蓋組織市民乘船游覽通航后的大運(yùn)河通州段，沿途行經(jīng)運(yùn)河大橋、漕運(yùn)碼頭等歷史遺跡；北京博物館學(xué)會(huì)也推出了“尋訪千年運(yùn)河傳承北京水脈”主題直播活動(dòng)，展現(xiàn)北京大運(yùn)河文化帶風(fēng)貌。
消費(fèi)者王女士對(duì)此建議，在對(duì)外宣傳北京大運(yùn)河文化帶時(shí)，除了較為常見的渠道外，當(dāng)下較為火熱的短視頻平臺(tái)也是一個(gè)有效對(duì)接消費(fèi)者的渠道，此外還可推出較有新意的文創(chuàng)衍生產(chǎn)品，這也能幫助吸引更多年輕消費(fèi)者。
現(xiàn)階段，產(chǎn)業(yè)融合已經(jīng)成為現(xiàn)代國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的業(yè)態(tài)創(chuàng)新趨勢(shì)之一，也是現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中不可逆轉(zhuǎn)的潮流。北京大運(yùn)河文化帶周邊的小鎮(zhèn)和古村落，再加上多個(gè)現(xiàn)代化文旅項(xiàng)目，將旅游產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、農(nóng)業(yè)、會(huì)展業(yè)等產(chǎn)業(yè)相融合，為北京大運(yùn)河文化帶增添新的色彩。
在馬鑾才看來，正是因?yàn)楸本┐筮\(yùn)河文化帶上擁有眾多項(xiàng)目，因此也要進(jìn)一步協(xié)調(diào)、融合，“雖然每個(gè)項(xiàng)目的定位或是地理位置有所差異，但各個(gè)項(xiàng)目以及大運(yùn)河文化帶也是一個(gè)整體，是互相融合、聯(lián)動(dòng)的關(guān)系，而這也能通過各自差異化的定位及資源優(yōu)勢(shì)形成整體的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。假若各方均零散地各自發(fā)展，即使有發(fā)展空間，也容易被零散的格局所消磨”。