在疫情防控常態(tài)化背景下，全國多地通過培育文旅消費(fèi)集群、深挖特色文旅資源等方式，打造夜間休閑旅游品牌，激發(fā)“夜幕下的消費(fèi)潛能”，使夜經(jīng)濟(jì)成為提振消費(fèi)的“熱引擎”。
各地打造夜經(jīng)濟(jì)品牌
今年以來，江蘇蘇州推出了“姑蘇八點(diǎn)半”的夜經(jīng)濟(jì)品牌；上海啟動(dòng)了首屆“上海夜生活節(jié)”；重慶市因地制宜，著力推進(jìn)夜市街區(qū)建設(shè)……文旅夜經(jīng)濟(jì)品牌化打造已成為各地城市“軟實(shí)力”的重要標(biāo)簽。
在河南，從開封清明上河園的“東京夜市”，到鄭州東區(qū)的“放歌如意湖·藝術(shù)季”，再到洛陽的“古都夜八點(diǎn)”，一處處夜經(jīng)濟(jì)“網(wǎng)紅地”吸引人們前來打卡。“鄭州越來越有文化氛圍，越來越潮。”家住鄭州鄭東新區(qū)CBD的市民張宏經(jīng)常帶著孩子在河南藝術(shù)中心逛“夜市”。
注重交互體驗(yàn)、匯聚多種業(yè)態(tài)，是山東濟(jì)南泉城路夜市品牌的吸睛之處。6月初，濟(jì)南夜市開市試運(yùn)營，濟(jì)南市文化和旅游局在泉城路設(shè)立7個(gè)點(diǎn)位，邀請(qǐng)20多位街頭藝人表演；山東省柳子劇團(tuán)更是將柳子戲《玩會(huì)跳船》帶到了街頭，男女主角與游客一同“游、購、娛”。這些新業(yè)態(tài)、新創(chuàng)意不僅豐富了游客的夜游體驗(yàn)，也為“夜泉城”增添了濃郁的文化味。
西安大唐西市是隋唐絲綢之路的考古起點(diǎn)，曾經(jīng)各國商賈聚集于此，開展商貿(mào)與文化交往。如今盛景再現(xiàn)，每當(dāng)夜幕降臨，身著唐服的“商賈”出現(xiàn)在大唐西市絲綢之路風(fēng)情街“隱市”大集上，為西安的“夜經(jīng)濟(jì)”增添了濃郁的傳統(tǒng)文化色彩。大唐西市集團(tuán)有關(guān)工作人員表示，“隱市”通過投壺射箭、古風(fēng)市集等項(xiàng)目再現(xiàn)盛唐風(fēng)采的同時(shí)，也想讓古老的回憶“活”在當(dāng)下。
政策東風(fēng)送來利好
四川成都武侯區(qū)現(xiàn)有19處大型購物綜合體，晉陽、雙楠、科華北路等10個(gè)商業(yè)中心，以及九眼橋酒吧街等15個(gè)各具特色的消費(fèi)街區(qū)，已成為夜間消費(fèi)的重要場(chǎng)所。圍繞豐富的夜間消費(fèi)資源，武侯區(qū)政府出臺(tái)了《夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展十條措施》，從打造優(yōu)質(zhì)夜間消費(fèi)場(chǎng)景、適度開放夜市經(jīng)營、鼓勵(lì)夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)融合等十個(gè)方面著手發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)。
陜西省人民政府辦公廳于5月底印發(fā)了促進(jìn)市場(chǎng)消費(fèi)若干措施的通知，提出每年在全省重點(diǎn)打造10個(gè)商旅文體娛融合、規(guī)劃合理、環(huán)境優(yōu)良、管理智慧、消費(fèi)促進(jìn)明顯的夜間經(jīng)濟(jì)聚集區(qū)；每年在全省重點(diǎn)扶持10個(gè)以零售、餐住為主，兼顧休閑娛樂的夜間經(jīng)濟(jì)示范項(xiàng)目。隨后，陜西省商務(wù)廳提出利用3年至5年，依托重點(diǎn)商街、景區(qū)和企業(yè)，在全省建設(shè)一批多個(gè)業(yè)態(tài)復(fù)合、區(qū)域特色鮮明、具有輻射帶動(dòng)功能的夜間經(jīng)濟(jì)示范城市、示范聚集區(qū)及示范項(xiàng)目。
濟(jì)南明確以“一湖一環(huán)”景觀帶為重點(diǎn)區(qū)域，打造泉水特色夜間旅游聚集區(qū)和系列品牌文化活動(dòng)。值得一提的是，為探索街頭藝術(shù)展演長效管理模式和服務(wù)機(jī)制、拓展文化衍生形態(tài)，濟(jì)南擬從街頭藝術(shù)展演層面規(guī)范街頭藝術(shù)活動(dòng)，提出要“確定展演點(diǎn)位、招募街頭藝人、加強(qiáng)培訓(xùn)引導(dǎo)、合理安排展演時(shí)間”，對(duì)藝術(shù)水平較高、街頭展演現(xiàn)場(chǎng)效果好的藝人邀請(qǐng)其到指定展演點(diǎn)位進(jìn)行展演；對(duì)征集的街頭藝人進(jìn)行展演技能、相關(guān)政策、展演自律等方面培訓(xùn)。
在河南開封市清明上河園里，“馬大吹”的吹糖人攤位前總是圍著不少顧客。“馬大吹”本名馬謙堂，1998年，清明上河園剛剛開發(fā)，他是第一批入園的手藝人。“跨省團(tuán)隊(duì)旅游剛剛放開，外地游客慢慢多了起來，生意比前一段好多了。”馬謙堂說。為了激發(fā)市場(chǎng)活力，確保商戶利益，開封“東京夜市”實(shí)施了免租金、免提成、免費(fèi)入園等優(yōu)惠政策，吸引上千家商戶報(bào)名。洛陽則出臺(tái)了《打造“古都夜八點(diǎn)”文旅消費(fèi)品牌行動(dòng)方案》，通過創(chuàng)新夜游產(chǎn)品，豐富夜游、夜購、夜宵、夜娛等消費(fèi)業(yè)態(tài)，繁榮夜間文化旅游市場(chǎng)，激活文旅消費(fèi)，讓“古都夜八點(diǎn)”成為洛陽國際文化旅游名城的新亮點(diǎn)。
“文化賦能”促高質(zhì)量發(fā)展
在一系列舉措的帶動(dòng)下，各地夜經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出蓬勃活力，但也存在著統(tǒng)籌規(guī)劃不足、經(jīng)營主體壓力增大、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重等問題。
河南省文化和旅游廳廳長姜繼鼎表示：“7月到10月是文化旅游消費(fèi)的旺季，文化和旅游部已放開了省際團(tuán)隊(duì)旅游，借此契機(jī)，河南279家景區(qū)對(duì)全國的中小學(xué)生免費(fèi)，各個(gè)景區(qū)也推出了一系列的活動(dòng)和精品線路。”當(dāng)前，河南省正在積極創(chuàng)新包括文旅夜消費(fèi)在內(nèi)的多種文旅服務(wù)，有效帶動(dòng)以學(xué)生群體消費(fèi)為主的“暑期經(jīng)濟(jì)”，推動(dòng)文化旅游、餐飲、休閑娛樂等行業(yè)加快復(fù)蘇。
開封萬歲山大宋武俠城營銷部經(jīng)理趙寬介紹，目前該景區(qū)夜間游客逐步遞增，占到整體游客量的40%。景區(qū)正在夜間經(jīng)濟(jì)、文化傳承、實(shí)景演藝以及游客參與度的提升上做更多功課。
鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任汪振軍認(rèn)為，當(dāng)前一些地方夜經(jīng)濟(jì)之所以不發(fā)達(dá)，和城市管理者的思想觀念有一定的關(guān)系。發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)首先要樹立“以人為本”的思想，要為個(gè)體經(jīng)營者著想，為他們提供良好的服務(wù)和經(jīng)商環(huán)境。提升夜經(jīng)濟(jì)的品質(zhì)還要在提升文化內(nèi)涵上面下功夫，要著力打造夜經(jīng)濟(jì)的文化地標(biāo)。特色街區(qū)是城市的地標(biāo)，也是文旅夜經(jīng)濟(jì)的重點(diǎn)，如西安的回民街、南京的夫子廟、成都的寬窄巷子、重慶的磁器口等。把“一城一街”“一地一街”作為各地文旅夜經(jīng)濟(jì)培育和發(fā)展的重點(diǎn)，有利于文旅產(chǎn)業(yè)集聚，有利于打造城市和地方文化品牌。
山東省宏觀經(jīng)濟(jì)研究院戰(zhàn)略規(guī)劃所所長劉德軍認(rèn)為，以濟(jì)南本土的夜市為例，在國家發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的倡議和地方政府的引導(dǎo)、規(guī)范下，其業(yè)態(tài)的豐富程度、商品的質(zhì)量及管理、服務(wù)水平等較之以往都上了一個(gè)新臺(tái)階。但要向更高層面發(fā)展，政府的統(tǒng)籌規(guī)劃、精準(zhǔn)培育以及措施配套都至關(guān)重要，既要明晰哪個(gè)區(qū)位、哪個(gè)時(shí)段適合夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展，又要統(tǒng)籌交通、城建、監(jiān)管等部門形成合力。另外，也需要經(jīng)營者不斷出新，滿足不同層次游客的消費(fèi)需求。與此同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)宣傳引導(dǎo)，引導(dǎo)群眾走出家門，豐富精神文化生活。“夜經(jīng)濟(jì)的形態(tài)不止夜市，文藝演出、健身體驗(yàn)、休閑旅游等都是其中重要的組成部分，這也需要人們突破以往一提夜經(jīng)濟(jì)就是逛街、買商品的認(rèn)知，從而變更消費(fèi)理念，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。”劉德軍說。
在政策的制定上，多位業(yè)內(nèi)人士提出，要打出刺激文旅夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策“組合拳”，統(tǒng)一規(guī)劃、重點(diǎn)突出，提高供給文化質(zhì)量。一方面，統(tǒng)一規(guī)劃形成一批合理布局、功能完善、業(yè)態(tài)豐富的夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，滿足消費(fèi)者不同的消費(fèi)需求，最大限度激發(fā)消費(fèi)潛力。另一方面，政府應(yīng)有所側(cè)重，鼓勵(lì)從業(yè)者推出融合本地歷史文化、特色景點(diǎn)、民風(fēng)民俗的產(chǎn)品，凸顯城市特色。
（本文由本報(bào)駐河南記者陳關(guān)超、張瑩瑩執(zhí)筆，駐山東記者孫叢叢、駐四川記者付遠(yuǎn)書、駐陜西記者秦毅參與采寫）
在鄭州“放歌如意湖·藝術(shù)季”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一位街頭藝人正在表演。 張瑩瑩 攝
西安大唐西市“隱市”開街時(shí)的情景。 秦 毅 攝
柳子戲演員現(xiàn)身濟(jì)南泉城路夜市，引來觀眾圍觀合影。 孫叢叢 攝