最近，地攤經(jīng)濟一夜爆紅，也帶火了房車行業(yè)。其中，上汽大通房車自營租賃平臺“房車生活家”遍布全國31個城市的門店頓時生意轉旺，截至目前，在上海、成都、鄭州、廣州、廈門、昆明、杭州、沈陽等城市已參與各類“地攤經(jīng)濟”活動超過150場，投入房車200臺次。

跨界“地攤”營造百變場景

今年兩會期間，中央針對疫情穩(wěn)定后如何激發(fā)經(jīng)濟活力，發(fā)出松綁“地攤經(jīng)濟”的政策信號，各地地攤幾乎一夜成市，特別是一些熱點旅游城市，既有“高顏值”、又有煙火氣的“房車地攤”成為主角之一。

近日，在上海新天地，房車與寵物品牌“伯納天純”合作參加寵物市集，既倡導了“寵物救助、領養(yǎng)替代購買”的公益理念，又突出了房車可帶寵物出行這一獨有優(yōu)勢。在上海外灘BFC、興業(yè)太古匯，房車與“一米市集”合作，營造健康有機的生活場景，將“戶外”生活理念融入健康生活。在沈陽，房車入駐了K11購物藝術中心，參加周末創(chuàng)意市集主題活動。在河南鄭州中原錦藝城購物中心，房車與京東世界合作推出了“移動小酒館”，點亮了本地“醉美”夜生活，消費者可以在房車上品酒聽音樂。在成都和杭州，房車與百事可樂合作，迅速聚攏了一大波人氣，成為當?shù)厥屑绷黠L向標。在成都，房車駛進“成都文化公園消夏啤酒夜”，成為成都人又一“巴適”的好去處。房車還開進了南寧的吾悅廣場、昆明萬達廣場、廈門寶龍一城等，以多種形式賦予房車在“地攤經(jīng)濟”中的新功能、新形象。

上海旅游標準化技術委員會自駕車與房車專委會副主任兼秘書長、上海商學院副教授符全勝表示，這些“房車地攤主”從文化藝術、戶外美學、娛樂休閑、健康生活、社會人文等多個角度出發(fā)，除搭建自身房車生活場景外，還注重“跨界”品牌合作，與寵物、快消、電商、鮮花、戶外、有機食品、咖啡等品牌攜手營造多樣化場景，發(fā)掘了房車更多親民與可愛的特質，將房車文化滲透到“地攤經(jīng)濟”中，提升了品位，扮靚了城市，取得了良好的經(jīng)濟與社會效益。

個性消費體驗花式營銷

據(jù)業(yè)內專家介紹，房車在地攤經(jīng)濟中走紅，首先得益于房車本身的魅力。例如，L007旅居房車長5.9米、高3.0米、寬2.3米，三面車身可以與品牌合作設計主題車貼海報，車內空間可以進行品牌產(chǎn)品的陳設，是一臺移動的品牌宣傳車、產(chǎn)品展示車。車內還有廚房、電磁爐、冰箱、空調、衛(wèi)生間、電視，無論是寒冬或酷暑，無論在何時何地，車內均可休憩或進行各類商務洽談，成為“移動的展示廳”。

宇通房車總經(jīng)理張明介紹說，疫情防控常態(tài)化下，車友購買房車的意愿更加強烈，今年1—6月，宇通房車銷量比往年至少提升了50%。同時，各大房車企業(yè)紛紛趁熱打鐵進行線下推廣。

上汽大通“房車生活家”運營總監(jiān)劉磊說：“房車在中國還是一個新事物，用戶通過線上等渠道了解房車，還需要實際的體驗認知，以消除第一次使用的‘畏懼感’。因此，線下的推廣顯得尤其重要。”劉磊介紹，“公司在全國30多個城市每周均進行線下推廣活動，走進社區(qū)、公園、商圈等，與用戶直接接觸，通過現(xiàn)場體驗、講解，門店試駕等方式讓用戶直接感知房車的魅力。因為有了之前長期的線下推廣經(jīng)驗，這也使得公司在地攤經(jīng)濟的風口上把握了機遇。”

一位房車企業(yè)的市場推廣負責人透露，企業(yè)下一階段的目標是要將房車小眾市場培育發(fā)展為大眾市場，將在親子家庭、愛寵、戶外、藝術、娛樂、商務、退休長者等細分人群市場上開展各類營銷活動，并與各類音樂節(jié)、知名IP、賽事活動、親子機構、市集、寵物品牌、電商平臺等機構進行多樣化合作，打造場景化體驗式的營銷模式。

疫情防控常態(tài)化催熱市場

7月10日至12日，在上海汽車會展中心舉辦了第十一屆上海國際房車露營博覽會暨上海國際自駕游與戶外休閑用品展覽會。8萬平方米的總展出面積與第九、十屆展會相比，同比增長率分別為50%和20%。參展廠家數(shù)量100%的增幅，也使得本屆展會成為完全意義上的房車露營全產(chǎn)業(yè)鏈綜合展，現(xiàn)場600多部新房車的展出創(chuàng)下歷屆新高。尤其是在展會上出現(xiàn)了數(shù)十臺品牌和功能多樣的擺攤專用車，以其干凈整潔和漂亮精致的外觀吸引了眾人的目光。

展會主辦方路程網(wǎng)CEO丁宏波表示，在疫情防控常態(tài)下，房車在出游上的衛(wèi)生安全性和多用途性是當下房車大受青睞的主要原因。他舉例說，在德國、美國、新西蘭、加拿大、韓國等國家，實用性極高的房車在疫情期間不僅被當作“方艙醫(yī)院”來做自我隔離使用，還能在保證基本生活的前提下，遠離城市等人群密集的地方。

據(jù)德國最新數(shù)據(jù)顯示：今年5月，14073輛的德國房車銷量比2019年同期增長15.9％，其中自行式房車的銷量增長了31.7%，超過1萬輛。

房車作為一種個性化的旅行方式，隨著旅游消費的升級，受到了越來越多中國消費者的青睞。近年來，上汽集團在江蘇常州溧陽總投資17億元建成了中國最大的房車研發(fā)及生產(chǎn)基地，并全力推進房車全產(chǎn)業(yè)鏈布局，涵蓋房車制造、房車銷售、房車租賃、房車旅行、房車營地等多維度服務。旗下的“房車生活家”，已在全國22個省和直轄市的31個城市，布局34個自營房車租賃門店，全國房車租賃車輛近2000臺，在房車租賃市場擁有近60%的市場占有率，并計劃在未來2年內將服務網(wǎng)絡覆蓋全國所有省份。

另外，上海一些旅行社也抓住機會發(fā)力，如攜程、中青旅上海公司和上航旅游等，近期都推出了房車主題旅游產(chǎn)品，成為旅行社企業(yè)復工復產(chǎn)的業(yè)務突破口。