人文旅游需求旺盛，中國旅游呈現(xiàn)出新的面孔。在過去的這幾個月里，重新發(fā)現(xiàn)景點的新魅力，成為游客旅行中的新收獲和新樂趣；賦予老產(chǎn)品新內(nèi)涵，則成為旅游從業(yè)者的新課題。中國底蘊豐厚的人文資源為旅游發(fā)展提供了不竭動力，人文旅游被市場和游客寄予厚望。
適應(yīng)發(fā)展新方向
聯(lián)合國世界旅游組織聲明表示，今年1月到5月，受新冠肺炎疫情影響，全球旅游業(yè)損失了3200億美元的收入，許多國家和地區(qū)試圖重啟旅游業(yè)，依然面臨重重挑戰(zhàn)，亟須尋找新的發(fā)展方向。
在疫情防控常態(tài)化下，我國國內(nèi)游市場穩(wěn)步復(fù)蘇，市場信心得以提振。與此同時，國內(nèi)游市場也呈現(xiàn)出發(fā)展新趨勢、新特點，旅游從業(yè)者們也在不斷摸索中，尋找新的發(fā)展方向。
8月下旬，貴州省貴陽市烏當天海美術(shù)館景區(qū)被確定為國家 3A 級旅游景區(qū)，成為貴州省人文景點的新成員。旅游，正成為讓更多人感受不同人文魅力的重要橋梁。“七夕”節(jié)當天，貴州省博物館里，《芳華——侗族女人的一生》展覽舉行了開展儀式，這個原創(chuàng)性展覽，精選了138件（套）館藏侗族文物，展現(xiàn)侗族女性的一生，以此展示悠久而燦爛的侗族文化。這一地域文化特色鮮明的展覽，吸引了眾多游客前往。據(jù)了解，目前，博物館已成為許多外地游客游貴州的第一站。
了解一座城市從了解它的歷史和文化開始，這是人們?nèi)ヒ坏芈糜蔚男吕砟睿苍谟绊懼鴩鴥?nèi)旅游業(yè)的發(fā)展方向。文化與旅游融合，詩與遠方牽手，中國旅游業(yè)界在這條發(fā)展道路上已探索多年，如今，在深耕國內(nèi)游市場的背景下，將我國各地豐富的人文旅游資源用好、用實，已成為旅游企業(yè)能在市場全面復(fù)蘇后“領(lǐng)跑”的利器。
游客認可度高
8月上旬，北京市房山區(qū)推出精品旅游線路，啟動2020房山文化和旅游消費季，整合區(qū)域內(nèi)精品民宿、景區(qū)、非遺文化等元素，以吸引游客，提振文旅消費。房山區(qū)獨有的歷史文化和自然資源成為其吸睛亮點。據(jù)介紹，房山區(qū)有傳統(tǒng)村落6個、中國歷史文化名村1處、旅游景區(qū)30家、鄉(xiāng)村旅游特色業(yè)態(tài)43家，還有養(yǎng)生山吧、休閑農(nóng)莊、葡萄酒莊等文旅新型業(yè)態(tài)。
房山區(qū)的這一系列舉措取得了不錯的市場反響。到周口店龍骨山探索“北京人”之謎，去琉璃河西周燕都追尋“北京城”之源，在石花洞看地質(zhì)奇觀，再到十渡玩水。8月底，北京市民鄺先生帶孩子參加了一個房山兩日游的定制團。“我們?nèi)叶己荛_心，尤其是孩子，收獲很大。”鄺先生說，旅行結(jié)束后，孩子還專門去看了有關(guān)周口店“北京人”和北京城歷史的書籍。
房山文化和旅游消費季啟動以來，很多像鄺先生一家的市民游客走進房山，重新認識房山。
“這個暑假，深度體驗類的人文旅游產(chǎn)品很受歡迎，以家庭出游居多。”在北京從事旅游產(chǎn)品銷售的王佳告訴記者，從業(yè)者都已感受到了旅游市場的變化。“如今，市場復(fù)蘇后，專注品質(zhì)旅游的旅游企業(yè)訂單量在增長，而未作出改變，仍以傳統(tǒng)產(chǎn)品、線路為主的企業(yè)受到較大沖擊，還在考慮如何‘活下去’的問題。”王佳表示，他們需要根據(jù)游客的需求，及時調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。“人文旅游產(chǎn)品對從業(yè)者的素質(zhì)要求更高，我們也與景區(qū)景點溝通，多途徑增加知識性、文化性的內(nèi)容。”
產(chǎn)品供給豐富
在重慶渝中區(qū)文化旅游委發(fā)布的2020年度10條經(jīng)典旅游線路中，涵蓋了白象街、洪崖洞、解放碑、重慶中國三峽博物館、重慶美術(shù)館等在內(nèi)的“走讀人文美城”線路，受到游客歡迎，成為人們感受重慶生活氣息、了解這座城市人文的好選擇。
如今，“跟著書本旅游”是許多家長為孩子設(shè)計旅游路線時的依據(jù)。例如，尋找課本中介紹過的名勝古跡、拜訪課文作者的故居、實地學(xué)習(xí)地理知識等。
7月，天津游客黃小梅帶孩子到北京旅游，5天時間里，他們?nèi)チ?次頤和園、2次圓明園、1次南鑼鼓巷。“來北京之前，我?guī)е⒆右黄鹂戳艘惶妆本╋L(fēng)物志的圖書，對‘三山五園’、南鑼鼓巷的歷史文化尤其感興趣，這才有了這次北京之行。”黃小梅介紹，過去他們曾多次到北京游玩，著名的景點基本都去過，但是留下的印象卻不深刻。“北京是歷史文化名城，它的歷史、文化體現(xiàn)在哪兒？看書、實地旅游相結(jié)合，我們能了解得更充分。”這次北京之行，也讓黃小梅的孩子對中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)生更大的興趣。“下一個假期，我們已經(jīng)安排好長城之旅了。”黃小梅笑著說。
這個暑假，安徽淮南市推出的成語主題旅游線路正是為滿足學(xué)生群體和家長的這一需求而設(shè)計的。
安徽淮南有“中國成語典故之城”的稱號，草木皆兵、一葉知秋等成語典故源發(fā)于此，在壽州古城、八公山等地也留存了大量的成語典故。當?shù)爻浞终沓烧Z典故典籍，促進成語典故文化與研學(xué)旅游相互融合，推出了6條獨具特色的成語典故旅游線路：草木皆兵——千年古戰(zhàn)場烽火尋蹤之旅、鳴琴而治——治國理政智慧實踐之旅、一葉知秋——哲學(xué)經(jīng)典《淮南鴻烈》品讀之旅、志厲青云——緬懷先烈追憶似水年華之旅、百川歸海——大道至簡傳統(tǒng)文化探訪之旅、淡泊明志——荷海清風(fēng)沁心之旅。這些旅游產(chǎn)品不僅能吸引學(xué)生群體，也可滿足其他年齡層游客的需要，并將當?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化、紅色文化、自然風(fēng)光等資源進行了優(yōu)化整合，使淮南這座城市的文化形象更加突出。