新機(jī)遇 新理念 新形象
“好客山東”邁向升級(jí)版
秋風(fēng)清，秋月明，正是山東好時(shí)節(jié)。
9月16日至17日，2020山東省旅游發(fā)展大會(huì)暨首屆中國國際文化旅游博覽會(huì)，將在泉城濟(jì)南拉開帷幕。本次大會(huì)以“文旅融合發(fā)展，樂享好客山東”為主題，是今年以來我省規(guī)格最高、規(guī)模最大的文旅主題活動(dòng)，將集中進(jìn)行文旅產(chǎn)品展銷、文旅活動(dòng)體驗(yàn)和文旅線路推介，全方位展示“孔子家鄉(xiāng) 好客山東”嶄新形象，進(jìn)一步激發(fā)文化旅游消費(fèi)，推動(dòng)旅游業(yè)復(fù)蘇提振，為穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需注入新動(dòng)力。
新機(jī)遇，疫情下挖掘文旅消費(fèi)新需求
9月6日，500余名自駕游愛好者從鄒平出發(fā)，開啟“山東千里黃河風(fēng)景廊道打卡游”。他們一路領(lǐng)略黃河沿岸風(fēng)景，采摘蜜梨、無花果、桃子等各種特色林果，把沿途的收獲一一裝進(jìn)后備廂。“這樣的場景，才是咱大山東的真正活力。”省自駕游協(xié)會(huì)會(huì)長謝英民感慨地說。
今年上半年，新冠肺炎疫情一度阻擋了民眾出游的腳步，也讓旅游業(yè)整體陷入“停擺期”。全省文旅系統(tǒng)同時(shí)打響疫情防控“阻擊戰(zhàn)”和產(chǎn)業(yè)發(fā)展“主動(dòng)仗”。
3月初，省政府出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大文化旅游消費(fèi)的若干措施》，在保證“限量、預(yù)約、錯(cuò)峰”要求的同時(shí)，實(shí)施提振市場信心、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等八大舉措，安排2000萬元資金對文旅重點(diǎn)項(xiàng)目給予貼息扶持。4月，我省提前啟動(dòng)“第四屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季”，省、市、縣三級(jí)落實(shí)1.38億元資金發(fā)放惠民消費(fèi)券，聯(lián)合24個(gè)省直部門和16市開展六大系列2273項(xiàng)主題活動(dòng)，讓廣大群眾充分享受惠民福利。上半年已發(fā)放消費(fèi)券1.29億元，成為推動(dòng)文旅消費(fèi)的重要力量。
恢復(fù)跨省游后，我省重點(diǎn)聚焦鄉(xiāng)村游、夜間游、康養(yǎng)游、自駕游等大眾消費(fèi)新需求，各地整合推出130條經(jīng)典旅游線路和數(shù)以萬計(jì)的特色產(chǎn)品，出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策，開展了旅行社和導(dǎo)游、旅游景區(qū)、星級(jí)飯店服務(wù)質(zhì)量提升行動(dòng)，營造濃厚的市場氛圍。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局，文旅融合也將迎來新的發(fā)展機(jī)遇，山東的各項(xiàng)舉措，有助于文旅企業(yè)加快復(fù)蘇提振。
新理念，文旅融合出規(guī)劃謀升級(jí)
文化和旅游不僅是展示山東活力的窗口，更是提振經(jīng)濟(jì)的“加速器”。我省把文化創(chuàng)意、精品旅游列為“十強(qiáng)”產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)培育，以項(xiàng)目、活動(dòng)、消費(fèi)為引領(lǐng)，正不斷壯大產(chǎn)業(yè)集群，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)走上高端化、跨越式發(fā)展之路。預(yù)計(jì)到2022年，兩大產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)到1.4萬億元。
9月1日，依托線上平臺(tái)，2020好客山東文旅項(xiàng)目“云招商”活動(dòng)舉行了省會(huì)經(jīng)濟(jì)圈的第一場活動(dòng)。濟(jì)南、淄博、泰安、聊城的8個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目通過“線上推介”“線上洽談”，定向邀約文旅投資商“屏對屏”交流，集中推介優(yōu)勢特色、優(yōu)惠政策。省文化和旅游廳黨組成員、副廳長張鯤表示，山東豐厚的文化旅游資源，巨大的市場潛力，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，山東文旅高質(zhì)量發(fā)展前景廣闊、大有可為。
據(jù)介紹，本次大會(huì)，我省精心謀劃了200多個(gè)成長性好、帶動(dòng)力強(qiáng)的文旅重點(diǎn)項(xiàng)目，將進(jìn)行線上線下全面推介。
在文旅融合中，我省涌現(xiàn)出很多具有創(chuàng)新性的典型項(xiàng)目。比如，臺(tái)兒莊古城深挖運(yùn)河文化、抗戰(zhàn)文化內(nèi)涵，積極探索產(chǎn)業(yè)化發(fā)展路子，塑造起“二戰(zhàn)名城、運(yùn)河古城、中華水城、國際慢城”綜合品牌形象；青州古城通過政府購買服務(wù)的方式，組織民間藝人和非遺傳承人在古城老街開展常態(tài)化表演，以豐富的業(yè)態(tài)營造出可以供游客沉浸其中的體驗(yàn)環(huán)境；曲阜市依托“三孔”世界文化遺產(chǎn)和眾多文化文物資源，大力發(fā)展研學(xué)旅游，推動(dòng)文化遺產(chǎn)資源真正“用起來、活起來”，曲阜機(jī)場年吞吐量突破百萬人次，研學(xué)游包機(jī)占比超過24%……
面向“十四五”，在新的產(chǎn)業(yè)理念、新的消費(fèi)環(huán)境下，山東文旅正在追求更深層次、更大范圍、更高品質(zhì)的融合。7月發(fā)布的《山東省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃（2020-2025年）》，直面文旅融合短板，聚焦開發(fā)夜游經(jīng)濟(jì)、淡季旅游和實(shí)現(xiàn)“一部手機(jī)游山東”的智慧旅游，培育拉動(dòng)文旅消費(fèi)的“潛力股”。
省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊表示，舉辦2020山東省旅游發(fā)展大會(huì)暨首屆中國國際文化旅游博覽會(huì)，從長遠(yuǎn)看，對研究謀劃新時(shí)代山東旅游發(fā)展思路和布局，解決制約高質(zhì)量發(fā)展的問題與短板，厚植發(fā)展優(yōu)勢，增強(qiáng)發(fā)展動(dòng)力，加快文化旅游強(qiáng)省建設(shè)，具有深遠(yuǎn)影響。
新形象，向世界講好“孔子家鄉(xiāng)”故事
成立尼山世界儒學(xué)中心，建設(shè)孔子博物館，舉辦世界儒學(xué)大會(huì)，實(shí)施“孔子旅游大使”計(jì)劃……我省著力打好“孔子牌”，推動(dòng)齊魯文化既在“器物”層面走出去，又在價(jià)值層面走出去。
為提升大會(huì)的國際影響力，本次大會(huì)廣泛邀請國內(nèi)外嘉賓通過線上入會(huì)、設(shè)立虛擬座席、智能同聲翻譯等形式參會(huì)。
聯(lián)合國世界旅游組織秘書長特別顧問胡安·加斯帕特·索爾維斯，在給山東發(fā)來的賀信中這樣寫道：“在旅游行業(yè)非常嚴(yán)峻的時(shí)期，山東省舉辦旅游發(fā)展大會(huì)正是在履行服務(wù)社會(huì)、服務(wù)行業(yè)、服務(wù)企業(yè)與消費(fèi)者的責(zé)任，最大程度促進(jìn)旅游業(yè)的正常運(yùn)轉(zhuǎn)與發(fā)展。”加斯帕特是我省特聘的“孔子旅游大使”。受疫情影響，加斯帕特?zé)o法到達(dá)現(xiàn)場，將作為線上嘉賓參加此次大會(huì)。
此次大會(huì)現(xiàn)場，將為新近一批“孔子文化和旅游使者”頒發(fā)聘書。據(jù)了解，2020年我省將陸續(xù)在全球招募2萬名“孔子文化和旅游使者”，共同講好“孔子家鄉(xiāng)”故事，促進(jìn)中西文化與旅游的交流發(fā)展。