“詩與遠(yuǎn)方”深度攜手 文旅融合聚合升級 盛會將啟：“好客山東”再出發(fā)
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9月16日，2020山東省旅游發(fā)展大會暨首屆中國國際文化旅游博覽會將在山東國際會展中心拉開帷幕。據(jù)悉，本屆大會是當(dāng)前疫情防控常態(tài)化條件下，我省舉辦的首個文旅融合高質(zhì)量發(fā)展盛會，對于充分發(fā)揮旅游業(yè)綜合帶動作用，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力，助力“六穩(wěn)”“六保”工作，具有極大的推動作用。
深化文旅融合 講好新時代山東故事
文化旅游產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣、關(guān)聯(lián)度高、帶動力強(qiáng)，與住宿、餐飲、商業(yè)、娛樂、體育、康養(yǎng)等多個行業(yè)密切相關(guān)，是融合度最高的產(chǎn)業(yè)之一。
“這次大會，將集中進(jìn)行文旅產(chǎn)品展銷、文旅活動體驗、文旅線路推介等活動，不僅可以豐富文旅產(chǎn)品供給，促進(jìn)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，增強(qiáng)群眾消費(fèi)體驗，更為穩(wěn)增長、擴(kuò)內(nèi)需注入了強(qiáng)勁動力。”在山東省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊看來，本次大會對研究謀劃新時代山東旅游發(fā)展思路和布局，解決制約高質(zhì)量發(fā)展的問題與短板，厚植發(fā)展基礎(chǔ)，增強(qiáng)發(fā)展動力，加快文化旅游強(qiáng)省建設(shè)，具有深遠(yuǎn)影響。
近些年，雖然我省文化旅游工作取得了可喜成績，整體工作走在了全國前列。但是客觀來講，文化旅游低端化、碎片化、封閉化問題還沒有得到徹底有效解決。王磊表示：“通過舉辦這次大會，將進(jìn)一步調(diào)動黨委政府和社會各界發(fā)展文化旅游的積極性，推動觀念創(chuàng)新、理念變革，廣聚資源力量，為文化和旅游融合發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展提供新引擎。”
據(jù)了解，為提升“好客山東”品牌美譽(yù)度和大會影響力，此次旅游發(fā)展大會與首屆中國國際文化旅游博覽會、《黃河入海》大型交響合唱音樂會共同舉辦，全力打造一次集工作推進(jìn)、經(jīng)驗交流、博覽交易、宣傳推廣、藝術(shù)展演于一體的綜合性旅游盛會。
根據(jù)會程安排，開幕式上，將通過遠(yuǎn)程連線方式為“孔子文化和旅游大使”和境外優(yōu)秀渠道商代表頒發(fā)電子證書，并與代表線上互動交流。同時，將推介全省文化旅游資源。省文旅廳將與騰訊、阿里巴巴、攜程等平臺簽訂“好客山東”智慧文旅和品牌推廣合作協(xié)議。
開幕式后，《黃河入海》交響合唱音樂會將閃亮登場。9月18日，恰逢習(xí)近平總書記發(fā)表黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重要講話一周年。“在這一重要時間節(jié)點(diǎn)，省委省政府策劃創(chuàng)作推出《黃河入海》大型交響合唱音樂會，將‘傳承弘揚(yáng)新時代黃河文化，呈現(xiàn)新時代黃河風(fēng)貌’這一主線貫穿于音樂會策劃與演出始終，用文藝的形式講好新時代黃河故事，講好新時代山東故事，打造繼歌劇《沂蒙山》之后的山東又一文藝經(jīng)典之作。”王磊說。
做強(qiáng)品牌促復(fù)蘇 深化融合挖新潛
同期舉辦的“首屆中國國際文化旅游博覽會”，是文化和旅游融合后，將文化產(chǎn)業(yè)博覽會和旅游產(chǎn)業(yè)博覽會合并舉辦的創(chuàng)新探索。
王磊介紹，文化旅游博覽會分為沿黃文旅、大運(yùn)河、“一帶一路”、文旅融合、“文旅+”新業(yè)態(tài)、鄉(xiāng)村文化旅游振興、房車露營及旅游裝備、特色旅游線路、創(chuàng)意設(shè)計產(chǎn)品、國家工藝美術(shù)精品、中華老字號及地方文旅特產(chǎn)等11個展區(qū)，從不同方面宣傳展示“好客山東”豐富的文旅資源和優(yōu)質(zhì)的文旅產(chǎn)品，為社會各界搭建一個產(chǎn)品展銷、交流洽談、互動體驗的新平臺。
為適應(yīng)疫情防控常態(tài)化形勢，博覽會采取線上與線下相結(jié)合的方式進(jìn)行。“為提升大會影響力，我們堅持開放辦會理念，擬廣泛邀請國內(nèi)、境外嘉賓通過線上入會、設(shè)立虛擬座席、智能同聲翻譯等形式參會。”王磊介紹，大會宣傳推介環(huán)節(jié)，將按照站位高、視野廣、角度寬、傳播快的要求，推動全媒參與、全景報道、全息傳播，面向全球進(jìn)行全網(wǎng)直播，大力宣傳山東、推介山東，進(jìn)一步叫響“好客山東”品牌。
當(dāng)前，國內(nèi)疫情形勢仍有不確定因素，疫情隱患還未全面消除。“我們按照全省疫情防控要求，科學(xué)制定大會整體疫情防控方案和開幕式、工作會議等各疫情防控專項方案，建立以預(yù)防為主、防控結(jié)合、科學(xué)應(yīng)對的疫情防控和應(yīng)急處置機(jī)制，前置防控窗口，嚴(yán)格落實防控舉措，堅決防止疫情在大會活動場所傳播。”王磊說。
首屆中國國際文化旅游博覽會將以“促文旅融合 展全面小康”為主題，重點(diǎn)展示山東文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新成就，做大、做強(qiáng)、做優(yōu)文旅融合發(fā)展品牌，加快推動全省文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“博覽會室內(nèi)外總展覽面積近10萬平米，折合國際標(biāo)準(zhǔn)展位3500余個，參展商2500余家。”省文旅廳副廳長張鯤告訴記者，本屆博覽會聚焦文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合，以融合創(chuàng)新作為推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力，重點(diǎn)展示文旅融合，文旅與科技、體育、金融、通信、農(nóng)業(yè)等行業(yè)融合發(fā)展的新模式、新成果。“騰訊、喜馬拉雅等一批龍頭文旅科技企業(yè)已入駐‘文旅+’展區(qū)，攜程、嘉華旅游、尼山圣境、歐樂堡等企業(yè)、景區(qū)攜特色文化旅游線路產(chǎn)品參加展覽，敦煌研究院文創(chuàng)、成都創(chuàng)意設(shè)計周等知名創(chuàng)意機(jī)構(gòu)集中參展。”張鯤說。
值得關(guān)注的是，本屆博覽會的一大亮點(diǎn)就是策劃推出了沿黃文旅展區(qū)和大運(yùn)河文旅展區(qū)，得到黃河沿線8個省區(qū)和大運(yùn)河沿線6個省市的積極響應(yīng)。期間，還將舉辦2020山東沿黃文旅產(chǎn)業(yè)高峰論壇和山東沿大運(yùn)河文旅產(chǎn)業(yè)高峰論壇，共商交流協(xié)作，推動區(qū)域文化和旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
在危機(jī)中育新機(jī) 于變局中開新局
“讀萬卷書，行萬里路”，兩年前的機(jī)構(gòu)改革，讓“詩與遠(yuǎn)方”再度攜手，重設(shè)起跑線，推動深融合，實現(xiàn)新發(fā)展，既是巨大的歷史機(jī)遇，更是偉大的時代使命。
自2018年10月31日，山東省文化和旅游廳正式掛牌那天起，文旅融合就按下了“加速鍵”，如何將簡單的“物理合并”演變?yōu)椤盎瘜W(xué)融合”，成為了全省文旅人無法回避的“必答題”。
沒有文化，旅游就沒有靈魂；沒有旅游，文化就缺乏活力。“2019年是全省文旅融合發(fā)展的起步之年。這一年，全省文化和旅游系統(tǒng)干部職工緊緊圍繞‘走在前列、全面開創(chuàng)’目標(biāo)定位，樹立‘大格局、貢獻(xiàn)度、內(nèi)涵建設(shè)、融合發(fā)展’四個文化和旅游工作理念，全力以赴抓執(zhí)行、抓推進(jìn)、抓落實，文化和旅游行穩(wěn)致遠(yuǎn)、開啟新篇章。”經(jīng)過一年的努力，全省文化和旅游工作成果豐碩、亮點(diǎn)頻現(xiàn)。王磊坦言，山東文化和旅游改革發(fā)展定力更強(qiáng)、目標(biāo)更明、思路更清、動力更足、活力更充沛。
特別是進(jìn)入2020年后，疫情突發(fā)，從春寒料峭時的清冷，再到如今復(fù)蘇態(tài)勢的明顯，我省文化和旅游行業(yè)雖飽受疫情摧殘，但隨著國家各項利好政策的出臺，各地文旅行業(yè)正在加速回暖。
在抗擊疫情的關(guān)鍵時期，全省文化和旅游系統(tǒng)認(rèn)真貫徹中央關(guān)于統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的決策部署，一方面打好疫情防控“阻擊戰(zhàn)”，將各項防控舉措落細(xì)落小落實，確保全行業(yè)安全穩(wěn)定、無疫情發(fā)生；另一方面打好產(chǎn)業(yè)發(fā)展“主動仗”，幫助文旅企業(yè)共渡難關(guān)，積極推動復(fù)工復(fù)產(chǎn)，恢復(fù)生產(chǎn)生活秩序。
面對“疫情防控、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、六穩(wěn)六保”中的新使命，全省文旅系統(tǒng)和文旅企業(yè)積極作為。王磊介紹，“為幫助文旅企業(yè)盡快復(fù)工復(fù)產(chǎn)，出臺了《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大文化旅游消費(fèi)的若干措施》，實施提振市場信心、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、打造夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)等8大舉措；提前啟動了‘第四屆山東文化和旅游惠民消費(fèi)季’；為精準(zhǔn)幫助文旅企業(yè)紓困解難，印發(fā)了《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》，組織開展了‘惠游齊魯、康游齊魯、樂游齊魯、頌游齊魯、智游齊魯、逸游齊魯’六大行動，推動文旅行業(yè)復(fù)蘇回暖。”
時代呼喚擔(dān)當(dāng)，使命催人奮進(jìn)。山東文旅行業(yè)緊抓打造全域旅游示范省、文化旅游融合發(fā)展新高地、國際著名文化旅游目的地的發(fā)展定位，加速文旅融合、轉(zhuǎn)型提質(zhì)，從創(chuàng)新宣傳營銷到激發(fā)文旅消費(fèi)，從新項目建設(shè)到新業(yè)態(tài)布局，全力以赴促進(jìn)文化旅游高質(zhì)量發(fā)展、助推建設(shè)文旅強(qiáng)省的步伐鏗鏘有力。