中秋節(jié)與國慶節(jié)長假連休，兩節(jié)相遇將會給旅游業(yè)帶來怎樣的機會呢？隨著跨省旅游的解禁和人們壓抑已久的出游需求可能會在這個“十一”黃金周內(nèi)集中爆發(fā)，這將會是今年首個旅游高峰和消費黃金周。趁此東風，旅游業(yè)能夠“滿血復活”嗎？
接受中國經(jīng)濟時報記者采訪的學者認為，疫情防控常態(tài)化下的一些限制使旅游業(yè)難現(xiàn)報復性消費，但是毫無疑問將是今年的一個高潮。今年旅游業(yè)遭受重創(chuàng)，但是危中有機，線上旅游、鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅速，文旅融合進一步加深，為旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供了發(fā)展方向。
省內(nèi)游帶來今年首個小高潮
“國慶節(jié)與中秋節(jié)重疊，無疑會給2020年的旅游市場帶來一個小高潮，但是談不上所謂的報復性消費。”中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示。
他認為，目前全國的疫情防控還在有條不紊不穩(wěn)地部署，盡管防控已經(jīng)成常態(tài)化，但是風險仍然存在，對于人口高流動的旅游業(yè)來說，還是有一定的約束。比如學校的封閉管理，限制學生外出，對家庭出游產(chǎn)生了很大的影響。所以，總體來看，報復性旅游消費不會出現(xiàn)，但是一定會是個小高潮。
北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時也表達了相同的看法。他表示，現(xiàn)在雖然全國的疫情防控形勢得到了基本控制，但是實際上很多部門對跨省旅游還是有限制的，特別是教育部門，無形當中限制了學生以及由中小學生帶動的家庭旅游。
因此，他認為，這個黃金周，在出行距離上有所限制的情況下，省內(nèi)旅游會有比較大的爆發(fā)。同時，鄉(xiāng)村旅游和自然生態(tài)旅游這些地域空曠的地方，旅游表現(xiàn)將會比較強勁。
疫情期間旅游業(yè)危中有機亮點多
今年在疫情影響下，旅游業(yè)因其流動性和人員聚集的特點，成為受沖擊較嚴重的行業(yè)之一。但是在危機中，一些新的旅游業(yè)態(tài)應運而生，比如線上旅游、云直播等，這些主動創(chuàng)新的形式，在疫情期間不斷推動著旅游業(yè)的發(fā)展。
魏鵬舉認為，隨著虛擬技術(shù)和智能技術(shù)這些新技術(shù)的發(fā)展，線上旅游將會越來越成熟。就像在文化產(chǎn)業(yè)領域，盡管電影院在逐步放開，但實際上網(wǎng)絡影音、游戲等線上娛樂更有可能會迎來一個更好的發(fā)展時期。
“因為資本市場對于風險的預防意識經(jīng)過這次疫情的沖擊已經(jīng)越來越強，如果從特定的旅游經(jīng)歷來講，線上旅游相對來說更有前瞻性，受不可控風險因素的干擾可能會更少。”他說，另一方面，線上旅游的商業(yè)模式也逐漸被認可，因此可能還會有大量的資源、資本、人才繼續(xù)朝著線上流動。線上旅游這種新業(yè)態(tài)將會成為整個中國旅游經(jīng)濟未來發(fā)展的一個主流方向。
在魏鵬舉看來，疫情期間，旅游還有一些新的亮點，比如文旅融合將會越來越深入。疫情從某種意義上為文化和旅游的融合提供了壓力，也提供了動力。比如疫情期間的直播經(jīng)濟，很多直播是在旅游業(yè)態(tài)的基礎上形成的，無論是文創(chuàng)產(chǎn)品還是區(qū)域特色產(chǎn)品，這種直播將會是以后的新熱點。
吳必虎認為，預約制也是疫情期間旅游出現(xiàn)的新特點。疫情改變了人們很多消費習慣，比如強制出行預約。通過網(wǎng)上預約旅游能夠?qū)崿F(xiàn)控制容量，提高旅游者的體驗，獲得更好的旅游質(zhì)量。
穩(wěn)旅游業(yè)關乎市場主體活力和信心
由于旅游業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的關聯(lián)性和互動性強，幫助旅游業(yè)盡快恢復，將對我國經(jīng)濟發(fā)展起到積極的拉動作用。為此，在疫情發(fā)生初期，以文旅部、財政部為首的國家部門就相繼出臺了支持、恢復政策，包括暫退旅行社交納的保證金，對于發(fā)生虧損的企業(yè)，結(jié)轉(zhuǎn)年度延遲至8年，加大金融支持等。
此外，在黃金周來臨之前，全國眾多省區(qū)市就推出促進旅游發(fā)展的利好政策和優(yōu)惠措施，發(fā)放優(yōu)惠券，多個省區(qū)市數(shù)百家知名景區(qū)也實施了不同程度的免費優(yōu)惠政策等。
魏鵬舉表示，從“六保”和“六穩(wěn)”方面來看，旅游業(yè)的復蘇和發(fā)展一直是關鍵，旅游業(yè)作為一個市場化程度很高的行業(yè)，雖然對財政的直接貢獻有限，但它是富民經(jīng)濟，關聯(lián)性廣，其發(fā)展關乎著市場主體的活力和信心。
他認為，政府要幫助旅游業(yè)在后疫情時代發(fā)展，首先，要突破門票經(jīng)濟的藩籬，否則旅游業(yè)很難實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，也很難有抗風險性。從疫情期間實際情況來看，門票經(jīng)濟經(jīng)不起任何沖擊，因此，從旅游業(yè)態(tài)的角度來說，一定要打破資源依賴和門票依賴。
為此，他建議，政府一方面要有效推動降低門票，甚至取消門票，另一方面要推動全域旅游的發(fā)展，打破小景區(qū)，做大景觀，推動整個區(qū)域全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展，突破特定的季節(jié)因素，促進相關服務業(yè)態(tài)的升級發(fā)展。
其次，加快促進文旅融合是一個很重要的政策著力點。文化產(chǎn)業(yè)的核心是創(chuàng)造，文化空間可以轉(zhuǎn)化為旅游載體，像博物館、美術(shù)館等。
第三，要促進旅游業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。高質(zhì)量就是效率和效益的綜合表現(xiàn)，如何讓有限的投入帶來更大的收益，不能只靠大量的地產(chǎn)溢價來獲得投資補償。同時要提高科技創(chuàng)新，來提高旅游業(yè)的效率和效益。
吳必虎認為，從中長期來看，隨著我國人均GDP超過1萬美元，度假旅游發(fā)展有較大空間。尤其是在將來疫情結(jié)束后，人們對于離開自己城市的居住區(qū)，到鄉(xiāng)村或者是其他地區(qū)度假的愿望會比較強烈，這種度假旅游或者居住旅游將會發(fā)展很快。要支持這種新業(yè)態(tài)的發(fā)展，會涉及到土地問題。
“過去我國旅游業(yè)是以觀光旅游為主，對改變土地性質(zhì)的要求比較少，但是度假旅游就意味著旅游用地的需求迅速增加，而現(xiàn)在自然資源或者土地管理等相關部門顯然沒有做好這方面的政策準備，因此希望政府能在這方面給予旅游業(yè)支持。”他說。