以美學設計優(yōu)化城鄉(xiāng)建設規(guī)劃，以美學項目帶動全域旅游升級，以美學符號打造產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌……近年來，河南修武縣根據(jù)“綠水青山就是金山銀山”的戰(zhàn)略思路，以美學設計驅動，用美學項目帶動，實現(xiàn)文旅農(nóng)業(yè)資源效益倍增，促進了美麗鄉(xiāng)村建設。這一“美學經(jīng)濟”探索，打破了“產(chǎn)業(yè)升級只能靠科技驅動”的固化思維，蹚出了縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展新路，更好滿足了群眾對美好生活的向往。
美學項目引領產(chǎn)業(yè)升級
“石頭墻、石頭房，炊煙裊裊農(nóng)家糧”，深山中的修武縣金陵坡村，廢棄了20多年的學校，被改造成留住鄉(xiāng)愁、古色古香的“云上院子”。13間客房不僅房型各不相同，就連庭院也各有特色。一錘錘鍛成的青石墻，一根根飽經(jīng)滄桑的木梁，一片片斑駁的舊瓦片，彰顯匠心獨運。
“這里每晚住宿雖然高達一兩千元，依然是游客的‘網(wǎng)紅’打卡地，預訂火爆，靠的就是獨特美學設計。”“云上院子”創(chuàng)辦人、設計師彭志華說。今年雖然受疫情影響，但從“五一”起，修武縣的云上院子、云上森兮等50多家精品民宿入住率均在80%以上，夏秋季以來不提前預約常常訂不到房間。
以“云上院子”為代表的精品民宿，是修武縣用美學理念升級旅游業(yè)的縮影。修武縣是文旅農(nóng)業(yè)大縣，工業(yè)基礎薄弱，大專院校匱乏，靠科技驅動產(chǎn)業(yè)升級力不從心。為此，該縣因地制宜，把美學設計作為核心競爭力，放大綠水青山、歷史文化、民風民俗和傳統(tǒng)村落等資源優(yōu)勢，全力提升全域旅游品質。
在郇封鎮(zhèn)后雁門村，原來論斤稱的云臺冰菊，經(jīng)過美學設計提質后，菊花從論斤稱到按朵賣，經(jīng)濟效益明顯增加。如今這里年產(chǎn)值突破1億元，還帶動周邊500多名農(nóng)民就業(yè)。該項目負責人宋曉龍說，以健康生活為賣點，以云臺冰菊為看點，美學理念拉長冰菊產(chǎn)業(yè)鏈、提升了價值鏈，讓消費者有了層次豐富的體驗感。
河南省焦作市委常委、修武縣委書記郭鵬說：“美學應用之處，即是體驗升級之處。美學項目是提升全域旅游品質、驅動縣域經(jīng)濟高質量發(fā)展的有效抓手。”
美學符號匯聚發(fā)展勢能
七賢鎮(zhèn)緊靠修武云臺山風景區(qū)，因魏晉時期“竹林七賢”而得名，正著力建設文化康養(yǎng)小鎮(zhèn)。2018年，該鎮(zhèn)立足“竹林七賢”文化，設計出“小七”卡通形象，很快走紅網(wǎng)絡。七賢鎮(zhèn)深挖這個“文化IP”，落地“小七”冰雪世界主題樂園等7個產(chǎn)業(yè)項目，帶動總投資1.8億元。
“預計‘小七’將帶來超50億元的項目投資，2020年全鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟收入將達到1億元。”七賢鎮(zhèn)黨委書記張輝說，鎮(zhèn)里還開發(fā)了“小七”+黨建、“小七”+旅游、“小七”+扶貧……“小七”IP成為工作創(chuàng)新催化劑和產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進器。
“小七”是修武縣打造的眾多美學符號之一。該縣結合自身發(fā)展優(yōu)勢，編制美學經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃，通過新媒體、網(wǎng)紅等營銷，打響修武美學品牌。
“鄉(xiāng)村民宿可以美，旅游可以美，修武縣創(chuàng)造性地將美學理念融入城建、工農(nóng)業(yè)、黨建、全域旅游等領域，提升的是群眾對美好生活的體驗感。”中央美術學院設計學博士、鄭州輕工業(yè)大學副教授李玲說。
修武縣還把美學理念引入基層黨建，將187個村級活動場所，打造成既有“顏值”又有“內涵”的新時代黨建綜合體。
從復興本地的絞胎瓷，到運糧河黑臭水體生態(tài)化改造，再到大沙河兩岸鋪開千畝稻田……修武縣打造山水美學、黨建美學、鄉(xiāng)村美學等8類13個美學項目集群和76個重點項目，為縣域經(jīng)濟、生態(tài)、黨建、社會等方面的高質量發(fā)展匯聚出巨大潛能。
鄉(xiāng)村振興中應深挖“美學”價值
業(yè)內專家認為，隨著生活水平和消費能力的提高，當代人更加注重消費體驗，這種體驗效用是美學經(jīng)濟的價值基礎。而強調審美體驗效用的經(jīng)濟形態(tài)，就是美學經(jīng)濟，這種經(jīng)濟形態(tài)能驅動產(chǎn)業(yè)從服務經(jīng)濟向體驗經(jīng)濟升級。
中國人民大學文化產(chǎn)業(yè)研究院特聘研究員孫若風撰文說，從美學的角度切入文旅工作，可以創(chuàng)造一個生機浩蕩的美學世界，把社會大眾的心靈之感、審美之想帶上新的精神高度。
“修武縣在鄉(xiāng)村振興中深挖美學經(jīng)濟，取得了有益探索。”郭鵬說，實踐表明推廣美學經(jīng)濟，社會有需求，群眾有利益，投資者有意愿，只要政府有引導、政策有扶持，美學經(jīng)濟前景廣闊。
鄭州大學政治與公共管理學院副教授蘭洋等認為，美學應該成為鄉(xiāng)村發(fā)展規(guī)劃的重要考量因素。通過原創(chuàng)的美學設計，能加快推進一二三產(chǎn)業(yè)交叉融合，激活和“綠水青山”息息相關的歷史文化、農(nóng)產(chǎn)品、傳統(tǒng)村落等資源，促進農(nóng)民增收，避免破壞農(nóng)村自然風貌，全面推動鄉(xiāng)村振興。
李玲說，通過美學經(jīng)濟的縣域實踐，在經(jīng)濟發(fā)展的同時保留住青山綠水，踐行一條尊重傳統(tǒng)、敬畏自然、關照人性的發(fā)展之路，回歸人與環(huán)境和諧相處的經(jīng)濟發(fā)展模式。美學有助于經(jīng)濟發(fā)展中調整角度，發(fā)現(xiàn)資源，整合創(chuàng)新。