近年來，以“微”“短”“快”為特征的消費方式進入大眾生活，促進了經(jīng)濟發(fā)展。7月中旬，國家發(fā)展改革委聯(lián)合13部門發(fā)布的《關(guān)于支持新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展 激活消費市場帶動擴大就業(yè)的意見》（以下簡稱“意見”）提出，大力發(fā)展微經(jīng)濟，鼓勵“副業(yè)創(chuàng)新”。微經(jīng)濟代表著一種信息化、便捷化、智能化的消費發(fā)展趨勢，“融合”“創(chuàng)新”成為其核心內(nèi)容。在文化和旅游領(lǐng)域，微經(jīng)濟的發(fā)展激活了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)潛力、形成了多種新業(yè)態(tài)。
創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)新方式
意見提出，著力激發(fā)各類主體的創(chuàng)新動力和創(chuàng)造活力，打造兼職就業(yè)、副業(yè)創(chuàng)業(yè)等多種形式蓬勃發(fā)展格局。近年來，新個體經(jīng)濟得以快速普及，自主創(chuàng)業(yè)、兼職就業(yè)人員大量涌現(xiàn)。在文化和旅游行業(yè)，一些從業(yè)者對個性化和高端化長尾需求進行深度挖掘，不斷豐富文化和旅游產(chǎn)品，滿足大眾多樣化旅游需求。
新冠肺炎疫情發(fā)生后，在敦煌從事導(dǎo)游工作的袁小東待在家中，“我想讓大家在家也能感受敦煌魅力。”他聯(lián)系了十余家當(dāng)?shù)芈糜紊唐返辍⑼撂禺a(chǎn)經(jīng)營店等，做起了兼職帶貨，在朋友圈、微信群銷售蜜瓜、藏紅花、枸杞、牦牛肉、絲綢等甘肅特色產(chǎn)品。半年來，袁小東通過兼職帶貨賺了近萬元，他說：“除了在群里發(fā)特色產(chǎn)品銷售信息，我還會向客戶推薦敦煌旅游新線路，吸引更多游客來旅游。”
在海南，不少文化和旅游行業(yè)的從業(yè)者也干起了副業(yè)，他們精心挑選當(dāng)?shù)孛朗场⑽膭?chuàng)商品、酒店套房、旅游線路等，再配上圖片、文字發(fā)到朋友圈進行推薦。在旅行社工作的王媛媛就是其中之一，“在工作之余做微商副業(yè)不僅能提高收入，還能宣傳海南的文化和旅游資源，我覺得挺好。”王媛媛笑著說。
9月上旬，依文·中國手工坊將深山集市開到了2020年中國國際服務(wù)貿(mào)易交易會上，精美的扎染、刺繡、竹編等手工藝品吸引參觀者駐足。依文·中國手工坊打造的深山集市，旨在為民族手工藝品提供展賣平臺。“手工坊吸納了大量民族手工藝人，他們大多利用碎片化時間制作手工藝品，再通過深山集市平臺銷售，為大山深處群眾脫貧致富、脫貧不返貧貢獻力量。”依文·中國手工坊培訓(xùn)部負責(zé)人熊鍵說。
南開大學(xué)旅游與服務(wù)學(xué)院馬曉龍教授表示，旅游業(yè)微經(jīng)濟門檻不高，能夠讓更多從業(yè)者參與到旅游服務(wù)中，激活微經(jīng)濟發(fā)展業(yè)態(tài)，不僅豐富了產(chǎn)品供給，完善了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)要素體系，還能解決旅游產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合不足、旅游綜合效應(yīng)表現(xiàn)不夠等問題，從而擴大產(chǎn)業(yè)邊界效應(yīng)。
文旅產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)
意見還提出，支持線上多樣化社交、短視頻平臺有序發(fā)展，鼓勵微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等萬眾創(chuàng)新；引導(dǎo)“宅經(jīng)濟”合理發(fā)展，促進線上直播等服務(wù)新方式規(guī)范健康發(fā)展。
不少地方創(chuàng)新舉辦文化和旅游活動，如舉辦線上短視頻大賽、直播推介等活動，線下開展文創(chuàng)集市、夜間活動等，有效整合當(dāng)?shù)鼐叽硇缘某浴⒆ ⑿小⒂巍①彙实嚷糜我兀S富旅游新業(yè)態(tài)。
在山東煙臺，7月中旬，由煙臺市文化和旅游局主辦的“漁·碼頭文創(chuàng)集市”啟動。在該集市帶動下，煙臺海昌漁人碼頭成為集旅游觀光、海上娛樂、美食餐飲、休閑養(yǎng)生、文化體驗為一體的休閑度假中心，吸引眾多市民、游客觀光體驗。“漁·碼頭文創(chuàng)集市”負責(zé)人、煙臺響水灣國旅總經(jīng)理劉本強說：“游客都很喜歡當(dāng)?shù)亟?jīng)濟實惠的海鮮大排檔，于是我們就有了這次跨界合作，以實際行動探索旅行社服務(wù)價值，尋求業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型之路，用更好的服務(wù)做更好的產(chǎn)品。”
8月底，浙江天臺縣首次舉辦文旅創(chuàng)意市集活動，集聚優(yōu)質(zhì)文旅企業(yè)代表、非遺傳承人、民間藝術(shù)家、獨立設(shè)計師等業(yè)界“大咖”，推出眾多精致美食、文創(chuàng)手作、好玩潮物等。天臺縣文化和廣電旅游體育局負責(zé)人表示，文旅創(chuàng)意市集把藝術(shù)與市井結(jié)合，能夠有效宣傳天臺山文化和旅游資源，集聚旅游人氣。
短視頻和直播成為微經(jīng)濟發(fā)展的“藍海”，各地紛紛試水，借此宣傳地方特色文旅產(chǎn)品，促進文旅深度融合。8月下旬，南寧舉辦“夜市經(jīng)濟助力脫貧攻堅”百萬青年網(wǎng)紅直播創(chuàng)業(yè)活動暨西關(guān)夜市公益攤位活動。活動首批推出扶貧攤位25個，全部免費提供給南寧各鄉(xiāng)鎮(zhèn)扶貧企業(yè)、貧困戶使用，通過市民、游客線下試吃、掃碼購買，百名網(wǎng)紅在線直播帶貨等方式，直接帶動當(dāng)?shù)刎毨粼鍪铡?/span>
合力順應(yīng)新趨勢
微經(jīng)濟已成為實現(xiàn)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)、促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力抓手，為順應(yīng)新趨勢，各地政策支持持續(xù)發(fā)力，通過降低小微企業(yè)運營成本、融資成本等方式，為市場發(fā)展?fàn)I造良好環(huán)境。抖音等短視頻平臺也推出相關(guān)舉措，鼓勵內(nèi)容創(chuàng)新，讓微經(jīng)濟在助力脫貧攻堅、促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級等方面發(fā)揮作用。
8月底，甘肅省政府辦公廳印發(fā)《關(guān)于切實保護和激發(fā)市場主體活力 促進民營經(jīng)濟持續(xù)健康發(fā)展的若干措施的通知》，明確提出大力發(fā)展微經(jīng)濟，注重激發(fā)各類專業(yè)技術(shù)人才創(chuàng)新力和創(chuàng)造力，支持符合條件的兼職就業(yè)、副業(yè)創(chuàng)業(yè)；規(guī)范社交、短視頻平臺，鼓勵微創(chuàng)新、微應(yīng)用、微產(chǎn)品、微電影等創(chuàng)新模式；發(fā)展“宅經(jīng)濟”“夜經(jīng)濟”“微電影”“微旅游”，促進線上直播等新業(yè)態(tài)、新模式規(guī)范健康發(fā)展。不少地方還對中小微企業(yè)給予金融方面的支持，如云南省文化和旅游廳4月發(fā)布支持文旅產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型發(fā)展若干措施，提出降低企業(yè)融資成本，對困難中小微文旅企業(yè)貸款本金和中小微文旅企業(yè)需支付的貸款利息予以臨時性延期還本付息。
發(fā)展微經(jīng)濟正成為鄉(xiāng)村經(jīng)濟創(chuàng)新發(fā)展、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)的新方向。8月初，抖音宣布推出“新農(nóng)人計劃”，投入總計12億流量資源，扶持三農(nóng)內(nèi)容創(chuàng)作，對來自國家級貧困縣的創(chuàng)作者給予優(yōu)先培訓(xùn)、流量加成等，助力鄉(xiāng)村資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟效益，帶動鄉(xiāng)村振興。
北京第二外國語學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院馮凌副教授表示，加快培育旅游業(yè)微經(jīng)濟，要順應(yīng)后疫情時代游客微消費的需求，開發(fā)更多城郊短途、生態(tài)健康、自駕露營等微旅游、微休閑、微度假產(chǎn)品；出臺相關(guān)政策，支持小微企業(yè)和個體業(yè)者發(fā)展，從大資本投入、大項目開發(fā)的投資驅(qū)動模式，轉(zhuǎn)向支持發(fā)展小而美、小而精、小而特的新業(yè)態(tài)；鼓勵技術(shù)和人才下沉，讓新基建設(shè)施、新技術(shù)創(chuàng)新應(yīng)用于一線旅游經(jīng)營服務(wù)中，讓更多高端人才服務(wù)于行業(yè)基層組織和機構(gòu)。