近日，中共中央總書記、國(guó)家主席、中央軍委主席習(xí)近平在京主持召開教育文化衛(wèi)生體育領(lǐng)域?qū)＜掖碜剷?huì)時(shí)指出，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，要堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，讓人們?cè)陬I(lǐng)略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。筆者認(rèn)為，文化和旅游領(lǐng)域要以習(xí)近平總書記的重要指示精神為遵循，以產(chǎn)業(yè)融合為契機(jī)，充分挖掘文化在旅游資源開發(fā)、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)創(chuàng)新、品牌塑造等方面的積極作用，以及旅游在文化遺產(chǎn)和資源市場(chǎng)化展示、表達(dá)、體驗(yàn)等方面的重要作用，推動(dòng)文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
一是以融合促發(fā)展，滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。習(xí)近平總書記指出，衡量文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，最重要的不是看經(jīng)濟(jì)效益，而是看能不能提供更多既能滿足人民文化需求、又能增強(qiáng)人民精神力量的文化產(chǎn)品。文旅融合不僅能為文化和旅游產(chǎn)業(yè)提供更豐富的資源、更多元的素材、更具體驗(yàn)性的產(chǎn)品和更值得回味的旅游記憶，同時(shí)也是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿ΑM足人民群眾美好生活需要，既需要物質(zhì)層面生活消費(fèi)品的有效供給，也離不開內(nèi)容豐富、數(shù)量充足、品質(zhì)優(yōu)良的文化和旅游產(chǎn)品的提供。當(dāng)前，公眾的旅游需求正由發(fā)展之初的觀光旅游向深度體驗(yàn)、休閑、度假旅游轉(zhuǎn)變。游客也正由早期走馬觀花式的景區(qū)游覽，向城鄉(xiāng)生活空間為核心的旅游目的地游覽和深度體驗(yàn)轉(zhuǎn)變。博物館、文化館、美術(shù)館、科技館、圖書館等文博場(chǎng)所也由市民的日常文化消費(fèi)空間向市民和游客共享的文化空間轉(zhuǎn)變。因此，文化場(chǎng)所必須根據(jù)消費(fèi)群體的變化和需求變化不斷改進(jìn)展示形態(tài)，優(yōu)化產(chǎn)品內(nèi)容，提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新表達(dá)方式，從而更好地滿足大眾對(duì)美好文化生活的追求。傳統(tǒng)旅游景區(qū)、景點(diǎn)也迫切需要深挖資源的文化內(nèi)涵，借助文化創(chuàng)意，不斷創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，讓公眾在旅游中獲取更加豐富的文化體驗(yàn)和感悟，在領(lǐng)略自然之美中感悟文化之美，陶冶心靈之美，不斷提升出游品質(zhì)。
二是以融合促提升，提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的根本。當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)正處于由高速增長(zhǎng)階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變。文化和旅游產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力亟待提升的新時(shí)期，深化文旅融合有助于優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、投資消費(fèi)結(jié)構(gòu)和區(qū)域發(fā)展結(jié)構(gòu)，提高文化和旅游資源的利用效率和產(chǎn)業(yè)附加值，不斷提升產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。文旅深度融合有助于以文化創(chuàng)意和文化資源挖掘?yàn)閯?dòng)力，優(yōu)化現(xiàn)有旅游業(yè)供給結(jié)構(gòu)，推動(dòng)文化主題餐廳、文化主題酒店、文化民宿、文化度假目的地、文化創(chuàng)意產(chǎn)品、旅游演藝、文化旅游綜合體、文化街區(qū)等文化主題業(yè)態(tài)和產(chǎn)品壯大發(fā)展，引導(dǎo)資金投向以文化休閑、體驗(yàn)、度假等為特征的旅游新消費(fèi)領(lǐng)域。文旅融合有助于借助民俗、民族、歷史等文化資源優(yōu)勢(shì)發(fā)展地方旅游業(yè)，促進(jìn)人流的空間移動(dòng)，帶動(dòng)部分經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)借助旅游業(yè)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的提質(zhì)發(fā)展。文旅融合有助于借助旅游的市場(chǎng)化需求和市場(chǎng)營(yíng)銷手段，加速推動(dòng)文化資源向文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的轉(zhuǎn)化，推動(dòng)更多文化單位和機(jī)構(gòu)的企業(yè)化、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)型，進(jìn)一步增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)主體力量，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。文旅融合有助于借助文化創(chuàng)意加快文化和旅游品牌塑造，推動(dòng)更多企業(yè)構(gòu)建以品牌為引領(lǐng)的產(chǎn)品和服務(wù)體系，提升企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的附加值，不斷增強(qiáng)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
三是以融合促創(chuàng)新，持續(xù)培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)內(nèi)容是文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展離不開行業(yè)持續(xù)不斷的創(chuàng)新，要將新技術(shù)、新模式、新創(chuàng)意引入文旅產(chǎn)業(yè)，培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品和新服務(wù)，形成適應(yīng)市場(chǎng)需求，不斷自我更新、自我優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展邏輯。新技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的融合是文旅產(chǎn)業(yè)持續(xù)創(chuàng)新的重要?jiǎng)恿χ弧；ヂ?lián)網(wǎng)、數(shù)字、大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)與文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合，形成的數(shù)字博物館、線上云游、VR游樂(lè)園、AI旅游服務(wù)、AR游覽服務(wù)、文旅數(shù)字交易平臺(tái)、文化資源和歷史場(chǎng)景的虛擬體驗(yàn)館、無(wú)人酒店、沉浸式演藝等業(yè)態(tài)，不僅實(shí)現(xiàn)了文化和旅游業(yè)態(tài)從無(wú)到有的創(chuàng)新，對(duì)產(chǎn)業(yè)升級(jí)和高質(zhì)量發(fā)展也起到了積極的促進(jìn)作用。文創(chuàng)產(chǎn)品、體驗(yàn)項(xiàng)目等與景區(qū)已有客流的結(jié)合，改變了景區(qū)傳統(tǒng)盈利模式，形成了門票收入加二次消費(fèi)收入的新盈利模式。新媒體與文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成了在線直播、短視頻營(yíng)銷、軟文營(yíng)銷等新的營(yíng)銷模式。技術(shù)、創(chuàng)意與文化和旅游產(chǎn)業(yè)的融合，不僅能培育出更多優(yōu)質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品及服務(wù)內(nèi)容，也將大大提升游客的文化和旅游體驗(yàn)。借助數(shù)字技術(shù)形成的數(shù)字遺產(chǎn)、數(shù)字藝術(shù)品、數(shù)字文物等數(shù)字產(chǎn)品，與創(chuàng)意相結(jié)合形成的可互動(dòng)、可動(dòng)態(tài)展示的數(shù)字博物館、鏡像畫作等全新文化旅游產(chǎn)品，沉浸式數(shù)字展演、數(shù)字畫苑、數(shù)字體驗(yàn)館等，都是科技和創(chuàng)意賦能文化和旅游產(chǎn)業(yè)的成功嘗試。
文化和旅游行業(yè)要充分發(fā)揮文旅融合發(fā)展的動(dòng)能作用，以文塑旅、以旅彰文，不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，持續(xù)培育新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)，提高產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)由高速發(fā)展向高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)變。