今年6月起，第二季重慶“曬旅游精品·曬文創(chuàng)產(chǎn)品”（以下簡稱“雙曬”）大型文旅推介活動正式拉開序幕。自活動啟動以來，全市各區(qū)縣輪流上線“區(qū)長縣長雙曬直播”“區(qū)縣文旅精品薈”等雙曬活動，區(qū)長、縣長化身“導(dǎo)游”和“代言人”，特色文旅資源和產(chǎn)品集中亮相，優(yōu)惠措施集中釋放，極大拉動了重慶文旅消費。
在剛剛過去的國慶中秋假期，雙曬活動給假期旅游市場著實添了一把“火”。據(jù)統(tǒng)計，國慶中秋節(jié)假期，重慶市253家A級旅游景區(qū)接待游客1108.6萬人次，按可比口徑同比恢復(fù)86.3%；全市接待過夜住宿人數(shù)189.91萬人，按可比口徑同比恢復(fù)82.2%。雙曬活動對人氣的拉動功不可沒。
“曬”出流量銷量
目前，第二季雙曬活動已進入后半程。截至9月底，有華龍網(wǎng)、上游新聞、第1眼等超過60家媒體單位參與其中，展示區(qū)縣旅游精品、文創(chuàng)產(chǎn)品，引導(dǎo)觀眾體驗重慶旅游精品，激發(fā)消費者購買文創(chuàng)產(chǎn)品的熱情。全媒體傳播受眾超過29億人次，直接實現(xiàn)文旅消費上億元，較好實現(xiàn)了“人氣變財氣”“流量變銷量”“宣傳為產(chǎn)業(yè)助勢”的成果轉(zhuǎn)化。
重慶市文化和旅游發(fā)展委員會相關(guān)負責(zé)人表示，伴隨疫情防控形勢持續(xù)好轉(zhuǎn)，雙曬呈現(xiàn)出多平臺協(xié)同、線上線下融合一體等活動特點。上游新聞等眾多市屬媒體雙曬專欄都已形成粉絲基礎(chǔ)，產(chǎn)生了不少熱議話題。新華網(wǎng)等為雙曬持續(xù)引流、沉淀內(nèi)容。淘寶、抖音、飛豬等多平臺推出“重慶文旅精品館”，將直播展示的500多款文旅精品悉數(shù)收納、長期運維，截至10月12日，已吸引近400萬網(wǎng)友進店，直接銷售1300多萬元。
“曬”出文旅寶藏
近年來，重慶游客數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，但還有不少美景、文化資源“養(yǎng)在深閨人未識”。雙曬讓廣大游客更加深入地了解重慶、愛上重慶，讓大家知曉，重慶不僅有長江三峽、洪崖洞、火鍋，還有可以“行千里”的秀美山川、“致廣大”的燦爛文化。
在北碚直播專場中，北碚區(qū)區(qū)長何慶以“讓文物活起來”為話題切入點，講述文博場館背后的人文故事；以“百年鄉(xiāng)建”為話題切入點，展現(xiàn)美麗田園與豐富多樣的非遺產(chǎn)品；講述金剛碑前世今生，凸顯對金剛碑的保護與利用。通過直播帶領(lǐng)觀眾看北碚山水、見北碚人文、講北碚故事、品北碚自在。
在永川直播專場，永川區(qū)區(qū)長張果攜手永川秀芽健康生活品鑒官、東方衛(wèi)視主持人陳蓉，借助虛擬現(xiàn)實技術(shù)，開啟松溉古鎮(zhèn)、樂和樂都、茶山竹海三場“心靈之旅”。在直播間，張果化身“云導(dǎo)游”，“身臨其境”地向網(wǎng)友“云解說”，3D美景瞬時轉(zhuǎn)換，清幽唯美的竹林、激情四射的樂和樂都、古樸寧靜的千年古鎮(zhèn)一一向網(wǎng)友呈現(xiàn)。
在九龍坡直播專場中，主辦方利用混合現(xiàn)實直播技術(shù)將九龍坡區(qū)文化地標九龍門“搬”進了直播間，九龍坡區(qū)區(qū)長劉小強帶領(lǐng)網(wǎng)友多次“云跨越”九龍門。本次九龍坡專場直播主題為“畫說九龍坡——共享我們的城市”，四川美術(shù)學(xué)院9名創(chuàng)作者以“九龍九景”為題材，分別用不同美術(shù)技法創(chuàng)作一幅作品，展現(xiàn)“九龍九景”之美，成為當晚直播看點。
助推高質(zhì)量發(fā)展
雙曬讓區(qū)長、縣長化身“導(dǎo)游”和“代言人”，不僅可以更好地推介當?shù)匚穆觅Y源和產(chǎn)品，而且可以促使區(qū)長、縣長以雙曬活動為契機，認真梳理當?shù)匚穆觅Y源，從而更好地推動文旅融合發(fā)展，使美麗山水與厚重文化熠熠生輝，讓高質(zhì)量發(fā)展與高品質(zhì)生活交相輝映。
黔江區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會主任龐一勝表示，雙曬培育了“吃貨濯小七”“幺妹帶你游黔江”等直播團隊，常態(tài)化開展帶貨直播，推廣黔江區(qū)旅游精品、特色產(chǎn)品。活動開展以來，黔江旅游持續(xù)升溫，大量游客慕名到黔江旅游，城市大峽谷玻璃棧道、世界第一風(fēng)雨廊橋、蒲花暗河天生三橋奇觀等景點成為游客打卡地。黔江雞雜、石雞坨土陶等特色產(chǎn)品掀起搶購熱潮，雙曬影響力正不斷轉(zhuǎn)化為黔江聚集文旅人氣的助推器。
涪陵區(qū)文化和旅游發(fā)展委員會黨委書記王海燕表示，涪陵區(qū)借力雙曬大力推進文旅產(chǎn)業(yè)提振復(fù)蘇。高水平舉辦首屆重慶涪陵繡球花節(jié)、首屆重慶涪陵白鶴梁文化節(jié)等。加快產(chǎn)品迭代升級，816工程景區(qū)、北山爻里文旅小鎮(zhèn)等市級重點項目穩(wěn)步推進，美心集團“農(nóng)旅+智慧綜合體服務(wù)區(qū)”項目成功簽約，項目金額達12.6億元。同時，與四川南充、達州、廣安、眉山等五地15家文旅單位簽訂成渝經(jīng)濟圈合作框架協(xié)議，為雙曬造勢助力。
奉節(jié)縣文化和旅游發(fā)展委員會主任潘萬山表示，通過雙曬，奉節(jié)縣系統(tǒng)地梳理了奉節(jié)文旅資源，全面介紹奉節(jié)的美好風(fēng)物、文旅商品，全面展示奉節(jié)縣文旅融合發(fā)展成效，讓奉節(jié)的“詩”走向了“遠方”。“想見你，在奉節(jié)”宣傳語在網(wǎng)端廣泛傳播，雙曬活動開展后1個月，全縣游客接待量和旅游總收入分別同比增長10.5%、15.8%。
各區(qū)縣創(chuàng)新拓展雙曬成果轉(zhuǎn)化，效果明顯。如，江津區(qū)開展“耍不夠的江津”設(shè)計營銷活動，持續(xù)挖掘民俗風(fēng)情，提高了文創(chuàng)品牌知名度；渝北區(qū)舉辦“文旅讓生活更美好”展銷會，吸引200余家文旅企業(yè)參展；南川區(qū)借助雙曬影響，短期內(nèi)實現(xiàn)金佛山方竹筍、古樹茶為代表的富硒農(nóng)特產(chǎn)品銷售500萬元，進一步提升了“康養(yǎng)南川”“味道南川”品牌知名度。
當前，雙曬活動仍在繼續(xù)，在雙曬帶動下，重慶奏響了常態(tài)化疫情防控下旅游復(fù)蘇強勁樂章。