牛首山又名天闕山，風光秀美，素有“春牛首”之美譽，是金陵四大名勝之一，“明四家”之一的文徵明曾繪《金陵十景冊》，其中就有牛首山之景，而牛首煙嵐更是古金陵四十八景之一。一座牛首山、半部金陵史，岳飛抗金故壘、摩崖石刻、弘覺寺塔、鄭和文化都在這里留下篇章，故而牛首山又是一座不折不扣的文化之山。
近年來，牛首山文化旅游區(qū)立足資源優(yōu)勢，以打造當代精品旅游區(qū)為目標，將文化與旅游深度融合，讓“文化”成為牛首山的新符號、新品牌。
精心雕琢景觀
踏入牛首山文化旅游區(qū)，映入眼簾的是湖面、山色、亭臺樓閣，如此優(yōu)美的風景讓人流連。然而，就在幾年前，牛首山因鐵礦過度開采導致西峰蕩然無存，只留下一個深60多米、直徑200多米的巨大礦坑，一副荒蕪頹敗的景象。
近幾年，牛首山文化旅游區(qū)按照“世紀精品、藝術殿堂”的要求，對牛首山歷史文化遺存進行全面保護，并著手修復牛首山自然生態(tài)景觀。清水觀魚、玉梅軒、心蓮廣場……經(jīng)過一系列修復打造，一個個頗有意境的景觀小品出現(xiàn)在游客眼前，可謂一步一景。每個小景觀前還配上一塊說明牌，“‘清清之水，游魚自迷’摘自禪宗史書《五燈會元》”“明代秣陵僧釋文曉在牛首山所作《船居詩》……愿您也能在這心湖邊自得安然”，景觀設計理念、由來出處一一標明，耐人尋味。有意思的是，景區(qū)以自然山水為背景，用巖石雕刻出一個巨大的鏤空畫框，畫框中花草樹木隨四季變換而變化，既體現(xiàn)景區(qū)對景觀打造的用心，更彰顯著景區(qū)引導游客親近自然、享受自然的理念，現(xiàn)在已成為一處熱門打卡地。
景區(qū)斥資40億元，邀請多名專家學者，國內知名藝術家及非遺傳承人、國家和省級工藝美術師聯(lián)合匠心打造的佛頂宮，更是游客的必去景點。直徑超200米的金色穹頂，雕滿各式紋樣的白色建筑，看起來氣勢恢宏。佛頂宮內別有洞天，里面各項設施運用了青銅、鎏金、掐絲琺瑯、雕塑等數(shù)十種傳統(tǒng)工藝，殿內天幕均由美術大師手繪，宮內還展示了大量藝術作品，包括木雕、石雕、銅雕、漆畫等，藝術珍品琳瑯滿目。
不僅如此，景區(qū)內的旅游服務及功能設施也成為展示文化特色的“藝術品”，遠近聞名的“牛首捌廁”便是重要代表。“眺望”“埡口”“隱匿”“地衣”“竹吟”“駐足”“謙卑”“平靜”，8座公廁由東南大學建筑設計研究院設計建造，不僅各具特色，且與周邊環(huán)境融為一體，先后獲評“全球最美公廁”“中國廁所革命十大典型景區(qū)”等獎項。
游覽項目出新
對大多數(shù)游客，尤其是南京本地游客來說，提到牛首山便會聯(lián)想到佛教、禪宗文化，因此最初景區(qū)游客以中老年群體為主，平均停留時間不到2小時。為改變這一狀況，景區(qū)把“用戶思維、客戶體驗”理念融入產(chǎn)品中，推出了一系列市場接受度和滿意度較高的旅游互動體驗項目——春牛首國際拉馬拉松、牛首文化藝術節(jié)、牛首山樂活音樂節(jié)、風箏文化藝術匯、鄭和杯·青少年航海模型比賽，承辦國際定向越野巡回賽牛首山站、首屆“藍星球”·科幻電影周，對接電影協(xié)會承辦南京電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇等影視類高端品牌活動……一個個文體旅深度融合、跨界“嘗新”的活動，刷新了游客對牛首山的認識。
今年以來，景區(qū)推出“云”游牛首VR體驗、“清明放荷燈”云祈愿直播活動，讓牛首山風光通過“云端”進入游客視野。端午假期，景區(qū)推出“魚躍龍門”“狀元”巡游等互動體驗活動，游客參與度和體驗感大幅提升，營業(yè)收入也成倍增長。此外，景區(qū)還積極打造健康旅游新風尚，開展“樂氧牛首·撒歡五一”帳篷主題活動，傾力打造桃花溪親子游品牌，獲得廣大游客特別是年輕游客好評。8月以來，牛首山文化旅游區(qū)陸續(xù)推出“歡樂夜牛首·智慧夜生活”主題夜游活動，將周五、周六夜間營運時間延長至21時，給游客更加充足的游玩時間。
此外，景區(qū)還通過圖文、視頻等進行日常營銷推廣，幫助牛首山“走進”年輕群體。一方面，推出“西峰禮佛、東峰尋禪”的“雙峰雙線”游，帶領游客玩轉牛首山。另一方面，在年輕人喜愛的“小紅書”App及知名短視頻平臺上營銷，抓住年輕人“愛自拍、愛曬照”的社交心理，積極推廣佛頂宮外環(huán)廊、壁池等區(qū)域“攝影攻略”，引起年輕人共鳴，不少網(wǎng)友留言表示被“種草”。“通過一系列的活動開展，牛首山文化旅游區(qū)游客群體日趨年輕化”，牛首山文化旅游區(qū)宣信中心負責人盛乃超告訴筆者，目前景區(qū)40歲以下的中青年游客已經(jīng)達到總游客量的80%。
引智引資并舉
近年來，牛首山文化旅游區(qū)先后獲得詹天佑獎、魯班獎、中國最佳歷史文化旅游項目、中國森林氧吧、海外游客最想去的內地旅游目的地、江蘇省優(yōu)質工程獎、國家優(yōu)質工程獎等榮譽。2019年，景區(qū)全年實現(xiàn)旅游綜合收入1.8億元，同比增長32%，全年游客接待量173萬人次，同比增長31%。如此優(yōu)異成績的背后，是景區(qū)強大“智囊團”的支撐。
除了邀請專家、非遺傳承人參與景區(qū)設計建造，景區(qū)還積極與各大高校合作，定期開展青年干部研修班，培訓內容涉及文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展、景區(qū)運營、團隊執(zhí)行力建設與企業(yè)經(jīng)營管理等多個領域；聯(lián)合“紫金獎”文化創(chuàng)意設計大賽，開展牛首山專項賽事，發(fā)現(xiàn)設計新興力量，同時在牛首山文化旅游區(qū)掛牌成立紫金獎·中國（南京）大學生設計展創(chuàng)意實踐基地，并設立專項孵化基金，通過孵化優(yōu)秀參賽學生的作品及邀請成熟設計師專項定制等方式引進人才，打造爆款文創(chuàng)產(chǎn)品；與南京大學、江蘇瑞華投資控股集團有限公司共同創(chuàng)辦江蘇牛首山人文研究院，該研究院致力于包括江蘇地方文化在內的中華傳統(tǒng)文化的研究、傳承與弘揚……通過一系列工作，為景區(qū)培養(yǎng)人才、發(fā)現(xiàn)人才、留住人才。
值得關注的是，為更好地滿足游客吃、住、行、游、購、娛等方面的需求，更好地展示金陵文化，牛首山文化旅游區(qū)還不斷培育新亮點。
據(jù)介紹，景區(qū)全新版塊金陵小鎮(zhèn)將于2022年底建成并對外開放。金陵小鎮(zhèn)總規(guī)劃面積3.85平方公里，總建筑面積約29.4萬平方米，總投資約50.4億元，小鎮(zhèn)以南京六朝文化為核心內涵，包括精品客棧、文化會館、主題商業(yè)、互動場館和大型演藝中心等商業(yè)形態(tài)。此外，東麓酒店、東峰禪文化體驗游、天闕美術館、藍星球科幻谷等項目也將陸續(xù)與游客見面。未來，游客將在牛首山文化旅游區(qū)獲得更加多元的文化體驗，景區(qū)也將持續(xù)擦亮文化特色旅游品牌。