日前,中購(gòu)聯(lián)中國(guó)購(gòu)物中心國(guó)際論壇第十八屆年會(huì)暨2020亞洲購(gòu)物中心發(fā)展合作大會(huì)在成都環(huán)球中心召開(kāi)。本屆論壇邀請(qǐng)了千余位來(lái)自海內(nèi)外的行業(yè)資深專家與實(shí)戰(zhàn)者,探討商業(yè)地產(chǎn)投資開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)的未來(lái)發(fā)展之道。在論壇的商業(yè)新生態(tài)創(chuàng)造力峰會(huì),融創(chuàng)中國(guó)執(zhí)行總裁兼融創(chuàng)文旅集團(tuán)總裁路鵬受邀發(fā)表了“以場(chǎng)景價(jià)值共享激發(fā)商業(yè)消費(fèi)新動(dòng)能”的主題演講,分享融創(chuàng)文旅融合豐富業(yè)態(tài)構(gòu)建多元商業(yè)發(fā)展空間的相關(guān)經(jīng)驗(yàn),引發(fā)行業(yè)關(guān)注。
融創(chuàng)中國(guó)執(zhí)行總裁兼融創(chuàng)文旅集團(tuán)總裁路鵬發(fā)表演講
此外,在當(dāng)晚舉辦的中購(gòu)聯(lián)購(gòu)物中心行業(yè)2020年度頒獎(jiǎng)典禮中,融創(chuàng)文旅旗下的廣州融創(chuàng)茂憑借在構(gòu)建商業(yè)新生態(tài)方面的創(chuàng)新表現(xiàn),榮獲“2020 年度創(chuàng)新模式示范項(xiàng)目”。
豐富業(yè)態(tài)促進(jìn)多元消費(fèi) 賦能商業(yè)發(fā)展空間
本次論壇以“新消費(fèi)和新服務(wù)的提質(zhì)擴(kuò)容”為主題,聚集疫后中國(guó)商業(yè)地產(chǎn)、零售經(jīng)營(yíng)等多重領(lǐng)域。作為受邀分享商業(yè)新生態(tài)創(chuàng)造力的重點(diǎn)企業(yè)之一,融創(chuàng)文旅布局全國(guó)一二線核心城市及優(yōu)質(zhì)旅游目的地,覆蓋融創(chuàng)樂(lè)園、融創(chuàng)茂、高端酒店群三大核心業(yè)態(tài)及會(huì)議會(huì)展、雪世界、海世界、水世界等十余種主題業(yè)態(tài),以地域文化為特色,滿足一站式家庭吃住行游購(gòu)?qiáng)实娜轿恍枨?在全國(guó)版圖構(gòu)建特色的多元商業(yè)發(fā)展空間。
擁有多元業(yè)態(tài)的融創(chuàng)文旅城全景圖
融創(chuàng)文旅的各業(yè)態(tài)之間構(gòu)筑“內(nèi)循環(huán)”,實(shí)現(xiàn)權(quán)益聯(lián)動(dòng),釋放邊際成本,為商業(yè)賦能。其中,定位于“你身邊的世界樂(lè)園”的主題娛樂(lè)業(yè)態(tài),包括室外樂(lè)園及雪、海、水、體育世界等主題樂(lè)園,以精彩互動(dòng)體驗(yàn)持續(xù)吸引消費(fèi)者。
再如會(huì)議會(huì)展,一方面可導(dǎo)入高品質(zhì)客群,另一方面基于會(huì)展強(qiáng)大資源整合能力,匯集知名品牌,形成行業(yè)端的整合,帶動(dòng)生活類消費(fèi);高端酒店群則憑借優(yōu)質(zhì)的酒店、商業(yè)、娛樂(lè)等服務(wù),創(chuàng)造多元消費(fèi)場(chǎng)景。
如路鵬所說(shuō),融創(chuàng)文旅城還將按照“一城一色”、“一店一色”的發(fā)展思路,“以城市定制邏輯,塑造商業(yè)品牌印記,為商戶釋放更多合作空間。”
共建文旅消費(fèi)新場(chǎng)景 激發(fā)商業(yè)新動(dòng)能
一直以來(lái),融創(chuàng)文旅都致力于打造多元的主題商業(yè)場(chǎng)景,深受消費(fèi)者青睞。例如廣州融創(chuàng)茂的“香港街”主題街區(qū)、成都融創(chuàng)茂的“熊貓里”峽谷式游憩街區(qū)、昆明融創(chuàng)滇池后海的民族風(fēng)情街區(qū),以及重慶融創(chuàng)茂利用三個(gè)穹頂中庭及外部廣場(chǎng),形成的多個(gè)兼具空間感和實(shí)用性的主題區(qū)域等。除此之外,融創(chuàng)文旅在無(wú)需大門票即可免費(fèi)入園的“開(kāi)放式樂(lè)園”經(jīng)營(yíng)模式賦能下,多種業(yè)態(tài)與商業(yè)形成優(yōu)勢(shì)聯(lián)動(dòng),實(shí)現(xiàn)聯(lián)合收益的增長(zhǎng),廣受業(yè)內(nèi)好評(píng)。
廣州融創(chuàng)茂“香港街”
如何在傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯和模式中,植入更多具有活力和消費(fèi)潛力空間的場(chǎng)景?融創(chuàng)文旅的“開(kāi)放式平臺(tái)”思維提供了行業(yè)創(chuàng)新路徑。路鵬在論壇中表示,在每座融創(chuàng)文旅城,都會(huì)以更社交化、個(gè)性化、主題化的主題場(chǎng)景,融合多樣化體驗(yàn)類型的活力業(yè)態(tài),打通電競(jìng)、音樂(lè)、體育等領(lǐng)域跨的文化娛樂(lè)平臺(tái),融入游樂(lè)演藝活動(dòng)的歡樂(lè)氛圍,聯(lián)合專業(yè)資源、深耕品質(zhì)消費(fèi)的垂直圈層,跨域整合線下場(chǎng)景的線上會(huì)員平臺(tái),還有打造“IP+文化”特色、延長(zhǎng)消費(fèi)停留的夜游體驗(yàn)等,營(yíng)造豐富而開(kāi)闊的商業(yè)場(chǎng)景。
融創(chuàng)茂內(nèi)的豐富歡樂(lè)活動(dòng)
值得一提的是,今年8月上線的融創(chuàng)文旅俱樂(lè)部是融創(chuàng)文旅推出的全生態(tài)線上會(huì)員平臺(tái),串聯(lián)不同城市、不同業(yè)態(tài)的線下場(chǎng)景,讓融創(chuàng)文旅與更多優(yōu)質(zhì)資源產(chǎn)生鏈接,并與眾多專業(yè)資源聯(lián)合,提供豐富的場(chǎng)景選擇和玩法組合,充分滿足“千人千面”和“一人千面”的用戶需求。實(shí)現(xiàn)向線下商業(yè)的精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化,打通線上線下多場(chǎng)景,也為合作伙伴提供廣闊資源整合平臺(tái)。
未來(lái),融創(chuàng)文旅將繼續(xù)共建新場(chǎng)景,激發(fā)商業(yè)發(fā)展新動(dòng)能,還將通過(guò)積極的創(chuàng)新實(shí)踐,與各行業(yè)合作伙伴共創(chuàng)場(chǎng)景化商業(yè)全新時(shí)代。