中國國家主席習近平2019年5月15日在亞洲文明對話大會開幕式上發(fā)表主旨演講強調(diào)，文明因多樣而交流，因交流而互鑒，因互鑒而發(fā)展。他同時強調(diào)，深化人文交流互鑒是消除隔閡和誤解、促進民心相知相通的重要途徑。近年來，中國同各國一道，在文化和旅游領域搭建了眾多合作平臺，開辟了廣泛合作渠道，創(chuàng)新合作模式，推動各種形式的合作走深走實，為推動文明交流互鑒創(chuàng)造條件。
無論是服務中國特色大國外交，還是響應“一帶一路”倡議；無論是促進中外思想交流，還是推動海外機構建設；無論是進一步擴大品牌國際影響，還是高站位開展對港澳臺工作……“十三五”以來，文化和旅游交流與合作成果令人矚目。
服務大國外交
“十三五”時期，習近平主席多次出席對外文化和旅游活動、見證合作文件簽署或向活動致賀辭。
一直以來，在服務中國特色大國外交領域，文化和旅游深度融入其中，特別是在高水平服務元首外交，構建廣泛的雙邊、多邊合作機制，以及開拓城市間交流機制等方面交出了亮眼成績單。
據(jù)了解，近年來，以文藝精品演展為依托、以文件簽署為成果、以文化和旅游年為后續(xù)的服務元首外交工作模式不斷完善，對外文化和旅游工作成為中國特色大國外交的有機組成部分。
在文化和旅游雙邊、多邊合作機制構建方面，截至目前，我國已與25個國家建立了雙邊合作機制，“十三五”時期共舉辦了54次機制性會議，已與157個國家簽署了文化和旅游合作政府間文件，累計簽署的文化交流執(zhí)行計劃達800余個。同時，建立了金磚國家文化部長會議、二十國集團旅游部長會議、亞太經(jīng)濟合作組織旅游部長會議等16個多邊文化和旅游交流合作機制，召開了45次重要會議，有力提升了我國在文化和旅游國際事務中的影響力和引導力，拓展了文化和旅游國際務實合作的維度。
在人文交流方面，文化和旅游業(yè)的紐帶和橋梁作用愈加顯著。據(jù)了解，絲綢之路國際劇院聯(lián)盟、博物館聯(lián)盟、藝術節(jié)聯(lián)盟、圖書館聯(lián)盟、美術館聯(lián)盟等五個聯(lián)盟目前均已成立，吸引了來自90個國家和地區(qū)的503家機構加入其中，為推動沿線國家跨區(qū)域合作開辟了新渠道。
與此同時，中國絲綢之路沿線省份也緊抓“一帶一路”發(fā)展機遇，通過陜西的西安絲綢之路國際藝術節(jié)，福建泉州的海上絲綢之路國際藝術節(jié)，甘肅的絲綢之路（敦煌）國際文化博覽會、敦煌行·絲綢之路國際旅游節(jié)等活動，構建了多個文化和旅游活動交流平臺。
中國旅游研究院國際旅游研究所所長楊勁松表示，中國推動形成了更大規(guī)模也更深入密切的國際文化和旅游交流，為人類命運共同體建設作出了應有貢獻。特別是在密切配合首腦外交和主場外交等方面，彰顯了文化和旅游的重要作用。
促進民心相通
“國之交在于民相親，民相親在于心相通”。“十三五”期間，文化和旅游交流成為促進民心相通的重要抓手。據(jù)了解，文化和旅游部推動青年漢學家研修計劃實施以來，成功培養(yǎng)了一批年齡在25至45歲之間、極具發(fā)展?jié)摿Φ闹A友華青年人士。非洲小伙馬奕男正是其中的一員。
順利完成2018青年漢學家研修計劃的博茲瓦納大學中文系講師馬奕男有著深深的“中國情結”，期待中非文化和旅游合作不斷深入。“希望中國游客能來我的家鄉(xiāng)，也希望更多的博茲瓦納人能到中國走走看看。”
“十三五”期間，海外機構建設穩(wěn)步推進。據(jù)介紹，截至目前，已設立43家海外中國文化中心和23家駐外和駐港臺旅游辦事處，積極服務“一帶一路”建設，圍繞國情宣介、旅游推介、產(chǎn)業(yè)推廣、教學培訓、信息服務等基本職能，全方位展示中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的獨特魅力和當代文化的勃勃生機，塑造“美麗中國”整體旅游形象，有效提升了中華文化影響力和中國旅游國際競爭力。
作為大國外交的重要成果之一，“十三五”期間舉辦的“文化年”“旅游年”活動非常豐富。數(shù)據(jù)顯示，五年間共舉辦了“中美旅游年”“中國—克羅地亞文化和旅游年”“中葡文化節(jié)”等29個大型文化和旅游年節(jié)，不僅有機統(tǒng)籌文化展演、文旅論壇、旅游推廣、交流洽談等，成為文旅融合的重要抓手，而且極大地促進了國際人文往來、各領域合作，為各國人民帶去福祉。
以2018年舉辦的“中歐旅游年”為例，中國與歐盟聯(lián)手舉辦了100余場宣傳推廣活動，大幅提升了彼此之間的旅游吸引力。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，在“中歐旅游年”影響下，當年第二季度中國預訂歐洲游的人數(shù)同比增長超過100%，環(huán)比增長94%，歐洲成為中國游客出國旅游的第二大目的地。歐盟內(nèi)部市場、工業(yè)、創(chuàng)業(yè)和中小企業(yè)總司總司長樓芮·埃文斯表示，“中歐旅游年”的成功舉辦，不僅增加了中歐人民之間的互訪頻率，也促進了經(jīng)濟貿(mào)易往來。
提升品牌競爭力
作為我國對外文化交流覆蓋面最廣、參與人數(shù)最多、海外影響力最大的綜合性品牌活動，2020年，由文化和旅游部會同相關部門推出的“歡樂春節(jié)”系列活動進入第11個年頭。據(jù)了解，“十三五”以來，按照“品牌化、本土化、市場化”方針，通過不斷創(chuàng)新發(fā)展，“歡樂春節(jié)”在全球全面開花，活動規(guī)模和質(zhì)量穩(wěn)步提升，影響力不斷增強。
與此同時，自2017年初開始，中國旅游對外統(tǒng)一使用“超乎想象的中國”宣傳口號，在全球范圍的宣傳推廣中使用統(tǒng)一的形象、標識、口號，積極叫響“美麗中國”品牌，提升中國旅游整體形象的辨識度和認知度。
西北師范大學旅游學院院長把多勛認為，“十三五”以來，我國進一步擴大對外開放，做好中國文化和旅游的海外傳播，講好中國故事，為提振入境旅游打下了重要基礎。
港澳入境旅游市場是入境旅游的基礎市場，一直以來保持高位運行。文化和旅游部港澳臺辦公室相關負責人介紹，“十三五”期間，文化和旅游部以傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為重心，持續(xù)打造“藝海流金”內(nèi)地與港澳文化和旅游界交流活動、“香江明月夜、濠江月明夜慶中秋活動”等交流平臺，密切了與港澳文化和旅游界人士的聯(lián)系。同時，通過舉辦面向港澳青少年的文化和旅游交流等活動，促進了民族認同、文化認同、國家認同。
“十三五”以來，文化和旅游部積極出臺政策，支持港澳臺地區(qū)旅游發(fā)展。定期召開內(nèi)地與香港旅游磋商會、促進澳門世界旅游休閑中心建設聯(lián)合工作委員會年度會議，指導成立粵港澳大灣區(qū)城市旅游聯(lián)合會，協(xié)調(diào)推動粵港澳旅游一體化發(fā)展。同時，與臺灣旅游部門合作，積極支持兩岸業(yè)界開展交流活動，建立健全各地與臺灣旅游交流合作機制，促進兩岸旅游企業(yè)簽訂誠信經(jīng)營、客源互送合作協(xié)議。
2019年，澳門回歸祖國20周年。澳門旅游業(yè)議會理事長、澳門休閑旅游服務創(chuàng)新協(xié)會會長黃輝真切感受到回歸以來特別是“十三五”以來澳門旅游業(yè)的巨大變化。“國家提出將‘世界旅游休閑中心’作為澳門發(fā)展的長遠目標是對澳門的關愛，極大推動了澳門旅游業(yè)發(fā)展。我們要主動融入國家發(fā)展大局，緊抓粵港澳大灣區(qū)建設機遇，加強與內(nèi)地旅游合作，推動兩地人員往來。”
“相知無遠近，萬里尚為鄰。”文化和旅游作為交流互鑒的重要載體，在下一個“五年”無疑將繼續(xù)為民心相通、文明互鑒注入重要力量。