#有一種生活叫日照#抖音話題的上線，引起了抖友的圍觀，眾多抖音達(dá)人、mcn機(jī)構(gòu)及業(yè)內(nèi)人士線上為日照云打CALL，助力日照城市影響力升級。10月27日，“域見美好城市·山東文旅峰會(huì)”走進(jìn)山東日照，通過整合“巨量引擎文旅研究院”合作資源，解讀城市文旅大數(shù)據(jù)和營銷案例，解碼日照品牌營銷新“玩”法，為這座剛過而立之年的城市，注入數(shù)字浪潮下的新營銷影響力。
本活動(dòng)由山東省文化和旅游廳指導(dǎo)，日照市文化和旅游局、日照中央活力區(qū)發(fā)展服務(wù)中心、巨量引擎山東分公司、日照市城投集團(tuán)聯(lián)合主辦，浮來春文瀾院、日照城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展有限公司、日照平臺(tái)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園協(xié)辦。國家旅游局綜合協(xié)調(diào)司原司長張堅(jiān)鐘，日照市政府副市長林彥芹，山東省文化和旅游廳旅游推廣中心副主任李青，中國城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院主任研究員劉暢，巨量引擎山東分公司總經(jīng)理鄭可，日照市文化和旅游局黨組書記、局長肖梅，日照市城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長陳振華，日照中央活力區(qū)發(fā)展服務(wù)中心副主任范玉堂，旅游頭部 KOL 汪夢云及現(xiàn)場嘉賓共同與會(huì)。
緊抓線上資源，抖好城市新名片
小到帶火一道菜，大到帶紅一座城，如今，短視頻正以它獨(dú)特的方式讓城市名片的承載力不斷放大。在抖音搜索#日照話題，會(huì)出現(xiàn)10.5萬個(gè)視頻，共有13.5億次播放量。從城市網(wǎng)紅打卡地推薦，到小巷之中的美食，抖音應(yīng)有盡有的信息，成了現(xiàn)代都市人攻略旅游地的首選平臺(tái)。
在抖音看日照，可謂是琳瑯滿目，從展示濃厚歷史底蘊(yùn)的黑陶神秘光澤到走一路、美一路的萬平口景區(qū)，或是清香撲鼻的日照綠茶。日照的每一個(gè)“細(xì)胞”，都因抖音而廣為人知，真正彰顯出“一城千面”的線上形象，這也必然引致全國各地游客將日照作為線下打卡目的地的優(yōu)先選擇。
國家旅游局綜合協(xié)調(diào)司原司長張堅(jiān)鐘在發(fā)言中，針對日照旅游業(yè)未來的發(fā)展時(shí)談到，“從長期角度來說，旅游發(fā)展的基本面不會(huì)改變，就是老百姓對于出行需求的市場是一直會(huì)成長下去的。對大多數(shù)城市及旅游品牌來說，塑造好城市‘個(gè)性化’品牌形象，做好產(chǎn)品的深挖和營銷，提升好自己的服務(wù)品質(zhì)，一定還是能夠得到更長遠(yuǎn)的發(fā)展。”
峰會(huì)上，巨量引擎山東分公司文旅事業(yè)部負(fù)責(zé)人張曉飛，巨量引擎江蘇分公司文旅事業(yè)部負(fù)責(zé)人薛祥，日照市城市建設(shè)投資集團(tuán)有限公司黨委委員、副總經(jīng)理李鑫從實(shí)踐的角度，分享輸出“熱門目的地養(yǎng)成計(jì)劃”，助力景區(qū)塑造差異化IP，打造一系列的線上線下整合營銷策略。
張曉飛介紹，對于熱門目的地打造的三點(diǎn)建議IP運(yùn)營要有穩(wěn)定性、快決策更有競爭力、動(dòng)作多了也就成了一種文化。 “有一種生活叫日照”的旅游口號，經(jīng)過近幾年的高頻率的滲透傳播，提高大家認(rèn)知度。日照市文旅集團(tuán)發(fā)起的#和你一起DOU安好。萬平口作為一個(gè)非常知名的景區(qū)，如何創(chuàng)新是非常有挑戰(zhàn)的。我們給萬平口做的策略取得的傳播效果，是遠(yuǎn)超我們預(yù)期的。
宣傳是硬手段，精準(zhǔn)營銷才能打造熱門目的地。李鑫談到：“2019年，與巨量引擎合作，開展#海邊小鎮(zhèn)今日營業(yè) 抖音挑戰(zhàn)賽活動(dòng)，活動(dòng)話題視頻播放量3億次。今年開展#和你一起dou安好 全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽，截至目前活動(dòng)參與視頻2.1萬個(gè)，總播放量7.5億次。2020年國慶中秋假期，我們文旅板塊共接待游客82.49萬人，同比增長15.68%。京津冀、長三角及省內(nèi)濟(jì)南、青島偏高端自駕游客增幅較大。”
明確營銷重點(diǎn)，助力城市發(fā)展
隨著各區(qū)域經(jīng)濟(jì)快速復(fù)蘇，城市營銷和文旅融合發(fā)展也迎來了新機(jī)遇。而短視頻平臺(tái)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷新陣地，對于重新定義城市新內(nèi)涵，助力文旅行業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，尋求文化旅游產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇、新形勢、新業(yè)態(tài)，有著非常積極的作用。
據(jù)巨量引擎聯(lián)合中國城市規(guī)劃設(shè)計(jì)研究院近期發(fā)布的《美好城市指數(shù)：短視頻與城市繁榮關(guān)系白皮書》顯示，抖音中城市旅行相關(guān)內(nèi)容在2020年5月各類視頻中位列TOP5，且整體播放量呈現(xiàn)上升趨勢。這些內(nèi)容不僅僅局限于線上引流，還能夠帶動(dòng)線下種草，數(shù)據(jù)顯示，超過8成的抖音用戶表示會(huì)或者可能會(huì)因?yàn)槎兑羯舷矚g的特定城市、景區(qū)、商圈的短視頻而前往打卡。在這樣的全新趨勢中，短視頻成為打造城市名片的重要場景。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截至今年5月，抖音平臺(tái)旅游專題的內(nèi)容在各類視頻中，位列TOP5。
張堅(jiān)鐘表示 “好的內(nèi)容，會(huì)喚醒用戶消費(fèi)者對旅游的渴望。面對旅游行業(yè)在營銷中的痛點(diǎn)，希望通過本次活動(dòng)，塑造融聚區(qū)域特色，為城市和行業(yè)帶來更多創(chuàng)新營銷模式，通過營銷打造文旅爆款，打開增長更大的可能性”。
巨量引擎山東分公司總經(jīng)理鄭可也同時(shí)提到，“抖音，作為時(shí)下炙手可熱的短視頻平臺(tái)，在引領(lǐng)潮流的同時(shí)，也成為熱點(diǎn)內(nèi)容的孵化器。”據(jù)了解，目前有許許多多的創(chuàng)作者，用抖音記錄自己的點(diǎn)滴生活，展現(xiàn)山東的風(fēng)土人情；還有眾多的文旅品牌，在抖音傳播創(chuàng)意內(nèi)容，讓更多城市特色被發(fā)現(xiàn)和挖掘。
活動(dòng)最后，日照市文化和旅游局黨組成員、副局長李楊，巨量引擎本地運(yùn)營中心文衛(wèi)公共行業(yè)運(yùn)營總監(jiān)李丹、無憂傳媒商業(yè)策劃總監(jiān) 桂曉晨、巨量引擎山東分公司營銷策略負(fù)責(zé)人劉宇等行業(yè)專家齊聚圓桌論壇，就如何創(chuàng)新城市營銷模式，塑造融聚本地特色的城市新名片等話題，共同探索城市營銷新機(jī)遇。
李楊表示，日照市個(gè)美麗的海濱城市，海是主要資源，素有“城市會(huì)客廳”美譽(yù)的萬平口景區(qū)免費(fèi)開放，擁有世界級金沙灘資源的國家海濱森林公園景區(qū)免費(fèi)開放，新建了七千平米的高品質(zhì)萬平口兒童運(yùn)動(dòng)樂園免費(fèi)游玩，建設(shè)了28公里的陽光海岸綠道，串聯(lián)起日照沿海最靚麗最生態(tài)的景區(qū)景點(diǎn)免費(fèi)暢游。日照以最大的誠意和優(yōu)惠，誠邀全國的朋友們來做客。
巨量引擎希望能通過《域見中國》與各位伙伴一起探討，共同為中國的城市名片帶來更多新特色，為城市營銷及區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造更多“新可能”。正如巨量引擎營銷副總裁陳都燁在《域見中國》發(fā)刊詞中提出的：“作為領(lǐng)先的數(shù)字化營銷服務(wù)平臺(tái)，巨量引擎希望能以同行者的身份，為行業(yè)、平臺(tái)方提供共贏對話的平臺(tái)，同時(shí)也發(fā)揮自身的技術(shù)和平臺(tái)實(shí)踐優(yōu)勢，去引領(lǐng)行業(yè)視角。”