10月23日至30日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司主辦，中國旅游報社承辦的首期文化和旅游產(chǎn)業(yè)高級經(jīng)營管理人才研修班線上開班。此舉是文化和旅游部深入學習貫徹習近平總書記關于人才工作的重要指示精神，落實國家人才戰(zhàn)略，聚焦文化和旅游產(chǎn)業(yè)高端領軍人才培養(yǎng)的重要舉措，是文化和旅游部在疫情防控常態(tài)化下，扎實做好“六穩(wěn)”工作、落實“六保”任務，從市場主體入手，提升從業(yè)人員能力素質(zhì)，幫扶企業(yè)紓困，推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有力舉措。

本期研修班采用非脫產(chǎn)、線上授課、班級化管理的形式，課程內(nèi)容涉及政策解讀、數(shù)字文旅、企業(yè)紓困、專項債券等，旨在進一步加強文化和旅游人才隊伍建設，發(fā)揮“人才蓄水池”作用，來自國家級文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、國家對外文化貿(mào)易基地、重點旅游企業(yè)等單位的400名學員參加了培訓。

關注不同角度

2020年是“十三五”規(guī)劃收官之年和“十四五”規(guī)劃布局之年，文旅行業(yè)在面臨巨大挑戰(zhàn)的同時，也迎來了前所未有的轉(zhuǎn)型機遇。培訓班上，授課專家多維度、全方位講解文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為學員們厘清產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展思路。

“我們應重視數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展，更為細致地研究數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展模式，創(chuàng)新數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展思路與路徑。”美團文旅促進與合作中心總經(jīng)理路夢西以“文旅產(chǎn)業(yè)生活+數(shù)字化轉(zhuǎn)型的探索”為題，探討數(shù)字經(jīng)濟在文旅產(chǎn)業(yè)中發(fā)揮的作用。路夢西表示，新冠肺炎疫情發(fā)生以來，文旅行業(yè)積極運用5G、大數(shù)據(jù)、云計算等網(wǎng)絡信息技術推進復工復產(chǎn)，當前，數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮勢不可擋。同時，文旅企業(yè)還需注意理清技術邊界，加強治理，確保產(chǎn)品和服務的質(zhì)量安全。

北京大學城市與環(huán)境學院旅游研究與規(guī)劃中心主任吳必虎將視角聚焦于“國民旅游需求轉(zhuǎn)變與旅游游憩用地供給”。“我國大眾文旅消費需求大幅增長，中國進入新體驗時代，旅游業(yè)由‘走馬觀花’式觀光轉(zhuǎn)向‘下馬賞花’式深度體驗，游客的需求也日趨多元化、個性化。”他表示，文旅行業(yè)要順應游客需求，建議相關部門進一步改革土地供給制度，將旅游用地納入國土空間規(guī)劃體系，擴大包括國家公園在內(nèi)的自然保護地空間，為游客提供更多游憩機會。

研修班上，不少專家、學者充分運用行業(yè)與專業(yè)知識，為文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供借鑒經(jīng)驗和專業(yè)指引。如，招商銀行總行機構客戶部副總經(jīng)理林靜介紹了文化和旅游領域?qū)ｍ梻淖钚抡呒皩嵅僦敢v解了文化和旅游領域?qū)ｍ梻块T分工情況，分享了文化和旅游領域?qū)ｍ梻咐恢袊嗣翊髮W文化產(chǎn)業(yè)研究院執(zhí)行院長曾繁文聚焦文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設管理，提出文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應該為企業(yè)提供展示與交易、信息交流、專業(yè)技術、設備服務、人才與數(shù)據(jù)支撐、文化金融服務等公共服務，各地要充分了解國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)創(chuàng)建工作，高度重視文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動示范園區(qū)交流與合作。

聚焦文旅融合

“以文塑旅、以旅彰文”。培訓班上，專家學者、企業(yè)代表等廣泛關注、探討文旅融合路徑，為提升旅游項目的文化內(nèi)涵、開發(fā)多元化產(chǎn)品等提出建議。

“文旅融合規(guī)劃的六大路徑包括文旅夜間整合、文旅產(chǎn)業(yè)賦能、文旅產(chǎn)品培育、文旅業(yè)態(tài)創(chuàng)新、文旅品牌塑造、文旅融合保障。”北京巔峰智業(yè)旅游文化創(chuàng)意股份公司創(chuàng)始人兼CEO劉鋒表示，要通過聚焦會展、活動、教育、科技、動漫、影視、文創(chuàng)等領域，推出新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品，推動文旅深度融合，做強文旅消費經(jīng)濟。

中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉教授在《“十四五”文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展若干思考》課程中提到文旅融合的有效性是“十四五”文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的“痛點”之一。“文旅融合要充分挖掘當?shù)匚幕Y源，讓文化價值賦能旅游經(jīng)濟循環(huán)增值，發(fā)揮1+1﹥2的作用。”魏鵬舉說。

“臺兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園深挖運河文化和臺兒莊戰(zhàn)役等文化內(nèi)涵，打造文創(chuàng)產(chǎn)品、特色民宿、夜游等業(yè)態(tài)，促進文旅深度融合。”曾繁文以臺兒莊古城文化產(chǎn)業(yè)園為案例提出，文旅深度融合不只是在景區(qū)售賣文創(chuàng)產(chǎn)品，更要營造文化氛圍，打造文化和旅游精品項目，給游客帶來全新體驗，為景區(qū)發(fā)展帶來全新的生命力。

樂山市文化廣播電視和旅游局局長宋秋分享了該市做強文旅融合的經(jīng)驗。她表示，樂山市大力發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，加強與王潮歌團隊的合作，打造“只有峨眉山”實景演藝項目，發(fā)揮郭沫若文化IP效應，在沙灣沫若戲劇小鎮(zhèn)推出《少年郭沫若》精品演藝劇目，助力旅游業(yè)發(fā)展。

促進互學互鑒

在常態(tài)化疫情防控下，研修班以線上形式舉辦，學員們雖身處不同地區(qū)，但并不影響大家交流學習的熱情。大家在學員群里積極提出困惑、分享行業(yè)經(jīng)驗、加強交流合作，實現(xiàn)了互學互鑒、共同發(fā)展。

“研修班內(nèi)容豐富、針對性強，讓我們深刻了解了文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、提高了業(yè)務能力，還借此平臺認識了很多優(yōu)秀同行。”廣州北京路文化核心區(qū)管理委員會副主任馬利霞說，“通過本次學習，我們對產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設的新理念、新模式、新舉措有了更加深刻的理解，為我們更好地提供配套政策供給、統(tǒng)籌園區(qū)內(nèi)外資源、提升產(chǎn)業(yè)建設鏈條水平等提供了新思路。”

宋城演藝發(fā)展股份有限公司副總經(jīng)理王君表示，廣大人民群眾的精神文化需求發(fā)生了根本性變化，對文化和旅游的追求現(xiàn)已成為剛需，面對存在不同消費心理、審美觀念、價值取向的游客，文旅企業(yè)要有針對性地開發(fā)多樣化的產(chǎn)品。

“目前，我們正在加快數(shù)字化建設，聯(lián)系OTA平臺開拓線上旅游度假業(yè)務。專家們講述的數(shù)字文旅案例對公司探索數(shù)字化發(fā)展方向具有重要啟示作用。”中遠海運博鰲有限公司黨委委員、副總經(jīng)理宋新建表示，今年的疫情倒逼旅游業(yè)加快數(shù)字化進程，快速適應市場發(fā)展趨勢，實現(xiàn)數(shù)字化升級。

文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司綜合協(xié)調(diào)處相關負責人表示，人才是第一資源，人才的培養(yǎng)對創(chuàng)新驅(qū)動、創(chuàng)意引領的文化和旅游產(chǎn)業(yè)來說更是非常重要。“希望學員們能夠以此次研修班為契機，結合黨的十九屆五中全會精神，把培訓收獲運用到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐當中，實現(xiàn)園區(qū)和企業(yè)的健康、創(chuàng)新發(fā)展，為廣大人民群眾提供更多優(yōu)質(zhì)的文化和旅游產(chǎn)品。”