據(jù)報(bào)道，全國(guó)老齡辦調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)老年人每年旅游人數(shù)已占全國(guó)旅游總?cè)藬?shù)的20%以上。當(dāng)前和未來(lái)一段時(shí)間，老年群體對(duì)老年旅游服務(wù)的需求會(huì)越來(lái)越強(qiáng)烈，度假住宅、康體療養(yǎng)等產(chǎn)品有望成為未來(lái)中國(guó)老年旅游的主流。

我國(guó)自2000年宣布進(jìn)入老齡社會(huì)，至2019年底60歲及以上人口有2.54億。巨大的老年人口基數(shù)背后，自然會(huì)蘊(yùn)藏著巨大的老年旅游市場(chǎng)需求。這個(gè)規(guī)模龐大的老年群體，絕大多數(shù)都是健康、有活力的老年人，他們有時(shí)間、精力，也有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和提高自己生活品質(zhì)的愿望。老年旅游市場(chǎng)潛力巨大，但仍需精心培育。

我國(guó)老年人多數(shù)經(jīng)歷過(guò)艱苦的歲月，養(yǎng)成了勤儉節(jié)約的習(xí)慣，他們有旅游消費(fèi)的意愿，但不改節(jié)儉本色。所以，老年旅游市場(chǎng)要懂得適應(yīng)老年人的需求，旅游產(chǎn)品不宜過(guò)度奢華張揚(yáng)，要多推出價(jià)格親民的老年旅游產(chǎn)品。旅游內(nèi)容既要有祖國(guó)的山川美景，也要有老年人的懷舊體驗(yàn)等。現(xiàn)有的一些旅游產(chǎn)品迎合年輕人的口味，而老年人未必喜歡；那些費(fèi)體力的出行方式，對(duì)老年人來(lái)說(shuō)也難以成行。景區(qū)建設(shè)需要延展服務(wù)內(nèi)容，多為老年人著想，滿(mǎn)足老年人需要。因此，只有用心開(kāi)發(fā)適合老年人的旅游產(chǎn)品，才能最大化地釋放老年旅游的市場(chǎng)需求。

近年來(lái)，老年旅游市場(chǎng)逐漸升溫，但一些違規(guī)行為時(shí)有發(fā)生，要么以低團(tuán)費(fèi)吸引游客，出團(tuán)后強(qiáng)制游客購(gòu)物以拿回扣或者減少旅游項(xiàng)目；要么就是表面上低價(jià)，背后卻包含諸多收費(fèi)項(xiàng)目。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“餡餅”變成了“陷阱”，游客的旅游體驗(yàn)大打折扣，也讓老年旅游發(fā)展受到影響。與此同時(shí)，由于年齡健康等因素，一些旅行社懼怕老年旅游的風(fēng)險(xiǎn)，于是設(shè)置了過(guò)高的門(mén)檻，讓部分老年人的旅游意愿無(wú)法實(shí)現(xiàn)。老年旅游看似是風(fēng)口，真正要做大這塊蛋糕仍有很長(zhǎng)的路要走。

取巧的老年旅游，只見(jiàn)眼前利益，不見(jiàn)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)，失掉的將不僅是老年人出門(mén)旅游的信心與熱情，還有子女借旅游盡孝的心意，更是對(duì)旅游業(yè)自身的一種傷害。發(fā)達(dá)國(guó)家的老年旅游市場(chǎng)往往占旅游總市場(chǎng)很高的份額。更何況，在我們尊老愛(ài)幼的社會(huì)價(jià)值體系中，老年旅游不只有經(jīng)濟(jì)效益，還承載著巨大的社會(huì)效益，決不可輕廢。

讓老年旅游成為老年安享晚年的重要組成部分，需要加強(qiáng)制度建設(shè)，保障有針對(duì)性的老年旅游供給和專(zhuān)業(yè)服務(wù)，讓老年人心有所向，有可去旅游之地。同時(shí)有關(guān)部門(mén)要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管，清除出失信的害群之馬，構(gòu)建行業(yè)誠(chéng)信，讓老年人玩得稱(chēng)心安心，讓老年旅游真正成為主流，既成為支撐旅游行業(yè)的重要基石，又成為敬老愛(ài)老的社會(huì)擔(dān)當(dāng)，實(shí)現(xiàn)多贏。