千年文脈，奔流不息，所描述的正是燦爛的中華文化遺產(chǎn)之一——大運(yùn)河。長(zhǎng)期以來(lái)，中央高度重視大運(yùn)河文化帶建設(shè)，多次對(duì)大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用作出重要指示批示。近期在揚(yáng)州又有最新批示傳達(dá)：要把大運(yùn)河文化遺產(chǎn)保護(hù)跟文化旅游融合發(fā)展等統(tǒng)一起來(lái)。
可以說(shuō)，大運(yùn)河文化帶建設(shè)的目的是通過(guò)文化、生態(tài)和旅游三個(gè)運(yùn)河的建設(shè)，活化千年運(yùn)河文化資源，打造中華文化的金名片。這個(gè)過(guò)程中需要調(diào)動(dòng)所有參與方，特別是活躍的民營(yíng)經(jīng)濟(jì)和文化企業(yè)。近期，國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的數(shù)字文創(chuàng)企業(yè)完美世界控股集團(tuán)發(fā)布大運(yùn)河文化數(shù)字文創(chuàng)戰(zhàn)略，希望用數(shù)字文創(chuàng)經(jīng)驗(yàn)幫助解答好如何保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河的舉國(guó)命題。
創(chuàng)新文旅復(fù)興大運(yùn)河文化
京城一杯酒，飄香到杭州。大運(yùn)河從歷史中走來(lái)，至今已有2500多年歷史，它與陸上絲綢之路和海上絲綢之路相連接，是一條集經(jīng)濟(jì)之河、交通之河、文化之河和中外交流之河于一身的運(yùn)河。
自古以來(lái)水運(yùn)富民，民富城興。沒(méi)有大運(yùn)河，就沒(méi)有沿岸城市的今天。大運(yùn)河沿線(xiàn)有35座城市，融匯了吳越、淮揚(yáng)、楚漢、皖江、徽州等地域文化。如今，單一的“水運(yùn)時(shí)代”已成為歷史，但大運(yùn)河對(duì)城市發(fā)展、文化傳播的影響仍在繼續(xù)。
2014年，京杭大運(yùn)河成功申遺并被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，更加彰顯了大運(yùn)河的文化價(jià)值。2019年2月，政府印發(fā)《大運(yùn)河文化保護(hù)傳承利用規(guī)劃綱要》，標(biāo)志著大運(yùn)河文化帶建設(shè)上升為國(guó)家戰(zhàn)略。
現(xiàn)在，在保護(hù)好、傳承好、利用好大運(yùn)河這一寶貴遺產(chǎn)的使命之下，如何讓有著2500多年歷史的運(yùn)河煥發(fā)新生，成為舉國(guó)上下思考問(wèn)題。而從城市、地域和文化的角度，大運(yùn)河無(wú)疑將以新的方式，從歷史中走來(lái)，繼續(xù)為沿線(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入生機(jī)。
在千年運(yùn)河文化的浸潤(rùn)下，“運(yùn)河牌”已經(jīng)成為沿線(xiàn)省份和城市的標(biāo)配。特別是江蘇省提出，要把大運(yùn)河文化帶江蘇段打造成先導(dǎo)段、示范段、樣板段，努力打造最美麗、最精彩、最繁華的江蘇名片。江蘇各市中，淮安要打造“運(yùn)河之都”，揚(yáng)州要做靚“運(yùn)河原點(diǎn)”，蘇州要再繪“姑蘇繁華圖”等等。
在大運(yùn)河文化帶建設(shè)的過(guò)程中，這里變得既古又新。在江蘇攜大運(yùn)河加速擁抱文旅、推動(dòng)運(yùn)河文化“活”起來(lái)的背后，是江蘇率先走在建設(shè)大運(yùn)河文化帶的全國(guó)前列的決心。
在江蘇，大運(yùn)河蜿蜒約790公里，流經(jīng)8個(gè)城市，沿線(xiàn)常住人口占江蘇全省85%，經(jīng)濟(jì)總量占江蘇全省91%，至今仍是江蘇的經(jīng)濟(jì)重心、美麗中軸、創(chuàng)新高地。目前江蘇已經(jīng)針對(duì)大運(yùn)河文化帶建設(shè)出臺(tái)一系列專(zhuān)門(mén)政策，并設(shè)立全國(guó)首只、初始規(guī)模200億元的大運(yùn)河文化旅游發(fā)展基金；發(fā)行全國(guó)首支大運(yùn)河文化帶建設(shè)專(zhuān)項(xiàng)債券，規(guī)模23.34億元，用于資助13個(gè)大運(yùn)河文化帶建設(shè)項(xiàng)目。
完美世界控股集團(tuán)攜手大運(yùn)河探索新路
大運(yùn)河所經(jīng)之處皆有故事與風(fēng)俗。除了文化作品傳承至今，其精神遺產(chǎn)更是生生不息。以大運(yùn)河為聯(lián)系紐帶，讓這張金字名片在世界舞臺(tái)上更加熠熠生輝，是大運(yùn)河所有參與方的共同愿景。
在南通，昔日斑駁廠(chǎng)房唐閘古鎮(zhèn)已變身1895文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，吸引了40多家創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)公司入駐；在鎮(zhèn)江，西津渡歷史文化街區(qū)舉辦了持續(xù)五個(gè)月的藝術(shù)生活節(jié)，新銳藝術(shù)家和青年匠人們將潮流文化創(chuàng)造性地融入了千年古街；在蘇州，蘇州工匠園用直播打造線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)的新零售模式，幫助蘇州工匠更好地對(duì)接文化消費(fèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)產(chǎn)品迭代創(chuàng)新。
而在數(shù)字時(shí)代，如何用新技術(shù)手段與創(chuàng)意內(nèi)容將大運(yùn)河文化傳承好，打造具有領(lǐng)先地位的品牌IP和文旅開(kāi)發(fā)模式，是大運(yùn)河建設(shè)面臨的新機(jī)遇。
11月15日，完美世界控股集團(tuán)發(fā)布了完美世界大運(yùn)河文化數(shù)字文創(chuàng)戰(zhàn)略，和江蘇省大運(yùn)河文化旅游投資管理有限公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，宣布將以文創(chuàng)化思維賦能大運(yùn)河文化建設(shè)，攜手江蘇方面共同推動(dòng)大運(yùn)河沿岸數(shù)字文旅“新基建”發(fā)展，打造大運(yùn)河智慧文旅品牌IP。
從2019年以來(lái)，完美世界控股集團(tuán)就率先提出，要用文創(chuàng)化思維賦能傳統(tǒng)行業(yè)，讓各類(lèi)品牌方切實(shí)提升在用戶(hù)、特別是年輕用戶(hù)中的口碑，在ToB端進(jìn)行了大量跨界實(shí)踐。
江蘇文投集團(tuán)副總經(jīng)理、黨委委員兼江蘇省大運(yùn)河文化旅游投資管理有限公司總經(jīng)理王國(guó)豐說(shuō)，“運(yùn)河文化帶傳承建設(shè)也需要緊跟時(shí)代發(fā)展，賦予大運(yùn)河文化新的時(shí)代活力。相信此次雙方攜手，定能實(shí)現(xiàn)大運(yùn)河文化建設(shè)傳承的數(shù)字化升級(jí)，共同擦亮大運(yùn)河這一文化金名片。”
完美世界CEO蕭泓在合作會(huì)上表示:“將結(jié)合文創(chuàng)化思維，從品牌IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)、數(shù)字化跨界賦能、共建文化高地等方面，挖掘和豐富大運(yùn)河文化內(nèi)涵，讓千年文脈、奔流不息。”
未來(lái)，完美世界控股集團(tuán)希望攜手更多大運(yùn)河沿線(xiàn)省份、城市共同努力，打造大運(yùn)河文化文旅新生態(tài)，促進(jìn)沿線(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和城市升級(jí)，進(jìn)一步彰顯運(yùn)河生態(tài)文旅價(jià)值，探索大運(yùn)河文化建設(shè)與數(shù)字文創(chuàng)融合發(fā)展的新路。