丁真，一個20歲的康巴小伙，憑借俊朗的面龐、黝黑的皮膚、清澈的眼睛和害羞的微笑，在短短18天里獲得百億級曝光量。“丁真現(xiàn)象”的實質(zhì)是啥？為什么會出現(xiàn)這種現(xiàn)象？如何看待這種現(xiàn)象？

  丁真是四川的，更是全國的。

  丁真的“武器”是純真無邪的笑容，尤其是干凈清澈的眼睛，他最大的愿望是成為“賽馬王子”。爆紅后他抵擋住外界的誘惑，跟當(dāng)?shù)氐膰蠛灱s，成為一名旅游大使，一個有穩(wěn)定收入的文旅人。

  出乎很多人意料，丁真選擇留在家鄉(xiāng)四川理塘，而不是成為一個普通意義上的“網(wǎng)紅”。丁真的出現(xiàn)是一股清流，更是推介地方和全國旅游溫暖而純真的正能量。他直播騎馬、做飯、聊天，讓海內(nèi)外游客更好地了解藏族民眾的日常生活，直接帶動當(dāng)?shù)芈糜伟l(fā)展。

  “我想留在理塘，我愛我的家鄉(xiāng)，希望大家能來我的家鄉(xiāng)甘孜做客。”11月25日，丁真參與拍攝的3分鐘四川甘孜文旅宣傳片《丁真的世界》在抖音首發(fā)。截至12月1日晚，抖音賬號“理塘丁真”共發(fā)布短視頻作品8個，已獲得1053.1萬人點贊，粉絲數(shù)逾405萬。

  丁真在視頻中代言和推介的文化、美景、家鄉(xiāng)等特色文旅資源，營造了他精神世界里的歸屬感、人情味，成為最吸引人、打動人的情感內(nèi)核。這種情感，正是走進新時代贏得高質(zhì)量發(fā)展所需要的。

  丁真火了，文旅更活了。

  隨著甘孜文旅官方宣布甘孜所有景區(qū)門票全免、三大機場機票一折起等旅游優(yōu)惠政策，將甘孜美景推到全國人民眼前，從“丁真”到“丁真+理塘”水到渠成。

  丁真的家鄉(xiāng)理塘縣今年2月剛剛脫貧摘帽，發(fā)展旅游是當(dāng)?shù)刂匾撠毰e措之一。為了發(fā)展旅游業(yè)，當(dāng)?shù)嘏e辦的騎馬節(jié)、康巴漢子選美大會、帶貨節(jié)等活動中傾注了文旅扶貧干部的很多心血。在看到丁真的同時，不要忘記那些在幕后默默工作的文旅扶貧工作者。

  丁真的出現(xiàn)是偶然的，但在蹭熱點、主動營造熱點的過程中，也考驗著當(dāng)?shù)匚穆萌嗽谛旅襟w傳播和營銷中的運營能力。有139萬名粉絲的“四川文旅”和14萬名粉絲的“甘孜文旅”等官方微信號，以及其他微博大V的助力，也對丁真走紅起到了很大的推動作用。

  如今“網(wǎng)紅”迭代快得驚人，丁真爆紅之后的路該怎么走？這確實是個問題。理塘文化和旅游部門給出了答案：給丁真提供優(yōu)越的教育條件和成長環(huán)境，而沒有像“造星”和打造“網(wǎng)紅”一樣讓他去參加綜藝、選秀。這也是廣大文旅人所期待和希望的。單獨娛樂和消費“丁真”除了“一陣風(fēng)”“一窩蜂”，對地方文化和旅游推介沒有任何好處，很有可能適得其反。

  “丁真現(xiàn)象”昭示了推動今后文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的題中要義和有力抓手。

  “00后”素人小伙丁真吸引全國網(wǎng)民的關(guān)注，一時間成為追求美好生活的代名詞，彰顯了藏族同胞淳樸、健康和火熱奔放的品格。其實每一個地方都有獨特的人文風(fēng)情，京畿福地、風(fēng)情內(nèi)蒙、山西風(fēng)光、真情吉林、樂游上海、美好江蘇、詩畫浙江、有福之州、好客山東、靈秀湖北、活力廣東、山水重慶、多彩貴州、大美青海、人文陜西……各地有如此豐富的文化和旅游資源，各地文旅部門要深思自身在文旅推介中應(yīng)該找什么樣的“丁真”，用怎樣的方式構(gòu)建人民群眾向往的“丁真的世界”和美好生活？

  客觀地講，目前，不少地方的文化和旅游推介流于簡單、機械和表面，存在盲目從眾現(xiàn)象。“丁真現(xiàn)象”告訴我們，從傳播角度看，要了解、重視互聯(lián)網(wǎng)傳播的規(guī)律和作用，精心挖掘、打造具有個性化、正能量的IP。出現(xiàn)“丁真現(xiàn)象”，偶然中有必然，文化和旅游工作者要以敏銳的眼光、精準(zhǔn)的判斷和切實的執(zhí)行力，像理塘文旅人一樣及時發(fā)現(xiàn)、充分利用傳播熱點。

  “丁真現(xiàn)象”是一個互聯(lián)網(wǎng)時代的大眾傳播現(xiàn)象，也是一個文化現(xiàn)象。“丁真現(xiàn)象”告訴文旅人，腳踏實地挖掘文化精粹，全心全意打造旅游精品，在此基礎(chǔ)上做好文旅融合和“文旅+”，才是推動今后文化和旅游高質(zhì)量發(fā)展的題中要義和有力抓手。