隨著2022年北京冬奧會臨近，冰雪體驗越來越受到國內(nèi)游客的青睞。在此背景下，融創(chuàng)文旅以融創(chuàng)雪世界為抓手，深耕國內(nèi)冰雪旅游市場，打造滑雪社群與整合平臺，支持中國冰雪健兒備戰(zhàn)冬奧，推動冰雪運動大眾化普及，助力“三億人參與冰雪運動”目標實現(xiàn)。
雪世界打破冰雪運動時空限制
曾經(jīng)，冰雪運動常常被視為北方的專屬，但近年來，南方客群的冰雪旅游熱情日益高漲。據(jù)《中國冰雪旅游消費大數(shù)據(jù)報告（2020）》顯示，廣州、深圳等南方地區(qū)冰雪游人數(shù)快速增長、消費明顯升級。
為此，融創(chuàng)文旅深耕滑雪領(lǐng)域，積極推出室內(nèi)滑雪場，成功打破了空間和時間的限制，讓滑雪愛好者能夠全域、全時感受滑雪歡樂。目前，融創(chuàng)文旅已建成并運營6個融創(chuàng)雪世界，分別位于哈爾濱、廣州、無錫、昆明、重慶和成都，總建筑面積逾30萬平方米，年接待游客300萬人次。除哈爾濱融創(chuàng)雪世界外，其他5個融創(chuàng)雪世界均位于南方。
“融創(chuàng)雪世界主要有三大突出的差異化優(yōu)勢。一是場地條件優(yōu)勢，超過7萬平方米的超大型室內(nèi)滑雪場就有3個，配套裝備、服務(wù)設(shè)施完備；二是項目布局優(yōu)勢，融創(chuàng)雪世界跨越南北，基本分布在一二線城市周邊，靠近主要客源地；三是業(yè)態(tài)整合優(yōu)勢，融創(chuàng)雪世界是融創(chuàng)文旅城內(nèi)多元業(yè)態(tài)之一，與商業(yè)、酒店、樂園、水世界、海世界、秀場等業(yè)態(tài)共同構(gòu)成了大型綜合性旅游度假目的地，游客除了滑雪，還能享受吃住行游購娛等完整游樂體驗。”融創(chuàng)文旅冰雪業(yè)務(wù)負責人伊力表示。
針對專業(yè)要求較高的滑雪運動員和發(fā)燒友，目前開放的六大融創(chuàng)雪世界均建設(shè)了地形公園，設(shè)立BOX、滑桶、滑桿、大跳臺等，可滿足單、雙板滑雪愛好者各種極限滑雪動作練習。
針對以娛雪體驗為主的孩子、老人，融創(chuàng)雪世界設(shè)置了豐富有趣的娛雪區(qū)域。例如廣州融創(chuàng)雪世界擁有1.7萬平方米的超大冰雪游樂區(qū)，包含七大冰雪娛樂項目，還有1200平方米的“冰の星球”，讓南方游客也能身臨其境體驗北國冰雪風光。
開業(yè)以來，融創(chuàng)雪世界運營數(shù)據(jù)良好。今年國慶期間，各地雪世界的客流量均實現(xiàn)持續(xù)增長，新開業(yè)的昆明、成都、重慶雪世界也保持了較高人氣。冰雪游，對于南方城市來說，不再是一件“奢侈”的事情。
合作共贏 延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈
前不久，2020融創(chuàng)文旅首屆“燃”冰雪季啟動，融合冰雪文化體驗，薈萃冰雪游玩產(chǎn)品，開啟四季暢滑模式。這也是融創(chuàng)文旅響應(yīng)“3億人上冰雪”號召，與合作伙伴共創(chuàng)共享，提升冰雪產(chǎn)業(yè)價值，為廣大消費者提供豐富冰雪娛樂場景的一大創(chuàng)新舉措。
據(jù)悉，本屆“燃”冰雪季自11月上旬啟動，覆蓋整個雪季。融創(chuàng)文旅聯(lián)動旗下十大文旅城及度假區(qū)，與河北崇禮太舞滑雪小鎮(zhèn)、萬龍度假天堂、密苑云頂樂園三大滑雪場聯(lián)手，定制“酒店+滑雪”套票特惠產(chǎn)品，并推出競技、培訓、觀賞、娛樂等多元體驗，引領(lǐng)大眾沉浸冰雪世界。
據(jù)悉，這三大雪場各具特色：太舞滑雪小鎮(zhèn)配套完善，適合家庭親子滑雪客群；萬龍度假天堂雪道多且長，坡度具挑戰(zhàn)性，還能享受溫泉和美食的融合體驗；密苑云頂樂園是2022年冬奧會自由式滑雪和單板滑雪比賽場地，可以看到運動員訓練場景。
伊力表示，此次融創(chuàng)文旅與三大雪場合作，打通了室內(nèi)、室外雪場暢滑新模式，從時空上拓寬了融創(chuàng)文旅城“歡樂綜合體”外延，給消費者帶來更多創(chuàng)意玩法與多元選擇。從行業(yè)角度上看，這次合作也將整合上下游資源，延長冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動冰雪產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，助力北京冬奧會。
秉持開放式經(jīng)營理念的融創(chuàng)文旅，一直致力于以開放姿態(tài)探索共贏的發(fā)展模式，打造線上線下全鏈路生態(tài)，突破暢游邊界。2020年新組建的融創(chuàng)滑雪俱樂部目前已整合國內(nèi)外滑雪行業(yè)優(yōu)秀B端機構(gòu)200家，包括雪具店、俱樂部、品牌商、體育用品店、培訓機構(gòu)、青少年研學機構(gòu)等，成為中國規(guī)模最大的滑雪社群與整合平臺之一。
在本屆“燃”冰雪季中，融創(chuàng)滑雪俱樂部也將開啟一系列精彩樂事，包括全國會員“六地打卡中國行”，以發(fā)燒友為核心匯聚全國滑雪愛好者的滑雪大社群活動，云集滑雪大咖教學的“嘿哈營”，薈萃培訓、賽事、電音派對的會員年終回饋盛典等。這些豐富多樣的俱樂部活動，將拓展滑雪運動邊界，增加更多社交和娛樂屬性。
助力冬奧 帶動全民滑雪
目前，2022年北京冬奧會各項籌備已進入沖刺階段，融創(chuàng)雪世界以優(yōu)質(zhì)的雪場條件、專業(yè)的設(shè)施、完善的配套及服務(wù)為備戰(zhàn)冬奧訓練提供了強有力的保障。
在全國已開業(yè)的6個融創(chuàng)雪世界中，哈爾濱、廣州、成都融創(chuàng)雪世界屬于超大型室內(nèi)滑雪場，面積均超過了7.5萬平方米，配備了高中低不同級別的雪道及針對專業(yè)愛好者的地形公園，能夠充分滿足集訓隊高標準的訓練要求。融創(chuàng)雪世界先進的造雪設(shè)備和制冷技術(shù)，確保了運動員能在更加優(yōu)質(zhì)且接近戶外雪質(zhì)的條件下訓練，而四季恒溫、跨南北布局的特點，也為集訓隊的反季訓練提供了更多選擇。
據(jù)介紹，今年有6支運動隊的100余名冰雪健兒在成都融創(chuàng)雪世界集訓，涉及項目包括高山滑雪、平行大回轉(zhuǎn)、單板U槽等。25支滑雪訓練隊在哈爾濱融創(chuàng)雪世界集訓，包括國家體育總局跨界跨項跳臺滑雪隊等。
在支持冰雪健兒備戰(zhàn)冬奧的同時，融創(chuàng)文旅還設(shè)立了融創(chuàng)滑雪學校，以瑞士教學體系認證為基礎(chǔ)，覆蓋初級、中級、高級別滑雪教學，通過不同形式的培訓，降低滑雪門檻，提高滑雪運動參與率。開啟各種冰雪特色項目、冰雪進校園等活動，助力冰雪運動的大眾普及。
據(jù)了解，目前，融創(chuàng)文旅已經(jīng)布局12個雪世界，未來將持續(xù)促進冰雪運動的大眾化普及與中國冰雪產(chǎn)業(yè)的提質(zhì)升級，“融創(chuàng)文旅看好冰雪產(chǎn)業(yè)在中國的發(fā)展前景，積極助力冬奧，帶動全民滑雪，讓更多的人愛上冰雪，享受冰雪運動帶來的快樂。”伊力說。