為貫徹落實黨的十九屆五中全會關于“實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略”的部署，文化和旅游部在總結近年來數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展工作基礎上，結合產業(yè)發(fā)展新形勢新趨勢，研究制定了《文化和旅游部關于推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》）。《意見》提出實施文化產業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，推動數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展。

今年以來，各地云娛樂、云旅游、云看展等數(shù)字文化形態(tài)的出現(xiàn)，使文化產業(yè)煥發(fā)新活力，數(shù)字技術正成為經(jīng)濟發(fā)展的新動能，也是產業(yè)轉型提質發(fā)展的重要動力。《意見》的出臺，將指引文化產業(yè)數(shù)字化發(fā)展，推動文化產業(yè)向新動能、高質量、高效率、優(yōu)結構方向加速變革；加速推動文化產業(yè)以數(shù)字技術提升文化產品供給質量、壯大市場主體力量、優(yōu)化產業(yè)結構，以更高質量的發(fā)展，不斷釋放新文化消費潛力。

筆者認為，數(shù)字文化產業(yè)高質量發(fā)展，可從產品、企業(yè)到產業(yè)三個維度加速推進。

從產品維度，以數(shù)字技術加速提升文化產品供給質量，滿足人民美好生活需要。推動數(shù)字技術在傳統(tǒng)文化企業(yè)和文化機構的應用，推動其在數(shù)字預約服務、數(shù)字文化體驗、文化產品數(shù)字化改造、文化資源和文化內容的數(shù)字化轉化方面加快變革。《意見》提出的加強內容建設、促進優(yōu)秀文化資源數(shù)字化、推動數(shù)字文化產品和服務在公共文化場館應用等內容，為文化企業(yè)和機構的數(shù)字化產品和服務開發(fā)指明了方向。文化企業(yè)和機構應加強原創(chuàng)能力建設，依托已有文化資源基礎，打造自有文化IP和數(shù)字文化品牌，并利用數(shù)字技術和平臺，提升中華文化的全球影響力和競爭力，以優(yōu)質的數(shù)字文化產品引領文化消費。對書畫、舞蹈、文物等企業(yè)或機構的文化資源進行數(shù)字化存儲，并借助虛擬現(xiàn)實技術、全息技術、交互技術、云技術、智能動作捕捉技術等實現(xiàn)對文化資源的創(chuàng)新性開發(fā)，形成數(shù)字文化體驗新產品。推動數(shù)字技術在產品預約、內容體驗等方面的應用，豐富文化體驗內容，提升服務質量。

從企業(yè)維度，以數(shù)字技術推動文化領域創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，不斷壯大市場主體力量。《意見》提出培育市場主體、培育數(shù)字文化產業(yè)新型業(yè)態(tài)、構建數(shù)字文化產業(yè)生態(tài)等內容，為數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展壯大提供了清晰路徑。數(shù)字文化產業(yè)是一個全新領域，需要在嚴守安全底線前提下，吸引各種社會力量投入數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展，最大限度地為文化企業(yè)和數(shù)字技術深度融合和創(chuàng)新提供發(fā)展空間。營造良好的行業(yè)發(fā)展環(huán)境，吸引互聯(lián)網(wǎng)類、數(shù)字技術類大型企業(yè)以技術應用創(chuàng)新為目標，加快形成具有強大影響力和競爭力的新型數(shù)字文化企業(yè)。推動大型文化企業(yè)通過收購、合作等多種方式加強與數(shù)字技術類企業(yè)融合，提升企業(yè)的數(shù)字化能力。鼓勵已有數(shù)字文化企業(yè)通過兼并、收購、投資等方式做大做強。為中小微數(shù)字文化企業(yè)提供政策、稅收等方面的優(yōu)惠措施，鼓勵中小微企業(yè)聚焦細分市場做大做強。通過搭建技術共享平臺、信息共享平臺、交易平臺等方式，為文化企業(yè)加速數(shù)字化發(fā)展提供技術、信息和市場支撐。《意見》還提出要培育20家具有國際影響力的領軍企業(yè)、5個數(shù)字文化產業(yè)集群以及200個示范帶動性項目等內容，通過示范引領的形式，加速推動數(shù)字文化企業(yè)的集聚發(fā)展。

鼓勵企業(yè)加大對數(shù)字文化新業(yè)態(tài)的開發(fā)，并以此為基礎，發(fā)展成為專門性數(shù)字文化企業(yè)。重點可推動三類企業(yè)的發(fā)展：一是數(shù)字文化平臺類企業(yè)，形成數(shù)字文化資源、產品、服務的共享和交易平臺；二是云上企業(yè)，包括云演藝、云展覽、云直播、云游覽等企業(yè)，推動線上文化業(yè)務的開展，加快形成滿足市場需求的全新業(yè)態(tài)和企業(yè)；三是數(shù)字文化評估類企業(yè)，數(shù)字文化資源將成為企業(yè)的重要資源之一，企業(yè)的數(shù)字化程度也將成為企業(yè)競爭力的重要體現(xiàn)，由此形成專門的數(shù)字評估類企業(yè)。

從產業(yè)維度，以數(shù)字技術推動新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展，不斷優(yōu)化產業(yè)結構。《意見》提出要加快發(fā)展新型文化企業(yè)、文化業(yè)態(tài)、文化消費模式，改造提升傳統(tǒng)業(yè)態(tài)，提高質量效益和核心競爭力。以數(shù)字技術賦能文化產業(yè)發(fā)展，可以推動形成新型文化業(yè)態(tài)，提高新文化業(yè)態(tài)在文化產業(yè)中的比重，不斷優(yōu)化文化產業(yè)結構。推動基于文化創(chuàng)意、數(shù)字技術的文化新業(yè)態(tài)發(fā)展，形成數(shù)字文化創(chuàng)意設計、數(shù)字文化營銷、數(shù)字動漫、數(shù)字新媒體、數(shù)字文化和旅游、數(shù)字文化IP、網(wǎng)絡文藝、數(shù)字娛樂等新文化業(yè)態(tài)，不斷提升數(shù)字文化產業(yè)發(fā)展質量，滿足大眾對于參與性、體驗性文化產品的需求，以虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、互動技術、全息技術等為依托，打造沉浸式體驗消費、互動消費、智能消費等新消費形態(tài)，并以消費倒逼供給，推動相關文化企業(yè)轉型發(fā)展。