2020年12月13日，2020中國旅游集團20強名單重磅發(fā)布，重組后的山東省國欣文化旅游發(fā)展集團有限公司（以下簡稱“國欣文旅”）入圍，進入國內(nèi)旅游集團第一方陣。

       順其勢者必合其市。隨著旅游業(yè)成為戰(zhàn)略支柱產(chǎn)業(yè)，圍繞文旅融合，2020年，國欣文旅大手筆頻出。盤活文旅資源打造旅游目的地，立足全省打造智慧文旅數(shù)據(jù)平臺，發(fā)展特色實現(xiàn)旅游業(yè)態(tài)全布局……整合資源做大做強，引領產(chǎn)業(yè)轉型升級，國欣文旅以國企破局之勢書寫著全域旅游的發(fā)展新篇章。◎山東商報·速豹新聞網(wǎng)記者 許倩

沂蒙山銀座天蒙旅游區(qū)

        重組·賦能

　　近年，在推動各省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路上，各省級文旅集團做出諸多創(chuàng)造性的探索和實踐。與此同時，多地國有企業(yè)非主業(yè)資產(chǎn)不斷剝離、重組，文旅相關業(yè)態(tài)不斷并入當?shù)匚穆眉瘓F。一個不容忽視的現(xiàn)象是，各地文旅資產(chǎn)的快速整合，成為引領地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。

        2020年8月25日，山東省公布省屬企業(yè)文化旅游資產(chǎn)重組整合決策，分布于多家省屬企業(yè)的文旅資產(chǎn)注入原山東省文化旅游發(fā)展集團有限公司，并更名為山東省國欣文化旅游發(fā)展集團有限公司。

        基于文旅融合大發(fā)展的行業(yè)背景，國欣文旅的重組改革實為在行業(yè)變遷中審時度勢、順勢而為的戰(zhàn)略布局。以深入探索“文化為魂、旅游為體”文旅融合發(fā)展新路徑為方向，山東省商業(yè)集團黨委書記、董事長兼山東省國欣文旅集團黨委書記、董事長高洪雷布局謀篇，帶領集團內(nèi)生韌性、深耕篤行，聚焦打造智慧文旅、精品文旅、生態(tài)文旅、開放文旅“四個文旅”，努力建設具有世界眼光、國際標準、國內(nèi)一流、山東特色的文化旅游集團。

        種種舉措均體現(xiàn)出國欣文旅變革的磅礴之力，亦體現(xiàn)出融合的操作路徑。即以開放、務實、包容為精神內(nèi)核，以文化、生態(tài)、智慧為內(nèi)容稟賦，在奇景無限、宜業(yè)宜居的齊魯大地，讓資源成資本，資本轉產(chǎn)品，產(chǎn)品變產(chǎn)業(yè)。最終給人們一個看得見山，望得見水，記得住鄉(xiāng)愁的現(xiàn)在與未來。

        2020年12月13日，在“2020中國旅游集團發(fā)展論壇”上，剛組建的國欣文旅強勢入圍“2020中國旅游集團20強”，集團黨委副書記、總經(jīng)理丁藝在其后的圓桌論壇上介紹，國欣文旅的核心板塊高度依賴文旅融合，文化板塊和旅游板塊兩大板塊在架構上獨立，在業(yè)務的發(fā)展和協(xié)同中，實現(xiàn)了文化挖掘和文化賦能兩個作用。

       “通過文化引領獨立打造一批旅游目的地，通過文化的賦能讓旅游目的地的半徑大幅度擴展。”丁藝說。
　　

        融合·全域

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅融合是時下行業(yè)大背景，也是國欣文旅一以貫之的發(fā)展方向。從國欣文旅在推動旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的探索和實踐來看，其發(fā)展路徑及業(yè)態(tài)拓展也與全域旅游的概念不謀而合。

        不謀全局者，不足以謀一域。新組建的國欣文旅經(jīng)營業(yè)態(tài)已經(jīng)實現(xiàn)吃、住、行、游、娛、購等領域全布局，涵蓋旅游各要素的全業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，是全域旅游在空間和資源整合方面的生動實踐。在吃、住方面，旗下銀座旅游集團擁有高端酒店及度假村、中端商旅酒店及公寓、度假酒店及民宿、設計師酒店、大眾商旅酒店等12大品牌、300余家酒店，遍及山東16市及百強縣區(qū)。此外，銀座旅游集團還打造了“尚魯團圓大典”“齊魯文化名宴”等傳統(tǒng)特色文化餐飲，并籌備建設山東文旅魯菜館，以傳承魯菜之精髓，為“好客山東”品牌注入美食基因，打造極具鮮明特色的服務體驗。

        涉及全域空間的全域旅游，以區(qū)域優(yōu)勢資源全整合、自然人文資源全盤活化為特色。基于此，國欣文旅旗下魯商鄉(xiāng)村發(fā)展集團打造“能吃、能住、能玩、能購、能讓群眾富起來、能讓村集體有收入”的發(fā)展模式，實現(xiàn)“農(nóng)房變客舍、村民變股民、農(nóng)村變景區(qū)、勞動變體驗、人力變?nèi)瞬拧①Y源變資本、產(chǎn)品變商品”的目標，積極投身鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實施和齊魯樣板打造，泰山九女峰鄉(xiāng)村振興項目入選美麗鄉(xiāng)村建設的“樣板工程”。在此基礎上，魯商鄉(xiāng)村發(fā)展集團還孵化出了農(nóng)產(chǎn)品品牌“魯商嚴選”，通過全鏈條資源整合，幫助農(nóng)產(chǎn)品打通上行進城銷售渠道，帶動當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，盤活全域旅游一盤棋。

        在旅游全業(yè)態(tài)布局推進的同時，圍繞山東全域旅游大背景，國欣文旅旗下山東文旅景區(qū)投資集團有限公司也在開發(fā)“一部手機游山東”智慧數(shù)據(jù)平臺，以打造山東文旅的總出口與總入口。項目通過構建智慧文旅綜合服務體系，探索山東省全域文旅融合數(shù)字經(jīng)濟的創(chuàng)新與落地實踐。
　　

       布局·新篇章

　　在聚焦文旅大發(fā)展、發(fā)力全域旅游的同時，國欣文旅也積極擴大朋友圈，以聯(lián)盟形式立足山東、布局全國，以融合之勢篤定前行。

        《2020年濟南市政府工作報告》提出，“推動與泰安、曲阜共享文化旅游資源，打造世界級‘山水圣人’中華文化樞軸”。以此為契機，為加快濟南、泰安、濟寧文旅一體化，實現(xiàn)區(qū)域優(yōu)勢互補、協(xié)同發(fā)展，2020年6月18日，國欣文旅前身山東省文化旅游發(fā)展集團與濟南市文旅局、泰安市文旅局、濟寧市文旅局共同主辦了“山水圣人——中華文化樞軸文旅協(xié)同發(fā)展座談會”。會上，為建立共商共建共享機制，搭建文旅行業(yè)先行先試平臺，構建新型聯(lián)合開發(fā)機制，率先發(fā)揮產(chǎn)業(yè)引領串聯(lián)作用，山東省文化旅游發(fā)展集團與省內(nèi)12家知名文旅企業(yè)集團，就未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展簽訂了中華文化樞軸文旅產(chǎn)業(yè)開發(fā)聯(lián)盟框架協(xié)議，將在構建文旅聯(lián)合開發(fā)機制、協(xié)同打造合作示范區(qū)、推動文旅人才培養(yǎng)和智慧化建設等方面擴大合作。

        在立足山東本土旅游資源整合的基礎上，如何將存量做優(yōu)、增量做大，打通跨界、跨空間通道？國欣文旅再次將目光聚焦在黃河流域這一國家戰(zhàn)略背景，以頂層規(guī)劃作牽引，與沿黃省（區(qū)）文旅企業(yè)聯(lián)盟合作。

        在2020年首屆中國國際文旅博覽會期間舉辦的“大河上下——2020沿黃九省（區(qū)）文旅高峰論壇”上，山東省國欣文化旅游發(fā)展集團有限公司等省內(nèi)14家文旅企業(yè)共同發(fā)起成立“山東文化和旅游產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，并在現(xiàn)場簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，攜手推進文旅“一體化”落地落實。

        立足山東，布局全國。為進一步加強沿黃區(qū)域合作，實現(xiàn)九省（區(qū)）文旅行業(yè)抱團發(fā)展、產(chǎn)業(yè)協(xié)同，國欣文旅還與河南、山西、陜西、內(nèi)蒙古、青海、甘肅、寧夏等沿黃流域省級文旅企業(yè)簽署了沿黃省（區(qū)）特色產(chǎn)品推廣戰(zhàn)略協(xié)議及文旅投資協(xié)議，為實現(xiàn)九省（區(qū)）文旅企業(yè)抱團發(fā)展、產(chǎn)業(yè)協(xié)同、展銷渠道延伸、項目轉移落地，做了積極的探索，搭建了切實可行的平臺，開啟黃河流域文旅一體化的新篇章。

         感知行業(yè)脈動，洞察發(fā)展藍圖。2020年，對文旅行業(yè)注定是不平凡的一年。展望2021年，國欣文旅將以鏗鏘步履，砥礪前行，擁抱新趨勢，共譜新篇章。