文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入以創(chuàng)新為驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展新時期，但創(chuàng)新能力尚不適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求，未來發(fā)展亟需加強創(chuàng)新驅(qū)動。要加強內(nèi)容創(chuàng)新，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給；加強融合創(chuàng)新，不斷壯大市場主體規(guī)模；加強科技創(chuàng)新，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)效益和競爭力。
文化和旅游部部長胡和平在日前召開的推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展座談電視電話會上強調(diào)，推動文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展要堅持以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引，堅持正確導(dǎo)向，堅持以人民為中心，堅持以創(chuàng)新驅(qū)動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。要擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給，促進(jìn)滿足人民文化需求和增強人民精神力量相統(tǒng)一。筆者認(rèn)為，文化產(chǎn)業(yè)正進(jìn)入以創(chuàng)新為驅(qū)動的高質(zhì)量發(fā)展新時期，但創(chuàng)新能力尚不適應(yīng)高質(zhì)量發(fā)展要求，未來發(fā)展亟需加強創(chuàng)新驅(qū)動。
一是加強內(nèi)容創(chuàng)新，擴(kuò)大優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是文化產(chǎn)業(yè)的核心競爭力所在，也是文化產(chǎn)品創(chuàng)新發(fā)展的重要方向。依托原有文化IP，結(jié)合當(dāng)代人的文化需求，借助創(chuàng)意和技術(shù)，打造形成全新文化產(chǎn)品，是文化內(nèi)容創(chuàng)新的重要方式。如開封市依托《清明上河圖》建設(shè)清明上河園，宋城集團(tuán)建設(shè)杭州宋城，阿里巴巴文娛集團(tuán)計劃打造“清明上河圖密碼”系列電影和電視劇等，是對已有IP多元化利用的范例。此外，以文化創(chuàng)意為核心，結(jié)合現(xiàn)代人的文化消費習(xí)慣和偏好，扎根于歷史文化和現(xiàn)代生活，創(chuàng)造出全新文化內(nèi)容，是優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給的主流方式。無論電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還是動漫，這些文化業(yè)態(tài)的快速發(fā)展都離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。2019年，國產(chǎn)電影票房411.8億元，占當(dāng)年總票房的64%。《哪吒之魔童降世》《少年的你》等國產(chǎn)電影備受關(guān)注，并收獲了良好的票房。2019年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶達(dá)4.55億，基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，已經(jīng)實現(xiàn)了由網(wǎng)文到電影、電視劇、圖書的多場景轉(zhuǎn)化和多業(yè)態(tài)拓展。具有原創(chuàng)特質(zhì)的優(yōu)秀動漫，不僅實現(xiàn)了品牌化、系列化發(fā)展，在商業(yè)模式上也取得了成功。如《熊出沒》動漫在主題樂園建設(shè)、同名電影、品牌衍生品方面都取得了不俗的市場業(yè)績。優(yōu)質(zhì)文化產(chǎn)品供給還包括滿足消費者文化體驗需求、以創(chuàng)意和技術(shù)創(chuàng)新形成的深度體驗式產(chǎn)品和項目。演藝、展覽、網(wǎng)絡(luò)游戲、景區(qū)等引入的沉浸式體驗藝術(shù)，為受眾提供身臨其境的現(xiàn)場感知和互動體驗，成為文化體驗內(nèi)容創(chuàng)新的重要方向。從上海文廣演藝集團(tuán)打造的沉浸式戲劇“不眠之夜”，TeamLab公司打造的沉浸式互動藝術(shù)展“花舞森林”系列，到主題樂園中的沉浸式游樂，沉浸式娛樂產(chǎn)品在過去幾年中實現(xiàn)了跨越式增長，并成為文化產(chǎn)品創(chuàng)新的又一方向。
二是加強融合創(chuàng)新，不斷壯大市場主體規(guī)模。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展有賴于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化提升和以新業(yè)態(tài)為代表的市場主體的發(fā)展壯大。產(chǎn)業(yè)融合是孕育產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新模式的重要路徑，也是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要動能。以融合為動力，推動傳統(tǒng)文化企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，孕育形成新型文化企業(yè)，可以不斷優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，壯大市場主體力量。傳統(tǒng)文化企業(yè)要在滿足文化消費新需求的前提下，探索多業(yè)態(tài)融合發(fā)展的新模式，賦予傳統(tǒng)文化企業(yè)新的活力。如圖書業(yè)與商業(yè)、餐飲業(yè)、娛樂業(yè)等產(chǎn)業(yè)融合，將實體書店變成閱讀、社交、娛樂、購物、餐飲等綜合性功能的新文化中心，讓傳統(tǒng)書店煥發(fā)活力。文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合，滋生出全新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。如文藝表演與旅游業(yè)融合形成旅游演藝業(yè)態(tài)，不僅擴(kuò)大了演出場地和觀演人群，也促進(jìn)了沉浸式演藝、實景演藝、主題公園演藝等多種業(yè)態(tài)的出現(xiàn)。此外還有金融業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合，形成的藝術(shù)銀行；互聯(lián)網(wǎng)與文學(xué)、游戲、音樂等融合形成網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂等全新業(yè)態(tài)。同時，產(chǎn)業(yè)的融合創(chuàng)新也吸引了眾多跨界企業(yè)的進(jìn)入，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新鮮血液。如恒大、萬達(dá)等房地產(chǎn)企業(yè)，阿里巴巴、騰訊、愛奇藝等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)均進(jìn)入了文化領(lǐng)域，涉足影視、文學(xué)、動漫、音樂、游戲等多個領(lǐng)域。
三是加強科技創(chuàng)新，持續(xù)提升產(chǎn)業(yè)效益和競爭力。文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要不斷提高產(chǎn)業(yè)技術(shù)含量，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)由低附加值向高附加值轉(zhuǎn)變，提升產(chǎn)業(yè)的質(zhì)量效益和核心競爭力。數(shù)字化發(fā)展是文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)前和未來發(fā)展的重要方向，要加速文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)化，在數(shù)字化資源基礎(chǔ)上延長產(chǎn)業(yè)鏈條。如故宮基于數(shù)字文物資源形成的數(shù)字故宮、全景故宮、網(wǎng)絡(luò)游戲等全新產(chǎn)品形態(tài)，是文化資源數(shù)字化開發(fā)的典范。文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展還包括以數(shù)字技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)融合而生的新文化業(yè)態(tài)和企業(yè)，囊括了網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)音樂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)綜藝等。2019年，我國移動游戲市場銷售收入1513億元，占游戲市場銷售收入的65%；數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)664億元，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶滲透率71%；數(shù)字閱讀市場規(guī)模204億元。數(shù)字技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用不僅為市場提供了更加便捷、多樣的文化產(chǎn)品，激發(fā)了文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新活力，也對提升文化產(chǎn)業(yè)效益和競爭力起到了重要的推動作用。