電視劇《大江大河2》正在熱映，劇中“小雷家”的滄桑巨變正在其原型所在的江蘇各地不斷上演著。
泰州市姜堰區(qū)三水街道小楊村黨總支書記衛(wèi)正曄兩個月前剛剛從姜堰經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)經(jīng)發(fā)局調(diào)任而來，他目睹著小楊村的變化——40年前，這里水路不暢，是“沒人愿意嫁進(jìn)來”的偏僻水鄉(xiāng)。5年前，這里孕育出以小楊家庭農(nóng)場服務(wù)聯(lián)盟為代表“兩個主體”培育的“姜堰模式”，被譽為“代表著中國農(nóng)業(yè)未來發(fā)展方向”。而現(xiàn)在，通過村企合作，走農(nóng)文旅融合新路的小楊村年人均收入已達(dá)3.29萬元。
歲末年初，新華日報·交匯點記者跟隨“文旅江蘇幫扶致富路”大型融媒體采風(fēng)團(tuán)走進(jìn)泰州姜堰、鹽城建湖、宿遷泗洪等地，這樣的變化俯拾皆是。
農(nóng)文旅融合發(fā)展，助力鄉(xiāng)村振興建設(shè)，是在地方黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)下，多部門協(xié)同推進(jìn)的一項系統(tǒng)工程。記者采擷蘇中、蘇北的幾個鄉(xiāng)村旅游樣本，管中窺豹，探尋農(nóng)文旅融合的有效路徑。
舊房改造+規(guī)范籪蟹市場，
村企合作解“運營難題”
整齊的田間道路、聯(lián)排的枕河人家，走進(jìn)位于小楊村東北部“小楊人家”的南入口，一股濃郁的田野風(fēng)光便撲面而來。
走過裝飾一新的小楊狀元廣場和由鄉(xiāng)賢捐贈的“狀元文化長廊”，眼前便是一家名為“燕窩”的民宿。這棟兩層高的民宿外立面為灰墻黛瓦的水鄉(xiāng)風(fēng)格，并在裝飾中植入竹子等當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土化材料，做得返璞歸真，室內(nèi)則非常現(xiàn)代化，有9個頗為時尚、雅致的房間，還有棋牌室。
“我們把村民閑置的老房子租賃下來，整體包裝、裝修、運營，目前已經(jīng)改造了7棟。像‘燕窩’則是村集體財產(chǎn)，是我們?nèi)ツ旮慕ㄍ瓿傻氖讉€民宿，一間民宿平時280元一晚，整棟整租整晚2000元，平時還可以用來開會，周末基本都訂滿。”泰州市溱湖綠洲旅游投資有限公司策劃部經(jīng)理王薇介紹說。
搞鄉(xiāng)村旅游，誰來運營一直是個“老大難”問題，而小楊村，正是村企合作實現(xiàn)雙贏的典型。“小楊人家”是公司入駐小楊村之后搞的二期工程，在原張家舍、羅家舍的位置上，對村居進(jìn)行開發(fā)，建筑外墻統(tǒng)一貼上青磚，與道路同一色系，形成完整的水鄉(xiāng)風(fēng)格，最終計劃打造20余間民宿，并建設(shè)里下河民俗文化館，以民宿和民俗留住“鄉(xiāng)愁”。
鄉(xiāng)村旅游的熱點，一是住，一是吃。小楊人家往南，是幾年前便已運營的一期工程“溱湖蟹村”。這里并非自然村，而是一個以籪蟹為主題的旅居康養(yǎng)度假片區(qū)。
記者在養(yǎng)殖基地看到，將竹枝或葦稈編成柵欄直立置入水中，截斷魚和蟹的去路，這就是籪，翻過籪的蟹，會落在兩端的篾簍之中。捕撈、挑揀、捆扎、拆解、繪畫……游客可以體驗到一只籪蟹的獨特文化。
走進(jìn)游客中心，蟹黃油、蟹黃包、香辣蟹等產(chǎn)品琳瑯滿目。“我們連籪蟹禮包的包裝都是自主設(shè)計的，采用EPP材料，是兒童可食用級別的。”禮品部負(fù)責(zé)人王秀華告訴記者，加工品約占公司年營業(yè)額的一半。
“2015年，我們規(guī)劃了蟹市，幫助村里把原本零散無序的蟹戶集中起來，當(dāng)年銷售就實現(xiàn)了翻番。去年螃蟹季，光順豐運費3個月就達(dá)1680萬元。”王薇介紹，溱湖蟹村還對外經(jīng)營研學(xué)旅行基地、鄉(xiāng)村音樂餐廳、房車露營地、溱湖十八灶等業(yè)態(tài)，每年接待游客達(dá)15萬人次，現(xiàn)已實現(xiàn)籪蟹及深加工產(chǎn)品產(chǎn)值每年達(dá)3億元，文旅項目總營收每年達(dá)3000萬元。
為村民增收帶來的好處同樣可見。村民單金山，過去從事農(nóng)業(yè)工作，自旅游區(qū)建成以來，承包園區(qū)土地上半年種植草莓，下半年從事籪蟹銷售，年收入從5萬元激增至30萬元。
王薇介紹，公司在改造村民舊有房屋時，會按照100元每平方米的價格進(jìn)行租賃，每戶平均增加房屋租金達(dá)2萬元每年，年底還會根據(jù)民宿收入給予一定的年終分紅。一二期項目還為近200名周邊村民提供多元化就業(yè)崗位。“有活干的時候我們就會過來，旺季時做得好的話一天可以拿到500多塊呢。”一名當(dāng)?shù)亟壭饭ばΦ馈?/span>
“通過村企合作，夯實籪蟹養(yǎng)殖與銷售一產(chǎn)、創(chuàng)新發(fā)展文創(chuàng)商品二產(chǎn)、推進(jìn)康養(yǎng)旅游度假三產(chǎn)，將全面推動小楊村三產(chǎn)融合。”衛(wèi)正曄說。
景區(qū)引流+IP挖掘+農(nóng)莊配套，
做強(qiáng)“一站式”休閑模式
高大綿密的蘆葦、縱橫交錯的河道，日暮時分，記者乘坐游船，但見夕陽的余暉漸隱……這里是位于鹽城市建湖縣西南部的九龍口景區(qū)，“原生態(tài)”的環(huán)境讓人仿佛置身《小兵張嘎》的電影里。
“九龍口景區(qū)因九條河流從四面八方天然匯聚在此，從空中俯瞰就像‘九龍戲珠’而得名，是我國現(xiàn)存最為完好的澙湖型原生態(tài)濕地……”隨船的導(dǎo)游介紹說。數(shù)分鐘后，游船停靠在九龍口中心的一座小島。登上小島中央的觀光樓，縱目遠(yuǎn)眺，“九龍戲珠”的場景盡收眼底。
蘇北地區(qū)自然條件優(yōu)渥，這樣的“寶藏”景區(qū)不在少數(shù)，究竟該如何將自然風(fēng)光有效變現(xiàn)、帶動周邊村民一同致富？
“我們堅持‘保護(hù)優(yōu)先，綠色發(fā)展’為本。”九龍口度假區(qū)黨工委書記謝超云表示，當(dāng)?shù)貜V袤的蘆蕩濕地、獨特的澙湖遺址、神奇的龍珠小島、古樸的漁村民居……這些不可再生、難以再造的原生態(tài)資源是當(dāng)?shù)匕l(fā)展生態(tài)經(jīng)濟(jì)、升級觀光產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和底色。
產(chǎn)業(yè)聯(lián)動至關(guān)重要。對傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)而言，依靠旅游觀光、住宿、飲食來帶動消費，對經(jīng)濟(jì)增長有一定的拉動作用。但，立足本土自然資源深度挖掘，通過創(chuàng)意設(shè)計提升產(chǎn)品文化意蘊，增強(qiáng)消費者的消費體驗，以“IP”賦能鄉(xiāng)村旅游，延伸農(nóng)文旅相融合的產(chǎn)業(yè)鏈條，才是度假區(qū)的發(fā)展趨勢。
淮劇和雜技正是建湖最有名氣的兩張“名片”。記者發(fā)現(xiàn)，在當(dāng)?shù)夭簧俎r(nóng)莊、飯店里，吃晚飯前都有雜技和淮劇演員表演，已成地方特色。而當(dāng)?shù)卣诰琵埧谏城f村打造淮劇藝術(shù)小鎮(zhèn)，力爭實現(xiàn)“村在劇中”。
“到蘆葦蕩里感受一次自然風(fēng)光，去淮劇小鎮(zhèn)聽一首古典戲曲，在溫泉度假酒店泡一次溫泉，未來的九龍口度假區(qū)留給游客的，將是集文化、旅游、看戲為一體的一站式深度旅游體驗。”謝超云坦言，很多地方都提出“農(nóng)旅融合、文旅興城”，但只有走“人無我有、人有我優(yōu)、皆有我特”差別化發(fā)展之路，才能真正引來人流。為此，九龍口旅游度假區(qū)瞄準(zhǔn)“原生態(tài)、慢生活、深體驗”的定位，啟動生態(tài)觀光、文旅體驗、休閑康養(yǎng)等八大板塊，打造旅游產(chǎn)品體系。
龍頭景區(qū)引流，周邊轄村配套也要跟上。以度假區(qū)所轄的收成村為例，村里整理土地資源1500畝，發(fā)展稻蝦輪作、藕蝦共作等現(xiàn)代高效農(nóng)業(yè)，規(guī)劃實施采摘園、鄉(xiāng)村民宿等配套農(nóng)旅項目。
2019年，九龍口景區(qū)客流量為100萬人。2020年受疫情影響，接待人數(shù)有所下降。但景區(qū)也借機(jī)“練內(nèi)功”，改善項目數(shù)量少、互動性低的問題，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。“希望到2025年，景區(qū)八大項目規(guī)劃建設(shè)完畢，吸引更多游客走進(jìn)建湖，助推村集體和農(nóng)民實現(xiàn)‘雙增收’。”謝超云說。
能人回鄉(xiāng)+村辦企業(yè)，
旅游扶貧與市場化并行
蘇北的泗洪，尤其是農(nóng)村地區(qū)，一直是江蘇相對貧困的地區(qū)。不過，由于這里緊鄰洪澤湖，擁有75萬畝大濕地，境內(nèi)河湖縱橫、水網(wǎng)密布，是江蘇的“綠心”，自然資源卓越，文旅開發(fā)的潛力巨大。
在經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，將文旅幫扶和鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合，著力拓寬村民增收渠道，實現(xiàn)村民持續(xù)穩(wěn)定致富是地方發(fā)展的共識。然而，進(jìn)行文旅資源開發(fā)和品牌打造相結(jié)合，實現(xiàn)文旅扶貧卻并不容易。
泗洪縣界集鎮(zhèn)杜墩村因病致貧的低保戶韓成香已經(jīng)年逾70了，兒子身體不好，一直是村里的低保戶。幾年前，她來到谷虹錦生態(tài)園工作，幫忙刷鍋、看門、打雜，吃住在這里，每個月領(lǐng)2500元工資，如今已經(jīng)實現(xiàn)脫貧。
谷虹錦生態(tài)園正是當(dāng)?shù)刂攸c發(fā)展的文旅產(chǎn)業(yè)項目。園區(qū)負(fù)責(zé)人裴永宏是地道的杜墩村人，退休后承包下這塊原本種植桃樹的土地。
記者來生態(tài)園那天天氣寒冷，這里人氣寥寥。裴永宏坦言，生態(tài)園名氣還不大，冬天人更是比較少，但3-10月游客還挺多的，有桃花、梨花、茉莉花等不同的花景，游客還能到園區(qū)采摘水果，多的時候周末會有1000多人前來觀光旅游，多是周邊縣區(qū)自駕過來的。
谷虹錦生態(tài)園長期雇傭當(dāng)?shù)貏趧?wù)人員110余人，直接吸納低收入農(nóng)戶20余人就業(yè)，帶動群眾脫貧致富。
鎮(zhèn)里一邊幫著生態(tài)園爭取政策，一邊不遺余力地宣傳，還在旅游淡季把黨建等活動拉到這里來搞。但界集鎮(zhèn)副鎮(zhèn)長劉婷婷明白，拉動經(jīng)濟(jì)、旅游扶貧不能僅靠“能人返鄉(xiāng)”的熱情，“應(yīng)該用旅游的眼光來發(fā)現(xiàn)鄉(xiāng)村的環(huán)境魅力，對田園風(fēng)光等產(chǎn)業(yè)型景觀資源進(jìn)行梳理，通過本土資源的充分挖掘帶動鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。”
思路有了，最大的問題，還是引不進(jìn)資本。像裴永宏承包的土地只有數(shù)百畝，后來旁邊一塊地經(jīng)營不善，到期后他就接手了，再后來在政府建議下，他又把毗鄰的一塊未開發(fā)土地也承包了，從而形成了現(xiàn)在的規(guī)模。
“農(nóng)文旅融合是農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要組成部分，也是城市消費需求的關(guān)注熱點。”界集鎮(zhèn)謝咀村第一書記何晨輝，是省文旅廳派駐當(dāng)?shù)氐膸头龈刹浚J(rèn)為，可以將景區(qū)創(chuàng)建和脫貧攻堅、鄉(xiāng)村振興有機(jī)結(jié)合，通過推進(jìn)萬企聯(lián)萬村進(jìn)程，營造營商環(huán)境，充分發(fā)揮村現(xiàn)有建設(shè)用地10畝的資源，引進(jìn)企業(yè)投資，創(chuàng)辦村辦企業(yè)。村集體靠出租地、提供水電等保障收益，有條件村居和村民可入股參與土地經(jīng)營，分配收益，帶動有勞動能力村民就業(yè)。
眼下，越來越多的村莊變景區(qū)、民房變客房、農(nóng)產(chǎn)品變旅游商品。采訪中基層一線已形成共識：只有集中力量、多措并舉，讓面向基層的公共文化服務(wù)與鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展并重，公共服務(wù)產(chǎn)品與市場化文旅產(chǎn)業(yè)并行，才能繪就出一幅既讓游客滿意的“山水圖”，又能提升本地村民幸福指數(shù)的“致富圖”。