“彩云之南”“云之南方”……每當朋友介紹云南時，類似的溢美之詞不絕于耳。意思相近的“七彩云南”也在商業(yè)領(lǐng)域廣告語、商超傳單甚至戶外廣告被頻繁使用。然而，《工人日報》記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些商家對含有地名的商標錯誤理解，甚至誤用，涉嫌侵權(quán)。

昆明諾仕達企業(yè)(集團)有限公司創(chuàng)始人任懷燦近日在昆明舉行的2019年中國知識產(chǎn)權(quán)宣傳周主題峰會上介紹說，上世紀90年代諾仕達工貿(mào)公司成立。隨著營業(yè)范圍的不斷拓展，它最終形成餐飲、娛樂、翡翠珠寶、園林、文旅、房地產(chǎn)、酒店等11大產(chǎn)業(yè)企業(yè)集團。“七彩云南”品牌正是企業(yè)花了近兩年時間深刻探討與研究的結(jié)果。2005年，該公司就成功注冊“七彩云南”商標，此后五六年，實現(xiàn)了“七彩云南”商標全品類覆蓋，并于2012年被評定為中國馳名商標。

然而，很多人并不知道“七彩云南”已經(jīng)被注冊為商標，受到法律的保護。由于種種原因，“七彩云南”知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件屢禁不止。

2013年5月，諾仕達公司的工作人員在百度引擎中搜索“七彩云南官網(wǎng)”時，發(fā)現(xiàn)有名為“七彩云南官網(wǎng)”的網(wǎng)站，經(jīng)核實后該網(wǎng)站并非公司注冊維護。網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)，大量使用注冊商標“七彩云南”文字、圖形，還使用了“七彩云南”孔雀園、“七彩云南”珠寶商城、“七彩云南”翡翠等相關(guān)圖片。經(jīng)查明，昆明市呈貢區(qū)工商局依法對侵權(quán)行為進行了查處。此后發(fā)生的對于“七彩云南”復制模仿或與之近似的案件仍時見報端。

“由于企業(yè)名稱限地區(qū)不限行業(yè)，而商標專用權(quán)卻是對商品或服務的類別進行限定，這也導致企業(yè)名稱與商標專用權(quán)容易發(fā)生沖突，進而產(chǎn)生‘跨地傍名牌’‘商標搭便車’行為。”云南金橋律師事務所楊洋認為，目前，市場上一些企業(yè)在宣傳中使用“帶你游七彩云南”“七彩云南 福地××”等誤用商標的現(xiàn)象。非諾仕達集團的公司和產(chǎn)品使用“七彩云南”、且以贏利為目的的，或涉嫌侵權(quán)。

北京中永律師事務所高級合伙人王新霞則表示，“七彩云南”商標由地名“云南”+其他要素“七彩”構(gòu)成，并不僅僅由地名構(gòu)成，“七彩云南”商標成功注冊，完全符合法律規(guī)定。“七彩云南”中表示地名的“云南”二字，注冊人無權(quán)禁止他人使用，但是“七彩云南”不是地名，他人使用則構(gòu)成不正當使用。在寶石、翡翠等商品上，“七彩云南”商標持有人在長期宣傳使用中已具有較高知名度，并被認定為中國馳名商標。其他類似商標的注冊將構(gòu)成對該商標的復制模仿，可能誤導公眾并損害原持有人的利益。

“當商標專用權(quán)受到侵犯時，當事人可以通過協(xié)商、工商投訴、舉報或法院訴訟等方式來維護自己的權(quán)利。但都需要調(diào)查取證，或者需要申請公證機關(guān)進行證據(jù)保全，甚至申請法院進行訴前證據(jù)保全。現(xiàn)實情境中，商標維權(quán)往往存在舉證難、成本高、賠償額低等問題。”一位常年從事知識產(chǎn)權(quán)研究的律師說。

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