大年初一，外出拜年的北京居民劉女士在朋友圈曬出一張照片，圖片中，故宮門(mén)口排起了長(zhǎng)長(zhǎng)的隊(duì)伍，劉女士在朋友圈中描述，她原以為春節(jié)期間故宮會(huì)處于淡季，因而預(yù)約了初五去故宮的門(mén)票，但看到排隊(duì)的人山人海讓帶娃的她頓感意外。
劉女士的感受并非孤例，另有曬出故宮排隊(duì)照片的游客感慨到，今年在北京過(guò)年的人真多，北京故宮、國(guó)家博物館都要提前好幾天預(yù)約才能有票。
“這意味著我國(guó)旅游業(yè)仍然有較強(qiáng)的生機(jī)。”浙江工商大學(xué)旅游與城鄉(xiāng)規(guī)劃學(xué)院副教授喬光輝告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)復(fù)蘇的速度一直較快，在去年的十一期間，國(guó)內(nèi)熱門(mén)目的地例如三亞等恢復(fù)情況已經(jīng)達(dá)到了2019年同期的九成水平。“目前來(lái)看，國(guó)際市場(chǎng)旅游行業(yè)復(fù)蘇情況仍有待觀察。但在此期間，我國(guó)國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)已經(jīng)彰顯出了令人驚艷的復(fù)蘇力”。
故宮、長(zhǎng)城門(mén)票難求
高星級(jí)酒店預(yù)定量?jī)r(jià)齊升
事實(shí)上，春節(jié)期間能夠搶到一張參觀故宮的門(mén)票已經(jīng)非常幸運(yùn)。來(lái)自去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，截至2月17日，春節(jié)假期國(guó)內(nèi)景區(qū)門(mén)票預(yù)訂量較春節(jié)前一周增長(zhǎng)168%。其中，北京故宮、八達(dá)嶺長(zhǎng)城等景點(diǎn)甚至一票難求。
來(lái)自攜程門(mén)票的數(shù)據(jù)亦顯示，今年春節(jié)本地游景區(qū)呈現(xiàn)出一派繁榮景象。春節(jié)7天通過(guò)攜程平臺(tái)預(yù)訂景區(qū)門(mén)票的訂單與2019年春節(jié)比較，增長(zhǎng)了五成以上；本地游預(yù)訂門(mén)票的訂單量比2019年春節(jié)增長(zhǎng)超過(guò)300%。另?yè)?jù)來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間低風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)的本地游需求較為旺盛，預(yù)訂量同比漲超660%，玩酒店、逛景區(qū)和“云旅游”成為春節(jié)熱選。按預(yù)訂量排序，杭州、上海和深圳成為春節(jié)最熱門(mén)的本地游城市，北京、成都、廣州、重慶、武漢、南京和蘇州均躋身前十。
一二線城市景區(qū)的火熱同樣推升了當(dāng)?shù)鼐频辍⒚袼迾I(yè)的行情。去哪兒網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)酒店家庭房預(yù)訂量最高的十個(gè)城市中，既有北上廣，也有成都、杭州、西安這樣的新一線城市，超過(guò)半數(shù)的入住旅客為“漂族”。
在北京工作的林女士今年也留京就地過(guò)年，她選擇了去古北水鎮(zhèn)與男友度過(guò)春節(jié)時(shí)光。為了這次行程，她提前一周就開(kāi)始預(yù)訂。“景區(qū)住宿非常火爆，我預(yù)訂的客棧住一晚就要花掉970元，比平時(shí)上漲了不少。”林女士表示，即便如此，古北水鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)酒店、民宿均顯示已全部預(yù)訂完，她只能訂到景區(qū)外的客棧房間。
“今年春節(jié)期間入住率有明顯提升。”在位于北京中關(guān)村地區(qū)的和頤至尊酒店中，門(mén)店經(jīng)理告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“不只是和頤至尊，首旅如家中高端酒店整體的預(yù)訂數(shù)據(jù)在春節(jié)期間都有上升。”
該門(mén)店經(jīng)理告訴記者，與往年相比，今年春節(jié)期間入住的家庭群體有所增加，近半旅客在入住時(shí)會(huì)詢問(wèn)酒店在春節(jié)期間是否會(huì)組織開(kāi)展娛樂(lè)活動(dòng)。
“與往年相比，一二線城市的中高端酒店預(yù)訂較為火爆。”該門(mén)店經(jīng)理分析，“一方面，不少消費(fèi)者響應(yīng)了國(guó)家就地過(guò)年的倡議；另一方面，由于疫情，大家對(duì)于跨省游還有擔(dān)心，所以更多選擇了城市附近的近郊游或者家庭游。”
談及酒店價(jià)格，該門(mén)店經(jīng)理表示與往年相比并沒(méi)有明顯變化。但來(lái)自飛豬的數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，高星級(jí)酒店預(yù)訂量、客單價(jià)齊升，預(yù)訂量同比漲超160%，客單價(jià)同比漲33%。另?yè)?jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間高星級(jí)酒店訂單占比約60%，高星級(jí)酒店入住訂單平均價(jià)格為2906元，1月入住訂單平均價(jià)格為714元，相比之下，春節(jié)期間高星級(jí)酒店價(jià)格漲幅約為407%。去哪兒網(wǎng)的數(shù)據(jù)亦顯示，春節(jié)期間，三亞高星級(jí)酒店每晚平均支付價(jià)格為1501元；北上廣深四個(gè)一線城市的高星級(jí)酒店預(yù)訂量也進(jìn)入Top10，其中北京高星級(jí)酒店每晚平均支付價(jià)格為1089元。
旅游業(yè)“小陽(yáng)春”彰顯消費(fèi)力
本地游、自駕游有望成習(xí)慣
這究竟是短期的“曇花一現(xiàn)”還是長(zhǎng)期的繁榮？
在香頌資本執(zhí)行董事沈萌看來(lái)，就地過(guò)年導(dǎo)致大量原本會(huì)離開(kāi)一、二線城市的群體只能通過(guò)本地游來(lái)充實(shí)假期，這是疫情下的一種不可持續(xù)現(xiàn)象。
“疫情期間形成的旅游業(yè)小爆發(fā)具有不可復(fù)制的外部因素，其需求是在非常規(guī)條件下形成的，因此和旅游業(yè)本身的競(jìng)爭(zhēng)力相關(guān)性不大。”沈萌告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，春節(jié)黃金周在往年也會(huì)是國(guó)內(nèi)游的主力周期，特別是在今年各地號(hào)召本地過(guò)年和國(guó)際疫情反復(fù)的雙重因素刺激下，國(guó)內(nèi)游成長(zhǎng)明顯，但仍然無(wú)法彌補(bǔ)整體旅游業(yè)出現(xiàn)的萎縮。
沈萌同時(shí)提醒，隨著疫苗逐步普及接種量提升，旅游業(yè)有望逐步走上復(fù)蘇通道，但隨著春節(jié)后復(fù)產(chǎn)復(fù)工的加快，小陽(yáng)春后旅游業(yè)可能會(huì)面臨消費(fèi)需求減緩、防疫要求不放松的新壓力。
但在喬光輝看來(lái)，就地過(guò)年期間旅游業(yè)的表現(xiàn)，展示出我國(guó)旅游業(yè)較強(qiáng)的活力以及我國(guó)游客的消費(fèi)能力。
“2021年我國(guó)旅游業(yè)最大的挑戰(zhàn)仍然是疫情，但毫無(wú)疑問(wèn)，與2020年相比，2021年的旅游業(yè)一定會(huì)更好。”喬光輝認(rèn)為，2020年疫情突襲，讓旅游業(yè)措手不及，但今年情況會(huì)有所不同。
喬光輝表示，去年以來(lái)國(guó)際旅游一直處于停滯狀態(tài)，國(guó)內(nèi)跨省游也在疫情期間受到限制。但在2021年，隨著疫情逐步得到控制，疫苗接種量提升，國(guó)內(nèi)旅游業(yè)會(huì)進(jìn)入一個(gè)更加良好的發(fā)展環(huán)境。此外，疫情期間，本地游受到關(guān)注，自駕游正在成為熱門(mén)的旅行方式。即便是在疫情結(jié)束后，本地游以及自駕游仍然會(huì)成為越來(lái)越多旅客們的旅游習(xí)慣。
“或許就在2021年的清明節(jié)期間，就能看到我國(guó)旅游業(yè)的一個(gè)明顯提升。”在喬光輝看來(lái)，“5G時(shí)代的數(shù)字化、智能化技術(shù)手段，或許也將在2021年給旅游業(yè)帶來(lái)驚喜。”
“對(duì)疫情的控制成為重要的變量之一”，談及2021年我國(guó)旅游業(yè)的市場(chǎng)預(yù)期，去哪兒網(wǎng)大數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)蘭翔認(rèn)為，“在國(guó)內(nèi)疫情得到有效控制的情況下，探親和旅游的需求反彈。90后、95后年輕旅客持續(xù)增多，學(xué)生旅客將同比2020年大幅增長(zhǎng)。老人和兒童的出行占比增加，甚至?xí)霈F(xiàn)報(bào)復(fù)性增長(zhǎng)。”蘭翔表示。